固有商品 ID: ブランド、MPN、および GTIN の使用方法

公開: 2022-09-01

ユニークな製品とは

ct 識別子?

製品 ID は、一連の数字または英数字 - 製品に割り当てられたバーコードです。 特定の製品を識別して認識するのに役立ちます。 UPI は、販売プラットフォーム自体によって割り当てられる ID である ASIN や eBay の商品番号とは異なり、メーカーまたは指定された組織 (GS1 など) によって割り当てられます。

製品識別子は、オンラインで製品を見つけるための一意のバーコードで構成されています。 通常、これらには国際取引商品番号 (GTIN)、製造元部品番号 (MPN)、およびブランド名が含まれます。

GTIN

または、グローバル トレード アイテム ナンバーは、世界中のトレード アイテムを識別するために使用されます。 GTIN の重要性は、グローバルな役割にあります。

これらは、Google が製品をカタログに一致させるのに役立ちます。 これにより、関連する検索結果に製品が表示される可能性が高くなります。

関連：GTIN番号の取得方法

Google_shopping_GTIN

MPN

メーカーが割り当てた英数字の値です。 同じメーカーの他の製品の中から製品を識別するために使用されます。
メーカーが割り当てた GTIN がないすべての商品に MPN が必要です。 例外には、明確に関連付けられた MPN がないカスタム メイドの製品または製品が含まれます。

MPNコード

ソース: webinterpret.com

MPN コードの例

BRANDフィード属性

は単に製品のブランド名です。 このグローバルに参照される UPI は、明確なブランド名を持つすべての商品に必須です。


Unique Product Identifier は、グローバル市場で販売している製品を定義します。 製品を識別し、検索クエリとオファーを一致させるのに役立ちます。

Google、Amazon、eBay などの大手企業では、各アイテムに固有の製品 ID を提供する必要があります。 これらの識別子のタイプを区別し、それらを取得する方法を知ることが不可欠です。

そのため、製品に広告がある場合は、それを提供すると、広告がより充実し、ユーザーが見つけやすくなります。

固有の製品 ID は、個々の製品で簡単に見つけることができます。 通常、小売商品のバーコードの下に記載されています。

UPCコード

ソース: webinterpret.com

UPCコードの例

数字を見つけるのが難しい場合は、バーコード ルックアップ ツールを使用する可能性が常にあります。 そうすれば、識別子の種類とアイテムがどのように分類されているかがすぐにわかります。

ISBN コード

ソース: webinterpret.com

ISBN コードの例

それでも識別子のローカライズに問題がある場合は、サプライヤーまたは生産者に連絡する必要があるかもしれません。 自社ブランドを販売する場合は、忘れずに GS1 から GTIN を購入してください。

新しい行動を促すフレーズ

Ultimate Google Merchant Center ハンドブックをダウンロード

製品識別子の種類

UPI、特に GTIN にはさまざまな種類があります。 それらは、製品の種類と、製品が販売される場所/国によって異なります。 それらを適切に使用する方法をよりよく理解するために、さまざまな固有商品識別子のカテゴリを詳しく見てください。

固有商品識別子の種類 出典：グーグル

Google が受け付ける GTIN の種類は次のとおりです: UPC: (12 桁) は北米で使用、EAN: (13 桁) はヨーロッパで使用、JAN: (8 または 13 桁) は日本で使用、ISBN: (13 桁)書籍に使用、ITF-14: (14 桁) マルチパックに使用。

製品識別子を使用する利点

1.認識可能性

まず第一に、正しい製品 ID を提供することは、現在では必須であり、Google が製品を確実に認識できるようにするために不可欠です。

正しい GTIN を含むフィードを使用すると、ユーザー エンゲージメントとコンバージョン率が最も高いリスティングに商品が表示される可能性が高くなります。


2. 視認性

Google は、フィードで識別子を送信する際の UPI のルールを変更したため、商品の可視性に影響を与える可能性があります。


正しい固有商品 ID を使用することが重要なのはなぜですか?

間違ったものを使用すると、不承認となり、ショッピング広告が危険にさらされる可能性があります。 しかし、いつものように、本当のメリットは、フィードでこのデータを正確に保つ小売業者にあります。 特に、複数の売り手の間で競争の激しいセクターで活動する場合。 正確で完全な UPI を持つものは、そうでないものよりも優先されます。

 製品 ID を使用すると、リストの可視性を高め、検索エンジンで上位にランク付けし、関連製品の横にリストをクロス プロモーションできます。


3. インプレッションとコンバージョン


独自の Web サイトにも UPI を提供することをお勧めします。 その理由は、検索の重要性が高まっているためです。 Google の GTIN 要件に従うオンライン広告主は、クリック率が 40% 増加し、コンバージョンが 20% 増加する可能性があります。

より詳細な情報を提供すればするほど、適切な検索で適切な製品を適切な見込み客に表示する機会が増えます。 正確に識別された製品は、それが消費者の検索用語に一致するというより高い信頼を与えます。

