Brighton SEO 2022: 重要ポイント

公開: 2022-10-25

10 月の初め、Hallam のSEOチームとコンテンツ マーケティングチームは、毎年恒例のブライトン SEO カンファレンスに参加するために海岸に出かけました。

私たちのチームは、電車、車、さらには飛行機で、業界をリードする会議に出席し、数人の素晴らしい講演者による洞察に満ちた講演を 3 日間にわたって聞き取り、メモを書き留めました。

コーヒーを用意し、朝食を適切に用意しました。すべては水曜日のオンライン PR ショーから始まり、木曜日と金曜日にメイン イベントが展開されました。 出席できなかったのですか？ ここでは、私たちのチームがブライトン SEO 2022 から得た重要なポイントを共有します。

SEO

1. SEO コンサルタントの Alastair Thompson は、 Danny Richmanによる「キーワード調査に GPT-3 を使用する方法」に出席しました。

Dannyは、GPT-3 を活用して多くの SEO タスクを自動化することについて、目を見張るような教育を提供しました。

GPT-3とは？ Danny は、素人向けに、「ユーザー定義のプロンプトから元の言語を生成する事前トレーニング済みの機械学習言語予測モデル」として完全に説明しています。 必要な出力のタイプをモデルに伝え、いくつかの例を提供して、GPT-3 にその魔法を働かせるだけです!」. すごいですよね？

彼の例は、キーワード調査を実施する際に、GPT-3 AI がキーワードのコンテキストまたはコンバージョンの可能性を分類することを示しました。 ユーザーは、必要な数式またはフィルターを英語で記述するだけで、複雑な Google シートの数式と正規表現ステートメントを生成でき、GPT-3 はそれを即座に生成します。 心=吹き飛ばされた！

Alastair の主なポイント:

  • GPT-3 は革新的な言語モデルであり、その機能は無限ですが、急速に進化する AI の性質と、モデルが 2019 年末までしかトレーニングされなかったという事実のために、既に時代遅れになっています。
  • Danny が実演したサンプル スクリプトは、SEO 担当者が一度理解すれば、膨大な時間と頭痛の種を節約します。
  • Danny は、デジタル マーケティング担当者が無料で使用できる Google シートとスクリプトのコレクションを親切に提供してくれました。

2. SEO コンサルタントの Callum Wooldridge は、Lucy Dodds による「何千もの URL のコンテンツ監査を行う方法」を見つけました。

この講演は、大規模なコンテンツ監査という困難な作業を任された場合に従うべき段階的なプロセスを提供することに関するものでした. Lucy は、5,000 を超える URL を持つ Web サイトのコンテンツ監査に取り組むための詳細な 10 ステップ ガイドを通じて、私たちのすべての生活を楽にしてくれました!

  1. ブランド調査: コンテンツの目的を概説する
  2. 視聴者調査: コンテンツの関連性を確認するための顧客調査
  3. コンテンツ監査ステートメント: 成果の低いコンテンツやコンバージョン率の低いページを特定するなど、監査の目的を設定します。
  4. カテゴリ化: コンテンツをマーケティング ファネル (発見、認知、検討、変換) に沿ってカテゴリに分類します。
  5. データを引き出す: SEMRush、Screaming Frog、Google Search Console、Google アナリティクスなどのさまざまなツールを使用して、各コンテンツのデータを提供します
  6. 検索を超えて: 検索だけに頼るのではなく、他のチャネルのコンテンツのパフォーマンスを確認してください
  7. 傾向を強調する: 条件付き書式を使用して、重要性とパフォーマンスの順にコンテンツを強調表示し、強力なコンテンツと改善すべきコンテンツを特定します
  8. カットを開始: データを使用して、コンテンツを保持するか、改善するか、マージするか、または削除するかを選択します
  9. バッチで作業する: 一度にすべてを実行しようとせず、各バッチで一定量のページを処理します。
  10. 内部リンクを確認する: Web サイトに残っているすべてのコンテンツへの内部リンクがあることを確認し、それらが機能していることを確認します。

Lucy のコンテンツ監査テンプレートもここにあります。

3. シニア SEO コンサルタントの Laura James は、 Felipe Bazon による「オンページ最適化 4.0: 意図からコンバージョンへ」に出席しました。

従来のマーケティング ファネルは再構築されました。もはや認知からコンバージョンまでの直線的な経路ではありません。 新しいバイヤーのジャーニーははるかに予測不可能であり、各ユーザーがさまざまな方法で、さまざまなメディアやデバイスを通じて、多くの場合同時にあなたのブランドやコンテンツを発見します。

要するに、意図とバイヤージャーニーに関する従来の考え方は時代遅れですが、関連するタッチポイントに確実に現れることはこれまで以上に重要です.

