「あなたのビジネスのためのリンクを確実に取得する方法」– BrightonSEO 2018

公開: 2018-09-30

デジタルマーケティングエージェンシーExposureNinjaのゼネラルマネージャーであるCharlieMarchantが、2018年9月のBrightonSEOで、「ビジネスのリンクを確実に取得する方法」について講演しました。

あなたのビジネスのためのリンクを取得する方法| 露出忍者のBrightonSEO

ブライトンSEOトークトランスクリプト：

皆さんこんにちは。 エクスポージャー忍者のゼネラルマネージャー、チャーリーです。 私たちは主に英国の中小企業と協力して、SEOとリンク構築を通じてウェブサイトのトラフィックと販売を改善するデジタルマーケティングエージェンシーです。

私の経歴はコンテンツマーケティングにあり、自由時間にはcharlieontravel.comの旅行ブロガーでもあります。そのため、出版物を売り込むマーケターと、代理店や企業から売り込みを受け取るブロガーという独自の視点を持っています。

あなたのビジネスのためのリンクを確実に構築する方法

今日の私のプレゼンテーションは、あなたのビジネスのためのリンクを確実に構築する方法についてです。 多くの理論であなたを退屈させるのではなく、私はどんなビジネスにも役立つことができるいくつかの実用的なリンク構築戦略を見ていきます。 実際、私はリンクを取得するのに非常にトリッキーなビジネスを使用して、それらがどれほど効果的であるかを示します。

私が使用しているケーススタディはすべてExposureNinjaクライアントです。何が起こったのか、どれだけうまく機能したのかを正確に把握しており、数値を示すことができるため、これらの例を共有します。

私が注目する業界には、電子タバコ、ギャンブル、PPIが含まれます。これらの業界では、アウトリーチを試みると、このような気分になることがあります…

はい、これらの業界は、特にあなたの回答があなたが望むほど熱心でない場合、リンクを構築するのにイライラする可能性があります。

私が検討するリンク構築戦略には、中小企業の機能とインタビュー、YouGovとGoogleの調査によるデータのアウトリーチ、メディアとニュースのジャンプ、インフルエンサーマーケティングとブロガーのアウトリーチ、写真のリンクのフリックが含まれます。

私が話していないこと…

  • 明確にするために、私が話さないのは、ファッションブランドのようなリンクを簡単に構築できるビジネスや、莫大な予算のあるビジネスです。
  • また、すべてのリンクが無料であるという神話についても話すつもりはありません。 それは交換であり、あなたは時間とお金を交換しています。 時々お金は時間を節約し、時間はお金を節約します。
  • また、ディレクトリリストやビデオシンジケーションなどのSEOリンク構築の基本についても話しません。 これらは重要ですが、私はコンテンツマーケティングの観点からリンク構築を見ています。

リンク構築の前にすべきこと

さて、これで終わりです。リンク構築に必要な基礎について考える時が来ました。 ガンホーに飛び込みたくなるかもしれませんが、リンク構築はあなたが事前にレイアウトした基礎工事と同じくらい効果的です。

これは、最初にオンサイトのSEO関連の処理を行うことを意味します。 社内で使用しているSEOチェックリストをリンクして、すべてを確認しましたが、いくつかのハイライトは、Webサイトのナビゲーションが明確で、CTAが魅力的であることを確認しています。 これらが整っていないと、訪問者が気に入らない、または変換しないページへのリンクを作成するのはエネルギーの無駄です。

次の重要な要素は、訪問者との信頼を築くための信頼性デバイスをWebサイトに確保することです。 これは、変換したい訪問者だけでなく、編集者やブロガーにとっても重要です。 彼らはあなたのウェブサイトが彼らのコンテンツからリンクするための信頼できるそして価値のあるサイトであると感じる必要があります、さもなければそれは非常に売れ行きが悪いでしょう。

このスライドでは、Exposure Ninjaのホームページで使用している信頼構築デバイスの例を2つ紹介しました。これには、BBCのドラゴンズデンのサラウィリンガムからのクライアントの声と、今年のSMEマーケティングプロバイダーオブザイヤーの受賞が含まれます。

キーワード研究。 今では、「クレジットカード」やその他の非常に競争力のある用語でGoogleのトップになりたいと考えているクライアントがいます。 しかし、これらのキーワードをターゲットにしたリンクを構築することは、早い段階で役に立たない可能性があります。 キーワードの調査で「黄金の卵」を探すことをお勧めします。検索ボリュームが多く、競争が少ないキーワードですが、それでも商業目的はあります。 何も見つからない場合は、検索と競争の少ないキーワードをターゲットにして、最初の牽引力を獲得し、後で大きな用語でランク付けする可能性を高めることができます。

