ブランドをウェブサイトのデザインに変換する

ブランディングとウェブサイトのデザインは、単にロゴ、キャッチフレーズ、配色を紹介するだけではありません。 それはあなたの会社のアイデンティティの本質であり、世界があなたをどのように見、どのように反応するかを形成します。

しかし、性格や価値観などの漠然としたものを、Web サイトのような具体的なものに変換するにはどうすればよいでしょうか? ビジュアルスタイルから声まで、さまざまな要素を組み合わせることで、聴衆から具体的かつ意図的な感情的な反応を呼び起こします。 正しく実行すると、ユーザーをストーリーを伝える旅に連れて行き、ストーリーの一部にすることができます。

ウェブサイトを通じてあなたが伝える感情や物語は、ブランドのアイデンティティを左右する可能性があります。

では、どうすれば正しく理解できるのでしょうか？ デザイナーとして、私はクライアントの組織と毎日協力してそれを考えています。 ここでは、ブランドからウェブサイトへの翻訳を成功させるための舞台裏を見てみましょう。

あなたのブランドアイデンティティ（そして個性）を理解する

自分のブランドを何かに変換する前に、自分が誰であるかを正確に理解する必要があります。

良いニュースは、それを一人で解決する必要がないということです。 クライアントは、ウェブサイトのデザインプロジェクトと並行してブランド戦略のサポートを求めて私たちを訪れることがよくあります。 ブランディングの発見と戦略についてはあまり深くは説明しませんが (さらに詳しく知りたい場合は、当社のプロセスについてお読みください)、Web サイトのデザインに関して重要な主要なコンポーネントが 2 つあります。

消費者の視点から見た現在のあなたのブランド

あなたのブランドが外部および内部でどのように認識されているかを理解することは、あなたの声、トーン、スタイルを解き放つ鍵となります。

これには、以下の内容を確認することが含まれます。

• ミッションとビジョン
• 文化と歴史
• 事業戦略と目標
• 主な製品とサービス
• 競争環境

あなたの理想のブランドアイデンティティ

ここで、あなたのブランドが、あなたの個性を輝かせるビジュアルと声で形作られます。 言い換えれば、あなたの会社を人に例えると、その人を一文で説明してください。

あなたはフレンドリーですか、親しみやすいですか、技術的ですか、それとも上品ですか? 新しくてエキサイティングなものすべてが詰まったパーティーライフ? 誰もが助けを求めることができる信頼できるアドバイザーはいますか?

ブランド アイデンティティに含まれる要素には次のものがあります。

• ロゴ
• キャッチフレーズ
• 重要なメッセージ
• 声と口調
• ブランドガイドライン（タイポグラフィーや色など）

ブランドからストーリーへ、感情を通して

ブランディングを Web サイトのデザインと組み合わせることで、視聴者を引き込み、感情を通してあなたが誰であるかを伝える、関係性主導のエクスペリエンスを生み出します。

たとえば、CQuence Health のホームページを見てみましょう。

持株会社は、ヘルスケア企業に戦略的指導、専門サービス、投資資本を提供しています。 彼らのウェブサイトはクリーンで、鮮明で、わかりやすいです。 それが与えるメッセージは何でしょうか？ 彼らが信頼でき、実績があり、プロフェッショナルであること。

十分な空白、明確な見出し、会社の画像により、メッセージへの参加が容易になります。 あなたが見たもの、それがあなたの手に入れたものだ。

Cases By SourceのWeb サイトと比較してください。

ページには動きがあり、大胆な色と力強いイメージがあります。 印象に残っていますか？ それらは現代的で、創造的で、革新的です。

聴衆を知る

自分自身を知ることが出発点ですが、リード生成を最大化する効果的なブランド主導の Web サイト デザインを作成するには、視聴者についても知る必要があります。

購入者の共感を呼ぶユーザー エクスペリエンスを作成するには、購入者のペルソナを念頭に置いてデザインすることが重要です。 色、フォント、画像、ビデオ、グラフィック、レイアウトはすべて、感情を呼び起こすために使用できます。

