2022 年の最大のオンライン広告トレンド
公開: 2022-04-21ブランドは、前例のないパンデミックから立ち直った用心深いインターネット ユーザーの注目を集めることと、技術の進歩についていくことの間で綱渡りをしています。 以下は、急速に変化する世界でビジネスが競争上の優位性を維持するのに役立つ、2022 年の主要な広告および PPC デジタル マーケティングのトレンドと主要な戦略です。
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#1 ショート、TikTok、Twitter ビデオ
デジタル マーケティングの最大のトレンドの 1 つは動画です。 マーケティング担当者の 86% は、オンライン動画広告が見込み顧客の獲得に非常に効果的であり、現在のマーケティング活動をサポートするためにビジュアル メディアが不可欠なマーケティング ツールになっていると述べています。
さまざまなソーシャル メディア チャネルに組み込まれているビデオ作成機能により、あらゆる経験レベルのマーケターにとって参入障壁が低くなります。 したがって、広告費のために多額の現金を見つける必要なく、広告を出すことができます。
資格のある制作チームがなくても、YouTube から学べるビデオ マーケティングのヒントがたくさんあります。
興味深いことに、Facebook で視聴される短い動画の 85% は音声なしで視聴されています。 Facebook、Instagram、TikTok、および YouTube は、ユーザー フレンドリーなエクスペリエンスを提供する音声文字起こし機能を提供しています。
外出先や公共の環境にいる人は音を聞かないので、これは理にかなっています。
企業は、動画を優先するソーシャル メディア マーケティングに対してより本格的なアプローチを採用するなど、デジタル マーケティングのトップ トレンドを受け入れることが期待できます。 他のデジタル広告の傾向は、ユーザーが作成したコンテンツを活用して、消費者を引き付け、教育し、刺激することも増加していることを示しています。
ソーシャル メディア プラットフォームに関係なく、ブランド戦略を構築して視聴者にリーチするために使用できる重要な動画戦略があります。
- インタビュー動画
- ブランドストーリー動画
- 舞台裏のコンテンツ
- チュートリアル
- 製品ビデオ
また、長時間の動画を作成する必要もありません。 短い Instagram リールまたは TikTok ビデオの長さのコンテンツに固執することで、さまざまなフォーマットやスタイルをテストして再生することができます。
また、Twitter で動画を試している場合は、プロモ ツイートによってエンゲージメント単価が 50% 削減されることを知っておく必要があります。そのため、広告費に投資する価値があります。
#2 データのプライバシーとセキュリティ
プライバシー規制とコンプライアンス義務は、拡大と強化を続けるでしょう。 マーケティング担当者はパラドックスに直面しています。消費者はターゲットを絞った広告を望んでいますが、マーケティング担当者がそのようなエクスペリエンスを作成するために必要なデータの提供について懸念しています。
顧客のプライバシーと安全を正しく確保するブランドは、市場を混乱させ、より強力な顧客関係を築きます。
一部のマーケティングの専門家は、ゲート付きオファーと呼ばれるものに切り替えることで、プライバシーの問題に対処しています。 特定の個人が一般的なデータ共有をオプトインすることに頼る代わりに、ブランドは割引オファーなどの価値のあるものと引き換えに特定のデータ収集を要求しています.
