13スタークリアリティブロガーが今日直面している

コンテンツクリエーターとして10周年を迎えたとき、次のようなアドバイスを書きました。

この時点で、私をブログ業界の「OG」および「パイオニア」と呼んでいる人々。 聞いて良かったですが、私は確かに引退する準備ができていませんでした！

その時があなたに与える一つのことは遠近法です。 私は非常に多くの変化を見てきました。

私が記事を書き始めたとき、YouTubeはちょうど最初のビデオをアップロードしようとしていました。 Facebookは存在せず、今日のように携帯電話はコンテンツを作成するための主要なツールではありませんでした。

ファンダメンタルズは決して変わらない

すべての変更にもかかわらず、新しいプラットフォーム、新しいテクノロジー、新しいハードウェア—基本は変更されていません。

クリエイターは今でもストーリーを語っています。私たちは皆、視聴者を増やしようとしています。商品やサービスの販売方法は、同じ基本概念に依存しています（社会的証明、信頼性、コミュニティ、締め切り、割引などは引き続き機能します）。

それはすべて、人間が選択をするように駆り立てるものに帰着します。そしてそれは、私たちが現在とは著しく異なる何かに進化しない限り、変わらず、おそらく決して変わらないでしょう。 お金、ステータス、性別、権力、健康、安全、痛みの回避、喜びの追求–これらは私たちをやる気にさせるものです。

何年にもわたって、私は大学の学位、本、コースを通じてビジネスを学び、無数のブログ投稿、ウェブサイトを読み、ポッドキャストを聴き、映画やビデオを見てきました。 私は自分のコンテンツで何百万人もの人々にリーチし、自分のコンテンツを使って成長したビジネスから何百万ドルも稼ぎました。

すべては人々について学び、何が彼らを動かしているのかを理解し、そして彼らの心理学のあなたの理解を使ってあなたの申し出を彼らのための最良の解決策として提示することに戻ります。

テクノロジーは常に変化します

何が変わるかというと、あなたが活動している競技場と、あなたがあなたのコンテンツを提示し、人々に購入を説得するために使用するツールです。

新聞、雑誌、ダイレクトメール、業界誌から、ラジオ、テレビ、映画、そして今日では世界中のWeb、ソーシャルメディア、モバイルアプリケーションまで、すべてが変化しています。

競争も変化し、リーダーは行き来し、大企業は立ち上がって歴史に消えていきます。

人々にリーチするために使用するツールは絶えず変化し、おそらく追いつくことができる以上の新しいオプションが常にあります。

ただし、基本を理解していれば、コアバリューが一貫していることに気付くでしょう。 自分の価値をどのように提示し、それを人々に提供するためにどのような配布形式を使用するかは、特定の時点で最も効果的に機能しているものに基づいて変動します。

これは非常に重要なポイントです。なぜなら、あなたのビジネスがテクノロジーに基づいている場合、それはそれが貯蔵寿命を持っていることを意味するからです。

持続可能性が必要な場合は、ファンダメンタルズをしっかりと確立し、配信とプレゼンテーションを流動的かつ動的に保つ必要があります。

トレンドは決して続かない

友人のGi​​deonShalwickが、Googleトレンドに関する興味深いグラフをいくつか見せてくれました。

データは決定的なものではありませんが、この特定のグラフは興味深いものでした。これは、10年以上にわたって「ブログ」というフレーズの人気を示しています。

時間の経過とともに「ブログ」という用語の人気

ピークは、あなたが今読んでいるこのブログを始めた2005年と、Gideonと私が共同で作成したブログトレーニング製品Becomeablogger.comを成功させた2008年でした。 私たちはそのビジネスで100万ドル以上の収益を上げました。これは、従業員がいないオーストラリアに住む2人の男性にとって非常に素晴らしいことです。

