あなたのビジネスに最適なデジタルマーケティングチャネルを見つける方法
公開: 2021-11-16この時代では、これまで以上に多くのデジタルマーケティングチャネルを利用できます。 これにより、マーケティングの範囲が広がり、オーディエンスを見つけてそれに焦点を当てることができます。 ただし、すべてのデジタルマーケティングチャネルが適切であるとは限りません。 視聴者にリーチできるチャンネルを見つけて、自分が誰であるかを知らせる必要があります。
デジタル戦略の作成を開始する前に、使用するチャネルを特定する必要があります。 これがあなたがそうすることができる方法です、それであなたはあなたのマーケティングを最大限に活用するでしょう。
さまざまなマーケティング戦略を理解する
他のことをする前に、一般的なマーケティング戦略を理解することが重要です。 これは、あなたが新しいビジネスであり、以前にマーケティングを検討する必要がなかった場合に特に当てはまります。 あなたが彼らに支払うときあなたに劇的な結果をもたらすことを約束する多くの会社がそこにあります、しかし彼らの言葉で彼らを受け入れないでください。 本物の人もいれば、お金を取り始めたばかりの人を捕食する人もいます。
希望する結果が得られないままになりたくないので、基本的なマーケティング戦略の調査を開始して、何が関係していて、何が期待できるかを確認します。
あなたの目的を解決する
今、あなたはそれがあなたのマーケティングになるとあなたが持っている目的について考える必要があります。 目標を設定することは非常に重要です。目標がないと、効果的なマーケティング戦略を立てることができません。 また、漠然とした目標で成功を測定することはできないため、戦略が機能しているかどうかを理解することはできません。
目標を作成するときは、できるだけ具体的にするようにしてください。 たとえば、ブランド認知度を高めたいですか？ あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進しますか？ ROIを高めますか？
目標を設定する良い方法は、SMARTモデルを使用することです。 これはあなたがあなたの目標の質について考えるのを助けます。 彼らはする必要があります：
- 特定の
- 測定可能
- 可愛らしい
- 関連する
- タイムリー
そのモデルを使用すると、あなたとあなたのビジネスに役立つ目標を立てることができます。
関係するコストを調査する
すべてのマーケティングはあなたのビジネスにいくらかの費用がかかるので、あなたは予算を設定し、あなたが費やす必要がある金額を計算することができる必要があります。 これはあなたの側でもう少し研究を必要とするでしょう。
あなたは何人かの人々が無料でマーケティング戦略をまとめることを試みることを勧めるのを見るでしょう。 それは確かに可能ですが、ことわざにあるように、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。 また、あなたの時間はお金に等しいことを忘れないでください。 あなたがマーケティング戦略に取り組んでいるなら、それは長期的に見返りを得る必要があります。
「多くの企業は、マーケティングエージェンシーと協力して戦略をまとめることを選択しています」とAprilDawes氏は言います。 「そうするためには、より多くの現金を確保する必要がありますが、より一貫した結果が得られます。」
予算を決める
これで、マーケティングに関連するコストについてのアイデアが得られたので、努力の予算を設定することができます。 プレイする必要のある量は、使用するデジタルチャネルに影響するため、この点に注意してください。 ソーシャルメディアへの投稿のように、ほとんど無料になるものもあります。 グーグル広告の支払いのような他のものは、高価になる可能性があります。
予算を決めるときは、ROIを忘れないでください。 最初にチャネルにいくらかの資本を投資する必要があるかもしれませんが、そのチャネルのROIは、より安価な別のチャネルよりも優れている可能性があります。
たとえば、ソーシャルメディアに投稿すると、少数のいいねが表示され、数人の人が投稿を共有する場合があります。 ただし、常緑のブログ投稿を作成すると、それは今から数か月後に検索結果に表示され、月平均数百回の閲覧になります。 ご覧のとおり、ブログの投稿にはお金だけでなく時間と労力もかかりますが、全体的にはより良い結果が得られます。
あなたの予算を決定するとき、考慮すべきいくつかのことがあります。 まず、社内でマーケティングを行うのでしょうか、それとも代理店にアウトソーシングするのでしょうか。 どのようなマーケティングツールとソフトウェアを使用しますか？ また、マーケティングチャネルごとのコストを比較してみてください。これは、適切なチャネルを決定するのに役立ちます。
ターゲットオーディエンスを特定する
あなたがまだあなたのターゲットオーディエンスを解決していないなら、今がそうする時です。 あなたがあなたの聴衆をよく知っているほど、あなたは彼らのニーズにうまく応えることができます。 彼らがどのチャンネルにいる傾向があるかわからない？ 次に、それを見つけるためにいくつかの市場調査を行う必要があります。