このタイプの透明なオファーは、顧客の手に承認を与えます。 一貫して顧客との信頼を築き、データがどのように使用されているかを常識的な用語で説明している企業は、より厳しいデータおよびセキュリティ法が発生したときにうまく対応できるようになります。
これを書いている時点では、米国にはあらゆる種類のデータのプライバシーをカバーする単一の法律はありません。 企業は、HIPAA、FCRA、FERPA、GLBA、ECPA、COPPA、および VPPA の頭字語を含むさまざまな法律を遵守しています。
#3 プログレッシブ Web アプリ
プログレッシブ Web アプリ (PWA) は、アプリのように見えるように構築された Web サイトです。 BMW やスターバックスが良い例です。 2015 年に Google によって最初に提案された PWA は、クロスプラットフォームのパフォーマンスを向上させるために、Web アプリとモバイル アプリの長所を組み合わせたものです。
MindSea の調査によると、米国のスマートフォン ユーザーの 50% は 1 か月にモバイル アプリをダウンロードしていませんが、60% 以上の人が携帯電話を使用してオンラインで検索しています。 PWA は真に効果的な妥協点を提供します。
理論的には、これらのアプリはネイティブのモバイル デバイス アプリと同じ、統一されたシームレスなエクスペリエンスを提供する必要があります。 それらは、速度、オフラインで作業する機能、およびブラウザーから直接アクセスできる機能を提供します。 ユーザーはアプリと同じようにモバイルのホーム画面に追加できますが、使用するストレージ スペースがはるかに少なくなります。
プログレッシブ Web アプリは、費用対効果も高くなります。 開発者は、プログレッシブ アプリを構築するために 1 つのコード ベースを追跡するだけでよく、全体的な開発時間を最小限に抑えることができます。 また、ネイティブ アプリとは異なり、特定のオペレーティング システムやインストールに依存しないため、より幅広いユーザーにリーチできます。
さらに、消費者のほぼ 60% が PWA によるプッシュ通知の送信を許可しているため、製品やサービスを宣伝する機会が大幅に増加しています。 これらはモバイル デバイスの画面に表示され、Google 広告、ブログ投稿、メール マーケティング キャンペーンと比較してエンゲージメントが向上します。
#4 ソーシャル メディア プラットフォームでの e コマース
従来、ソーシャル メディア ネットワークはユーザーがウィンドウ ショッピングを行う場所であり、検索エンジンは実際の購入が行われる場所でした。 これはもはや当てはまりません。 ソーシャル メディアは、ユーザーがたむろして買い物をする 21 世紀のグローバル モールになりました。
Facebook、TikTok、Instagram は、この主要なトレンドの代表的な例です。 この現象の主な利点は、ユーザーが 1 つのアプリ内で製品を見つけて購入できるようにすることで、販売ファネル内の摩擦を減らすことです。
モバイル コマースは、従来の e コマースの競合相手ではなく、ソーシャル メディア プラットフォームでの拡張です。 当然のことながら、16 歳から 24 歳までの Z 世代の消費者がブランド調査を行う場合、これが一番の選択肢です。
ソーシャル コマース マーケティング戦略を成功させるには、ソーシャル プラットフォーム全体で購入可能なコンテンツとオンライン広告をキュレーションし、顧客がフィード内で直接買い物をするように促す必要があります。
差別化された新しい製品と意欲的なイメージを備えた B2C ブランドは、小売売上高で最大の成長を遂げる傾向があります。 eMarketer によると、米国のソーシャル e コマースは 38% 急増して 267.7 億ドルに達し、2023 年までに年間 500 億ドルを超えると予想されています。
#5 継続的なコンテンツ セグメンテーション
たとえば、ブランドがメールなどのコンテンツ マーケティング戦略を使用して製品やサービスを宣伝または販売することを決定した場合、多くの場合、視聴者にオプトインまたはオプトアウトの選択肢を与えます。 どちらを選択するかは、主にオーディエンスと採用するデジタル広告の種類によって異なります。
