Elon は Twitter の出荷を正すことができますか?

公開: 2023-01-25

Twitterについて心配する必要がありますか？

つまり、Elon Musk は他の会社を大成功に導くことができました。Twitter で同じことを達成できないと信じる理由はまだありません。右？

もちろん、Twitterは、基本的にエンゲージメントによって推進されるTwitterとは対照的に、ハードウェアや実際の物理的な製品に焦点を当てている彼の他のビジネスとは非常に異なるため、言うことは不可能です. しかし、プラットフォームに対する Elon のビジョンが形になり続けているため、アプリの現在の状態と、正しい軌道に乗って維持するために必要な場所に注目する価値があります。

収益状況

Twitter の最大の課題は収益面であり、Elon は、彼が舵取りを引き継いだとき、アプリが 1 日あたり約 400 万ドルを失っていたと見積もっています。

これまでのところ、Elon の主な追加収入源は Twitter Blue 経由のサブスクリプションであり、最終的にアプリの総収入の約半分を生み出すことを彼は望んでいます。

これは、いくつかの理由から、彼の「Twitter 2.0」計画の重要なペグです.1つは、ユーザーからの直接的な収入が増えるということは、広告への依存度が低くなることを意味し、イーロンは悪名高いほど、どのような形の広告も好きではありません.

広告費に頼るということは、モデレーションに関する広告主の期待に合わせることも意味します。これは、アプリに対するイーロンの「言論の自由」のビジョンに反する可能性がありますが、より多くのユーザーに支払うことは、ボットを排除するのにも役立つ可能性があります。、これにより、ボットファームが偽のプロファイルの軍隊を作成し、それらを混同させることが難しくなります。少なくとも、そのようなコストを支払う必要はありません。

では、Twitter Blue はどのように取り上げられているのでしょうか?

Travis Brown の分析によると、現時点で 275,000 ～ 325,000 人の Twitter Blue 加入者がいます。その見積もりの上限を考慮して、現在の時点で Twitter が Twitter Blue サブスクリプションから毎月約 260 万ドル (325,000 x 8 ドル) を生み出していると仮定します。

これは四半期あたり 780 万ドルに相当します。これは多額ですが、Twitter が関連する収益源になるために必要な額にはまだほど遠いです。

明確にするために、2021 年第 4 四半期に、Twitter は15 億 7000 万ドルの収益を上げました。半分は 7 億 8,500 万ドル、つまり Twitter Blue が現在持っている金額の約 100 倍になります。

もちろん、Twitter Blue にはまだまだ成長の余地があります。現在、米国、英国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、日本でのみ利用できます。しかし、繰り返しになりますが、これらの地域は Twitter ユーザー全体の約 70% を占めており、これらの最初の利用者数が示唆的である場合、これがより広範な収益成長への実行可能な経路であるという良い前兆ではありません.

さらに悪いことに、Twitter はまた、より広範な景気後退と、以前に禁止されたユーザーの復活やモデレーションに関する規則の改訂を含む Musk の決定により、広告収入の約 40% を失ったと報告されています。これは、第 4 四半期だけで推定 6 億 4,200 万ドルのヒットです。

同時に、イーロンは会社の従業員の 70% を削減し、オフィスやデータセンターを閉鎖し、従業員の福利厚生を削減するなどして、コストを削減しました。

これらの削減が Twitter の収益にどの程度影響するかはわかりませんが、2022 年第 2 四半期の人件費は 9 億 5000 万ドルで、運営費は 5 億 4000 万ドルでした。

概算として、人件費が 70% 削減され (重役の給与が削減されるため、これよりも多くなる可能性があります)、運用コストが半分になると仮定すると、これらのコストは累計 14 億 9,000 万ドルから 555 ドルに削減されます。百万。

アプリを購入するための Musk のローンの利息を加えると、Twitter の現在の運用コストは、概算で四半期あたり約 9 億 3000 万ドルになります。

明確にするために–四半期ごとの収入（見積もりに基づく）：

広告収入 = 9 億 4,200 万ドル
Twitter Blue = 780万ドル
データライセンス = 1 億 5,000 万ドル

四半期ごとの Twitter の総摂取量 = 11 億ドル

四半期ごとの Twitter 発信:

人件費 = 2 億 8,500 万ドル
運用コスト = 2 億 7,000 万ドル
ローンの利息 = 3 億 7,500 万ドル

総支出 = 9 億 3,000 万ドル

相対的に見ると、これはかなり薄いエッジですが、Twitterが人件費を支払い、現在の賃貸契約などを解決すれば、今年の収益を生み出すための正しい軌道に乗る可能性があります.

