クリスチャン・ディオールのAZマーケティング戦略
公開: 2023-07-26クリスチャン ディオールの歴史は、伝説的なファッション デザイナー自身がフランスのパリにメゾンを設立した 1946 年に始まりました。 ディオールは当初、マルセル・ブサックという裕福な実業家によって資金面で支援を受けていました。 新しいオートクチュールは、実業家のブサックがすでに運営していた「垂直統合繊維ビジネス」の大きな部分を占めることになった。
1947 年 2 月 12 日、クリスティーン ディオールは「ニュー ルック」という名前で 1947 年春夏のデビュー コレクションを発表しました。 この立ち上げはフランスのファッション産業を復活させたと言われています。 それに伴い、ニュールックはフランスで魅力的で若々しいと考えられた「オートクチュール」の精神を取り戻しました。
ディオールは現在、LVMHグループのトップでもある実業家のベルナール・アルノー氏の指揮下にある。 ディオールはLVMH社内で株式の42.36％と議決権の59.01％を保有している。
一部の人々は高級ファッション集団の一員としてディオールを知っていますが、ファッション業界や高級品市場以外の人でもこのブランドを知っています。 ディオールはどのようにしてこれほど成功し、認知されるようになったのでしょうか?
Christian Dior - 対象読者
クリスチャン ディオールのマーケティング戦略
クリスチャン ディオールのマーケティング キャンペーン
クリスチャン ディオール - 対象読者
最も重要なことは、ディオールのような高級ブランドは、他のブランドのように自社をマーケティングしていないことを知っておく必要があるということです。 彼らのアプローチには、対象となる視聴者、独占性、価値が含まれます。
ディオールのターゲット層は、贅沢を愛し、洗練されたものを好む裕福な人々で構成されています。 若い専門家から確立されたエリートまで、彼らの生活には洗練されたスタイルという共通の糸が流れています。 彼らは細部への洞察力を持ち、ディオールの各作品に込められた芸術性を高く評価しています。
ディオールの影響力は世界中に広がり、賑やかな国際都市からのどかなファッションの中心地までファンを魅了しています。 オートクチュール発祥の地パリから、都会的シックの代表格であるニューヨーク、そしてイタリアのエレガンスの中心地であるミラノから、前衛的なファッションの中心地である東京まで、ディオールは、その精神を受け入れようとする人々の共鳴を集めています。地理的な場所に関係なく、優れたファッションを提供します。 クラシックなエレガンスと現代的なトレンドを融合させるディオールの能力により、目の肥えた聴衆の進化し続ける好みに確実に応え続けることができます。
ディオールのような高級ブランドは、独占的な雰囲気を醸成することで成功することがよくあります。 顧客は単に製品を購入しているのではなく、ライフスタイルを購入しているのです。 人々は、誰もが買えるわけではない、または誰もが楽しめるわけではない製品を購入していると感じたいと考えています。
ディオールはファッション愛好家を魅了し続け、大きな成功を収めています。 洋服だけでなく、アクセサリーやフレグランス、美容品などレパートリーを広げていきました。 タイムラインは、洗練さと時代を超越したエレガンスの代名詞となった、レディ ディオール ハンドバッグやジャドール フレグランスなどの象徴的な作品によって特徴づけられました。 パリからニューヨーク、東京からミラノに至るまで、ディオールの名前は洗練と贅沢の象徴となり、世界中のレッドカーペットを飾り、有名なファッション雑誌の表紙を飾りました。
クリスチャン ディオール - マーケティング戦略
ここでは、DIOR が成功し、世界中で認知されるようになるために使用した最も重要な戦略をいくつか紹介します。
ブランドのアイデンティティと一貫性
