Authority First SEO：コンテンツマーケティングとSEO戦略の作成

公開: 2022-05-09

SEOは戦略の一部である必要がありますが、最適化されたコンテンツだけが上位にランク付けされることが保証されているわけではありません。 ページがキーワードで上位にランクされている場合でも、これは訪問者を購入者に変えることが保証されているわけではありません。 これを念頭に置いて、あなたのウェブサイトにより多くの適切なトラフィックをもたらすことが保証されているSEOとコンテンツ戦略を作成する方法を正確に探求しましょう。

権威-最初のコンテンツ戦略

今日、SEOの鍵は、GoogleのAIを利用した検索エンジン向けに最適化することです。 これを行う最も効果的な方法は、Webサイトの権限を構築することです。 この戦略では、検索エンジンがSERPのページをランク付けするために使用しているすべての要素を考慮します。 検索エンジンがあなたのサイトを信頼できるとみなすと、結果としてあなたをより高くランク付けします。

次の方法でWebサイトの権限を強化します。

  • 高品質のコンテンツを定期的に公開する
  • エンゲージメントを高める戦略に投資する（つまりフォーラム）
  • 権威ある情報源に取り上げられたり、言及されたりする
  • 多数の肯定的な顧客レビューを得る
  • 高いドメイン権限を持つWebサイトからバックリンクを生成する
  • SERPでサイトへの高いCTRと低いバウンス率を維持するために役立つコンテンツを作成する
  • AuthorityFirstSEOに投資する

Authority First SEO戦略を利用しているブランドは、顧客エンゲージメントを高め、コンバージョンを増やす可能性が高くなります。 この戦略は、ブランドの目的を活用して、オンラインの消費者や検索エンジンの共感を呼びます。 あなたの目的は、社会的使命、あなたの製品やあなたのサービスに特有の何かであるかもしれません、あるいはそれはあなたの創設者の裏話のように物語主導であるかもしれません。 どちらの角度を選択しても、ブランドにとって本物であり、視聴者にとって魅力的である必要があります。

なぜオーソリティファーストSEO？

マーケティングで社会的使命、製品の差別化要因、個人的なストーリーなどの目的を活用すると、Webサイトの権限を確立するのに役立ちます。 構築権限は、あなたのサイトが信頼できることをグーグルのような検索エンジンに証明します。

ただし、最も重要なのは、Authority First SEOを使用すると、自分のスペースにターゲットを絞ったコンテンツを簡単に作成できることです。 このターゲットコンテンツは、私たちが「引用可能な」コンテンツと呼んでいるものです。 たとえば、私がインタビュー、データ駆動型コンテンツ、または調査を作成する場合、彼らはそれを自分の擁護のために使用したいので、それにリンクする人々がいます。 彼らはそこに出ようとしているというメッセージの証拠としてそれにリンクしています。 つまり、このトピックを中心にコミュニティを構築するだけでなく、それをサポートする他の企業とのパートナーシップも構築することになります。 この目的主導型のSEO戦略は、関連するコンテンツに関与するスペース内の顧客や他の組織の結果として、オーガニックトラフィック、エンゲージメント、およびコンバージョンの増加につながります。

当局の最初のSEOプロセス：

  1. 適切なコンテンツを構築する–顧客の問題点に焦点を当てたコンテンツを生成し、それを複数のチャネルで再利用します。
  2. 技術的なSEO–構造化データを含む最小限の実行可能な技術的作業。Googleがサイト全体をクロールしてインデックスに登録することを保証します。
  3. 権威と評判–肯定的な言及やレビュー、バックリンクなどの評判シグナルを最適化することにより、Googleなどの検索エンジンで権威を構築します。
  4. プロモーションとパートナーシップ–影響力、ブロガー、業界の出版物とつながり、シンジケーション、リンク、コンテンツ開発の機会を生み出します。

正しく行われると、コンテンツマーケティングとSEOの強力な組み合わせがいくつかの驚くべき結果を生み出すことができます。 たとえば、Fire＆Sparkは、サイトの再起動と新しいコンテンツの作成を支援する必要のあるサイバーセキュリティ会社からアプローチを受けました。 私たちのAuthorityFirstSEOコンテンツ戦略により、わずか8か月でランク付けされたキーワードの数が2倍になりました。 これらの結果について詳しくは、こちらをご覧ください。

コンテンツマーケティングとSEOに対するこのアプローチがいかに強力であるかがわかったところで、詳細をいくつか見ていきましょう。

コンテンツ作成のヒント

  1. コンテンツのアイデア

    2. 購入ファネルのさまざまな段階で顧客をターゲットにするには、複数のタイプのコンテンツが必要になります。 いくつかの例が含まれます：

    • 記事
    • 比較内容
    • ケーススタディ
    • 研究報告
    • Q＆AまたはFAQ
    • 製品レビュー
    • ビデオ、ウェビナー、またはポッドキャスト
    • コース
    • チュートリアル
    • メールの育成
    • PDFレポート
    • ハウツー記事
    • 意見記事
    • シンジケーションに関する業界記事
    • インフォグラフィック
  2. コンテンツクリエーターの管理