Ultimate Google Merchant Center ハンドブックをダウンロード

Google が製品 ID を必要とする理由

Google は、販売している商品を正確に理解したいと考えています。 各製品を識別できる場合は、次のことができます。

  • 検索クエリと一致させる
  • Google ショッピングの（他の販売者の）同じ商品と比較する

商品を比較する最善の方法は、ブランド、GTIN、MPN などの一意の識別子を比較することです。

識別子が存在する (または存在しない)

Identifier_exists 属性は、商品にユニバーサル識別子 (ブランド、GTIN、製品番号) が利用可能かどうかを Google に伝えます。 受け入れられる定義済みの値は、'false' / 'no' および 'true' / 'yes' です。

「識別子の存在」はオプションのフィールドですが、フィードではデフォルトで「true」に設定されています。 したがって、このフィールドを追加しないと、GMC に true として送信されます。

ストアに ID がなくても一般的に存在する場合は、フィールドを「false」に設定しないでください。 「false」を設定し、同時にブランドを提供した場合、Google Merchant Center からエラーに関する通知が届きます。

そのため、Google はまず、GTIN や MPN などの一意の識別子が商品に実際に存在するかどうかを知りたがっています。 製造されるほとんどの製品には、実際に存在します。 したがって、'identifier exist' を True に設定します。

識別子が存在する

カスタム商品の場合のみ、false に設定できます。

  • 特注品とは、手作りされた、または製造されなくなったユニークな製品です。

例としては、手編みのセーター、アンティーク家具、ビンテージ アイテムなどがあります。

Ultimate Google Merchant Center ハンドブックをダウンロード

商品フィードに一意の識別子を設定する

Google ショッピングで成功する可能性を最大限に高め、一部の商品が Google によって承認されないようにするために、データ フィードにすべての一意の商品 ID (GTIN、MPN、ブランド) を含める必要があります。

フィードで識別子を提供しないと、商品のパフォーマンスが制限されます。 Google によると、フィードで UPI が提供されている商品アイテムは、これらの詳細がない類似商品よりも優先度が高くなります。

DataFeedWatch ツールを使用すると、フィードのさまざまな領域から不足している UPI を見つけて抽出できます。 こうすることで、Google が必要なすべての情報を取得できるようになり、収益性の高いキャンペーンを実施する可能性が高まります。

GTIN

GTIN 数値で一意の識別子であり、国際的に認識されている識別子です。 国際的な非営利団体である GS1 によって作成されました。

見つけるには、製品または製品のパッケージにあるバーコードを参照してください。 GTIN 番号は、商品の種類と対象市場によって異なります。北米では UPC、ヨーロッパでは EAN、日本では JAN、書籍では ISBN などです。

ストアにこれらのフィールドがある場合は、簡単な方法でそれらを GTIN にマッピングできます。

rename_gtin-1

または、データ フィードで gtin が別の名前で表示される場合は、「名前の変更」機能を使用します。

GTIN_EAN

GTIN がない場合はどうなりますか?

メーカーが GTIN 番号を割り当てた商品ごとに、GTIN 番号を送信する必要があります。 商品に GTIN が割り当てられていて、それを送信しない場合、その商品は Google によって不承認となるか、キャンペーンでの商品のパフォーマンスが制限される可能性があります。

ほとんどの場合、ショップにバーコード、ean、または upc がある場合、DataFeedWatch は自動的にそれを GTIN にマッピングします。 まだマッピングされていない場合でも、ドロップダウンで識別子を含む可能性のあるフィールドを見つけるようにしてください。

通常、ここでは単純な「名前の変更」ルールで十分です。 この例では、GTIN を UPC からマッピングします。

rename_gtin_if_missing

ただし、一部の商品 (カスタムメイドの商品など) には GTIN が割り当てられていません。その場合は、もちろん登録する必要はありません。

カスタムメイドの製品など、識別子のない製品を販売する場合は、最初に identifier_exists 属性を FALSE に設定する必要があります。

identifier_exists_false ソース ファイルに GTIN が含まれていない場合

ソース ファイルに GTIN が含まれていなくても心配する必要はありません。 次に、DataFeedWatch ソリューションの「ルックアップ テーブル」機能を使用して提供する必要があります。

  • csv ファイルまたは Google スプレッドシートを使用する

2 つの列に入力します。

1 列目には、アイテムの識別に使用できる属性を含める必要があります。 探す：

- variant_id;

- SKU;

- MPN

2 列目には GTIN が含まれます

  • 準備したファイルを DataFeedWatch に接続し、商品を識別するために選択した属性を指定します。

look_up_table_if_GTIN_missing-1

サプライヤーまたはメーカーに問い合わせたり、製品のバーコードを確認またはスキャンしたり、GTIN データベースにアクセスして適切な製品を検索したりできます。 GTIN の検索の詳細については、こちらをご覧ください。

追加のヒント:

データが汚染されている可能性があります。たとえば、値が有効な UPC ではありません。

無効なデータが Google に送信されないように、いくつかのルールを追加できます。

GTIN_エラー

または：

GTIN_errors2

MPN

MPN は、メーカーが発行する一意の識別子です。 GTIN がある場合、MPN は必須ではありませんが、推奨されます。

フィードに GTIN がない場合は、製品を識別するために MPN とブランドを提供することを強くお勧めします。

DataFeedWatch ソリューションでは、次のようにマッピングできます。

rename_mpn

MPN がない場合はどうなりますか?