ディオールには完璧なブランド アイデンティティがあり、すべてのマーケティング キャンペーンにおいてそのアイデンティティを一貫して維持してきました。 ディオール チームは、すべての製品がブランドのビジョンと一致していることを確認し、ディオールからのあらゆる形式のコミュニケーションとメッセージが同じレベルのブランド アイデンティティを提示しているようです。 象徴的なファッション ハウスであるクリスチャン ディオールは、スタイル、洗練さ、戦略の調和を極め、その先見の明のあるアプローチで世界を魅了しています。
マルチメディアと市場へのオムニチャネル アプローチ
DIOR のような高級ブランドは、メディアの弱点と強みを理解しており、メディアの利益のためにそれらを効果的に活用しています。 DIOR はあらゆるソーシャル メディア プラットフォーム、印刷された雑誌広告、バーチャル展示会やリアリティ ショーなどで見つけることができ、ブランドはどこにでもあります。 ディオールは、インスタグラムなどのソーシャルメディアプラットフォームに複数のアカウントを持っているなど、セグメンテーション戦略も採用している。 主な消費者を対象とした中心的なディオール公式アカウントがありますが、特に男性消費者をターゲットにしたディオール オムもあります。 これにより、メッセージの関連性を大幅に高め、一度に 1 人の視聴者にアピールできるようになります。
Kinnary Nensee 
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサー マーケティングは、人々はインフルエンサーが関連付けられている製品に似ているため、市場を獲得するための最良の方法の 1 つです。 これは市場を獲得する有名な方法です。 誰もが知っている名前とかわいい顔が製品に付けられていると、人々はすぐにその製品に気づき始めます。 ディオールは、ジョニー・デップ、ロバート・パティンソン、リアーナ、ナタリー・ポートマンなどを含む多くのセレブの力を活用してきました。
魅惑的なクリエーションと比類のない魅力を持つクリスチャン ディオールには、画家のパレットの色と同じくらい多様な聴衆がいます。 しかし、ディオール ブランドを特徴付ける時代を超越したエレガンスと絶妙な職人技に特に魅了される、目の肥えたファッション愛好家もいます。
野心的で魅力的なショー
プロモーションと成長のための最も注目すべき戦略の 1 つは、DIOR の展示会とファッション ショーです。 たとえば、「エスプリ ディオール」では、ディオールは魅惑的な作品のいくつかを披露し、パリ、ディオールとアーティストの友人、ディオール ガーデン、ディオール アリュール、ディオール アトリエ、ディオールのスター、ベルサイユ: トリアノン、ミス ディオール、フロム ピンクなどのテーマを祝います。レッドとジャドールに。 これらのインタラクティブで革新的な作品は、ブランド愛好家がブランドのスタイルに完全に浸ることができると同時に、馴染みのない視聴者に新しい魅力を提示するのに役立ちます。
Christian Dior - マーケティング キャンペーン
クリスチャン ディオールは、ファッションの境界を超え、感情を呼び起こし、業界に消えることのない足跡を残した魅力的なマーケティング キャンペーンの伝統を築き上げてきました。 世界中の視聴者を魅了したディオールのトップ キャンペーンを 2 つご紹介します
ジャドール フレグランス キャンペーン
ディオールのジャドール フレグランス キャンペーンは、官能的で魅惑的なストーリーテリングで象徴的なものになりました。 これらのキャンペーンでは、ハリウッド女優シャーリーズ・セロンをエレガンスと女性らしさの体現者として特集しました。 セロンが金色のホールを優雅に歩く優美な「ゴールド」キャンペーンから、未来的な贅沢な世界を探索する魅惑的な「ジオラマ」キャンペーンまで、各キャンペーンはジャドール フレグランスの本質を呼び起こしました。 息をのむようなビジュアル、セロンの魅力的な存在感、そして刺激的なサウンドトラックの組み合わせが、世界中の消費者の共感を呼ぶ感覚体験を生み出しました。 これらのキャンペーンは、ジャドールのフレグランスをカルト的な地位に押し上げただけでなく、女性らしさと洗練さを讃えるブランドとしてのディオールの評判をさらに高めました。
