ブランディングとマーケティング – 主な違いと類似点

ブランディングとマーケティングは重要な議論であり、特にこの 2 つの違いを理解していないスタートアップや中小企業の経営者の間では重要です。 類似点はありますが、ブランド アイデンティティとマーケティング戦略は、さまざまな点で長期的な成功に不可欠です。 正確にはどのように違うのでしょうか?

ブランド戦略には、会社のアイデンティティの策定と強化が含まれますが、マーケティングとは、そのアイデンティティと関連する製品やサービスを宣伝して、顧客ベースと収益を拡大することです。

今日のガイドでは、ブランディングとマーケティングの違いについてさらに詳しく説明します。 また、両方の用語を定義し、類似点を探り、会社の成功にとってどちらがより重要かについて話し合います。

ブランディングとは？

マーケティングとブランディングの違いについて詳しく説明する前に、理解を深めるために両方の用語の定義を示しましょう。

ブランディングの定義

まず、ブランド化です。

ブランドとは、簡単に言えば企業の個性です。 そのブランド パーソナリティには、会社のロゴ、好みの配色、フォントの書体とサイズ、メールからソーシャル メディアまでのあらゆるコミュニケーションに使用されるトーンなど、多くの要素が含まれます。

視覚的なブランディングが重要であるのと同様に、視覚的にあまり重視されないブランディングの要素は他にもたくさんあります。 これには、ブランドのポジショニング、ターゲティング、価値、ブランドの約束が含まれます。

デザイン リソースの Renderforest によると、消費者の 75% はロゴで、60% はビジュアル スタイルで、45% はブランド カラーで、25% はその声でブランドを認識しています。 これらすべての要素について、慎重な検討と計画が必要です。

新しい企業はブランドの定着と拡大に注力しますが、明確なブランドを持つより確立された企業は、それぞれのブランドの認知度を高め、強化することに努めます。

確固たるブランドを作るために時間をかけることは、常に価値があります。 ドロップシッピングのリソースである Oberlo は、顧客の 77% が同じ価値観を持つブランドに引き寄せられると述べています。

マーケティングとは？

ブランディングについて理解できたので、次はマーケティングにスポットライトを当てましょう。

マーケティングの定義

マーケティングの根幹は、プロモーションです。

マーケティング キャンペーンが促進するものはさまざまです。 たとえば、初めての新しいブランドであれ、既存の会社のブランド変更であれ、ブランドを宣伝するためだけにキャンペーンを開始できます。

多くの場合、マーケティングは製品やサービスを宣伝します。

マーケティング戦略では、目的を達成するために必要なだけ多くの要素を使用します。 これらの戦術のいくつかは次のとおりです。

• ニッチセグメンテーション
• ブログの内容
• 動画コンテンツ
• SEO
• ソーシャルメディアマーケティング
• SMS マーケティング
• メールマーケティング
• ホワイトペーパーと電子ブック
• インフォグラフィック
• ウェビナー
• 講演会

デジタル マーケティング業界は、過去最高を記録しています。 オンライン広告リソースの WordStream は、2020 年に業界の価値が 3,500 億ドルに達し、2026 年までにその価値が 7,862 億ドルに増加すると報告しています。

ブランディングとマーケティングの違いは何ですか?

それらを個別に定義したので、すべての違いを強調して、ブランディングとマーケティングをより詳細に検討する時が来ました.

ブランディングとはアイデンティティのことであり、マーケティングとはそのアイデンティティの促進である

私たちが確立したように、ブランドはあなたのアイデンティティです。 これには、ブランド ストーリー、情熱、目標、価値観がすべて 1 つにまとめられています。 それはあなたの視覚的アイデンティティと非視覚的アイデンティティの両方ですが、結局のところ、それはあなたの会社が誰であるかということです.

