2022年にベビーブーム世代にコンテンツを売り込む方法
公開: 2022-07-16団塊の世代へのマーケティングは、あなたが思っているよりも儲かっています。
最大の世代としてミレニアル世代に追い抜かれているにもかかわらず、ベビーブーマー世代は依然として最も購買力があります。 彼らはまた、若い世代のオンラインショッピングとコンテンツ消費の習慣を採用し、食品、ファッション、健康、さらには贅沢なニッチのビジネスの主要なターゲットにしています。
このガイドでは、ベビーブーム世代へのマーケティングの要点について説明します。
団塊の世代の人口統計：団塊の世代は誰ですか？
ベビーブーマー市場は、1946年から1964年の間に生まれた個人です。彼らは、ミレニアル世代が2019年に過密になるまで、前世紀で最大の生きている成人世代でした。
画像ソース：PewResearch.org
ベビーブーム世代は、特に先進国では、購買力のかなりの部分を占めています。 そして、彼らの大多数が引退を楽しんでいるので、彼らは世界経済の不安定さを乗り切るためにより財政的に備えています。
なぜベビーブーム世代に売り込む必要があるのですか？
購買力と世界人口のシェアとは別に、企業がベビーブーマーに売り込むべき3つの追加の理由を以下に示します。
1.彼らはオンラインで多くの時間を過ごします
ソーシャルメディアでの団塊世代へのマーケティングは、これまで以上に収益性が高くなっています。 統計によると、ベビーブーム世代はFacebookとInstagramで毎日平均1時間48分を費やしています。 ミレニアル世代と比較して、団塊の世代はブランドのソーシャルメディアコンテンツをクリックする可能性が58％高く、19％はそれらをつながりと共有する可能性が高くなっています。
2.彼らは定期的なオンライン買い物客です
多数の研究が、ベビーブーマーのマーケティングセグメンテーションの急成長するオンライン消費習慣を観察しています。 ウォシントンポストのレポートによると、65歳以上の顧客は2020年に前年より49％多く支出しました。 パンデミックの制限が緩和された後、彼らの消費習慣は弱まりました。 しかし、人口規模、ソーシャルメディア活動、および約2.6兆ドルの購買力により、ベビーブーマー市場は依然として企業にとって優先度の高い市場です。
3.彼らは喜んで支出します
団塊の世代は引退しているか、引退に近づいています。 それは彼らが彼らの趣味と興味に費やすより多くの時間とお金を持っていることを意味します。
航空会社のマイル、バウチャー、パンチカードの世界で育った団塊世代は、ブランドロイヤルティでも知られています。
割引、景品、その他の特典で忠誠心に報いる信頼できる会社を見つけたら、別のブランドを選ぶ可能性ははるかに低くなります。 世代別の個人消費に関するデータは、団塊の世代が次のニッチに関心を持っていることを示しています。
- 食べ物
- ファッション
- 健康管理
- 美しさ
- トラベル
団塊の世代に売り込む方法：考慮すべき9つのコンテンツ戦略
クリックしてツイート>>>「団塊の世代は人口の大部分を占め、多くの購買力を持っています。」 <<<クリックしてツイート
ベビーブーム世代をターゲットにするときに覚えておくべき9つのコンテンツマーケティングのヒントを次に示します。
1.シンプルでわかりやすいコンテンツを書く
多くのマーケターは、現代のユーザーの好みに合わせてコンテンツ戦略を微調整しています。 彼らは会話的でユーモラスで、しばしばスラングを使って聴衆とつながります。
これらの戦略は、ベビーブーマーでは機能しません。
若い人向けにデザインされた略語やミームは使用しないでください。 代わりに、明確で洞察に満ちた読みやすいコンテンツを使用して、メッセージを団塊世代が消化できるようにします。
箇条書き、小見出し、および十分な空白により、コンテンツが読みやすくなります。 また、ブーマーが閉じ込められたままになるように、長い文章や密集した段落を書くことは避けてください。
