2023 年 4 月 ビューティー インサイト: コーチェラとデインフルエンシング

‍ 以下は、ビューティー リーダーボード ニュースレターの 2023 年 4 月版で、ビューティー トレンドの上昇、成功したブランド/インフルエンサー コラボレーションの詳細な分析、グローバル ビューティー ブランドのベンチマーク ランキングに関するデータに裏打ちされた洞察を毎月提供しています。

Traackr ビューティー ブランド リーダーボード ランキング インサイト

米国ブランド スポットライト1: ボンダイ サンズ + テクノカラーの発売

4 月中旬、Bondi Sands は米国、英国、オーストラリアにまたがる 3 つの VIP パーティーを主催して、新しいテクノカラー製品ラインの発売を祝いました。 ロサンゼルスで開催された米国のパーティーでは、アリックス・アール (@alixearle) とオーストラリアの美容インフルエンサー、クロエ・モレロ (@chloemorello) が立ち上げを宣伝しました。 イベントの約 2 週間前に、前述の各インフルエンサーがボンダイにスポンサー付きの投稿を行いました。 興味深いことに、どちらの投稿もテクノカラーの発売について言及しておらず、代わりに他のボンダイ サンズの製品を宣伝していました。 おそらく、ブランドは、Technocolor イベントのためにクリエイターに大きな投資をする前に、コンテンツのパフォーマンスを確認したかったのでしょうか? それとも、ローンチ前にクリエイターの視聴者に自社のブランドを知ってもらいたかったのでしょうか?

決定の背後にある理論的根拠に関係なく、これらの最初の投稿はブランドに多くのエンゲージメントを生み出し、Bondi Sands が 3 月に見た VIT の 1,136% という大きな MoM 増加に大きく貢献しました. また、Bondi Sands のライバルである St. Tropez も 3 月に VIT が大幅に増加したことも注目に値します。 これは、ブランドが日焼け止め製品や日焼け止めなどの季節限定の夏の製品を宣伝するために、インフルエンサーへの支出を急速に増やしていることを示している可能性があります!

米国ブランド スポットライト 2 : Amika + #keepupwithperkup

3 月は Amika にとって大きな月でした。ヘアケア ブランドはビューティー リーダーボードで 2 月の 95 位から 3 月の 33 位まで 62 順位を上げました。 3 月の Amika のインフルエンサーとメンションの数は、実際には前月とほぼ同じでしたが、ブランドの成功の主な要因は何でしたか?

‍ 動画再生回数が 213% も大幅に増加しました! ミッド層、マクロ層、メガ層のインフルエンサーがブランドについて TikTok に投稿し、そのコンテンツが強化されたようです。

‍ ブランドに言及したTikTokビューは合計 6,100 万回で、前月比 280% 増です。 上位の投稿のほとんどは、Amika の Perk Up Plus Dry Shampoo のキャンペーンの一部でした。 30 ～ 60 秒のビデオでは、このインフルエンサーがドライ シャンプーを試しながら、この製品がどのように髪を洗いたてのように保ちながら、ボリュームを回復し、油分を吸収するのに役立つかについて話しました。

キャンペーンのトップ クリエイターは、インディ ベル ミッチェル (@indybelle_)、シェイ サリバン (@shaysullivann)、モンタナ コールズ (@montana.coles)、メイド & テイラード (@madeandtaylored)、ガブリエラ クエスタ (@gkccouture) でした。

3月のその他のトップパフォーマンスの米国ブランド

• ‍ モーフ (29.6k VIT スコア、+29 スポット)
• ‍ スキンケア (14.1k VIT スコア、+179 スポット)
• ‍ ハウスラボ (13.6k VIT スコア、+59 スポット)
• ‍ 愛の美と惑星 (948 VIT スコア、+444 スポット)
  

ヒント:クリエイターの維持率が低いと、インフルエンサー プログラムの ROI が損なわれる可能性があることをご存知ですか? クリエイターの定着率を改善する方法については、こちらをご覧ください。

UK ブランド スポットライト 1: Function of Beauty + #FunctionxBoots

3 月には、Function of Beauty が英国の 380 以上のブーツ ストアとオンラインの Boots.com で発売されました。 ブランドの英国での立ち上げと Boots とのパートナーシップの認知度を高めるために、Function of Beauty は、TikTok と Instagram でのスポンサー付き投稿のために少数の新進気鋭の美容インフルエンサーを利用しました。 インフルエンサーのマクロ層 (25 万～100 万人のフォロワー) は、Millie McCarthy (@milliemacmakeup)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty)、および Rebekah Campbell (@bexcxmpbell) からのトップ投稿で、ブランドの VIT の 78% を生成しました。

Function of Beauty はインフルエンサーに Instagram と TikTok の両方に短いビデオを投稿してもらい、インフルエンサーが Function of Beauty のカスタム シャンプーとコンディショナーについて話し、シャワー ルーチン中に製品を使用している様子を示しました。 投稿のキャプションでは、Boots のソーシャル ハンドルと #FunctionxBoots ハッシュタグをタグ付けしながら、ラインナップが Boots にあることを強調しました。

このキャンペーンは英国での発売に向けて多くの注目を集めることに成功し、Function of Beauty は 2 月の 719 位から 3 月には 28 位 (そしてヘアケアでは 3 位) に急上昇しました!

