放送局ビデオ オン デマンド (BVOD): 広告の現代時代

公開: 2023-10-18

BVOD とは正確には何ですか?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) は、従来の TV 放送局と最新のビデオ オン デマンド サービスのデジタル子孫を表します。 従来のテレビ広告とは異なり、BVOD を使用すると、視聴者は定期放送の線形制限なしでテレビ レベルのコンテンツを配信するプラットフォームで高品質のコンテンツにアクセスできます。

メディア業界におけるこの進化は、広告主にとって恩恵となっています。 BVOD モデルは、より動的な広告ビデオの配置を容易にし、視聴者セグメントにより効果的にリーチします。 BVOD プラットフォームが傑出しているもう 1 つの重要な側面は、パーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供することです。 固定スケジュールでコンテンツを放送するリニア TV とは異なり、BVOD では、視聴者がいつ何を視聴するかを決定できます。

オンデマンドでビデオをブロードキャストする

主要な BVOD プロバイダー

現在、いくつかの BVOD プラットフォームがメディア業界を支配しています。 評判の高い放送局や、YouTube、Facebook Watch、Amazon Prime Video などの他の BVOD プラットフォームがこの収益性の高い広告基盤に参入し、視聴者に高品質のコンテンツと見逃し配信サービスを提供しています。

これらの有名な企業以外にも、この急速に成長するビデオ コンテンツ セクターを活用することに熱心な多くの新しい BVOD プラットフォームが登場しています。 従来の放送局は、オンデマンド コンテンツの需要を認識し、このデジタル時代でも確実に関連性を維持するために BVOD に多額の投資を行っています。 これらのプラットフォームは現在、消費者の日常的なメディア消費に不可欠なものとなっており、多くの場合、従来のテレビよりも好まれています。

ターゲティング能力の向上

BVOD 広告戦略は、従来のテレビ広告の広範な範囲を超えています。 非常にシャープなターゲティングを提供し、ブランドが詳細な視聴者セグメントに基づいて広告を具体的にターゲティングできるようにし、よりパーソナライズされた視聴体験を保証します。 BVOD の人気の急上昇は、その有効性と現在の視聴者の好みとの整合性を証明しています。

実際、BVOD などのプラットフォームを含む世界中のビデオ オン デマンド市場は、2023 年までに収益が 1,599 億米ドルに達すると予測されています。

BVOD プラットフォームでのターゲットを絞った広告は、従来のテレビでは以前は達成できなかったレベルの精度を提供します。 ブランドはリアルタイムの視聴者データに基づいてキャンペーンを最適化し、エンゲージメント率の向上と ROI の向上につながります。 さらに、BVOD サービスに統合されたツールと分析により、広告主はターゲット視聴者の好みや視聴習慣などをより深く理解できるようになります。

調査によると、BVOD 広告に対する驚くべきレベルのエンゲージメントが示されており、視聴者の 85.9% がこれらの広告中に積極的に注意を払っていることが明らかになりました。 比較すると、YouTube 広告は視聴者の 71% の注目を集めていますが、ソーシャル メディア広告は視聴者の 50% のみを魅了しています。 これは、BVOD が視聴者の注目を集めて維持する優れた能力を示しており、BVOD が広告主にとって非常に効果的なプラットフォームであることを示しています。

BVOD 広告のメリット

BVOD のメリット
  1. 非常に鋭いターゲティング: BVOD により、広告ターゲティングをピンポイントで正確に行うことができます。 BVOD キャンペーンとデータ分析を組み合わせることで、ブランドは他のデジタル チャネルよりも効果的にターゲット ユーザーにリーチできるようになります。
  2. リーチの拡大: BVOD プラットフォームは、従来のテレビの視野を広げます。 YouTube やその他の BVOD サービスなどのプラットフォームは、広告主に非常に収益性の高い広告ベースを提供し、一般的なテレビ視聴者を超えて、最も効果的な広告プラットフォームのいくつかにリーチを広げます。
  3. ブランドの安全性の保証: 尊敬される放送局は、ブランドのイメージを傷つける不適切または攻撃的なコンテンツが存在しないことを保証します。 これにより、表示される広告のブランドセーフティが確保され、不快なコンテンツに関連する懸念が排除されます。