Hemingway Editorは、コンテンツの読みやすさを最適化する無料のライティングアシスタントです。 下書きを貼り付けて、投稿する前に右側のパネルで提案を確認してください。
画像ソース：HemingwayApp.com
2.YouTubeで動画を宣伝する
団塊の世代はビデオコンテンツが大好きです。
ブーマーの3人に1人がYouTubeの商品やサービスについて学んでいると推定されていますが、68％は娯楽のために定期的に動画を視聴しています。 さらに、団塊の世代は、書面による指示よりもYouTubeチュートリアルを参照する可能性が1.3倍高くなります。
団塊世代向けの魅力的な動画を作成するには、YouTubeの動画形式に柔軟に対応します。
「トーキングヘッズ」フォーマットがミレニアル世代とZ世代の視聴者に有効であるからといって、団塊世代の関心を維持できるとは限りません。 チャート、リスト、テキストオーバーレイなどのビジュアルを組み込んで、ビデオのペースに追いつくのに役立ててください。
以下は、団塊世代向けのYouTube戦略を開発するためのヒントです。
- 高額商品（車、電化製品、上質なワインなど）のショッピングガイドとレビューを作成します。
- 明確で有益なビジュアルを備えた、適切に構成されたビデオを共有します。
- トップ10リストやチュートリアルなどの使いやすいビデオ形式を使用します。
どのタイプの動画コンテンツが視聴者の共感を呼ぶかを把握するには、動画が生み出すエンゲージメントを追跡します。
オーディエンスエンゲージメントは、社会的検証として機能します。
レビュータイプの動画からの反応がほとんどないかまったくないのに、ハウツー動画から一貫して重要ないいね、コメント、共有を得る場合は、レビューを捨てて、より多くのハウツーコンテンツを作成するように指示する必要があります。
3.Facebookで確固たる存在感を築く
統計によると、団塊の世代の78％がFacebookをソーシャルメディアプラットフォームとして使用しています。
Facebookは用途の広いコンテンツ配信プラットフォームです。 ブログの投稿、画像、動画、ダウンロード可能なリソースなど、団塊の世代の興味をそそるものなら何でも宣伝できます。
団塊の世代のペルソナに語りかけるコンテンツを必ず共有してください。 価値の価格に焦点を合わせ、ペースの遅い説明を書き、可能な限りビデオを使用します。
コンバージョンを改善するには、割引とギフトカードを提供します。 Facebookのビジネスページに移動し、[投稿を作成]をクリックして、[追加]メニューから[ギフトカードを購入する]を選択します。
画像ソース：Facebook.com
団塊の世代は、若い世代よりもギフトカードを購入する可能性が高くなります。 Facebookのギフトカード機能を使用すると、ベビーブーマーが好きなプラットフォームで好きなものを提供できます。
4.モバイル向けに最適化
ほとんどのベビーブーム世代は、インターネットの閲覧やソーシャルメディアアプリの使用をスマートフォンに依存しています。 団塊の世代は、小さな画面ではミレニアル世代やZ世代ほど熟練していない可能性がありますが、学習している世代が増えています。
彼らを取り残されたと感じさせないでください。 デバイス間で一貫したコンテンツエクスペリエンスを作成します。 Googleのモバイルフレンドリーテストなどのツールを使用して、ウェブサイトでモバイル最適化の機会を見つけます。
画像ソース：Search.Google.com
モバイルユーザー向けにコンテンツを最適化するには、次のゴールデンルールに従ってください。
- クリック可能な（または「タップ可能な」）要素の間隔を空けて、誤って押すのを防ぎます。
- 小さい表示を補うために大きいフォントを使用してください。
- コンテンツが垂直（ポートレートモード）レイアウトでどのように表示されるかを計画します。
- コンバージョンアクション（サブスクリプション、購入など）の複数ページのエクスペリエンスを作成します。
- 小さなテキストで画像やスクリーンショットを使用することは避けてください。
5.価格をできるだけ早く言及する
