Pinterest の成功のためにオンページ SEO の原則を適用する

Pinterest はソーシャル メディアの一部であり、検索エンジンの一部でもあるため、個人や企業がブランドを構築し、ウェブサイトへのトラフィックを促進するための強力なツールとなっています。 最近、この成長しているプラ​​ットフォームを最大限に活用するために、Pinterest に専門的なオンページ SEO テクニックを適用することに決めました。

伝統的に、Pinterest は DIY 愛好家、ファッション ブロガー、フォトグラファーのホームであり、大きな魅力的なグラフィックスとシンプルなインターフェイスのプラットフォームの使用を楽しんでいました。 Facebook や Twitter などの人気のあるソーシャル メディア チャネルとは異なり、Pinterest には多くのオプションがなく、検索しているユーザーに質の高いコンテンツを提供することほど、フォロワー数やいいねに重点を置いていません。

Pinterest の全体的な雰囲気は、近年変化しています。 魅力的ではありますが、ランダムな画像でいっぱいのウェブサイトは、その後、ウェブ上で最高のブログ コンテンツを見つけるための高品質のソースに変わりました。 基本的な写真は依然としてプラットフォームの重要な要素ですが、リンク先のブログ用に特別に設計された意図的に作成されたグラフィックが急増しています. これらのピンは重要な情報を伝え、Pinterest が特定の検索クエリに従って誰にピンを提供するかを決定するのに役立ちます。

ページ上の SEO について私たちが知っていることを使用して、わずか数か月で Pinterest のエンゲージメントを急上昇させることができました。また、優れたピンの作成方法と、このプラットフォームを両方のリードに最適に使用する方法について 1 つまたは 2 つのことを学びました。世代だけでなく、eコマース。

Pinterest を再活性化するために行った手順、現在の位置、および努力を継続して改善するための将来の位置について見ていきます。

Pinterest が検索エンジンのように振る舞う仕組み

Pinterest は、検索エンジンがユーザーが探しているものを見つけやすくするために使用するのと同じ基本原則を使用して、ブログ、オファー、製品などへのトラフィックを促進するために使用できる強力なプラットフォームです。 Pinterest のユーザーは、興味のあるトピックを選んで、Google と同じように情報を検索できます。

ここでの違いは、Google で見られるようなテキスト ベースのリンクではなく、Pinterest のすべてが視覚的であることです。 すべてのピンには、Web ページと同じように独自のタイトルと説明がありますが、最も重要なのはピンそのものです。 これにより、ユーザーは最終的にピンを保存またはクリックするようになります。

ピンを保存または「再ピン留め」することはそのインプレッションに適していますが、ピンの品質は多くの場合、SEO の関連性によって決まります。 Pinterest は、ユーザーに最適なサービスを提供するために、最適化されたタイトルと説明に依存しています。つまり、適切なロングテール キーワードとそれをサポートする説明を使用する必要があります。

この「seo のヒント」の検索では、適切に構成されたタイトルと、読みやすく、それが指しているコンテンツを説明する魅力的なピンに依存する、高度にターゲットを絞った一連の結果を見ることができます。 Pinterest は画像に表示されているテキストを「読み取る」ことができ、結果を提供する際にこの情報を考慮します。

Google と同じように、ロングテール キーワードと関連する検索用語を使用して探しているものを簡単に見つけることで、Pinterest をさらに活用できます。 Pinterest の優れた点は、お気に入りのトピックを中心としたボードを作成し、見つけたピンを後で使用するために保存したり、自分のフォロワーがピンを見つけやすくするために保存したりできることです。

Pinterest は、ピンの関連性を考慮する際にピンのタイトルと説明だけに依存するのではなく、ピンが最初にピン留めされたボードとそのボードの説明にも依存します。 ピンが人気になる可能性を最大化するために、これらの領域は両方とも適切なキーワードを使用する必要があります。

他のソーシャル メディアと同様に、Pinterest は最高品質のコンテンツを作成および育成するユーザーを探しています。 コンテンツの品質が十分に高ければ、「バイラル」になる可能性があります。 ただし、ピンを作成するときに適切な SEO テクニックを適用すれば、時間とランクの経過とともにオーソリティを獲得することがほぼ保証されるという点で、検索エンジンのようにも機能します。 これら 2 つの力が組み合わさって、価値が存在する限り、あらゆる Web サイトへのトラフィック、リード、および販売を促進する大きな可能性を秘めたプラットフォームが作成されます。

特定のニッチに関連して Pinterest がどのように機能するかについて、注意すべき重要な点が 1 つあります。 ウェブ全体に適用される Google とは異なり、Pinterest は非常に特定のトピックにのみ適用されます。 SEO、ブログのヒント、DIY クラフト、レシピ、ファッション、フィットネス、健康などの一部のニッチは非常に人気があり、プラットフォーム上で遍在していますが、他のニッチはまったく代表されていません. 最善の判断を下し、最初の検索を実行して、私たちが実装した手法を使用してプラットフォームに侵入できるかどうかを判断する必要があります.