しかし、このデジタル マーケティングのトレンドは戦略に変わり、マーケティング チャネル全体に広がっています。 ブランド コミュニケーションにサインアップした回数を考えてみてください。 SMS や電子メールで連絡するオプションを提供する場合もあり、割引や新製品の発売など、好みのコンテンツの種類について尋ねることもよくあります。
消費者に選択肢を与えることで、信頼を築き、前向きな関係を育むことができます。 また、現在の顧客ベースのセグメント化も容易になります。
コンテンツのセグメンテーションは、人口統計、企業統計、サイコグラフィック、および行動に基づく場合があることを忘れないでください。
現在、コンテンツの最適化は、高度にパーソナライズされたオンライン コンテンツのセグメンテーションとともに、大流行しています。これは、カスタマイズされたカスタマー ジャーニーをリアルタイムで作成するためです (下記のオムニマーケティングを参照)。
主な目標は、オンライン ショッピングの各見込み客を個人として扱い、パーソナライズされた関連性の高いオンライン広告を送信することです。
この粒度の細かいコンテンツ セグメンテーションでは、次のような複雑なデータを利用します。
- お客様の閲覧活動と検索履歴
- 購買行動
- アクティブな購入時間
- 応答した通知
もちろん、これらの活動は常にデータとセキュリティのコンプライアンスを満たす必要があります。 ほとんどのマーケティング企業は、機械学習機能を備えた人工知能ツールを使用して、重要なデータを収集し、関連するマーケティング メッセージを調整します。
#6 会話型マーケティング
会話型マーケティングとして知られる、顧客中心で対話主導のマーケティング アプローチは、過去 5 年間で顧客エンゲージメントを促進し、売り上げを伸ばすための主要な戦略になりました。
ターゲット顧客にリード獲得フォームを通過させたり、電子メールの返信を受け取るまで何日も待たせたりするのではなく、会話型マーケティングではインテリジェントなチャットボットを使用して、Web サイトの顧客サービスを処理します。
Harvard Business Review によると、最初の連絡から 5 分以内に応答しない企業は、リードを認定する可能性が 400% 低下します。
Drift.com, Inc. は、会話型マーケティング プロセスを次のように説明しています。
- ユーザーが Web サイトにアクセスすると、チャット ボックスに適格な質問が表示されます。
- ユーザーが質問を選択すると、ボットは会話を開始してユーザーのクエリを理解し、次のステップを推奨します。
このシンプルなプロセスにより、応答時間が短縮され、クライアントが適切な担当者とチャットできるようになります。 これはブランドを人間味のあるものにするだけでなく、販売サイクルを短縮し、販売パイプラインを拡大し、目標到達プロセスの上部にリードを約 15% 追加します。
#7 デジタル マーケティングのトレンドにおける人工知能
顧客エンゲージメントを促進するためのチャットボットなどの AI デジタル マーケティングのトレンドについては、既に触れました。 AI に関しては、デジタル マーケティングの傾向は、デジタル プラットフォームでの音声検索と拡張現実の増加も示しています。
音声検索
移動中にハンズフリーのデータ入力に切り替える消費者がますます増えているため、モバイル ファーストが進むべき道です。 すべての検索の 50% 以上が音声ベースであるとすでに予測されています。 そのため、ローカル SEO の原動力となっています。
音声検索の検索エンジン最適化は、従来の SEO とは少し異なります。 話すときは、ロングテール キーワードに適した長い文を使用する傾向があります。
たとえば、検索エンジンに「ボストンの日曜日の天気」と入力するのと、「日曜日のボストンの天気はどうですか?」と尋ねるのは違います。
マーケティング プランの一環としてこれを実装することに熱心なブランドは、ターゲットを絞ったキーワードを含むより完全な文を含めること、および Google 検索の関連するキーワード シーケンスのクエリと一致するようにヘッダーにフレーズを追加することを検討する必要があります。
拡張現実
2021 年は広く争われていましたが、ゲームは、プレイヤーがゲーム内アセットを獲得できる NFT 開発の 2 番目に顕著な分野であると見なされました。 メタバースの立ち上げは、ブロックチェーンの未来と、デジタル技術が私たちの生活をどのように補間するかを固めました.