UK ブランド スポットライト 2: Dove + #TurnYourBack

TikTok の新しい Bold Glamour フィルターは、ユーザーに「理想」の美しさを提示するように設計されています。 Dove は長年にわたり、美しさに対する有害で非現実的な期待との戦いをブランド アイデンティティの重要な信条としてきました。 このように、ブランドは #NoDigitalDistortion ミッションの一環として、Bold Glamour フィルターで #TurnYourBack を人々に奨励しています。

インフルエンサー主導のキャンペーンは、クリエイターがフィルターに対する感情、それが人々に与える可能性のあるダメージ、美しさを構成するものについての認識を共有することから始まりました. 英国内で最もパフォーマンスの高い投稿は、メガ インフルエンサー (100 万～500 万人のフォロワー) であるルイーズ メイ (@loumayyy) とリッキー サンドゥ (@rikkisandhuu)、マクロ インフルエンサーのブルック ペインテイン (@brookepaintain)、中間インフルエンサーのサーム ガッシェニ (@issathicknation) によるものでした。 ）。

これまでのところ、このキャンペーンはソーシャル メディア ユーザーの共感を呼んでいるようで、Dove では VIT が MoM で 4,994% と大幅に増加しています。 また、キャンペーンの成功は英国に限ったことではなく、フランスでも VIT が 5,889% 増加しました。

3 月のその他のトップ パフォーマンス英国ブランド

• ヴィクトリア・ベッカムの美しさ (11.8k VIT スコア、+97 スポット)
• ‍CeraVe (8.8k VIT スコア、+49 スポット)
• ‍ エスティ ローダー (6.1k VIT スコア、+37 スポット)
• ソル・デ・ジャネイロ (5.3k VIT スコア、+251 スポット)
  

FR ブランド スポットライト 1 : ラ ロッシュ ポゼ + マクロ層の TikTok インフルエンサー

La Roche-Posay は印象的な 3 月を迎え、FR Leaderboard で 41 順位を上げて第 4 位になり、VIT を 549%、エンゲージメントを 89%、ビデオ ビューを 679% (月間) 増加させました。

マクロ層のインフルエンサー (25 万人以上の視聴者) は、3 月にブランドの VIT の半分以上 (56%) を生成し、Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax)、Charlotte Vidal (@charlotte.vidl)、Sabrina Cesari (@sabrinacsari) はすべて高値を記録しました。その月のコンテンツを実行します。 3 人のクリエイター全員が、スポンサー付きコンテンツを TikTok に投稿しました。

サラとシャーロットはどちらもラ ロッシュ ポゼに選ばれ、極度の乾燥肌向けに設計されたブランドのリピカール スキンケア製品のラインナップを宣伝しました。 このブランドは、各インフルエンサーと真に一致するようにメッセージをパーソナライズするという優れた仕事をしました. 母親としての生活についてのコンテンツを頻繁に投稿するサラは、リピカールのラインナップが家族全員が安全に使用できる優れたスキンケアの選択肢であると話しました. 一方、タトゥーをたくさん入れているシャーロットは、ラ ロッシュ ポゼのリピカールなどのスキンケア製品を使用すると、タトゥーの寿命を延ばし、色あせを防ぐ方法について語っています。

サブリナは、メガ インフルエンサーの Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) と共に、ブランドの Serum Hyalu B5 を宣伝する TikTok ビデオを作成しました。 10 ～ 20 秒の短いビデオでは、インフルエンサーが夜のスキンケア ルーチンのステップとしてセラムを使用していました。

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + 効率的なインフルエンサーの選択

多くの有名人スタイリストの間で人気のブランドであるルネ フルテラーは、かなり前からソーシャル メディアで注目を集めています (最新のビューティー ステート オブ インフルエンスで強調したように)。 そして 2023 年の早い段階で、ブランドは減速する計画がないことを示しています。 3 月はブランドにとって大きな月でした。Rene Furterer はリーダーボードで 157 の順位を上げ、ビデオ ビューで 3,119%、エンゲージメントで 224%、VIT で 2,031% の MoM の増加を確認しました。

ブランドの 3 つの最高のパフォーマンスの投稿のうち 2 つは、ライフスタイル インフルエンサー (および新しい母親) Yeuxvertflo (@yeuxvert) からの TikTok ビデオでした。 興味深いことに、どちらの投稿もブランドの Triphasic Reactional ラインナップを宣伝するもので、間隔はわずか 1 週間しかありませんでした。 おそらく、Rene Furterer は最初の投稿で非常に大きな成果を上げたので、別のインフルエンサーを探すのではなく、2 番目の投稿のスポンサーになることに決めたのでしょうか?