あなたは彼らがオンラインでどのように時間を過ごすかについてすべてを知る必要があります。 彼らはどこでオンラインで時間を過ごしますか？ 彼らはどのようなコンテンツを探していますか？ 彼らはどのようにコンテンツを消費しますか？ これらのことを知っていれば、彼らが群がり始めるコンテンツの作成を開始できます。
それでもわからない場合は、直接の競合他社が何をしているかを確認することをお勧めします。 彼らはどのようなコンテンツを作成していて、どこで公開していますか？ それはあなたに彼らのために働いていることを示しています、そしてあなたは同じことをすることができます。 BuzzSumoやAlexaなどの分析ツールを使用すると、ここでも役立ちます。
適切なデジタルマーケティングチャネルの選択
これらすべてがあなたの背後にあるので、あなたは今、さまざまなマーケティングチャネルを検討し始める準備ができています。 さまざまなオプションがありますので、何が利用できるか見てみましょう。
1.コンテンツマーケティング
デジタルマーケティングに関して言えば、これはすべてのマーケティング担当者が使用すべきチャネルです。 コンテンツマーケティングを使用すると、潜在的な顧客があなたのような製品を探しているときにあなたを見つけることができるオンラインプレゼンスを作成することになります。
コンテンツマーケティング戦略はどのように見えますか？ それはすべて、その存在感を生み出し、聴衆からの質問に答えることです。 あなたが良いコンテンツを作成するとき、あなたはそれをしているだけでなく、あなたの専門分野での権威を獲得し、そしてあなたのウェブサイトへのトラフィックを増やしています。
この戦略で使用できるコンテンツタイプは膨大です。 ブログ、リスティクル、ガイド、インタビューなど、あらゆる種類のコンテンツをWebサイトだけで作成できます。 ソーシャルメディアの投稿を作成したり、インフォグラフィックなどのコンテンツを追加したりすることもできます。 プレスリリース、ホワイトペーパー、電子書籍などを作成するオプションもあります。
「全体として、コンテンツマーケティングは完璧なリード生成、構築の権威、そしてブランド認知度です」とテクニカルライターのシェーンアンドリュースは言います。 「あなたはあなたが誰で何をしているのかを認識し、それらの顧客をあなたのサイトに呼び込みます。」
2.メールマーケティング
コンテンツマーケティングの時代では、Eメールマーケティングはやや時代遅れに感じます。 しかし、真実から遠く離れることはできません。 平均して、EメールマーケティングのROIは4,200％であり、1ドルの支出に対して42ドルの投資収益率があります。 このように、それはあなたのために多くのビジネスを生み出すことができるものです。
安価でありながら、視聴者との信頼関係を築くための優れた方法であるため、効果的です。 また、メールの効果を簡単に追跡できるため、何が効果的で何が効果的でないかを確認できます。 さらに、ユーザーは毎日メールにアクセスしています。 彼らがいる場所で彼らに会ってみませんか？
そのため、Eメールマーケティングは、リードの生成、ROIの生成、関係の構築、およびブランド認知度に最適です。
3.ソーシャルメディアマーケティング
コンテンツマーケティングではソーシャルメディアに触れましたが、ソーシャルメディアマーケティングはそれ自体がチャネルです。 視聴者との対話を作成するため、これは最も個人的なオプションです。 投稿を作成すると、直接話しかけることになります。
あなたが彼らと話すとき、あなたはその関係を作り、信頼を築きます。 さらに、フォロワーがいるので、視聴者を調べて、他に何をフォローしているかを確認できます。 それはあなたがその後のマーケティング計画を作成するのに役立ちます。
視聴者が使用しているプラットフォームを見つける必要があります。 Instagramのようなビジュアルプラットフォームに惹かれる人もいれば、TwitterやFacebookのようなアイデアを共有できるサイトに惹かれる人もいます。 あなたがあなたの聴衆を調査しているとき、あなたはこれを見つけるべきです。
4.ビデオマーケティング
2020年の時点で、マーケターの約85％がマーケティングツールとしてYouTubeを使用しています。 多くの人が定期的に使用しているため、これを利用する必要のある巨大なメディアツールになっています。 あなたがそこにいるなら、あなたはブランド認知を広め、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。
動画を作成するときは、さまざまなオプションがあります。 たとえば、プレゼンテーションやデモが戦略に役立つ場合があります。 関連する専門家へのインタビューを撮影したり、製品の使用方法に関するチュートリアルを作成したりできます。
動画を最適化して適切な視聴者の前に表示すると、本当に影響を与えることができます。
これらは、デジタルマーケティング戦略で使用できるいくつかのチャネルです。 それらを有効に活用し、視聴者がすでに使用しているチャンネルを見つけます。