食べる。 グーグルのメディックアップデートに続いて、あなたのウェブサイトの専門知識、権威と信頼性は本当に重要です。 これは別の日のトピックであるため、私の同僚はこのURLに信じられないほどのEATチェックリストをまとめました。 私が指摘したい重要な領域の1つは、著者の経歴とチームのページに会うことで、関連する情報と資格が表示されていることを確認することです。 編集者や出版社は、コンテンツが信頼できる人物、つまり自分たちが何について話しているのかを知っている人物からのものであることを知りたがっています。 これはまた、リンク構築の一環として、さまざまなオンラインプラットフォームでキーライターとして社内スタッフのプロファイルを構築し始めることができることを意味します。

最後に—リンクをどこから取得したいかを知ってください。 このようなスパムの多いMcSpamWebサイトからのリンクは必要ありません。 リンク構築のターゲットを見つけるための私のお気に入りの方法の1つは、競合他社の調査です。 Majesticはこのための優れたツールです。 この例では、自分のWebサイトと4つの競合他社を配置し、TrustFlowやCitationFlowなどのメトリックを比較しました。 次に、最高の指標を持つサイトを取得し、ルートドメインを表示するように切り替えてから、バックリンクをクリックして、この競合他社にリンクしているWebサイトを確認しました。 私はこれらを調べて、自分のサイトと同等またはそれ以上の信頼フローを持つジューシーなものを選びます。 このようなリンクを自分のサイトに複製したいのですが、競合他社がリンクを取得できなかったギャップを探して、彼らの仕事を改善する方法を見つけたいと思います。 私が探しているリンクの種類は、質の高いディレクトリと、ブログ、記事、ニュースWebサイト、ローカルサイト、スポンサーシップ、パートナーなどからの質の高いリンクです。

電子タバコeコマースのためのリンクビルディング

これらすべてのターゲット出版物の準備ができたら、私の主要なリンク構築手法について話しましょう。

まず、電子タバコのeコマースWebサイトのリンク構築。 私たちのこのクライアントは、不採算の店で私たちに来て、彼らのサイトを通してより多くのトラフィックと売り上げを生み出したいと思っていました。 私たちは、Spinfuel、Vaping360、Cigbuyer、e-cig.orgなどの業界の出版物に関する記事を公開することで、彼らのプロファイルを構築することから始めました。 一部のリンクビルダーは、サイトからの1つのリンクで十分であり、新しいドメインに移動したいと言っていますが、これらのサイトはニッチに関連しており、クライアントの信頼性を高め、必要なターゲットオーディエンスの前で紹介されました。

次に、キャンペーンの初年度に大きな勢いを得たコンテストを実施し、クライアントのFacebookのいいねを3倍にし、Twitterのフォロワーを2倍にしました。 これは、無料の製品を賞品と景品のホスティング料金として提供するためだけのものでした。

信頼性を高めたので、私たちはデータ調査を実行して、vapingと喫煙に関する英国の意見を見つけることにしました。 ニュースサイトや学術出版物がますます電子タバコを取り上げていることはすでに知っていたので、私たちはそれに取り組むための角度を見つけたかったのです。 私たちの調査結果は次のようになりました—英国人の43％は、喫煙よりも電子タバコの方が健康に良いと考えています。 それは私たちが望んでいたほど大きな割合ではありませんでしたが、それでも十分に報道価値がありました。 このデータを利用してアウトリーチを行い、YahooFinanceなどの出版物からのリンクを保護しました。 合計で、このストーリーで267のリンクを獲得しました。

クライアントが独自の調査を実行する予算がない場合、データを取得する別の方法は、科学やニュースジャーナルを精査することです。 このクライアントのために私たちが書いている記事の多くは、ジャンクサイエンスを暴き、すでに存在するデータ研究の中で新鮮な角度を見つけることに基づいています。 独自のコンテンツを作成し、元の調査にリンクして、出版物に売り込みます。 これは、長期的な健康上のリスクがvapingに関連付けられていないことを示した記事の1つの例です。

競合他社のサイトのMajesticバックリンクを調べていると、cambridge.ac.ukやMirrorなどの巨大な出版物からリンクを取得していることに気付きました。 リンクをたどっていくと、記事自体ではなく、すべて画像クレジットからのものであることがわかりました。 Googleを調べたところ、クリエイティブコモンズに設定されたvaping画像のFlickrギャラリーが見つかりました。これにより、元のソースである競合他社のWebサイトにリンクしている限り、どのWebサイトでも画像を使用できます。 素晴らしいアイデアです！ このような独自のギャラリーを設定し、SEOに最適化して、この戦略を再現できるようにしました。