Triphasic Reactional のラインナップは、妊娠後の女性に起こりうる突然の薄毛のために設計されているため、ブランドは適切なタイミングで Yeuxvertflo を発見し、提携するという素晴らしい仕事をしました. 新しい母親として、製品は彼女にとって実際に役立つことが証明され、スポンサー付きの投稿が本物であることがわかりました.

3 月のその他のトップ パフォーマンス FR ブランド

• ランコム (7.8k VIT スコア、+22 スポット)
• ケラスターゼ (4.1k VIT スコア、+55 スポット)
• ‍ キールズ (3.1k VIT スコア、+103 スポット)
• ‍ エッセンス化粧品 (971 VIT スコア、+154 スポット)

ヒント:今後の製品認知キャンペーンを計画し、上記の例のように主に TikTok でインフルエンサーを活性化することを検討していますか? TikTok キャンペーンを最大限に活用するために、実際の成功事例から得たいくつかのヒントを確認してください。

美容ブランドのランクを確認したい場合は、こちらの月間リーダーボードをご覧ください。

コーチェラ 2023

コーチェラ 2023 の 2 番目で最後の週末が昨日終わりました。 全体として、イベントを中心としたソーシャルでの活動は、アクティブ化されたインフルエンサー、メンション、エンゲージメント、およびビデオ ビューで昨年からわずかに増加しました。

2022 年 4 月 11 日～2022 年 4 月 24 日と 2023 年 4 月 10 日～2023 年 4 月 23 日を比較したコーチェラに言及しているコンテンツ:

• アクティブなインフルエンサーが 13% 増加
• メンションが 10% 増加
• エンゲージメントが 6% 増加
• 動画再生数が 7% 増加

コーチェラへの言及のほとんどは Instagram (54%) で、続いて TikTok (27%) でした。 エンゲージメントは Instagram (52%) と TikTok (44%) に大きく分かれており、ビデオ コンテンツでは TikTok が最も多くのビュー (70%) を獲得していました。

1 年で最大のライブ イベントの 1 つとして、多くの美容ブランドがこの機会に砂漠に足を運び、イベントに参加することで、フェスティバル参加者の間でブランドの認知度と評判を高めることができました。 ニュートロジーナは、今年のコーチェラで公式スキンおよびサンケア スポンサーとしてデビューし、フェスティバルの会場全体に日焼け止めディスペンサーを設置しました。 彼らはまた、レイチェル・フィンリー、ルディ・ベリー、メイメイ・モンスターなどの少数の美容インフルエンサーを一緒にフェスティバルに招待し、ハッシュタグ #desertvitals を使用して、途中でグループがコンテンツを共有しました。

そしてもちろん、リボルブフェスティバルもありました。

昨年、Revolve は、Revolve Festival がこれまで以上に大きな爆発的なイベントになると約束しました。 そして、彼らは確かに多くの騒ぎを起こすことに成功しましたが、多くのインフルエンサーがパーティーでの否定的な経験について投稿したため、多くの話はブランドが目指していたものではありませんでした.

今年、非常に期待されていたイベントは、インフルエンサー、投稿、エンゲージメント、およびビデオビューのすべてが大幅に減少したため、ソーシャルメディア全体での騒ぎははるかに少なくなりました.

2022 年 4 月 11 日～2022 年 4 月 24 日と 2023 年 4 月 10 日～2023 年 4 月 23 日を比較した Revolve Festival に言及しているコンテンツ:

• アクティブなインフルエンサーが 31% 減少
• 投稿数が 65% 減少
• エンゲージメントが 66% 減少
• 動画再生数が 76% 減少

しかし、今年の Revolve Festival の騒ぎはかなり減りましたが、Revolve は、先週末のコーチェラに参加したすべてのビューティー & ファッション ブランドと小売業者の中で、最も多くの言及とエンゲージメントを (大差で) 受けました。 Revolve Festival に言及する最もエンゲージメントの高い投稿は、主に Instagram と TikTok で発生し、上位の投稿は次のインフルエンサーによるものです。

• Maddie Bailey: 772k いいね、3.79M ビデオ ビュー (IG ビデオ)
• ノア・ベック: 373k いいね (IG 画像カルーセル)
• Brigette Pheloung: 347,000 いいね、210 万回の動画再生回数 (TikTok)

ソーシャル メディアで多くの言及を受けたコーチェラのその他の美容ブランドには、クリニーク、セフォラ、シャーク ビューティー、ミュグレー、ラブ ビューティー アンド プラネットなどがあります。