ローラの重要ポイント

  • あなたのウェブサイト自身のサイト検索は、依然としてコンテンツのアイデアの宝庫として推奨されています。 この正規表現を使用して、FAQ をすばやく見つけます。 Web サイトにサイト検索機能があり、現在 GA データでクエリを追跡していない場合は、次の簡単な手順に従って設定してください。
  • Bazon は、コンバージョン パスを分析するための数学的フレームワークである「コンバージョン インデックス」を紹介してくれました。 ありがたいことに (私にとってはとにかく)、 Bazonは実際の方程式の実用的な例も共有してくれました。これは、彼のスライド共有の 35 ページから見ることができます。
  • 話題のオーソリティと「スカイスクレイパー」テクニック: ベテランの SEO は両方を理解していますが、一緒に使用すると、強力なランキング ツールであることが証明されます。 一般的なポイントは、競合他社のコンテンツを取り上げてより良いものにする場合は、独自の信頼できる解釈を加えるか、他の誰も持っていない洞察を提供するようにすることです.

4. SEO コンサルタントのレイチェル・ホーリーは、コマース プラットフォームの PDP コンテンツ戦略に参加しました。

Margo は、買い物客の大半が検索エンジンではなく Amazon で購入の旅を始める方法を強調したため、Google だけに頼るのではなく、有機的な観点から他の e コマース プラットフォームを活用する方法を理解する必要があります。

レイチェルの重要ポイント:

  • 買い物客の 63% が Amazon で開始するのに対し、Google で開始するのは 48% であるため、検索エンジンだけに注目すると、多くの顧客を逃す可能性があります。
  • Amazon 商品詳細ページ (PDP) は、ウェブサイトの商品ページやカテゴリ ページを最適化するのと同じ方法で最適化できます。Amazon について新しいことを学ぶ必要はありません。
  • ベスト プラクティスには次のようなものがあります。
    • さまざまなキーワード リサーチ プラットフォームを使用して、特にオーガニックな Amazon について、よく検索された用語を見つけます。
    • 商品タイトルをページ/メタ タイトルのように扱う
    • 高品質の画像、まとめ、ライフスタイル、目に見えるラベルを使用する
    • クリック可能なサムネイル、字幕、モバイル フレンドリーな動画
    • 比較グリッド、インフォグラフィック、ブランド ストーリーテリングなどの強化されたコンテンツを使用する
    • 商品説明にできるだけ多くの情報を含める
  • ウェブサイトと同じように、一度最適化したら、そのままにしておくのはやめましょう。 また、PDP は破損しやすく、パフォーマンスに悪影響を与える可能性のあるその他のことが発生する可能性があります。 そのため、いくつか例を挙げると、破損した画像や、返信されずに放置される可能性のある否定的なレビューなどを継続的に監査、監視、およびレビューすることが重要です。

5. シニア SEO コンサルタントの Stanley Dunthorne は、Steven van Vessum による「ユーザー フレンドリーなログ ファイル インサイトによるクロールとインデックス作成の改善」に出席しました。

ContentKing (私たちは ContentKing の大ファンです) の共同創設者である Steven van Vessum が、ログ ファイルを使用してクロール可能性とコンテンツのインデックス作成を改善する方法を説明しました。 ログ ファイルには、サーバーがボットから受け取ったすべてのリクエストと、それらのリクエストに対する応答が表示されるため、ログ ファイルを分析することで、クローラーの動作を確認できます。

コンテンツをクロールしてインデックスに登録するのは簡単ではありません。 AI コンテンツの増加や、Google による高品質のコンテンツへの関心の高まりなどの要因が影響しています。 多くの場合、組織は質より量を重視し、クローラーの動作を適切に理解せずに、間違った方法でコンテンツにアプローチします。

ログ ファイルの分析は、 Google が URL をどのようにクロールしてインデックスに登録しているかに関する詳細な情報を提供するため、コンテンツの品質を向上させるのに役立ちます。

通常実行されるログ ファイル分析の有効性は、めったに実行されず、一般に非常に時間がかかるものであるため、制限されます。

ContentKing などのリアルタイム ツールを使用して CDN ログ ファイルをサイトの実際のコンテンツと結合すると、分析がはるかに簡単になります。 Googlebot が新しいページやページの変更をクロールする速さなどを簡単に確認でき、xml サイトマップの最新バージョンがクロールされたかどうか、古いサイトマップがまだ Googlebot から注目されているかどうかなどの詳細を理解できます。

スタンの重要ポイント:

  • ログは重要であり、ログ ファイルの分析をさらに行う必要があります。
  • ログ ファイルをツールに結合して、リアルタイムで分析を行い、洞察を引き出すことで、私たちの生活はずっと楽になります。

コンテンツ マーケティング

1. ソーシャル メディア コンサルタントの Jacqueline Martin は、Jon Mowatt (Hurricane のマネージング ディレクター) に会いに行き、感動的なビデオを通じて行動変容を推進する専門知識を共有してもらいました。