    3. タイムリーに高品質のコンテンツを効果的に作成するには、外部のライターを雇う必要があるかもしれません。 チーム外のコンテンツクリエーターと協力するためのヒントは次のとおりです。

    • 明確な期待を前もって設定する
      • これが最も重要なステップです。 あなたの期待はパートナーシップ全体のトーンを設定することができるので、あなたがより明確で具体的になることができるほど、より良いです。
    • 複数を雇う
      • これは、短期間に大量のコンテンツを公開することを計画している場合に特に必要ですが、ライターの1人が病気になったり、コンセプトについて書くのが困難な場合にも役立ちます。
    • トレーニング資料を作成する
      • あなたとライターの両方のために1つのドキュメントを作成することをお勧めします。 必要に応じて、管理、検索、および更新するのが最も簡単です。
    • アイデアを求める
      • コンテンツ作成者は、どのメッセージング、コンテンツの種類、およびその他の詳細が最も効果的であるかをすばやく把握できます。 彼らにも彼らのアイデアを求めることを恐れないでください。
    • 詳細なコンテンツブリーフを書く
      • これは、ライターが特定のメッセージング、フォーマット、またはその他の特定の情報を実装することを期待している場合に重要です。 あなたがそれを求めなければ、あなたはおそらくそれを手に入れません！
    • 厳格な期限を設定する
      • あなたが作家との関係を管理している場合、仕事が不十分または遅れて完了した場合に彼らに責任を負わせるのはあなた次第です。
    • 中小企業へのインタビュー
      • この戦略は、権限を構築するのに最適です。 それは信頼と専門知識を示しています。
  3. 効果的なコンテンツ作成のベストプラクティス
    • コンテンツは、視聴者にとって有用、価値のある、または役立つものでなければなりません
    • 結果を保証するには、コンテンツを宣伝する必要があります
    • 戦略を文書化し、必要に応じて改善/更新します
    • 結果を増幅するには、すべてのコンテンツが互いに補完し合う必要があります
    • 顧客がすでに消費しているコンテンツを作成する
      • 視聴者のお気に入りのコンテンツの種類は何ですか？
      • 彼らは現在どこでオンラインで時間を過ごしていますか？

SEOとコンテンツマーケティングがどのように連携するか

コンテンツを作成するときは、最終的には人々に何かを購入したり、販売会話を開始したりする必要があります。 すべてのウェブサイトは単語、記事、実体、キーワードなどを必要とするため、SEOは実際にはコンテンツマーケティングを中心に戦略化されています。

SEOは発見メカニズムであるため、コンテンツマーケティングと連携する必要があります。 たとえば、誰かがGoogleで検索してあなたのコンテンツを見つけた場合、その人はあなたのWebサイトを見つけて、うまくいけば変換します。 したがって、SEOは、より多くのWebサイト訪問者、コンバージョン、および購入者を生み出すための鍵です。 そして、あなたが作成するコンテンツは、それらの結果を生成するものです。 したがって、コンテンツが優れているほど、Googleがサイトを信頼するほど、SERPでのランクが高くなります。

以下のビデオで、Googleがウェブサイトをランク付けする方法の詳細をご覧ください。

顧客の生成と変換

Webサイトのトラフィックがどこから来るかから始めましょう：

  • サーチエンジン
  • 紹介
  • イベント
  • オンライン広告
  • バックリンク
  • メール
  • コールドアウトリーチ
  • ソーシャルメディア

Webサイトへのトラフィックを獲得したら、コンテンツとナビゲーションの両方で、Webサイトが訪問者を簡単に販売目標到達プロセスに導くことができることが重要です。

意識→対価→変換

どのタイプのコンバージョンがオーディエンスに適しているかを知ることが重要です。 例えば：

  • 直接変換
    • お問い合わせフォーム
  • メールマーケティング
    • Webサイトに電子メールサインアップを実装することをお勧めします
  • 広告のリターゲティング
  • ダウンロード可能なコンテンツ
    • フォームの後ろに隠されたビデオ、ガイド、ホワイトペーパーなど
  • 内部リンク
    • 他のサイトコンテンツ内の製品/サービスページへのリンク
  • コンバージョンを目的としたキーワードを実装する
    • あなたの製品/サービスに非常に関連性のあるキーワードと、コンバージョン前の旅の最後の段階にあるターゲットユーザー

成功するコンテンツキャンペーンは次のことを行う必要があります。

  • 認識を高める
  • 会話を始める
  • 信頼を築く
  • 有機的な検索トラフィックを生成する
  • より多くのチャンネルのロックを解除

Authority First SEOコンテンツ戦略の詳細については、ガイドをダウンロードしてください。