Google ショッピングの商品アイテムの自動更新について知っておくべきこと

商品アイテムの自動更新について知っておくべきことは次のとおりです。

• アイテムの自動更新とは
• 商品アイテムの自動更新のメリット
• 変化したこと？
• マーチャントが取るべき行動は何ですか？
• 注意事項
• アイテムの自動更新を最大限に活用する

アイテムの自動更新とは

商品アイテムの自動更新は、Google がウェブサイトの情報を使用して、Google ショッピングで宣伝する商品の価格と在庫状況を自動的に調整するときに行われます。

つまり、ウェブサイトの価格や在庫情報を更新してから新しいデータ フィードを Google Merchant Center にアップロードするまでの期間をカバーするために、データ フィードの不正確さを修正する機能です。

次に例を示します。

• 価格が 29 ドルの商品 A を含む最新のデータ フィードを Google Merchant にアップロードします。
• 次に、製品 A の価格を $39 に引き上げることにします。
• データ フィードを更新する前に、顧客には商品 A の広告が表示されます。まだデータ フィードを更新していないため、その顧客には広告で 29 ドルの価格が表示されます。
• 顧客は広告をクリックしてランディング ページに移動し、更新された価格の 39 ドルが表示されます。

Google の商品アイテムの自動更新は、広告の価格を更新することでこれをキャッチします。 これは、最新のデータ フィードからではなく、Web サイトから更新されたデータを直接抽出することによって行われます。 その結果、顧客が広告を見ると、データ フィードを更新していなくても、更新された 39 ドルの価格が表示されます。

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商品アイテムの自動更新のメリット

ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

これは、ユーザーが Google ショッピング広告に表示される内容と、クリックしてリンク先ページに移動したときに表示される内容との間に相違が生じる可能性が低いためです。つまり、価格と在庫状況の情報が一致します。

ウェブサイトのコンバージョンを改善します。

結局のところ、ユーザーはおそらく、Google ショッピング広告の内容とランディング ページの内容との間に不一致を引き起こす正当な技術的問題を理解していません。 彼らが目にするのは、異なる価格や不正確な在庫情報だけであり、その結果、彼らは信頼を失います。

自動アイテム更新は、このギャップを埋めてユーザー エクスペリエンスをスムーズにし、コンバージョンを獲得するのに役立ちます。

Google Merchant の不承認の減少。

さらに、Google は、データ フィードの正確性についてアカウントを監視します。 ウェブサイトとデータ フィードの間で価格または在庫状況の不一致が多数検出された場合、アカウントの一時停止などの措置が取られる場合があります。

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変化したこと？

以前は、ウェブサイトのコードに構造化データ マークアップがない場合、Google Merchant Center の商品アイテムの自動更新機能を使用できませんでした。

構造化データ マークアップはリッチ スニペットと呼ばれることもあり、Google がデータを抽出しやすくするためにウェブサイトの HTML コードをマークアップする方法です。 次に、Google は抽出したデータを使用して、さまざまな方法でユーザーに情報を表示します。

これは映画の一例です。Google は、ウェブサイトのコードの構造化データ マークアップを使用して、赤いボックスで強調表示された情報を抽出しました。

レシピの別の例を次に示します。

Schema.org は、構造化データ マークアップの最も一般的に使用される形式の 1 つです。

Web サイトの所有者は、構造化データ マークアップを使用して、Web サイトが検索結果にどのように表示されるかをより詳細に制御できます。 たとえば、上記のレシピの例では、星評価と投票数、調理時間、カロリー情報があります。

これにより、Web サイトが検索結果ページで目立ち、ユーザーのクリックを促すことができます。

以前は、構造化データのマークアップが、Google が商品アイテムの自動更新に関する情報を取得する唯一の方法でしたが、現在はこれが変更されています。

ウェブサイトに構造化データ マークアップがない場合、Google は別の方法でウェブサイトから情報を取得できるようになりました。

これのすべての詳細を提供するわけではありませんが、ページのソース コードを分析して、価格と在庫状況のシグナルを見つけることが含まれる可能性があります。 Google はまた、機械学習を使用して製品データを抽出し、不正確さを最小限に抑えるためのチェックを行っていると述べています。

Google の観点からすると、販売業者が商品アイテムの自動更新機能をオフにする理由はありません。

これは、この機能を使用する上で技術的な障壁がなくなったためです。つまり、Web サイトに構造化データ マークアップを配置する必要がなくなりました。

自動アイテム更新をオフにするオプションは引き続き提供されますが、デフォルト設定もオンに変更されました.  

