2023年のスタートアップのための簡単なブランディングガイド

ブランディング ガイド、またはスタイル ガイド、またはブランド スタイル ガイドは、ブランドを世界に提示し、保護する方法に関する詳細かつ具体的な手順を含むドキュメントです。 ブランドのビジュアル環境全体が含まれており、プレゼンテーションの核心に関する明確なルールがあります。

特定のスタートアップとそのブランドの範囲に応じて、スタイル ガイドは短い場合もあれば、何ページにも及ぶ場合もあります。 いずれにせよ、視聴者があなたを見たり話したりするたびに、まとまりのある一貫したブランド体験を作成できるように、ブランドの基本をカバーする必要があります.

この記事では、ブランディング ガイドの要点を簡単に説明し、それを成功させたブランドの例を紹介します。

また、2023 年の変化した世界に向けて、スタートアップのブランディング ルールを適応させる方法についても説明します。現在、私たちが置かれている気候と文化、そしてブランドが経験している教育のため、あなたの価値観を理解してもらうことが非常に重要です。あなたのブランディング。 あなたが何を支持しているかを人々に伝え、あなたのビジュアルとトーンを通してそのコミットメントを伝えましょう。

来て。 さぁ、始めよう。

ブランディング ガイドがスタートアップにとって重要な理由

ブランディング ガイドは、スタートアップにとって 3 つの重要な機能を果たします。

• 決定的な基準点

スタートアップ チームが全国に散らばっていても、世界中に散らばっていても、ブランディング ガイドは、ブランドを世界に紹介する際にすべてのチームが参照できる青写真または単一の基準点として機能します。

明確なブランド ガイドラインがあれば、誰もがブランドの意図する正確なコンテンツ、デザイン、トーンを伝えることができます。 これにより、マーケティングやデザインの失敗の可能性が減り、ブランドがすべてのメディアでシームレスに表示されるようになります。

• 一貫したメッセージ

ブランディングでは一貫性が重要です。 スタイル ガイドがあれば、ブランド メッセージの一貫性を維持する方法に関するすべてのルールとガイドラインをリストしたドキュメントになります。 これは、デザイン、トーン、語彙にも当てはまります。

• 統一されたブランド アイデンティティ

スタートアップであろうと大規模な組織であろうと、統一された、または一貫したブランド アイデンティティは不可欠です。 しかし、スタートアップにとって、その重要性は何倍にもなります。 視聴者があなたのブランドをすぐに認識できるようにし、その認識を記憶に定着させます。 行き当たりばったりのアイデンティティを持つことと比較して、強力で一貫したアイデンティティは、ブランドをより記憶に残り、認識しやすくします。

ブランドガイドの要点

ブランド ガイドは必要に応じて簡潔にすることも拡張することもできますが、スタートアップのブランド開発の初期段階では、ガイドを簡潔に保ちます。 将来起こる可能性のあることについて混乱しないように、今後 1 年または 2 年に関連するものだけを追加してください。

その後、ブランドが成長し始めると、ブランディングガイドとそれに含まれるすべてのものも成長する可能性があります（そしてそうしなければなりません）.

1. ミッションステートメント

Slack ブランドガイドラインからの画像

ミッション ステートメント、価値観、ビジョンを明確に説明することから、ブランディング ガイドを開始します。

人々を参加させ、ブランドの背後にあるストーリーを伝えましょう。 ミッションとビジョン ステートメントを共有し、自分の価値観を説明することで、ブランドがなぜあるべきかを誰もが理解するのに役立ち、ブランドの所有権を取得して、それを真正に世界に提示できるようになります。

2. ブランドロゴ

画像はNetflixブランドのマイクロサイトより

ロゴの背後にあるデザイン上の考慮事項を説明し、使用規則を指定します。 サイズ、色、フォント、配置、レイアウトについて話します。 キャッチフレーズはありますか？ 使用できる場所と使用できない場所を概説します。

また、ロゴのバリエーションの視覚的な例にも言及してください。 さまざまなニーズ、背景、媒体に合わせて、優れたロゴ デザインの複数のバリエーションを作成します。 たとえば、会社の封筒に印刷されたロゴは、ソーシャル メディアのレター マークのロゴとは異なる場合があります。

理想的には、3 ～ 4 種類のバリエーションで優れたブランド ロゴを作成します。 メインのロゴとは別に、セカンダリ バージョンには、すべてアイコン、すべての単語、および文字の略語を含めることができます。 各バリアントの用途を指定し、特定のバリアントを使用できない状況を除外します。

ロゴデザインのフォントと色のルールも概説します。 ロゴは、ブランドの最も視覚的で重要な資産であることを忘れないでください。 使用説明書が明確で詳細であればあるほど、ブランドの保護が強化されます。

3.カラーパレット

スターバックス ブランド ガイドの画像

人々は色に細心の注意を払いますが、そのほとんどは潜在意識レベルで発生します。 私たちは、個人的な好み、気分、感情、文化、背景に基づいて、色に意味と感情を付けます。

色はコミュニケーションの手段であるため、色を複製する必要がある場合は、色を常に適切に保つことが重要です。 この複製は、Web サイトのコンテンツ、メール ニュースレターなどのために、新しい画像/グラフ/プレゼンテーションなどを作成する必要があるときに発生します。

スターバックスのように季節限定 (またはその他のベース) で特定の色を使用する場合は、それらのパレットも指定します。 そして、すべてを明確にするために、できるだけ多くの例と実際のカラー画像を追加してください.