団塊の世代は購買力が高いですが、価格に敏感な世代です。 彼らは高額商品にもっとお金をかけることをいとわないかもしれませんが、他のすべてに関しては実用的です。
調査によると、団塊の世代の62％が、ブランドロイヤルティを推進する最大の動機として価格を考えています。
製品のコピーやレビューを書くときは、価格情報をスクロールしなければ見えない位置に置いてください。 グラフィック、価格表、箇条書き、またはクリック可能な目次を使用して、ブーマーが価格情報をすばやく見つけられるようにします。
また、メールアドレスと引き換えに割引コードを提供することで、より多くのリードを生成し、コンバージョンを増やすことができます。
6.バリュープロポジションをニーズに合わせます
団塊の世代は、旅行からガーデニングまで、自分の年齢に適した健康、個人的な財政、および趣味に関心を持っています。
別の業界にいる場合でも、バリュープロポジションをこれらの分野に合わせる方法を見つけてください。 次のような重複するメリットを探します。
- 健康の改善。
- 費用対効果。
- 時間を節約します（趣味により多くの時間を費やすことができるように）。
もう1つの戦略は、高齢者のみを対象とするブランドやインフルエンサーとのパートナーシップを形成することです。
ゲスト投稿、特別なアフィリエイトコード、インタビュー投稿、限定版製品などのコラボレーションプロモーションを開始します。
7.ミームを正しい方法で使用する
Z世代とミレニアル世代のために作成されたミームの中には、団塊世代と共鳴しないものがあります。 しかし、それは彼らがミームを完全に嫌うという意味ではありません。
団塊の世代はミームに特有の味があります。 彼らは漫画、心のこもった感動的な引用、ノスタルジックな写真、そして背景にかわいいキャラクターが描かれたジョークや引用が好きです。
画像ソース：Facebook.com
ミームを使用して、ベビーブーマーにコンテンツを共有してもらいます。 また、リスティクルやソーシャルメディアの投稿でも簡単に使用できます。
8.それらを古いものとして説明しないでください
権威あるブランドや出版物がベビーブーマーを単に「古い」と呼ぶことはめったにありません。 代わりに、「55歳以上」、「軍の退役軍人」、「アクティブな大人」などのフレーズを使用します。
この単純な言語の変更は、マーケターが信頼関係を築き、ベビーブーマー市場の尊敬を勝ち取るのに役立ちます。 どちらも、購入者の信頼、信頼、忠誠心を築くために重要です。
9.画像に注意してください
ブーマーを壊れやすい、不幸な、または不活発であると描写する画像を使用しないでください。 特に団塊の世代は自立心で知られているため、これらは見下すような攻撃的なものとして外れます。
団塊の世代の写真を使用する必要がある場合は、団塊の世代が楽しんで、エネルギッシュで、自信を持っていることを示す画像を使用してください。 これにより、コンテンツの提供やブランド全般に対する積極性が育まれます。
ベビーブーマーのコンテンツマーケティングを行っているブランドの6つの例
ベビーブーム世代へのマーケティングのベストプラクティスがわかったので、以下にインスピレーションの6つの例を示します。
1.T-Mobile
画像ソース：T-Mobile.com
T-Mobileは、コンテンツマーケティングで「55歳以上」という用語を使用する団塊世代を指します。 また、ポジティブイメージを使用して、団塊の世代がより快適で自信を持って取引できるようにします。
2.ハドソンミート
画像ソース：Instagram.com、@ HudsonMeats
Hudson Meatsは、明確なメッセージ、読みやすいフォント、およびベビーブーマーからのコンバージョンを生成するための割引オファーを組み込んでいます。 これは、あらゆるニッチのブランドが借りることができる簡単なプロモーションです。
3.ロリミシェルフィットネス
画像ソース：LoriMichielFitness.com