しかし、うまくいかなければならないことはたくさんあります。何かが壊れたりバラバラになったりすると、見落としが減り、非常に危険な苦境に陥る可能性があります。

私は最近、Twitter が 6 か月以内に倒産する可能性があると指摘しましたが、これは Musk 自身も認めています。これが理由であり、会社はより安定した状況にあるように見えますが、現在、財政的には、イーロンがビジネスにより多くの収益をもたらすことができるようになるまで、微妙なバランスを取る必要があります.

今後の計画

それで、彼はどのようにそれをしますか？

Twitterはまだ次のステップの詳細に取り組んでおり、ブックマークやビューカウントの更新などの小さな調整を展開し続けていますが、本当のプッシュは収益ドライバーであり、アプリでより多くのお金をもたらします.

この面で、Twitter はいくつかの要素に取り組んでいます。

広告なしの高コストの Twitter Blue ティア
「Verification for Organizations」サブスクリプションの提供が近づいています。これにより、企業は月額料金を支払い、アプリで公式の承認を得ることができます
動画の収益化を視野に入れた、より長い動画のアップロード
Twitter Coins、独自のアプリ内支払いとチップのプロセス

これらはいずれも付加価値をもたらす可能性を秘めていますが、多くの人や企業が Twitter への依存度を高めるかどうかにかかっています。また、広告収入の減少が示すように、多くの人は Elon の方向性に満足していません。少なくともこの段階では、現在アプリを使用しています。

しかし、再び、多くの大手広告主が Twitter への支出を再開しました。また、アプリへの投資を控える企業もあるが、Elon と Co. がエンゲージメントを高め、より多くの人々がより多くの時間をインストリームで過ごすことができれば、それらのブランドが Musk の個人的なスタンスに同意するかどうかにかかわらず、広告費はそれに続くだろう.

これは長期的なプッシュであり、Twitter の比較的小さな UI の調整と更新が重要である理由です。Twitter がオーディエンスを増やし、より多くの人がツイートするようになれば、マスクの政治的見解とその影響に関するメディアの物語に関係なく、広告費が続きます。 .

特異な解決策?

目の前の課題を概観すると、マスクが何千人ものスタッフを削減し、アプリを全面的に必要最小限に縮小する必要性を感じた理由がわかります。

なぜなら、本当に、彼はそうしなければならなかったからです。 Twitter は赤字で運営されており、2019 年から続いています。それを元に戻す唯一の方法は、好き嫌いにかかわらず、大幅な変更を加えることです。

それらには高レベルのリスクが伴います。元ツイッターのスタッフは、アプリは監視と監督の低下により、ある段階で壊れるだろうと警告しており、迅速な展開と微調整を優先するマスクの「ハードコア」な管理スタイルは、エンゲージメントを殺し、船を沈める可能性があります.

いつものように、Elon は太陽の近くを飛んでいます。これまでのところ、彼にとってはかなりうまくいっています。

昨年 4 月、Twitter の元 CEO である Jack Dorsey は、Elon は、船を正し、Twitter を正しい軌道に戻すために信頼できる「唯一無二のソリューション」であると述べました。

もちろん、それはイーロンが非常に多くの人員を削減する前、ドーシーの管理下で運営されていた人々に非常に批判的な大量の内部文書を公開し始める前、そして許容できるものとそうでないものに関するプラットフォームのルールを緩和する前のことでした。あらゆる種類の疑わしい個人がアプリに戻ってきました。

しかし、おそらく、これらすべてにもかかわらず、私たちが見ているすべてのものにもかかわらず. マスクの勇気と対立的なツイッターのペルソナにもかかわらず、彼は実際に物事を正しい方向に導くことができた.

それはオッズに反するものであり、繰り返しますが、多くのことがうまくいかなければなりません。小さな失敗でも大きな結果を招くが、そのプレッシャーに対処できる人がいるなら、イーロンと彼の揺るぎない自信は、実際にその仕事に適している可能性がある.

または、年が明ける前になくなる可能性があります。この段階では、どちらの結果も完全に可能であると感じています。