要するに、ライターおよびコンテンツクリエーターとしての私の初期のキャリアの多くは、ブログのトレンドに助けられました。

私が業界で知っている成功した人々を見ると、特定のトレンドへの最初の成功を追跡できます。人気の波や、ビジネスを構築するために彼らが乗った需要の波です。

ジョン・リー・デュマはポッドキャスティングのトレンドに乗りました。 ペリーマーシャルが彼の名声のピークにあったとき、彼はグーグルアドワーズのトレンドに乗っていました。 Facebookの広告が新しくトレンドになっているとき、最初はその波に乗り、その後教師として「コースクリエーター」の波に乗ったエイミーポーターフィールドについてますます聞いたことを覚えています。

私が見た他のトレンドには、YouTube、eコマース、ソーシャルメディア（それぞれの新しいプラットフォームはそれ自体がトレンドです）、アフィリエイトマーケティング、CPA広告、ソーシャルブックマーク（Digg）、メールマガジンなどがあります。 、SAAS、ウェブサイトの売買など。

これらのプラットフォームやテクノロジーのいずれかを教えたり、経験を積んだりしていることで知られている、過去または現在の専門家を何人か知っていると思います。

トピックは、コンテンツクリエーターとして乗ることができるトレンドでもあります。たとえば、暗号、人工知能、スマートフォン、電気自動車、リアリティテレビ、政治、旅行、ファッションについて書いています。

トレンドの1つの定数は、それらが持続しないことです。 それらは常に新しい技術または技術に基づいており、関心のサイクルに従います。

人間は、その性質上、別の、新しい、より良い（そしてしばしば実際にはより良い）と認識されている何かに移ります。 いずれかのトレンドに執着している場合、時代に適応して追いついていないと運命にあります。

ただし、ファンダメンタルズが明確であれば、知っていることを各トレンドに適用できます。理想的には、ピークの直前に適用できるため、波にずっと乗ることができます。 また、新しいトピックやテクノロジーにピボットして、焦点をより人気のある、または収益性の高いトレンドに変更して、すぐに利用できるようにすることもできます。

これはコンテンツライターにとって何を意味しますか？

ブログはかつてのように上昇傾向にありませんが、それはそれが死んだという意味ではありません。 それはもはやブロックのクールな子供ではありません。

ブログを運営できるテクノロジーは絶えず変化していますが、ブログの行為は公開の一形態です。 印刷機が発明されて以来、出版は根本的に変わっていません。 あなたが今読んでいる記事のように、私たちは皆、他の人が読む言葉を書きます。

ブログはウェブサイトです。 インターネットが大きく変化し、ウェブサイトをパブリッシングプラットフォームとして使用しないようになるまで、ブログは実行可能なオプションであり続けます。 もちろん、それはより良いパブリッシングプラットフォームがそれに取って代わるまでであり、それは最終的には起こります。

今日、最大の検索エンジンはグーグルとユーチューブです。 YouTubeで検索結果を表示したい場合は、ルールと構造に従って、YouTubeで動画を公開する必要があります。 ただし、ライターは自分のブログやWebサイトに記事を公開し、Googleでランク付けすることができます。

簡単に言えば、コンテンツクリエーターであることは今日でも機能します。実際、多くの点で、今日はかつてないほど良く、簡単になっています。

そうは言っても、私が始めてから「ブロガー」であることは大きく変わりました。オンラインビジネスを成長させる方法として自分の文章を使用したい場合は、直面する厳しい現実を理解することが重要だと思います…

13スタークリアリティブロガーが今日直面している

今日のオンラインビジネス環境でブログベースのビジネスからお金を稼ぐことを期待している場合、最も重要な変更とそれらについて行う必要があることは次のとおりです。

1.ブログを持っているだけでは十分ではありません

あなたがブログを持っているという事実は大したことではありません。 かつては特別なものであり、それ自体が注目を集める理由でした。 それはあなたが最先端であり、何か特別なものを提供していることを意味しました。