効果的な Pinterest ピンの構造

完璧なピンを作成するには、克服すべき課題がいくつかあります。 ウェブ上の他の場所でうまく機能するテクニックの中には、Pinterest には当てはまらないものもありますが、機能するもののいくつかは、要約すると常識に基づいています。 効果的なピンの最も重要な要素は、大胆で読みやすいタイトル、人目を引く色、クリックする理由です。

これは、先月の最高のパフォーマンスのピンの 1 つの例です。 それだけで 500 回以上のインプレッションと 10 回の保存を獲得しています。

このピンは基本事項をカバーしています。タイトルは大きくて読みやすく、色はポップで、ユーザーが SEO についてもっと知りたい場合にクリックするインセンティブがあります。 これらの要素は、高品質の画像、テーマに基づくセカンダリ コピー、およびピンの内容と一致するタイトルと説明によってサポートされます。

優れたピンを作成するのに魔法のソースはありません。これらの領域に集中し、一貫性を保つ必要があります。 あなたのコピーがよく書かれていることを確認し、検索されているキーワードに頼ることによって強固な基盤から始めてください. この場合、問題のキーワードは「ecommerce seo」です。

Pinterest キャンペーンに真剣に取り組む前は、ウェブページのデザイン、オフィスの写真、時折のインフォグラフィックなどの画像のみをアップロードしていました。 最適化されたタイトルと説明、およびピン自体のコンテキスト コピーがなければ、Pinterest がこれらのピンをどうするかを理解する方法がなかったため、私たちの印象は何年もの間非常に低いままでした.

プラットフォームを真剣に考え、オンページ SEO テクニックをピンに適用すると同時に、ユーザーの注意を引く高品質のピン グラフィックをデザインすることに時間を費やしたのは、つい最近のことでした。 これらの変更を実装して以来、Pinterest のパフォーマンスは完全に変化しました。 ピンをどのようにデザインするかが重要です。それはプラットフォームのバックボーンです。

Pinterest をビジネスや e コマースの取り組みに使用したい場合は、最も重要なキーワードをいくつか取り上げて、その背後にある検索意図を調べてみましょう。 リンク先のコンテンツを明確に説明する高品質のグラフィックを作成し、ユーザーがこれらのピンを自分のボードにも保存できるようにすることが理想的であることに留意してください。 これが、Pinterest で過剰なブランディングが見られない理由の 1 つです。

ピンでブランドを誇示するという点では、選択した一般的な美学を通じて行いたいと考えています。 ロゴや透かしは問題なく当然のことですが、巨大な企業ブランディングが全体にある場合、誰もあなたのピンをピン留めすることはありません. ユーザーは、あたかも自分のものであるかのように「要求」してボードに配置できるピンを望んでいます。 ピンの構成、フォントと色、画像は、ブランドの魅力を伝えるものでなければなりません。

第 1 週と第 12 週

新たに洗練された Pinterest でのプレゼンスを確立する際、まずプラットフォームの目標を決定し、テーマを決定する必要がありました。 検索エンジンの最適化、デジタル マーケティング、e コマースに関する有益な情報を提供して、ユーザーがオンライン ビジネスの追求を支援できるようにすると同時に、当社のサービスに興味を持つ可能性のある人を引き付けたいと考えていました。

そのために、満足するまで数回の改訂を経て一連のテンプレートを作成するのに数週間を費やしました. 知識豊富なデザイン チームが監督し、親しみやすく有益な雰囲気とエンタープライズ エージェンシーの評判を融合させることに重点を置き、ピンがプロフェッショナリズムと誰もが使用できるアクセス可能な情報を同時に伝えられるようにしました。

最初の結果に満足した後、定期的な固定スケジュールに飛び込み始めました。 この新しいキャンペーンを最初に開始したとき、私たちのアカウントは実質的な活動を見ておらず、月平均約 175 インプレッションでした。 船を好転させるには、ボトムアップから始めなければならないことを知っていたので、いくつかのボードを削除し、関連するキーワードを含むように他のボードの名前を変更し、最適化された説明で古いピンのいくつかを改善しました.

