Googleのアルゴリズムの変更を超えて：SEOの未来

公開: 2016-08-25

Googleは、リダイレクトの処理方法を変更しました。

それはそれほどエキサイティングに聞こえませんが、SEOコミュニティでは、それは一種の大したことです。

以前は、 302リダイレクト（これは一時的な種類です）はリンクエクイティを通過しませんでしたが、 301の永続的なリダイレクトのみが通過しました。間違ったリダイレクトが使用された場合、「ジュース」は新しいページに流れませんでした。これは、技術者以外のWebサイトの所有者の悔しさの多くです。

現在、Googleの変更により、それが発生する可能性は低くなっています。

30倍のリダイレクトでPageRankが失われることはもうありません。
—ゲイリー「桑理」イリーズ（@methode）2016年7月26日

Googleは、過去10年間、これらのタイプのクリーンアップをかなり定期的に行ってきました。

SEOは今日の世界でも依然として重要ですが、さまざまな理由があります。従来のSEOが持っていた古いスキルは、もはやそれほど重要ではありません。

ページを最適化するためにメタキーワードを挿入することは、以前は物事でした。グーグルはしばらくしてフィールドがあまりにもスパムであることに気づき、フィールドを完全に見るのをやめました。
ターゲットキーワードをコンテンツに複数回挿入することは、以前は問題でした。 現在、Googleは、マーケターがコンテンツのキーワードをスパムしているため、読みやすさが低いサイトを罰しています。
完全一致ドメインが検索結果に大きな影響を与え、一部のSEOが複数のブランド化できないドメインを登録し、それらを結果ページへの大きな影響に使用することになった時期がありました。その影響は今では小さくなり、Googleはまったく異なる方向に向かっています。
スパイダーがバナーのコンテンツを読み取ることは以前は優先事項であり、Flashとjavascriptはほとんど検索エンジンからは見えませんでした。現在、Flashはなくなり、スパイダーが読み取れる標準のjavascriptバナーであるため、技術的な観点からSEOが修正する必要はほとんどありません。

多くの組織には、「技術的な」SEOのための場所がまだあります。

schema.orgタグが正しく取得されているため、Googleのページの結果はより豊富になり、クリックスルーする人が増えます。 サイトアーキテクチャが正しく、ページがスパイダーされるためのサイトマップが配置されていることを確認する必要があります。

しかし、SEOの純粋に技術的な側面は以前はもっと大きかった。最近のある時期に、技術的なSEOが町で唯一のゲームであるように思われた時期がありました。それは、今日私たちが住んでいる世界ではないことは明らかです。

今日、Webユーザビリティの知識、コンバージョン率の最適化、およびその他のさまざまなスキルが必要です。これらは重要な要素です。

変化する風景

一部のマーケターは、それがどのように起こったのかを正確に尋ねています。

起こったことは2つのことの組み合わせでした：

グーグルが行きたい場所ではなく、グーグルがどこにあるかをターゲットにしているマーケター
Googleでのテクノロジーの改善

それほど重要でなくなったものはすべて入力です。メタキーワードは入力です。これは、ページにとって重要な検索用語をマシンに伝えることです。 301リダイレクトは入力です。これは、永続的か一時的かを問わず、どのような種類の転送を実行する必要があるかをシステムに通知します。

バナーのマークアップは入力です。メタディスクリプションは入力です。ブラウザのページタイトルは入力です。

彼らは、マシンにコンテンツを理解させることについてです。

これは、Googleスパイダーが得ることができるすべての助けを必要としていた過去に重要でした。

Googleの2016年のスパイダーは、10年前のものよりもはるかに洗練されています。彼らは彼らのことをするためにウェブサイトの所有者からのより少ない助けを必要とします。そのため、他の何かがより重要になっています–出力。入力が材料である場合、出力は料理であり、ユーザーが料理にどれほど満足しているかです。

優れた出力は次のようになります。

訪問者は、ページにアクセスした後すぐにサイトを離れることはありません
比較的高い割合の訪問者がコンバージョンを達成
Webユーザーは全体的なエクスペリエンスに満足しています

今日の世界はアウトプットと同じくらいインプットに関係しています。そして未来は、Googleでディープラーニングが勢いを増していることから、インプットの方が軽く、アウトプットの方が重くなるでしょう。

マーケターにとってディープラーニングと機械学習は何を意味しますか？
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出力駆動型アプローチ

蜘蛛が賢くなるだけではありません。実際のアルゴリズムも途方もなく賢くなっています。

Googleはさらにディープラーニングに取り組んでいます。つまり、将来的には、マシンはユーザーを満足させるために機能するものを監視し、それを使用してページをランク付けする予定です。

今日、それは実際にはそうではありません。

Googleのチームのエンジニアは、モバイル速度のパフォーマンスやルートドメインリンクなどの要素を考慮して、それらを多かれ少なかれ重要にするように調整し、ユーザーがランク付けされたページを気に入っているかどうかを確認できます。

将来的には、マシンは何百もの異なる要素の組み合わせを取り、ユーザーがGoogleに満足し、より多くの検索を実行できるように機能するいくつかの組み合わせを使用できるようになります。その組み合わせは、必ずしもマーケターにとって直感的である必要はありません。ランク付けされたサイトは、全体的なリンクの数が少なく、シェアが低く、schema.orgタグがなくても、ランク付けされる可能性があります。

その時点で、Google内の個々のエンジニアリングチームは、どの要素が重く重み付けされているか、またはいくつかの要素がランク付けに使用されているかどうかをまったく知らない可能性があります。彼らが知っているのは、検索したユーザーと、Webサイトにアクセスした後に検索ページに戻らなかったユーザーの数です。エンジニアが知っているのは、出力と、マシンがそのためにどれだけうまく最適化しているかです。

Googleが向かっているところに行く

Googleのアルゴリズムの欠陥を探すことは、過去に非常に有益でした。

マーケターはグーグルがどれほど成熟しているかをターゲットにしており、それは報われた。メタキーワードは、重要ではなくなるまで重要でした。完全一致ドメインは、ランク付けされないまでランク付けされました。

しかし、最近、パンダ、ペンギン、ハミングバードでは、Googleのアルゴリズムの亀裂を探す能力が高く評価されているマーケターにとっては大変なことです。これらの亀裂はますます現れなくなり、最近、GoogleはGoogleゲームを専門とするマーケターを排除することにかなり積極的に取り組んでいます。

将来的にランキングを気にする場合は、Googleが向かう先をターゲットとするスキルに投資する必要があります。

優れたユーザーエクスペリエンスを持ち、人々を滞在させることができるサイト（スキルセット：ユーザビリティテスト、顧客インタビュー）
うまく変換されるページ（スキルセット：分割テスト、変換率の最適化）
ユーザーが必要なものをすばやく提供するページ（スキルセット：調査終了数の計算、ページ速度の最適化）
リピーター、信頼できるサイト（スキルセット：一般的なWebユーザビリティ、マーケティングオートメーション、クライアント育成）

明確にするために、レビューやその他の種類の豊富な情報を検索ページ自体に表示する方法を知ることは依然として有益です。

HREFLang 、正規タグ、その他のSEO中心の情報などを回避する方法を知る必要があります。しかし、マーケティング担当者としての差別化要因が、これらの要素に精通していることである場合は、スキルセットを拡大するときが来ました。

グーグルは、アウトプットに重い未来に向かっています。