1年後のこのキャンペーンの全体的な結果は、トラフィックが1340％増加し、777キーワードで1位、2,000以上のキーワードで上位にランクインしました。 私たちは電子タバコで最高ランクの小売業者になり、アークペンでGoogleのトップになりました。 これはSEMrushのランキンググラフで、時間の経過とともに改善され、独自のデータ調査に取り組み始めた2018年1月頃に特に良好な増加を示しています。

ギャンブルウェブサイトのリンクビルディング

ギャンブルのウェブサイトで作業している場合、立派なウェブサイトからリンクを取得することは非常に難しい場合があります。 編集者を引き付けて記事を公開するには、コンテンツが一意で関連性のあるものである必要があります。

このクライアントとのリンク構築キャンペーンは、ルートボックスを中心に行われました。 これらの物議を醸すアプリ内購入は、スロットマシンのように機能するビデオゲームの仮想プライズボックスです。 プレーヤーは数ポンドを支払い、多額の支払いを望んでいます。 スロットマシンとは異なり、プレーヤーの多くは子供です。

私たちはこの物議を醸すニュース報道を取り上げ、ルートボックスに関する英国の大衆の意見についての見出しをつかむ数字を私たちに与えるように設計された調査を作成しました。 尋ねられたとき、60％の英国人は、ルートボックスをギャンブルとして規制することに賛成でした。 これは、Brexitに投票した英国国民の割合を上回っています—これは大きな見出しです。 私たちは見出しを取り上げ、それをいくつかの主要なニュースサイトや人気のあるゲームWebサイトに売り込み、リンクを確保し始めました。

物語はキャッチされ、ガーディアンからのこのリンクを含む、より多くのリンクを有機的に拾い始めました。 スクリーンショットを見ると、ジャーナリストは、クライアントのWebサイトにブログ投稿として公開された元の調査結果にリンクしています。 合計で、250の被リンクを獲得しました。

私たちは、元の調査の勢いに基づいて、別のアウトリーチラウンド、ピッチングフォローアップピースを使用しました。 繰り返しになりますが、応答は良好で、VentureBeatからこのようなリンクをさらにいくつか確保しました。 これもまた有機的に取り上げられ、リンクされました—そこで私たちはリンクのチェーンを作り始めました。 TechRadarは、クライアントのWebサイトにリンクしているVentureBeatにリンクしており、すぐにリンクのWebが作成されました。 プロセスは次のとおりです。最初の調査–アウトリーチ記事–二次的可視性–フォローアップアウトリーチ–より二次的可視性。

データアウトリーチ

このすべてのデータをどのように取得し、これらの調査を考え出すのか疑問に思われるかもしれません。 私たちが使用するいくつかの異なるソースがあります。 最初は私たち自身のクライアントです。 クライアントがすでにデータを収集している場合がありますが、リンクに値するようにするには、興味深い角度が必要です。

Exposure Ninjaポッドキャストのエピソード22では、駐車場会社を経営している男性と話をし、データを驚くほどクリエイティブに使用する方法を考え出しました。 同社は、さまざまな都市の駐車スペースの費用に関する地域情報をまとめました。 それから彼らはこれをより広い魅力のために「あなたの私道の価値は何ですか」に翻訳しました。 彼らはこのデータを持って全国の地元の出版物に出かけました。彼らは自分たちの私道が近隣の都市よりもわずかに価値があることに気付いたとき、その話を取り上げることに熱心でした。 しかし、英国で最も高価な私道のリーグテーブルを作成することで、全国的な認知度も得られました。 これらはすべて、ビジネスにすでに存在するデータからのものです。 そのエピソードを聞くことを本当にお勧めします。

情報の自由の要求とONS（国家統計局）は、データを取得するもう1つの方法です。 このサイトにはすでにいくつかのリクエストがあり、独自のリクエストを送信できますが、応答が返されるまでには時間がかかります。 データをより迅速に処理する必要がある場合は、YouGov調査とGoogle調査が適しています。 Googleトレンドは、データ調査にも役立つもう1つのリソースです。

倉庫ラッキングウェブサイトのリンクビルディング

さて、このケーススタディは少し異なります。 このクライアントは、倉庫ラックの安全検査Webサイトを所有しています。これは非常に乾燥したトピックであり、常に新鮮な角度を見つけるのは簡単ではありません。 彼らは彼らの業界で英国の検索結果を支配したかったのです。

私が言及した他のクライアントと同様に、私たちは最初に出版物や健康と安全の雑誌を取引するためにアウトリーチを行いました。 次に、このニッチのコンテンツも乾燥している可能性があるため、よりクリエイティブなものを探し始めました。 ブライトン-SEOerが彼らを嫌っているのは知っていますが…私たちはインフォグラフィックを作成しました。

