最大限の効果を得るために電子メールに埋め込みフォームを使用する方法

公開: 2023-08-01

優れたマーケティング担当者は、適切に配置され、適切に設計され、適切に実行された電子メールの力を理解しています。

また、優れたマーケティング担当者は、フォームが潜在顧客の生成、フィードバックの収集、またはオーディエンスの理解やセグメント化を目的とした顧客から送信された情報の収集に使用されるかどうかに関係なく、フォームがデータの絶対的な宝庫であることも理解しています。

では、その非常に優れた、非常に賢いマーケターは、最大の効果を得るために 2 つを組み合わせるという課題に直面したとき、何をすべきでしょうか?

簡単な答え: 電子メールの途中に URL を挿入すべきではありません。購読者にとって十分な魅力があることを期待しています。

長い答え: 読者にとってよりシームレスなエクスペリエンスを作成し、エンゲージメントを高めるために電子メールにフォームを適切に埋め込む方法については、以下をお読みください。

埋め込み電子メールフォームを使用してユーザーデータを取得する 5 つの利点

今日の競争の激しいマーケティング環境において、電子メール送信者は、視聴者と関わり、視聴者についてさらに学び、望ましい電子メール指標をより適切に満たすために電子メール戦略を最適化するための革新的な方法を常に模索しています。重要な顧客情報を収集するための非常に効果的な戦略の 1 つは、マーケティング電子メールにフォームを直接埋め込むことです。これは、ユーザーデータの収集にいくつかの利点をもたらす手法です。データ収集を電子メールコンテンツ内にシームレスに統合することで、マーケティング担当者は次のようなメリットが期待できます。

コンバージョン率の向上

従来のデータ収集方法では、ユーザーを外部のランディングページに誘導することが多く、ユーザージャーニーに摩擦が生じます。対照的に、埋め込みフォームはユーザーを電子メール内に留めて、プロセスを合理化し、離脱を減らします。このシンプルさにより、より多くのユーザーがフォームに記入するようになり、ニュースレターへの登録、イベントへの登録、アンケートへの参加など、コンバージョンの可能性が高まります。

データ精度の向上

正確なデータは、マーケティングキャンペーンを成功させるための生命線です。電子メール内にフォームを統合することで、マーケティング担当者はデータの正確性を最高レベルに保つことができます。ユーザーが使い慣れた電子メール環境内でフォームを操作すると、気を散らしたりエラーが発生する可能性のある外部ページに移動するよりも、正確な情報を提供する可能性が高くなります。

直接埋め込みアプローチにより、あるプラットフォームから別のプラットフォームへの手動転送によって引き起こされるデータ入力エラーの可能性も減ります。

より高い応答率

エンゲージメントは電子メールキャンペーンの生命線です。その結果、マーケティング担当者は、購読者の注意を即座に引きつけ、迅速な対応を促すことが求められます (送信時間の最適化と表示時間の最適化に関する私たちの考えをここで参照してください)。

プロセスがシームレスで、電子メール自体を数回クリックするだけで済む場合、ユーザーは関与する可能性が高くなります。埋め込みフォームは便利で時間を節約できるため、ユーザーは迅速に行動することができ、応答率の向上につながります。

データのセグメント化とパーソナライゼーション

ターゲットを絞ったマーケティングには、視聴者の好みや行動を理解することが重要です。埋め込みフォームを使用すると、マーケティング担当者は対象者から直接、特定の関連データを収集できます。マーケティング担当者は、適切に作成されたフォームを使用して、人口統計、興味、または行動に基づいたデータのセグメント化を可能にする洞察を収集できます。

これにより、マーケティング担当者は電子メールのパーソナライゼーションを活用して、個々の受信者の心に響くコンテンツを作成できるようになり、全体的なエンゲージメント率とコンバージョン率が向上します。

データ収集の簡素化

従来のデータ収集方法は時間がかかり、面倒な場合があります。フォームを電子メールに直接統合することで、マーケターは自分自身と視聴者の両方のデータ収集プロセスを簡素化します。合理化されたアプローチにより、ユーザーの労力は最小限で済み、参加の可能性が高まります。さらに、データを電子メールで直接送信することで、マーケティング担当者は情報を効率的に収集して保存し、貴重な時間とリソースを節約できます。

メールに埋め込むフォームは4種類

電子メールに埋め込まれたさまざまなタイプのフォームは、さまざまなユーザーの好みやキャンペーンの目的に対応します。つまり:

静的な埋め込みメールフォーム

これは、電子メールのコンテンツ内に直接含まれる定型フォームです。これは自己完結型の要素として表示され、ユーザーの操作に関係なく変更されません。

受信者は電子メールを離れることなく、情報を入力してフォームを送信できます。注: 静的フォームは設計と実装が簡単ですが、カスタマイズと対話性の点で制限がある場合があります。