マーケティングには、ブランドの創造とアイデンティティの要素は含まれません。 マーケティング キャンペーンでは、その ID が既に存在していることを期待しています。 次に、ブランド アイデンティティの側面を宣伝して、特定のターゲット ユーザーにリーチすることができます。

ブランディングは継続的な取り組みであり、マーケティング キャンペーンの開始と停止

マーケティングが止まると言っているわけではありませんが、キャンペーンはブランディングとは異なる方法で行ったり来たりします。

ブランディングの取り組みは、会社の存続期間を通じて一貫している必要があります。 前のポイントに戻ると、会社が最初にスタートするときの目標は、ブランドを定義することです。

ブランドが何であるかを理解したら、それを強化して一般的な名前にします。 ブランディングの取り組みによって、当初予想していたよりも新しくエキサイティングな方向にブランドを拡大することがあるかもしれません。

ブランドは停滞する可能性もあります。特に、オーディエンス、製品とサービスのリスト、および目標が変化するにつれてです。 その場合は、リブランディングの時期ですが、ブランディングをやめることは一度もありません。

マーケティングも継続的な取り組みであり続ける必要がありますが、各キャンペーンには定義可能なエンドポイントがあります。 視聴者が飽きないように別のことを試す必要がある前に、同じ方法で製品やサービスを宣伝できるのは非常に長い間だけです.

そして次のキャンペーンへ。 企業が新しい製品やサービスを導入する頻度を考慮すると、平均的なマーケティング キャンペーンの寿命もわかります。

マーケティングが注目を集め、ブランディングが注目を集める

マーケティングとブランディングは、セールス ファネルのどの部分にアピールするかという点でも異なります。 たとえば、マーケティング キャンペーンの主な仕事は、消費者の注意を引くことです。

会社が注目を集めたら、どうやってそれを維持するのですか? それがブランディングによるものです。 顧客はブランドについてさらに学び、同様の価値観を見つけ、購入を決定するためのインスピレーションを感じるでしょう.

ブランディングとマーケティングの類似点

ブランディングとマーケティングは、必ずしも壮大な戦いである必要はありません。 十分に明らかにしたように、マーケティングとブランディングは多くの特徴を共有しているため、詳しく見ていきましょう。

マーケティングとブランディングは企業の価値を高めます

それはすべて、非常に多くの視聴者にとっての価値です。 消費者は、オプトイン段階での高品質のリード マグネットから高品質の電子メール、価値のある製品やサービスに至るまで、企業と関わる際に価値のある製品を期待しています。

マーケティングとブランディングは、企業とその製品の価値を高めます。 顧客にとって、価値とは、何かの価値と、それが必要なものかどうかを決定します。

企業とその製品やサービスの価値が高まれば高まるほど、その見込み客への関心が高まります。 それがコンバージョンと売上につながる可能性があります。

ブランディングとマーケティングは、販売ファネルを通じて顧客を動かします

マーケティングもブランディングも製品やサービスの販売に直接関与していませんが、どちらも販売ファネルを通じて顧客を推進しています.

ブランディングは、顧客が認知段階でセールス ファネルに入るとき、最も明るく輝きます。 強力なブランドはリードに際立っており、これらの重要な初期の段階でリードを結び付けるのに役立ちます.

次にマーケティングです。 たとえば、ソーシャル メディア マーケティングを使用して聴衆を惹きつけ、自動化された電子メール マーケティング キャンペーンを使用して、急成長しているプロフェッショナルな関係を育むことができます。

見込み客がアクション ステージに到達するまでには、マーケティングとブランディングの取り組みのおかげで、購入の決定は簡単になっているはずです。

ブランディングとマーケティング、どちらが先か?

鶏が先か卵が先かという古くからのジレンマを聞いたことがあるでしょう。 それはより議論の余地のあるテーマですが、ブランディングとマーケティングのどちらが先かという問題への回答ははるかに簡単です.

ブランディングです！

ブランディングがマーケティングの前に来るのはなぜですか？

それが明確でない場合は、マーケティングよりもブランディングを優先する必要がある理由を掘り下げてみましょう.

マーケティング キャンペーンは、そのターゲット オーディエンスと同じくらい成功します。 そのため、マーケターはオーディエンスが「全員」であると答えることはありません。

代わりに、マーケティング担当者は対象を絞ったオーディエンス調査を行い、製品やサービスに関心を持つ可能性のあるセグメントを特定します. 次に、マーケティング担当者は、そのオーディエンスにアピールするために、製品またはサービスの側面に焦点を合わせます.