私が見た他のインフォグラフィックのケーススタディと同様に、成功の秘訣はそれをゲームオブスローンズとスターウォーズにリンクすることでした。 私たちはクライアントのビジネスの中核である健康と安全のテーマに固執しましたが、それを架空の職場に適用しました。 インフォグラフィックはインターネットを席巻しませんでしたが、角度が非常に創造的だったため、安全衛生界で非常に人気がありました。 それは多くのウェブサイトによって取り上げられ、かなりの数のリツイートを獲得し、私たちのSEOチームはそれをインフォグラフィック共有サイト全体にシンジケートしました。

このクライアントのための私たちのリンク構築方法は、わずか4か月で、非常にニッチな業界で21キーワードのページ1ランキング、8キーワードのトップ3ランキングに到達するのに役立ちました。 ここで私たちが牽引したもののスクリーンショットをここで見ることができます。

PPIのリンクビルディング

私の最後のケーススタディは、PPI企業向けです。 PPIは、締め切りが2019年8月に迫っていると主張しているため、このセクターは非常に競争が激しくなっています。 繰り返しになりますが、ここで早期の信頼を獲得する必要があり、「貿易」関連の出版物は限られているため、早期のリンクを確保するために多くの金融ブロガーに記事を売り込みました。 これらの例をいくつか示します。

私たちはこの信頼性を利用して、中小企業の出版物と連絡を取り、「私たちは多くの有名な金融ブログで取り上げられており、Xに関する記事をあなたに寄稿したいと思っています」と言っています。 さまざまなトピックについて書いている出版物に合わせて記事を作成しました。

その後、この広告は約2500万を投資したFCAによってリリースされました。 目標は、PPIの請求期限について一般の人々の認識を高めることでした。 私たちはそれがひどくてうまくいかないと思った。 私たちが正しいかどうかを確認するために、調査を実施しました。 広告費が無駄になっていることがわかりました。 クレームの締め切りがいつであるかを知っていたのは英国人の16％のみで、54％の人は知らず、残りは間違った日付を推測していました（したがって、彼らも知らないと安全に推測できます）。 この調査の結果、ミラーからのリンクを含む240のリンクが確保されました。

トラフィックとコンバージョンに関しては、14か月のキャンペーン中にオーガニックトラフィックが870％増加し、オーガニックコンバージョンが682％増加しました。 これがSEMrushのスクリーンショットで、ランキングが常に希望する方向に進んでいることを示しています。 そして、25個のキーワードで1位になりました。 これがSEMrushのスクリーンショットです。 そこにあるすべての王冠には、このクライアントのコンバージョンを増やすためのもう1つの非常に重要な要素である注目のスニペットがあります。 右側にその1つの例を示します。 注目のスニペットを入手することは別の日のトピックですが、これについてサポートが必要な場合は、遠慮なくツイートまたはメッセージを送ってください。

ニュースジャンプ

私が触れたい最後のリンク構築手法は、＃prrequestおよび#journorequestハッシュタグを使用してTwitterを介してメディアとニュースをジャンプすることです。 電子メール通知を設定して、それらをトロールする必要がないようにすることもできます。

これは、中小企業の優れたジャーナリストであるAlisonColemanからのリクエストの例です。 彼女は起業家に彼らが仕事に着ているものとそれが彼らの生産性に影響を与えるかどうかを共有することを求めています。 すぐ下に、私の上司のティム・キャメロン・キッチンが、自宅で仕事をしているにもかかわらず、スーツを着てネクタイをしているとツイートしているのを見ることができます。 特にサッカーがオンになっている場合、それは完全に真実ではないことを私は知っていますが、1週間後にフォーブスで彼の報道を確保するのに十分でした。

私の上司は、ザッカーバーグ、ジョブズ、ブランソンの隣の記事で取り上げられたので、これについて自慢するのが大好きですが、記事には3つの段落があり、それぞれ1つしかありませんでした。 面白いコメント記事が何をすることができるかを示すために行くだけです！

概要

それで、私が今日話したリンク構築技術の簡単な要約。 アウトリーチ、貿易/業界出版物のアウトリーチ、メディアとニュースのジャンプ、トレンドに便乗するインフォグラフィック、Flickrギャラリーの興味深いデータを見つけることができるデータ調査と調査。 これらのリンク構築戦術は、どんなに小規模でもニッチでも、あらゆるタイプのビジネスに使用できます。

本日はお聴きいただきありがとうございます。 繰り返しになりますが、私はチャーリーです。Twitterの@charliejeanmで私を捕まえるか、ExposureNinjaのWebサイトから連絡してください。