今日、あなたはただのブロガーであり、同じことをしている人は何百万人もいます。

2.あなたは伝えるべき良い話を持っている方が良い

私がブログを始めたとき、「ヒント」と「アドバイス」を書くことで十分でした。 記事に含めるケーススタディのストーリーが多ければ多いほど、ブログのパフォーマンスが向上することを早期に理解しました。

今日、良い話は必須です。 アドバイスやヒントを実行し、標準的な情報を繰り返すだけでは十分ではありません。 あなたは何か特別なことをする必要があるので、あなたはあなたを特別なものにする（そしてそれ故に注意を払う価値がある）何か特別なことを報告することができます。

3.あなたの聴衆は洗練されているので、彼らがいる場所で彼らに会います

市場がより洗練されているため、標準的な情報は機能しません。 彼らは基本を知っており、他の10のブログ、ニュースレター、ソーシャルメディアフィードでそれを読んだので、通常のアドバイスをすべて理解しています。

あなたはあなたの聴衆の一歩先を行き、他では入手できない情報を彼らに与える必要があります。

たとえば、ブログへのトラフィックを獲得する手段として「ブログにコメントを残す」ように人々に言ったとき、2006年に人々がそれを共有するのに十分なアドバイスでした。 今日、誰もが以前にそのアドバイスを聞いたことがあります。 インパクトを与えたいのなら、もっと洗練されたアイデアを提供する必要があります。

4.ブロガーはすべてのより良い仕事をしています

今日、ブログの基準は全面的に上昇しています。 ブログのデザインは優れており、コンテンツは優れており、オーディオ品質は高く、オンラインビデオは制作価値のためにテレビに急速に追いついています。

コンテンツの内容が常に最初になりますが、洗練されたプレゼンテーションでエンゲージメントが高まります。

Googleは、検索エンジンでサイトをランク付けする場合、エンゲージメントが重要であると語っています。 彼らは、人々がより長く滞在し、より多くのコンテンツを消費する場合、あなたのコンテンツがより良いと想定します。したがって、あなたはより多くの無料のトラフィックで報われます。

あなたが素晴らしいアイデアを持っていても、消費したり見つけたりするのが難しいために人々がそれらに関与しなければ、あなたは牽引力を得ることができません。

5.すべてのトップカテゴリー市場に品質競争が存在する

ブログは新しいものではありません。 あなたの業界にはすでに多くのブロガーがいる可能性があり、おそらく聴衆の注目の大部分を占める少数の確立されたリーダーがいます。

かなり驚くべき話がない限り、幅広い一般的なカテゴリについてブログを始めて、リーダーになることを期待できる時代は終わりました。

ニッチ内のニッチを選択することはもはや良いアドバイスではありません-それは成功のために必須です。 十分な質の高い情報を提供できないため、主題のカテゴリが広い場合は、単に競争することはできません。カバーするには多すぎます。

一つのユニークなことで最高になり、あなたはチャンスに立ちます。

6.コンテンツのすべてのモダリティを提供しない場合、オーディエンスシェアを失います

私は2006年からこれを言っています（そしてそれ以来、私自身のアドバイスに従うのに苦労しています！）が、人々には選択肢があるので、今日はさらに重要です。

テキスト、オーディオ、ビデオで単語を提供しないと、多くの視聴者を逃してしまいます。

人々には選択肢があるので、今ではさらに重要です。

あなたと同じテーマをカバーしているYouTubeの誰かがいます。 あなたがカバーするものもカバーするポッドキャストがそこにあります。 誰かがあなたのブログにアクセスし、あなたが言葉を書いただけで、彼らがビデオを好む場合、彼らはあなたのブログではなく、YouTubeチャンネルに限られた注意を払うことになります。

すべてのモダリティに質の高いソリューションがなかったため、これは何年も前には問題ではありませんでした。 今日はあるので、あなたは人が望むものと正確に一致するか、彼らはどこかに行きます。