一部の製品には MPN が割り当てられていないため、提出する必要はありません。 間違ったまたは無効な MPN 番号を提供するよりも、MPN 番号をまったく持たない方がよいでしょう。

ただし、販売する商品に MPN が割り当てられていて、それを送信しない場合、商品が Google によって不承認となるリスクや、パフォーマンスに影響するリスクがあることに注意してください。

正確で完全な UPI に目を光らせて、それらのないものより優先してください。 これは、複数の e セラー間で競争が激しい分野では不可欠です。

ブランド

ブランドは、各製品の単なるブランド名です。 商品に明確に関連付けられたブランドまたはメーカーがある場合は常に、このフィールドをフィードに追加する必要があります。 「ID の存在」フィールドを「false」に設定したカスタム メイドのアイテムについては、例外を作成してブランドを送信しないようにすることができます。

identifier_exists_false

ただし、ここでブランドを追加することはできます。これらの製品を自分で製造する場合は、店舗または会社名を入力できます。

DataFeedWatch では、さまざまな方法でブランドをマッピングできます。

ブランド-2

または：

google_brand



ブランドがない場合は？

商品に明確なブランドが関連付けられていない場合 (音楽、書籍など)、またはカスタムメイドの商品 (手作りのジュエリーなど) の場合は、brand 属性を登録する必要はありません。 それ以外の場合は、このフィールドに入力する必要があります。

多くの場合、ブランドのフィールドは簡単に作成できます。 1 つのブランドのみを販売する場合でも、複数のブランドを販売する場合でも構いません。

ブランドが 1 つある場合は、すべてのアイテムに静的な値を簡単に追加できます。 商品ごとにブランドが異なり、この属性が元々フィードにない場合は、たとえばタイトルや説明から抽出できます。

すべての製品に 1 つのブランドを追加できます。

ブランド不明

ブランドがタイトル、説明、または別のフィールドに記載されている場合は、そこからマッピングできます。

リーボック

ただし、数十のブランドがある場合、この方法でマッピングするには多くの作業が必要になる場合があります。 この場合、最良の方法は抽出オプションです。

  • ブランドを抽出するフィールド (タイトルなど) を選択し、値のリストを提供する必要があります。 次に、ドライブまたは URL から値のリストをアップロードする必要があります。

extract_from_brand

DFW システムはタイトルのリストから各ブランドを探し、見つかった場合はタイトルから抽出します。 リストの値を使用して、新しいフィールド ブランドが作成されます。

結論

Google で販売する前に、商品に使用できる一意の商品 ID を確認し、Google の条件を満たしていることを確認してください。 Google がアイテムを認識した結果は、パフォーマンスに直接影響します。 UPI は、Google アルゴリズムが販売している商品を正確に理解するのに役立ちます。

前述したように、すべての製品に GTIN、MPN、またはブランドがあるわけではありません。 ただし、フィールドを空白のままにする前に、商品に UPI がないことを確認してください。 また、間違った、または無効な UPI を使用するよりも、UPI をまったく使用しない方がよいことも忘れないでください。

これを知っていても、識別子を送信するときは、可能な限り正確に保つようにしてください。 Merchant Center でエラーが発生することは誰も望んでいませんよね?

この記事を読んだ後、ベスト プラクティスを最適化する方法を理解していただければ、Google 製品 ID に悩まされることはもうありません。

よくある質問

Google ショッピングで販売する場合、すべての商品に GTIN 番号が必要ですか?

メーカーによって GTIN が割り当てられたすべての商品には、Google ショッピングで GTIN 番号が必要です。 必須ではありませんが、販売するすべての商品の商品フィードに GTIN を指定して、Google での掲載結果が制限されないようにすることを強くおすすめします。

 

UPC は GTIN と同じですか?

 

UPC 番号は GTIN 番号と同じではありません。 UPC は多くの形式の GTIN の 1 つです。 これは、書籍 (ISBN を使用) またはマルチパック (ITF-14 を使用) を除くすべての製品で、北米全体で使用されている形式です。

GTIN が不要な商品はどれですか?

 

GTIN が割り当てられていないサイン製品タイプがあります。 これらは：

  • スペアパーツ
  • カスタムメイド製品
  • 1970年以前に出版された本
  • アンティーク製品
  • ヴィンテージ製品

新しい行動を促すフレーズ