エラーの余地を残さないように、パレット内の各色のカラー コードを指定します。 これらのコードには、HEX、RGB、および CMYK が含まれます。 Pantone コードも含めます。

また、ロゴやその他のブランド資産には、異なる色や色の組み合わせを使用することを忘れないでください. したがって、ガイドラインでは、これら 2 つを分離し、ロゴ デザインとより大きなブランドのカラー パレット、コード、および組み合わせを指定します。

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• 大きな予算をかけずにブランドを定義するためのヒント
• Shopify 起業家がブランド保護に注力する必要がある理由
• すべてのスタートアップ創業者が知っておくべき 5 つのブランディング戦略

4.タイポグラフィシステム

ブランド スタイル ガイドには、タイポグラフィとその使用法に特化したセクション全体が必要です。

カラー パレットと同様に、ロゴやその他のブランド アセットにはさまざまなフォントを選択します。 これは、ロゴが CTA やその他のアイコンの中で目立つようにするために必要です。

型ファミリーを紹介することから始めます。 1 つを選択し、その中でバリエーションを見つけます。 たとえば、ウォルマートはカスタム書体 Bogle を作成し、そのバリアントを使用法と組み合わせのためのセカンダリ フォントとして使用しています。

1 つの書体ファミリに固執することで、テキストベースのビジュアルを一定のリズムと外観に保つことができます。 それはさらに一貫性を増し、結果として調和のとれたブランドが現れます。

ブランドのタイポグラフィのルールを説明するときは、フォント サイズ、カーニング、配置、行間隔などを含めます。

ウォルマート ブランド ガイドラインの画像

特定のフォントの組み合わせを主な用途に使用し、その他のフォントの組み合わせを二次的な目的に使用する場合は、スタイル ガイドに配置します。 ヘッダー、サブヘッダー、ソーシャル メディア コンテンツ、引用、引用などのコンテンツの例を追加します。 タイポグラフィ階層のルールを説明し、わかりやすくするために例を挙げてください。

文字を紙や画面にどのように表示するかについて、特定のアイデアがある場合は、それを詳しく説明してください。 明確な例は、正直な間違いの可能性を減らし、全員が同じ認識を持つようにします。

5. 写真と画像

ブランドを捉える方法、イメージ、使用する構図は、あなただけのものです。 人間は視覚的な生き物であるため、意思決定のほとんどを導くビジュアルに多くの投資をしています。

この傾向を利用して、視聴者の心にブランドの美学を確実に定着させるには、チームがビジョンを理解し、ブランドのすべての製品やその他の写真でそれを実行できるようにする必要があります。

これには、製品写真テンプレートに関する規則と指示、許可される製品写真の種類、テキスト オーバーレイの挿入方法、そもそも許可されているかどうかが含まれます。 写真と画像専用のフォント セットを指定する場合は、それもスタイル ガイドに追加する必要があります。

ここで追加する重要なことは、ストック画像をできるだけ使用しないことです。 特定の状況では適切なプレースホルダーとして機能しますが、全体の外観を安っぽくするため、ブランドの使用を正規化しないでください。 オリジナルのブランディングを目指して、同業者の間でブランドを高め、ブランドの真の物語を伝えます。

6. ブランドボイス

フューチャービジョンからの画像

ブランドが人々にどのように聞こえるかは、見た目と同じくらい重要です。 ナイキ対ウェンディーズを考えてみてください。 どちらもそれぞれの分野で象徴的なブランドですが、その声とトーンは大きく異なります。 ナイキの広告を見るたびに、メッセージはインスピレーションを与え、前向きで、目標と成果について語っています. ウェンディーズは機知に富んでいて楽しいです。 彼女が話すと、クールでカジュアルで、一緒に遊びたくなるような楽しい人という印象を受けます。

アドウィークの画像

ブランドとして、ブランドの声をどのように思い描くかはあなた次第です。 しかし、それに到達して開発したら、それをスタイル ガイドの一部にして、全員が参加できるようにします。

マーケティング担当者、デザイナー、カスタマー サービス、およびその他のチームが適切なトーンと発言を行うようにするには、ブランディング ガイドを使用してルールを定めます。 Skype のようなブランドは、ブランドの声を説明し、ブランドがどのように聞こえるべきか、どのように聞こえてはならないかの例を示すために、好みのフレーズ、単語、および形容詞を追加します。

Skype スタイル ガイドの画像

結論

スタートアップのブランドを開発するとき、デザインとアイデンティティの決定はあなた次第です。 それらをスタイル ガイドにまとめれば、それらはブランドの唯一の参照ポイントになります。 それらは時々変更できますが、何かを書く前に、これがあなたのブランドを表現できる正確で最も完璧な方法であることを確認してください.

次に、ブランドブックを公開して、ブランドがどこから来たのかを他の人に理解してもらうことができます. 人々があなたのメッセージを支持し、それをどのように伝えたいかを理解すると、彼らはあなたの目的のために結集し、最終的にはブランドの支持者になる可能性が高くなります.