動的な埋め込みメールフォーム

これらのフォームは静的フォームと比較して多用途であり、ユーザーの選択に基づいてリアルタイムで更新されるように設計されています。たとえば、ユーザーがフォーム内のオプションを選択すると、後続のフィールドが変更され、関連する質問や情報が表示されることがあります。

これらのフォームの動的な性質により、ユーザーの関与が強化され、よりパーソナライズされたデータ収集エクスペリエンスが可能になります。

インライン埋め込みメールフォーム

これらのフォームは電子メールのコンテンツにシームレスに溶け込み、テキストまたはレイアウトの一部として表示されます。これらは電子メール内に戦略的に配置され、自然な流れを維持しながらユーザーデータを取得します。インラインフォームは、電子メールメッセージのコンテキスト内で特定の情報やフィードバックを収集するのに効果的です。目立たないデザインなので、受け取り手の目に留まり、完成する可能性が高くなります。

インタラクティブな埋め込みメールフォーム

これらのフォームは豊かで魅力的なユーザーエクスペリエンスを提供し、多くの場合、スライダー、ドラッグアンドドロップ機能、クリック可能なボタンなどの要素が含まれているため、受信者にとってデータ送信プロセスがより楽しくなります。

これらのフォームのインタラクティブな性質により、積極的な参加が促進され、応答率の向上につながります。ただし、ユーザーが圧倒されないようにするためには、対話性とシンプルさのバランスを取ることが重要です。

つまり、適切な種類の埋め込みフォームを選択することで、電子メールマーケティング担当者はユーザーデータの取得を最適化し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

電子メールにフォームを埋め込む方法 (手順とベストプラクティス)

復習が必要な場合は、次の手順に従ってマーケティング電子メールにフォームを埋め込みます。

静的、動的、インライン、インタラクティブなど、キャンペーンの目的に最も適したフォームのタイプを選択します。
信頼性の高い電子メールマーケティングプラットフォームを使用してフォームを設計するか、電子メールフォームを HTML でコーディングして、レイアウト内にシームレスに収まるようにします。
フォームコードを電子メールの HTML に直接統合します。
電子メールをテストして、さまざまな電子メールクライアントおよびデバイス間でフォームが正しく機能することを確認します。

ただし、以下のベストプラクティスを組み込むことで、埋め込みフォームが確実に効果的となり、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できるようになります。

明確で説得力のある行動喚起を含める

フォームの目的を明確に伝える、強力で説得力のある行動喚起 (CTA) を作成します。アクション指向の文言を使用し、CTA が視覚的に目立つようにして、受信者がフォームに関与するよう促します。

簡素化と合理化

フォームは簡潔にし、重要な情報の収集に重点を置きます。フィールドの数を最小限に抑えてユーザーの労力を軽減し、完了率を高めます。ユーザーがフォームに入力するのを妨げる可能性のある不必要な手順や複雑な指示は避けてください。

デザインがモバイルフレンドリーであることを確認してください

現在、電子メールの81%がモバイルデバイスで使用されています。モバイル電子メールユーザーの普及に伴い、フォームのデザインをモバイルデバイス用に最適化します。さまざまな画面サイズに適応する応答性の高いレイアウトを使用し、小さな画面でも簡単に操作できるように読みやすいフォントと適切なボタンサイズを使用します。

視覚に訴える

ブランドの美学に沿った魅力的なレイアウトと視覚要素を備えたフォームをデザインします。明確なラベル、直感的なアイコン、対照的な色を使用して、ユーザーをフォーム内に誘導し、視覚的に魅力的なものにします。

プライバシーとデータのセキュリティを確保する

フォームの近くにプライバシーに関する声明を含めることで、受信者にデータのセキュリティを安心させます。情報がどのように使用され、保護されるかを明確に伝えます。データ送信時のSSL暗号化など、データを保護するためのセキュリティ対策を実装します。

埋め込みフォームで電子メールのコンバージョンを最大化

フォームをマーケティング電子メールに直接埋め込むことは、ユーザーデータを迅速かつ効果的に取得するための強力な戦略であり、主な利点として、シームレスなユーザーエクスペリエンス、データの精度の向上、応答率の向上、データのセグメント化によるパーソナライズされたキャンペーン、データの簡素化によるコンバージョン率の向上が挙げられます。収集プロセス全体。

ただし、これらのフォームの効果を最大化するには、マーケティング担当者は、キャンペーンの目標とユーザーの好みに応じて、使用するフォームの種類を慎重に検討する必要があります。さらに、フォームをシンプルで、視覚的に魅力的で、明確な CTA を使用してモバイルフレンドリーに保つなどのベストプラクティスを実装することは、これらのフォームを成功させるために不可欠です。

これらの原則を遵守し、埋め込みフォームの利点を活用することで、電子メールマーケティング担当者はキャンペーンを強化し、視聴者とのつながりを強化し、マーケティング目標の達成において大きな成功を収めることができます。

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