新しい Pinterest キャンペーンを実施してから丸 1 週間が経過した後、結果はすでに殺到していました。その週に追加したピンは合計で数個しかありませんでしたが、ボード タイトルの変更やその他の SEO の最適化により、アカウントを活性化するのに十分でした。そして牽引力を得る。

ここで、ピンの寿命について注意することが重要です。 Facebook や Instagram などの従来のソーシャル メディア プラットフォームでは、投稿の関連性が急速に失われますが、ピンが注目を集めるには、Web ページと同じように数週間から数か月かかる場合があります。 誰がそれを見つけて保存するか、そしてアルゴリズムがそれをどのように解釈するかはすべて問題です。 適切なオンページ SEO テクニックを実行すれば、数か月間休眠していたピンが突然復活する可能性があります。

これが、ターゲットを絞ったトラフィックを促進するプラットフォームとしての Pinterest が非常に強力である理由の 1 つです。 作成して追加するすべてのピンには SEO の持続力があり、いつの日かより多くのトラフィックやビジネスの売り上げにつながる可能性があります。 この新しいキャンペーンを実装した最初の 1 週間で、アカウント上で完全に休眠していた古いピンが 2 つか 3 つ増え、新しいインプレッションを獲得し、これまで以上にパフォーマンスが向上しました。 SEO テクニックは Pinterest で非常にうまく機能し、一貫性を保ち、高品質のコンテンツをプラットフォームに提供し続ければ、かなりの量のトラフィックを促進できます。

新しいキャンペーンを開始してから最初の 1 か月が経過した時点で、次のような結果になりました。 1 日あたり 2 つまたは 3 つのピンしか追加していないことに注意してください。通常は平日のみです。

インプレッション数が 12,411% という驚異的な増加を記録し、エンゲージメント数は 500 を超えました。 これには、ユーザーによるピンのクリック、コメント、いいね、リピン、リンクのクリックが含まれます。 グラフからわかるように、いくつかのピンがセミバイラルになり、数千のインプレッションと数回の保存とリンクのクリックがすべて単独で蓄積されました.

最初の取り組みから得られた結果を分析するにつれて、うまくいっていることを倍増させ、キャッチーなピン タイトルを備えた見栄えの良いピンを作成しました。 Pinterest に関して言えば、機能していないものを捨てて、機能しているものを受け入れることを恐れることはできません。 最初のピン テンプレートのいくつかはうまくいきませんでした。そのため、機能していたものに再び焦点を合わせ、それらの特定のテクニックを残りのピンに適用することを余儀なくされました。

また、4 月下旬にインプレッションが減少した期間も見られましたが、これは説明の怠慢が原因であると私は考えています。 何十もの古いピンといくつかの新しいピンを調べ、必要に応じて最適化されたコピーを追加し、ボードをより良いタイトルとカバーで強化しました. また、新しいテンプレートをいくつか作成しましたが、これはまさに必要なものでした。

3 か月にわたる適応と実験の過程で、いくつかの印象的な結果が蓄積されました。

保存数が 100 をはるかに超えただけでなく、フォロワー数が 2 倍以上になりました。 これは、個々のコンテンツが「ピンに値する」ことを意味するだけでなく、一般的に、ユーザーに貴重な高レベルの情報を提供するという、私たちがやろうとしていることを実行しています。

Pinterest で適切な SEO テクニックを実装することで、エンゲージメントを劇的に高め、トラフィックを促進し、フォロワーを獲得できることは明らかです。 Pinterest のアウトリーチを拡大するときは、最高の結果を得るために、ウェブサイトが SEO のベスト プラクティスに従っていること、ピンをクリックする人にとって関連性の高い価値のある情報がたくさんあることを常に心に留めておいてください。 Google と同じように、Pinterest は、直帰率、セッション時間、ユーザーが購入やメーリング リストへのサインアップなどのアクションを行っているかどうかなどの指標を考慮します。 あらゆる面で SEO に気を配れば、求める結果が得られます。

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クライアントが成功を収めるために SEO の原則をどのように適用しているかについては、こちらに掲載されているケース スタディをご覧ください。あなたも Pinterest を利用している場合は、ぜひフォローしてください。

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