7.忠誠の問題：あなたがコミュニティを持っていない場合、誰も気にしません

誰かの注意を引くチャンスはごくわずかです。理想的には、優れたアイデアを持ち、強力なケーススタディのストーリーと共有し、彼らの好みの学習方法を取り入れます。

この部分を正しく行うと、彼らの注目を集めることができます。 これは、彼らがあなたのコミュニティのメンバーになるための入り口です。

その信頼が確立されると、忠誠心が始まります。人のエゴが関与し、彼らはあなたを自分自身の延長として、彼らが気にかけ、信じている人と見なし始めます。それは強力です。

特定のクリエイターがカルトフォロワーを持っているのには理由があります。 彼らをフォローしている人々は、彼らが提供するコンテンツ以上のものを識別します。 彼らはあなたが友達のように好きで、信頼し、気にかけています。

友人–あなたの仲間グループ–は強力な説得力を引き出します。これは、私たち人間に対して最も強力なものの1つです。 あなたのブログは同じ効果をもたらすことができますが、あなたがあなたを愛しているコミュニティを持っている場合に限ります。

8.オーディエンスのサイズははるかに大きい

インターネット全体のサイズは拡大し、それはまだ成長しています。 潜在的なオーディエンスのリーチは、ほんの数年前に比べて膨大です。

私が最初にブログを始めた2004年に、 Darren Rowseは彼のProbloggerブログに3,000人のRSSサブスクライバーを持っていました。これは、私の業界で当時最大のフォロワーでした。

以前は、Webオーディエンスのサイズを数千、数万、数十万、そして今では数百万、さらには数十億のコンテンツで測定していました。 これがどこに向かっているのかがわかります…

インターネットは今や最大の通信チャネルであり、以前のリーダーであるテレビを上回っています。

9.トラフィックソースは豊富です

今日オンラインで非常に多くの人々がいるように、それらの人々に到達するためのより多くの方法があります。

私がオンラインで始めたとき、Webはウェブサイト、ニュースグループ、フォーラム、メールマガジンで構成されていました。 最終的に、オーディオが利用可能になり、Webサイトに追加するのに十分簡単に​​なりました。 その後、ブログがヒットします。 次にポッドキャスティングとYouTubeが続き、ソーシャルメディアがそれに続きました。

今日早送りすると、あらゆる種類のソーシャルメディアプラットフォーム（Facebook、Twitter、Pinterest、Snap、Tiktok、LinkedInなど）、オーディオ配信チャネル（iTunes、Spotify）、広告など、文字通り何十万もの異なるタイプのWebサイトがあります。プラットフォーム（Google広告、Facebook広告、リターゲティング広告、メール広告、YouTube広告など）。

今日のあなたの挑戦はあなたの戦いを選ぶことです。 すべてを行うことはできないため、どこにでもいるよりも、何に焦点を合わせるかを選択することが重要です。

10.あなたのポジショニングはさらに重要です

非常に豊富で競争が激しいため、注目を集めるチャンスは1回だけです。非常に明確で強力な立場を見つけ、それを強化することです。

ニッチ内のニッチ内で操作する必要がありますが、そこにいるのはあなただけではないため、そのスペースに自分自身を配置する必要もあります。

独自の販売提案を位置付けて考え出すことは、特定のグループの人々が特定の問題を解決しなければならない唯一の選択肢のように自分自身を見せることです。 これは今まで以上に重要です。

11.コンテンツ自体は十分ではありません

素晴らしいものを公開するだけではもう十分ではありません。 今日、コンテンツを共有するには、信頼性が高く持続可能な配信メカニズムが必要です。そうしないと、他の人からのすばらしいコンテンツが他のすべてのコンテンツの海で失われてしまいます。

あなたの配信チャネルは、重要なソーシャルメディアの存在、またはあなたと提携してあなたのコンテンツを共有する影響力のある人々の注目、または大きな電子メールニュースレター、または有料広告に費やす予算である可能性があります。