この講演で、ジョンは、聴衆と真のつながりを築くための重要な要素は感情であると述べました。 ビデオは、選択したメッセージを伝えるのに最適な形式であり、パワフルでありながら消化しやすいメディアです。 消費者の行動に影響を与える能力を持つブランドは、感情的なビデオをマーケティング活動のツールとして使用することができます。

 その後、ジョンは感情的なビデオを見る背後にある人間の心理を探りました。 つまり、感情的な反応とフォローアップ行動の変化につながる、聴衆の脳内で起こっていることです。 彼は、これらのコンテンツがうまく機能する理由と、ビジネスが成長とコンバージョンにどのように利用できるかについて話しました。

ジャクリーンの重要ポイント:

  • 誰もがあなたの事実ではなく、感情的なストーリーに関心があります。 ストーリーテリングは人間の思考に根付いており、紀元前 130,000 年にさかのぼります。 完全なコンテキストを持っていない場合、私たちは自然に見たものから物語を作成します。 Jon は、 1944 年の Fritz Heider と Marianne Simmelの驚くほどシンプルなビデオの例を使用して、これを説明しました。
  • 私たちの脳は 1 日に約 35,000 回の決定を下しますが、そのうち 227 回は食べ物に関するものです。
  • ブランド、製品、サービスに関係なく、感動的な動画コンテンツを作成できます。 感情、事実、行動のフレームワークを持つビデオを通じて、消費者に感情的に投資されていると感じさせることができます。
  • ビデオが短ければ短いほど、結果は良くなります。注意力の持続時間は限られています。 ただし、これは、顧客がマーケティングファネルのどの段階にいるかによって異なります。さらに進むほど、ビデオが長くなる可能性があります.

2. デジタル PR スペシャリストの Alice Preece は、Stacey MacNaught の「Journo リクエスト: 無駄な時間を減らしてより多くのプレースメントを取得する方法」に関する講演を聞きました。

このトークでは、journo のリクエストに返信したい場合は、単に迅速に対応するだけでなく、リクエストされる前に必要なものを先取りする必要があることを強調しました。

しかし、デジタルPRはどのようにこれを行うことができますか?

Stacey の重要なヒントは次のとおりです。

  1. サインオフは、コメントを得る上での最大の障壁になる可能性があるため、Stacey はキャンペーン開​​始前の戦略を作成し、それに対抗するために、「Good to Go」と呼ばれるフォルダーを作成しました (食品廃棄アプリと混同しないでください!)。 、フォルダー内にあるものはすべて既にサインオフされており、それ以上の承認なしでジャーナリストに送信する権限があります。
  2. ステイシーは、ニュースの中には、死、税金、離婚と不貞、有名人の結婚式と婚約、有名人の減量、廃業、ストライキ、異常気象など、常に確実なことがいくつかあると説明しました。 ）。
  3. クライアントに関連する定期的なニュース イベントを特定するために、Stacey は ResponseSource、Twitter、Google ニュース (「栄養士によると」「栄養士による」など) を調べて、ジャーナリストがクライアントの業界の専門家に以前に尋ねた場所と、彼らが何を求めていたかを見つけます。にコメントします。

3. デジタル PR およびコンテンツ マーケティング コンサルタントの Tom Bestwick 氏は、BrightonSEO の経験を「デジタル PR におけるデータと Excel に関するシートを提供する時間」で開始しました。

Impression の Gemma Flinders が提供したこの記事は、PR の専門家が Microsoft Excel や Google Sheets などのソフトウェアをどのように使いこなせるかを深く掘り下げたものです。

すべての PR 専門家がインサイト チームにアクセスできるという恵まれた環境にあるわけではありません。そのため、データ主導のキャンペーンを構築したい場合は、難しい方法を学ばなければなりません。Gemma が率直に述べているように、それは行き詰まりを意味します。

Gemma の講演は、学びたいと思っている人なら誰でも始めるのに役立つ有益なプラットフォームを提供しました。

トムの重要ポイント:

Google スプレッドシートの世界に実際に頭を突っ込むように促されただけでなく、Gemma の別れのメッセージは、データ主導のキャンペーンが機能するには、少なくとも 4 つの異なる角度が必要であるというものでした。 互いに補完し合う 4 つの異なるスレッドですが、対象とするパブリケーションに応じて、さまざまな方法で利用することもできます。

最後の別れの洞察の 1 つは、まだoutscraper.comをデータ収集の一部として使用していない場合は、実際に使用する必要があるということです。

非常に多くのトーク、非常に多くの部屋、消化すべきものがたくさんあるため、ブライトン SEO の最新の記事からのお気に入りのトークと主なポイントのこの便利なワンストップ ショップが、参加できなかった人々の役に立てば幸いです。

最初から最後まで聞きたいトークがあれば、3 日間のイベントの録画をここで見つけることができます。