Lori Michiel Fitnessは、アクティブな大人に人気があり、評判の高いフィットネスブログです。 ブログでは、団塊の世代の市場の問題点に対処する、前向きな言葉、画像、およびトラックに積まれた有益なフィットネスコンテンツを使用しています。
4.ボーダフォン
画像ソース：YouTube.com、Vodafone.co.ukをフィーチャー
Vodafoneの「SingingSenior」広告は古いかもしれませんが、これは、団塊の世代がテクノロジーに慣れていることを示す最初のマーケティングコンテンツの1つです。 このプロモーションは、プラットフォームが団塊の世代のマーケティングセグメントに提供するものを強調するために、Spotifyと提携して行われました。
5.遊牧民のマット
画像ソース：NomadicMatt.com
マシュー・ケプネスは、彼の作品「高齢者向けの最高の旅行保険会社」で団塊世代をターゲットにしたコンテンツを作成する素晴らしい仕事をしました。 ブログ投稿では、彼はポジティブなイメージを使用し、ブーマーが深く気にかけている2つのセクター、つまり旅行と経済的安全性について取り上げました。
6. cult.fit
画像ソース：Instagram.com、@ cult.fit
cult.fitは、団塊の世代の市場セグメントにうまく浸透したフィットネスとライフスタイルのブランドです。 彼らはInstagramを通じて、「50歳以上の常連」のようなポジティブなイメージと言葉で無料の在宅フィットネスセッションを宣伝しました。
ベビーブーマーのマーケティングに関するFAQ
1.ベビーブーム世代に売り込む方法は？
団塊世代をターゲットにする場合のトップコンテンツマーケティングのヒント：
- 明確な内容を書く。
- YouTubeで動画を宣伝します。
- Facebookの存在感を高めてください。
- モバイルユーザー向けに最適化します。
- 価格情報を強調表示します。
- バリュープロポジションを団塊世代のニーズに合わせます。
- 否定的な言葉や画像を使用しないでください。
2.ベビーブーマー市場はどのくらいの大きさですか？
団塊の世代は2019年まで最大の成人人口でした。現在、米国には7,040万人の団塊世代がおり、総購入力は2.6兆ドルです。
3.ベビーブーム世代はマーケティングにどのように影響しますか？
団塊の世代は、かなりの購買力、人口の大部分、そしてますますオンラインになっている消費習慣を持っています。 実績のあるブランドに投資し、忠実であり続ける彼らの意欲は、彼らをビジネスの素晴らしいターゲット市場にします。
4.ベビーブーマー向けに販売されている製品は何ですか？
ワイン、ヘルスケア製品、電化製品、本など、いくつかの製品カテゴリがブーマーの間で人気があります。 また、旅行業界や高級業界でも巨大な市場です。
5.世代別マーケティングが重要なのはなぜですか？
世代別のマーケティング戦略により、企業はさまざまな年齢層の価値観、好み、目標に合わせてメッセージを調整できます。 それは、世代のコンテンツの好み、消費習慣、および頼りになるデバイスの深い理解に依存しています。
6.団塊の世代が最も大切にしていることは何ですか？
ベビーブーム世代は、実用的な価格設定、安定性、信頼性、明確で包括的な情報を重視しています。 これらは彼らが関連付ける資質であり、それが彼らが同様の価値観を反映するブランドを好む理由です。
団塊の世代のマーケティング戦略をエース
ベビーブーマーのコンテンツマーケティングには、独自のフレーバーがあります。
一般的なコンテンツマーケティングキャンペーンを実行している場合は、メッセージング、ビジュアルコンテンツ戦略、バリュープロポジション、および配信戦略を微調整する必要があります。
世代を超えたマーケティングに数え切れないほどの時間を費やすのではなく、ビジネスに集中してください。
経験豊富なコンテンツマーケティングの専門家チームが、ベビーブーマーのコンテンツマーケティング戦略をゼロから開発できるようにします。
以下のフォームを使用して、ベビーブーマーに焦点を当てたコンテンツマーケティングキャンペーンについて、コンテンツの専門家の1人と話し合ってください。