たとえば、Dolce & Gabbana は、AR ウェアラブル NFT コレクション「Collezione Genesi」をリリースしました。このコレクションは、物理的なアイテムと仮想の対応するアイテムが付属しており、デジタル空間でのみ作成されたアイテムで、約 600 万ドルを稼ぎ出しました。
Ikea の Place App は、仮想現実と拡張現実の成功のもう 1 つの例です。 これにより、顧客は購入前に自宅で家具を試すことができます。 Kylie Cosmetics、Nike、さらには Coca-Cola などのブランドは、ソーシャル メディア プラットフォームでのエンゲージメントを促進するためにカスタム Instagram フィルターを開発しています。
つまり、拡張現実は記憶に残るカスタマー エクスペリエンスを提供します。 場合によっては、イケアのように、顧客が購入前に製品をテストできるようになり、マーケティングと販売のやり方が変わります。
拡張された社会的宇宙
Discord や Clubhouse などの比較的新しいアプリは、指数関数的なマーケティングの機会を提供するメタバースは言うまでもなく、ソーシャル ユニバースを拡大しました。 メタバースで最も興味深いのは、マーケティング担当者がどのようにして世界を構築し、体験型マーケティングを新たな高みへと引き上げるかということです。
これに伴い、新しい通貨と経済学の確立、つまり食品を交換するための代替不可能なトークン (NFTS) を含む、新しい消費者行動の出現です。 それはまだ新しいものですが、将来の一部であり、無視すべきではありません。
スケートボード ブランドの Vans は最近、メタバースにバーチャル スケート パークを立ち上げました。これにより、プレーヤーは新しいトリックを試すことでポイントを獲得でき、バーチャル ストアでアバターをカスタマイズするために引き換えることができます。 これまでに、この公園には 4,800 万人以上の訪問者が訪れました。 これにより、広告キャンペーンの種類と、メタバースでの潜在的なリーチを把握できます。
#8 オムニマーケティング
マルチチャネル マーケティングは顧客を引き付けることに重点を置いていますが、オムニチャネル マーケティングは顧客体験の向上に重点を置いています。 オムニチャネル マーケティングでは、実店舗とデジタル ストアフロントの両方を使用して、いつでもどのプラットフォームでも消費者に統一されたシームレスなブランド エクスペリエンスを提供します。
たとえば、ターゲット オーディエンスは、店舗に向かう前に Instagram ページから始めて、ウェブサイトを閲覧するなど、マーケティング チャネル全体にバウンスする可能性があります。
このデジタル マーケティング戦略が効果的に実行されると、消費者は次のタッチポイントに自由に移動できるようになり、関係を構築することで全体的な顧客体験が向上し、ブランド ロイヤルティが高まります。 これにより、マルチチャネル アトリビューションとクロスチャネル分析の導入が実現します。
このデジタル マーケティング戦略の主な利点は、高い維持率と顧客ロイヤルティ、よりスムーズなカスタマー ジャーニー、および即時の収益増加です。
オムニチャネル マーケティングの例は次のようになります。
- コーヒーのテイクアウトは事前予約制なので、お店に着いてから受け取れます
- 実店舗に行く前に欲しい商品の在庫を確認する
- 対面で購入する前に仮想的に服を試着する
オムニチャネル マーケティングを利用するデジタル マーケターは、チャネルではなくブランドに重点を置いています。 始めたばかりの場合は、ターゲット オーディエンスが最も多くの時間を費やす最大 3 つのチャネルを選択し、定義された期間にわたって特定のキャンペーンに焦点を当てます。
専門的なマーケティング戦略を立てる
オンライン広告のトレンドは、ビジネスの革新と成長のための新しい機会を提供します。 2022 年のデジタル マーケティングのトレンドは、パーソナライゼーションの増加を示しています。 視聴者は自分が何を求めているかについてより具体的になるようになり、テクノロジーはブランドが消費者が見たいと思う広告プラットフォーム全体でコンテンツと体験を提供するのに役立っています。
デジタル マーケティングは比較的新しい概念ですが、すべての企業の収益にとってますます重要になっています。 オンラインでのプレゼンスやデジタル広告戦略を持たない企業は、間違いなく市場シェアを獲得できません。 Comrade Digital Marketing Agency は 10 年以上の経験があり、マーケティングおよび広告会社のトップに評価されています。デジタル マーケティングに関するサポートが必要な場合は、チャットでお問い合わせください。 結果をもたらす重要なトレンドを実装するお手伝いをします!
よくある質問
どの都市で働いていますか?
同志はシカゴ出身ですが、私たちは全米で活動しました。 いつでもビジネスの成長と収益の増加を支援できます。 米国のほとんどの主要都市にオフィスがあります。 たとえば、シカゴやサンアントニオでデジタル マーケティング サービスを提供できます。 ポートランドでは、インターネット マーケティングの専門家を見つけることもできます。 カンザスシティのデジタル マーケティング エージェンシーについて詳しく知りたい場合、または当社がどのようにお手伝いできるかを知りたい場合は、電話またはメールでお問い合わせください。