BVOD 広告のもう 1 つの利点は、デジタル広告スペースで広く懸念されているアドフラウドに対する耐性です。 BVOD プラットフォームは、評判の高い放送局によって管理されており、より管理された環境を保証し、広告詐欺のリスクを最小限に抑えます。 さらに、BVOD 広告戦略は没入型の視聴体験を提供します。 動画の品質と関連性の高い広告により、視聴者の関心が高まり、広告の想起と効果が向上します。

従来のテレビ放送局はオンラインに移行しています

従来のテレビ放送局は、視聴パターンの変化を認識していました。 消費者がオンデマンド コンテンツを求めてデジタル チャネルに群がる中、従来の放送局は広告視聴者を維持し、引きつけるために BVOD サービスを適応させて立ち上げています。

従来のテレビ放送局のデジタル移行は、メディア業界の状況の変化への対応です。 彼らは、視聴者の消費習慣が進化し、その利便性と多様性によりデジタル プラットフォームがより魅力的なものになっていることを理解しています。

他の BVOD プラットフォームと競争するために、多くの放送局は自社のサービスで高品質のコンテンツを確実に利用できるようにしています。 これまで YouTube やその他のソーシャル ビデオ サービスなどのプラットフォームでのみ利用可能だった機能の統合は、放送局のビデオ オン デマンド サービスでも見られます。

追跡可能な広告キャンペーン

従来のテレビ広告に対する BVOD の最も重要な利点の 1 つは、キャンペーンの追跡可能性です。 広告主はリアルタイムでパフォーマンスを測定し、どのキャンペーンが最も反響があり、どのキャンペーンに調整が必要かを把握できるようになりました。

指標があいまいな従来のテレビ広告とは異なり、BVOD 広告では視聴者セグメントをより詳細に表示できるため、広告主はキャンペーンを効率的に最適化できます。

BVOD およびソーシャル ビデオ プラットフォームから収集されたデータは、視聴者の行動、好み、広告インタラクションに関する詳細な洞察を提供します。 BVOD キャンペーンと高度なデータ分析ツールを組み合わせることで、広告主は戦略について情報に基づいた意思決定を行うことができます。

BVOD の視聴者と視聴

BVOD の視聴者は多様です。 多くの人は高品質のコンテンツを求めて BVOD プラットフォームを好みますが、都合の良いときに柔軟に対応できることを好む人もいます。 これは、BVOD 広告がより幅広い層を利用できることを意味し、BVOD 広告が非常に効果的になります。

注目すべき変化として、2023 年 2 月からの予測によると、英国内の視聴者数において、放送局のビデオ オン デマンドが初めてサブスクリプション ベースのビデオ ストリーミング サービスを上回ると予想されています。

BVOD プラットフォームは、従来のテレビ愛好家だけでなく、オンデマンド コンテンツやソーシャル メディア Web サイトに慣れ親しんだ新しい世代にも対応しています。 リニア TV が課題に直面し続ける中、YouTube や Amazon Prime Video などの BVOD サービスの人気が高まっています。 これらのプラットフォームは、オリジナル シリーズ、従来の放送局の番組、ユーザー作成コンテンツを組み合わせて提供し、さまざまな興味や好みに応えます。

一般の人々にとって、BVOD はテレビ消費全体の 11% を占めています。 しかし、若い層、特に 16 歳から 34 歳の個人を見ると、この数字は 28% に跳ね上がり、若い視聴者の間でのテレビ視聴時間における BVOD のかなりのシェアが浮き彫りになっています。

BVOD と SVOD — どちらが優れていますか?

