2017年からの5つの優れたソーシャルメディアキャンペーン

1.全世界が歓声を上げている間に人間のパフォーマンスの限界をテストする

ナイキはそのマーケティングキャンペーンの象徴であり、2017年にBreaking2で再び配信されました。 このキャンペーンでは、3人のアスリートが2時間以内にマラソンを完走することを目指しており（これまでに行われたことはありません）、ナイキは旅のすべてのステップを記録しました。 結果として得られた映像は、31の言語に翻訳され、100万回以上の再生回数とYouTubeでのカウントを誇るNationalGeographicドキュメンタリーになりました。 また、FacebookとTwitterでレース全体をライブストリーミングしました。

歴史的な瞬間を見るために世界中から何百万人もの視聴者が参加しました（彼らは意図したとおりに1:59:59のマークを破りませんでしたが、1人のランナーが新しい世界記録を樹立しました）。 Digidayは、ナイキがイベントを取り巻く1週間にTwitter、Facebook、Instagramで50万件以上の言及を受け取り、その＃Breaking2ハッシュタグが2兆回以上のインプレッションを生み出したと報告しています。

レッスン：説得力のある物語にキャンペーンをまとめます。 また、可能であれば、視聴者がリアルタイムでストーリーと対話し、ストーリーに参加できるようにします。

2.バイラルビデオは40倍の提示価格での販売につながります

2017年11月、映画製作者のMax Lanmanは、ガールフレンドの1994年のホンダアコードをeBayで販売するのに役立つ短いYouTube動画を作成しました。 車には141,000マイル以上の距離があり、ビデオはその状態と機能を強調するために陽気なアプローチを取りました。

Lanmanのビデオはバイラルになり、eBayがそれをキャンセルする前に（不正な入札の懸念から）車の入札は$150,000に達しました。 カーマックスは最終的にアコードを2万ドルで購入し、独自のコミカルなビデオを通じてオファーを拡大しました。 これは、提示価格を19,500ドル上回っています。これはすべて、ランマンのビデオによって生み出された話題のおかげです。

レッスン：共有可能なコンテンツ、特にビデオやインフォグラフィックなどの視覚指向のアイテムを作成します。 これらは、ブランドの認知度と関心を高めるのに非常に役立ちます。

3.インフルエンサーをあなたのブランドのために働かせる

アディダスは、ユースサッカー選手とのつながりを深めようとしていることに気づきましたが、彼らは通常の有名人アスリートの支持を超えて、ブランドに関するより個人的な交流を促進したいと考えていました。 同社はまた、若いプレーヤーがFacebook Messengerを介して出会い、話し合うことを知っていたため、会話に参加するためのプライベートMessengerグループであるTangoSquadを作成しました。 アディダスは、世界中の最高のユースチームから1,440人のチームキャプテンをタンゴチームに招待し、友人の間で宣伝するための独占的なニュースとギアを提供することで、ブランドのインフルエンサーに成長させました。 メンバーはまた、次のような広告でプロのチームやアスリートと協力する機会を受け取りました。

Tango Squadは、ソーシャルメディアで若いサッカー選手の間ですぐにヒットし、その結果、ブランドはスポーツとの関連性を強化しました。 アディダスには今や全世代のインフルエンサーがいます！

レッスン：ブランド支持者との関係を育みます。 彼らにあなたのブランドへの情熱を刺激し、あなたのメッセージを広めることへの彼らの影響を増幅するのを助けるためのリソースとサポートを提供してください。

4.消費者の利益に訴える

アイスランドフーズは、冷凍食品の品質が低いという認識を払拭するために#PowerofFrozenキャンペーンを開始しました。 最高のFacebookキャンペーンで2017SocialBuzz Awardを受賞しましたが、彼らのキャンペーンに注目したのは、ブランドのPinterestの優れた使用法でした。

アイスランドは、有名な料理人と協力して、食べ物や料理に興味のある人々を対象としたPinterestボードを後援しました。 冷凍食材をベースにしたヘルシーでフレッシュなレシピが特徴の122本のピンが入っていました。 そのボードには現在128,000人以上のフォロワーがいます！

アイスランドはまた、Pinterestが最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの1つであり、2017年には月間アクティブユーザー数が2億人に達し、2016年から5000万人増加したという事実を利用しましたが、比較的少数のマーケターしか利用していません。 あなたの会社のためにこのユニークなプラットフォームをマスターすることに興味があるなら、Pinterestマーケティングの認定コースをチェックしてください。

レッスン：顧客が何に興味を持っているか、そしてどこでコンテンツを消費しているかを調べ、それを手段として使用して、有意義な会話をしたり、ブランドメッセージを伝えたりします。

5.ユーザー生成コンテンツの力を活用する

英国に本拠を置く遠隔教育大学であるオープン大学は、年齢や個人的な状況に関係なく、誰でも高等教育を達成できることを示すために、2017年6月にブランド認知キャンペーンを開始しました。 それは間違いなく私たちが遅れをとることができるメッセージです。

このキャンペーンのユニークな点は、オープン大学が実際に独自のコンテンツを作成しなかったことです。 代わりに、彼らは生徒に話をさせました。

学生と卒業生は、ソーシャルメディアに自分の写真を投稿するように求められました。「＃IWas」と書かれた看板と登録した年齢を保持し、個人的なストーリーを伝える短いキャプションを付けました。 提出物は大勢で来ました、そして彼らが話す物語は本当に強力です。

世界中の約20万人の学習者のネットワークを活用し、楽しく非公式な方法で活用することで、オープン大学は、他の方法では莫大な時間とお金を費やしていたであろうレベルのブランド認知度を生み出すことができました。 また、学生自身の言葉で物語を作ることで、彼らのメッセージは彼らのターゲット人口統計とよりよく共鳴する可能性があります。

レッスン：キャンペーンに何を伝えたいか、ターゲットオーディエンスは誰かを決定します。 ブレーンストーミングプロセス全体を通じて、キャンペーンが両方を確実に達成できるように、常にこれら2つの目標を念頭に置いてください。

これらは、2017年に私たちが遭遇した最もクリエイティブなソーシャルメディアキャンペーンの1つでした。昨年から目立ったものはありますか？ 以下のコメントセクションでそれらを共有してください。

これらのキャンペーンが証明するように、成功の秘訣は1つではありません。 したがって、これらのブランドが行ったことを正確に模倣する必要があるとは思わないでください。 代わりに、彼らの例から学んだことを取り入れて、特定のオーディエンスとブランドの目標に共鳴するキャンペーンを刺激するためにそれを使用してください。 あなたのキャンペーンが本当に影響を与えるのであれば、2018年のまとめであなたの優れたソーシャルキャンペーンを紹介することができます！