ブランドのないマーケティングは、別の方法を除いて、一般の聴衆へのマーケティングと同じくらい無益です。 すべての人へのマーケティングは、適切なオーディエンスを知らないことを意味しますが、ブランディングのないマーケティングは、自分自身を知らないことを意味します.

自社のブランドについて理解を深めるまでは、受容的なターゲット オーディエンスを特定することはできません。 たまたま受容層に当てはまったとしても、どのようにアピールするのでしょうか。

何色？ どんなトーン？ どんな言い回し？

どういうわけかすべてがうまくいき、キャンペーンが成功したとしましょう。しかし、あなたはまだ自分のブランドを知りません。 次に製品やサービスを売り込むときは、ブランドがなければ、まったく別の方向に進んでしまう可能性があります。

これは、視聴者を減らし、ビジネス収益を犠牲にする優れた方法です。 ブランド テンプレート プラットフォームの Marq は、一貫したブランド プレゼンテーションによって企業の収益が最大 33% 増加すると報告しています。

顧客は企業に一貫性を期待しているだけではありません。 彼らはそれを要求します。 ブランディングは、会社の一貫した表現を構築する唯一の方法です。

ブランドを確立したら、マーケティングに戻ることができます。 あなたのキャンペーンはより成功するでしょう。

ブランディングとマーケティング、どちらがより重要ですか?

ブランディングまたはマーケティングのどちらかが他方よりも重要であると宣言することは、的を射ていません。 これは、会社の目標を前進させるためには両方が本当に必要なときに、ブランディングとマーケティングの議論に戻ったことを示唆しています。

ブランディングとマーケティングの両方が、企業の長期的な成功にとって重要です。 上で説明したように、最初にブランディングを行い、次にマーケティングに集中する必要がありますが、それは操作の順序に過ぎません。

ブランドをスキップしてマーケティングキャンペーンを開始するとどうなるかはすでにわかっています。 強力なブランドでマーケティングをスキップすることは、それほど有害ではないかもしれませんが、素晴らしいことではありません.

あなたとあなたのスタッフが愛するブランドを手に入れたら、山頂からそれを叫びたくなるでしょう。そこでマーケティングが役に立ちます。 マーケティングがなければ、ブランドの進歩能力はすぐに限界に達します。

ブランド戦略とマーケティング戦略

ブランディングとマーケティングの話に戻ると、両者のもう 1 つの明確な違いは、それぞれの戦略を策定する方法と、その戦略に必要なものです。

ブランド戦略は内部的なものです。 オーディエンスを考慮せずにブランドを開発することはできませんが、ほとんどの場合、自分自身に鏡を向け、会社が存在する理由や達成したいことなどの難しい質問をしています.

マーケティング キャンペーンは明らかに、より外部的なものです。 戦略は、最新の製品やサービスでアピールできるオーディエンス セグメントを中心にしています。 また、前述のように、マーケティングには非常に多くの戦術が伴うため、顧客にリーチする方法を考案します。

ブランディングとマーケティングの連携方法

最も成功している企業は、ブランディングとマーケティングの両方をいつ、どのように利用するかを知っています。

連携することで、人々を魅了する説得力のある企業プロファイルを作成します。強力な製品とサービスのリストでそれを裏付けることは、消費者をさらに説得するだけです.

適切なオーディエンス グループをターゲットにして、それらのグループの問題点に対処する製品やサービスを提供する強力なマーケティング キャンペーンは、最終的により多くの売り上げとコンバージョンを促進します。

マーケティングとブランディングは互いに対立するものではなく、別々の存在として理解され、評価されるべきであり、巨大な結果をもたらすことで知られているキラーコンビネーションのために一緒に使用されるべきです.

ブランディングおよびマーケティング代理店を雇う

完璧なブランドを作ることは簡単ではありません。収益性の高いマーケティング キャンペーンを開始することも簡単ではありません。 あなたの会社がいずれかまたは両方で苦労している場合は、Mediaboom のようなブランディングおよびマーケティング代理店を雇う必要があります。

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