さらに、Google は、この機能をオフにしていたマーチャントの商品アイテムの自動更新設定をオンにすることで自動的に更新しました。 つまり、この機能を使用せず、以前に無効にしていた場合は、Google Merchant Center で手動で再度無効にする必要があります。

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マーチャントが取るべき行動は何ですか？

行う必要があることは、次のシナリオのどれが該当するかによって異なります。

1. Web サイトに構造化データ マークアップがあり、既にアイテムの自動更新を使用しているため、この機能をオンにしています

何もする必要はありません。

2. Web サイトに構造化データ マークアップを使用しているが、以前はアイテムの自動更新をオフにしていた

Google は、お客様の Merchant Center アカウントで商品アイテムの自動更新を自動的にオンにしている可能性があります。 オンのままにしておくこともできますが、この機能を使用したくない場合は、手動でオフにする必要があります。

3. ウェブサイトに構造化データ マークアップがない

自動アイテム更新は以前はオフになっていましたが、Google はこのシステム変更の一環としてそれらをオンにした可能性があります。 この状況では、いくつかのオプションを利用できます。

1 つ目は、アイテムの自動更新を再びオフにしてオプトアウトすることです。 ただし、この機能が気に入った場合は、オンのままにして、Google がウェブサイトの他のシグナルを使用して価格と在庫状況のデータを取得できるようにすることができます。 Web サイトに構造化データ マークアップを実装することもできます。

商品アイテムの自動更新の設定を変更するには、Google Merchant Center アカウントにログインし、画面の右上にある 3 つの点のアイコンをクリックします。 これにより、アイテムの自動更新オプションを含むメニューがドロップダウンされます。

注意事項

構造化データのマークアップがない場合は、Google が正しい情報を抽出できるように、Google ショッピング広告の精度を監視する必要があります。

また、Google Merchant Center アカウントのエラーを定期的に確認する必要があります。 エラー レポートを見つけるには、[製品]、[診断] の順に移動します。 あまりにも多くのエラーが検出された場合、Google は製品の更新を停止する可能性があるため、定期的にエラーを確認して修正してください。

また、最新のデータ フィードをアップロードする代わりに商品アイテムの自動更新を使用しないでください。 アイテムの自動更新により、比較的まれに発生する小さな差異が修正されます。 ただし、Google Merchant Center のデータ フィードを定期的に更新することは依然として重要です。

最後に、商品の価格を 1 日に複数回更新する場合は、商品アイテムの自動更新に頼るべきではありません。 この状況では、Google Shopping Content API を使用する必要があります。

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アイテムの自動更新を最大限に活用する

Google ショッピングで宣伝する商品の最新の価格と在庫情報を Google が常に入手できるようにすることには、ほとんどマイナス面はありません。 上記のように、主に確認する必要があるのは、Google が抽出するデータの正確性です。  

ただし、アイテムの自動更新の利点を最大限に活用する最善の方法は、Web サイトに構造化データ マークアップを実装することです。 まだこれを行っていない場合は、リソースと労力が必要になりますが、機能の利点を最大限に活用できます。

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商品アイテムの更新に関連する Merchant Center の警告

Google Merchant Center の警告によって商品が不承認になることはありませんが、ショッピング キャンペーンのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

Google Merchant Center アカウントで商品アイテムの自動更新に関連する警告が表示された場合は、次のリソースが役立つ場合があります。 彼らは問題の根本とそれを修正する方法を説明しています:

• アクティブなアイテムの自動更新を修正する方法 [可用性]
• 商品アイテムの自動更新が有効になっている問題を修正する方法 [価格]
  
  

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結論

2017 年 11 月以降、商品アイテムの自動更新を手動でオフにしていない限り、Google Merchant Center アカウントでオンになります。 この機能を使用したくない場合は、手動でオフにする必要があります。

この機能には利点があり、Google がウェブサイトのランディング ページと比較してデータ フィードの精度をよりよく理解するのにも役立ちます。 アイテムの自動更新を最大限に活用する最善の方法は、Web サイトに構造化データ マークアップを実装することです。

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