『シークレットガーデン』シリーズ
「シークレット ガーデン」シリーズは、ファッションとアートを融合させ、魅力的な視覚的な物語を生み出すディオールの能力を示しました。 有名な写真家で映画製作者のイネスとヴィノードが撮影したこれらのキャンペーンは、ディオールのデザインがベルサイユの豪華さと出会う神秘的な世界に視聴者を誘いました。 壮大なフランス宮殿を背景に、モデルたちは華麗な廊下や緑豊かな庭園を歩き回り、神秘と魅力の雰囲気を漂わせていました。 歴史的な背景に現代のファッション作品を並置することで、ディオールの時代を超越した魅力を讃える視覚的な饗宴が生まれました。 「シークレット ガーデン」シリーズは世界的なセンセーションとなり、観客を魅了し、ファッションと芸術性をシームレスに融合させるブランドとしてのディオールの地位を確固たるものにしました。
色彩の芸術
「ディオール：ザ・アート・オブ・カラー」は、色への賛歌であり、ファッションとアートの文脈の中に置かれたディオール化粧品の歴史を捉えているため、大ヒットしました。 ディオールの多くのクリエイションのインスピレーションの源となった色の美学を表現しています。 時代を経た色の進化を、著名なアーティストによる象徴的な作品や、セルジュ ルタンス、ティーン、ディオール メイクアップの現責任者ピーター フィリップスの作品を含むディオール メイクアップ広告キャンペーンで紹介します。アーヴィング ペン、ガイなどの巨匠の写真によって捉えられています。ブルダンとリチャード・バーブリッジ。
若者を捕まえるキャンペーン
この DIOR の広告キャンペーンは、カーラ・デルヴィーニュをフィーチャーした「Capture Youth」製品の発売を目的としていました。 30代の女性をターゲットにしたアンチエイジング ラインは、しわや線の最初の兆候を遅らせることを約束します。 この機会に、女優はブランドでの自身の経験と、この製品が女性らしさをどのようにサポートし、強い女性としての自由を強化したかについて説明します。
結論
クリスチャン ディオールのマーケティング戦略は、ファッションの優位性への道を照らし、革新的なアプローチで視聴者を魅了します。 このブランドの魅力的なマーケティング戦略は、世界的なファッションアイコンとしての地位を高めただけでなく、マーケターや新興企業が学ぶべき前例を築いてきました。 ディオールの成功は、芸術性、ストーリーテリング、視聴者への深い理解を融合させ、単なるファッションを超えたブランド体験を生み出す能力にあります。
ディオールの先見の明のあるアプローチで私たち自身の創造性を刺激し、ターゲットとなる視聴者に永続的な影響を与え、進化し続けるマーケティング環境の中で私たちのブランドを輝かせることができるようにしましょう。
よくある質問
ディオールはどのようなマーケティング戦略を採用していますか?
他のブランドのマーケティングとは異なり、ディオールなどの高級ブランドのマーケティングは特定の視聴者に焦点を当てています。 主な価値は独占性です。
ディオールは自社製品をどのように宣伝していますか?
このブランドは、さまざまな著名人がその製品を公に使用することで注目を集めています。 さらに、ファッションショーやウェブサイトでのキャンペーンにはさまざまな著名人を頻繁に起用しています。
クリスチャン ディオールのターゲット市場は誰ですか?
ディオールの顧客は、ファッショナブルなアパレルやアクセサリーに関心を持つ 15 ～ 40 歳の年齢層です。 ディオールの顧客は、上位中所得層および高所得層の社会グループの人々です。
ディオールは他のブランドとどのように差別化されているのでしょうか？
顧客は、精巧な技術、高品質の生地、緻密なデザイン、プロの職人技を評価してディオール クチュールを購入します。 彼らは最終製品そのものに費やされた労力を高く評価します。 したがって、彼らはそれがプレミアムであると信じており、知っているので、必ずしもその商品を見る必要はありません。