ビデオオンデマンド

BVOD は広告によってサポートされたオンデマンド コンテンツを提供しますが、SVOD (Subscription Video On Demand) は Amazon Prime や Google Play Movies と同様に購読料が必要です。 SVOD は広告なしのエクスペリエンスを提供しますが、BVOD は無料アクセスにより、より広範な潜在的な視聴者ベースを提供します。

米国の世帯のなんと 85% が少なくとも 1 つのビデオ サブスクリプション サービスに加入しており、これらのプラットフォームが広く普及していることを示しています。 ただし、BVOD と SVOD のどちらを選択するかは、視聴者の好みに大きく依存します。

広告を避けて独占的なコンテンツを入手するために購読料を喜んで支払う人もいますが、より柔軟で、コンテンツが無料であれば広告を見ても問題ないという人もいます。 広告主は、収益性の高い広告ベースにより、より多くの視聴者に広告を視聴してもらえるため、BVOD に傾くことがよくあります。

BVOD、SVOD、TVOD、AVOD: 違いは何ですか?

  • SVOD (Subscription Video On Demand) : ユーザーがアクセスに対して加入料を支払うプラットフォーム (Amazon Prime Video など)。
  • TVOD (トランザクション ビデオ オン デマンド) : 視聴者は個々のコンテンツに対して料金を支払い、Google Play ムービーなどのプラットフォームでよく見られます。
  • AVOD (Ad-Supported Video On Demand) : YouTube などの無料でアクセスできるプラットフォーム。視聴者に表示される広告から収益が得られます。

これらのモデルにはそれぞれ利点と課題があります。

SVOD サービスにはプレミアム コンテンツに喜んでお金を払う忠実なユーザー ベースがいる傾向がありますが、AVOD サービスは無料でアクセスできるため、より広範囲に適用されます。

一方、TVOD はトランザクション ベースであるため、特定の人気コンテンツに対してより高い収益を生み出すことができますが、一貫したユーザー エンゲージメントに苦労する可能性があります。

BVOD および AVOD プラットフォームは、広範で熱心な視聴者ベースを提供し、ターゲットを絞った広告戦略をより効果的にできるため、広告主にとって魅力的です。

重要なポイント

  • BVOD は、従来のテレビと最新のオンデマンド サービスの間の架け橋となります。
  • 広告を具体的にターゲティングし、キャンペーンの効果を追跡できるため、BVOD 広告は非常に有利になります。
  • 従来の放送局は、デジタル時代でも関連性を保つために BVOD プラットフォームを採用しています。
  • BVOD、SVOD、TVOD、AVOD の違いは主に収益化モデルにあります。

デジタル プラットフォームの成長に伴い、BVOD はインターネット時代のブロードキャスト ビデオの進化の証となります。 BVOD プラットフォームは、視聴者に従来のテレビ番組スケジュールの制限なしで高品質のコンテンツへのアクセスを提供し、消費者の間で急速に人気になりつつあります。

尊敬される放送局は BVOD 分野に深く参入し、関連性を維持し、視聴者に価値を提供し続けていることを保証します。 広告主にとっては、BVOD プラットフォームの台頭は、膨大な視聴者にリーチする絶好の機会をもたらし、広告戦略がより効果的かつ効率的になります。

結論

デジタル時代がメディア業界を再構築する中、BVOD はこの変革の頂点として浮上します。 BVOD は、従来のテレビと最新のビデオ オン デマンド サービスをシームレスに融合させたもので、視聴者が高品質のコンテンツにアクセスできる革新的な方法を提供します。

幅広いストロークで運用される従来のテレビ広告とは異なり、BVOD 広告は、特定の視聴者セグメントをターゲットにするためのレーザーに焦点を当てた戦略を提供します。 この精度の向上により BVOD プラットフォームが際立っており、最も効率的な広告媒体の 1 つとなっています。 従来のテレビ放送局は、その計り知れない可能性を認識して、BVOD 広告サービスを熱心に受け入れています。

YouTube などのプラットフォームがその代表的な例であり、BVOD 広告の利点は否定できません。 ブランドセーフティの保証や不快なコンテンツのリスクの最小化から、比類のないターゲティング機能まで、BVOD はメディア業界の未来の証です。 関連性を維持するために、評判の高い放送局は BVOD に移行し、パーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを提供しながら高品質のコンテンツ配信を優先しています。

広告主にとって、BVOD 広告は、リアルタイムでキャンペーンを追跡できる機能と広大で多様な視聴者ベースを組み合わせることで、今日のデジタル世界で無敵の戦略となります。