しかし、ユーザーが誰であるか、ユーザーのニーズを理解していなければ、ユーザーに特化したサイト構造、ナビゲーション、CTA 戦略、コピー、ビジュアル デザインを開発することはできません。

そのため、Kuno では、購入者のペルソナ調査や競合他社の分析を含む詳細な調査プロセスを使用して Web デザイン プロジェクトを開始します。 そして、それは私や他のデザイナーだけではありません。私たちはストラテジスト、ブランドジャーナリスト、SEO 専門家などを招いて、フルサービスの観点から Web デザインにアプローチしています。

私は視覚的な思考をするので、これらのペルソナを非常に具体的な人々として想像するのが好きです。 仕事をしながら、デザインしている人物像を思い描きます。 この人はどんな服装をしていますか？ 彼らは何をしますか？ 彼らはどんな仕事についていますか? 彼らはプラダのヒールを履いているのでしょうか、それともニューバランス派ですか？

競合他社に関する注意事項

また、この分野における競合他社についても検討します。

競合他社の Web サイトを見ていると、最初に目につくのは次のとおりです。

• 空白スペースの使い方
• タイポグラフィーの使い方
• 画像の使用方法

これら 3 つの要素のうち、何が主導的でしょうか? 大胆なタイポグラフィーがメインビジュアル？ それとも、明るい色のしぶきが中心でしょうか？ 彼らはどのようなイメージを披露しているのでしょうか？

市場との差別化を図るためには、自分が市場にどのように適合するかを理解する必要があります。

クリエイティブなブランディング Web サイトのデザイン プロセス

クライアントは、自分のブランドをウェブサイトにどのように変換したいかについての具体的なアイデアを持って私たちに来ることがあります。 彼らは、自分の好きなウェブサイトの例や、完全に具体化したブランド ガイドラインを持っているかもしれません。 また、戦略的な指導や提案を求めて私たちに頼ることもあります。

いずれの場合も、ブランディング Web サイトのデザイン プロジェクトは、チーム内およびクライアントとの両方で非常に協力的です。

クリエイティブ概要、購入者のペルソナ、競合他社の分析が完了したら、さまざまな要素をページ上にまとめる方法の調査とブレインストーミングを開始します。 このとき、私はメモ帳に目を向けて、大まかなサムネイルの描画をスケッチすることがよくあります (下記を参照)。

私がこれをしている間、ブランドジャーナリストの同僚は、価値提案や差別化要因から行動喚起戦略に至るまで、ウェブページのコピーに取り組んでいます。 SEO の専門家は、コピーが検索エンジン向けに最適化されていることを確認し、サイトを見つけやすくし、リード生成マシンに変えるのに役立ちます。

成功する戦略的な Web サイトは、優れたコピーの力と優れたデザインを組み合わせています。 それはまさに、コピーがデザインに影響し、デザインがコピーに影響を与えるという、卵が先か鶏が先かのような状況です。 だからこそ、デザイナー、コピーライター、ストラテジスト、SEO 専門家、その他のチームメンバーが密接に連携して、これらすべてのさまざまな分野の専門知識を結集して、強力なストーリーを伝えています。

もちろんそれに加えて、Web サイトまたは Web ページが応答性が高く、モバイルファーストであり、アクセシブルな Web サイト設計のベストプラクティスに従っていることも確認します。

Web デザインを通じてブランド ストーリーを伝える

ブランディング Web サイトのデザインは反復的なプロセスであり、ブランディング ガイドラインの範囲内で創造性と革新性の限界を押し上げる機会を提供します。 すべてがひとつになった瞬間、つまり期待に応えるだけでなく、期待を超える瞬間は、とてもスリリングです。

企業とは何なのかを理解し、それをユーザーを喜ばせ、魅了し、行動を起こさせるデジタル エクスペリエンスに変換します。 そしてそれは信じられないほど強力です。

あなたのブランドを Web デザインにどのように変換できるかをご覧ください。 今すぐご相談をご予約ください。