理想的にはこれらを組み合わせたものになりますが、それらはすべて開発に時間がかかります。

マーケティングは常に重要でしたが、オンラインでの「ノイズ」は非常に増加しているため、複数のチャネルを使用して提供するもので頭の中で人々を何度も叩かない限り、文字通り注目されません。

あなたがあなたのメッセージを増幅する手段を持っていない限り、あなたのコンテンツは聞かれません。

12.コンバージョンはトラフィックよりも重要

これは、コンテンツ作成者が学ぶのが難しいレッスンです。 焦点をコンテンツ作成者から変換エキスパートに変更する必要があります。

多くの注目を集める優れた作家、ポッドキャスター、またはビデオプロデューサーであるだけでは、持続可能なビジネスにつながることはありません。 変換はより重要です。

人々を訪問者から加入者、購入者、そして忠実な多額の支出をするコミュニティメンバーに移すことは、成功を維持する方法です。

無料のコンテンツを制作することから、代わりに変換して販売する方法への努力の比率を相殺しないと、お金を稼ぐことができず、燃え尽きてしまいます。

13.既存の顧客にサービスを提供するためにより多くの時間を費やし、新しい顧客を引き付けることに費やす時間を減らします

コンテンツクリエーターは、多くの場合、新しいオーディエンスを引き付けることに集中しすぎて、既存のオーディエンスに深いレベルでサービスを提供しません。

今日、あなたがすでに大勢のフォロワーを持つリーダーでない限り、ほとんどの人はそうではありませんが、あなたは深く行くことによってのみ利益を得るでしょう。

なぜあなたのビジネスにお金をかけたことがなく、何かを買うように頼んだときに不平を言う人々のために驚くべき価値を生み出すためにあなたのすべてのエネルギーを投資するのですか？

非常に大きなコンテンツクリエーターの小さなグループが、低価格の商品やデジタル製品を販売したり、広告やスポンサー付きコンテンツから販売したりしています。 彼らは非常に多くのフォロワーを持っているので、20ドルのシャツや電子書籍を十分に売っているので、それ以上何もする必要はありません。

これは一般的なシナリオではなく、エミュレートするスマートモデルでもありません。

月に数百万人の訪問者がいる場合は、少量の購入や広告シェアで料金を支払うのに十分な量があります…

しかし、月に数百万人の訪問者にリーチするためにどれだけ努力しなければならないかを本当に理解していますか？

ハードワークに加えて、あなたのタイミングも驚くべきものでなければならず、トレンドの波が上昇し始めると同時にその頂点を捉えます。

多くの場合、トラフィックの多い主要なブログには、信じられないほど一生懸命働いている所有者や、マシンの稼働を維持するためのコンテンツを作成する大規模なチームがあります。 彼らはまた、トレンドのリーダーになるためにちょうどいいタイミングで始めました。

残念ながら、他の人々は盲目的に彼らをフォローし、複製するのが間違ったモデルであることに気づいていません。 あなたはそれを機能させるために必要なトラフィック量を持つことは決してないでしょう、そしてあなたはいつかあなたがそれを作ることを望んでいる無料のコンテンツを永遠に作り出すでしょう。

あなたが今日これらのモデルに従うならば、あなたはあなたの前に大きな仕事を持っています。 ほとんどの人にとって、これは賢い選択ではありません。 より多くの作業が必要であり、維持するのが難しく、適切なタイミングが必要であり、最終的にはほとんど活用されていません。

これはどれも新しいものではありません

この記事で私が述べたブロガーが直面する課題と条件のリストは直面しているかもしれませんが、それは新しい状況ではありません。

すべての業界がこの開発サイクルを経て、規模が大きくなり、非常に混雑し、断片化が発生します。

適応して焦点を絞った人は生き残ることができ、さらには繁栄することさえできます。

今日、コンテンツを活用したビジネスオーナーとして、これまで以上に緊密に協力している、よく知っている少数の人々にサービスを提供できるようになる必要があります。

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