Apple の進化とそのビジネスモデル

公開: 2023-09-06

この記事の執筆時点で時価総額が 1 兆ドルを超える Apple は、世界で最も価値のあるブランドの 1 つではありません。近年、一日のうちのある時点で Apple 製品を使用しないことはますます稀になってきています。実際、今月の時点で、世界中で 10 億を超える Apple 製品が使用されています。かじられた小さなリンゴは、テクノロジー、音楽、成長の代名詞となっています。

Apple Inc. は、カリフォルニア州クパチーノに本社を置くアメリカの多国籍テクノロジー企業で、家庭用電化製品、コンピュータソフトウェア、オンラインサービスの設計、開発、販売を行っています。 Apple は、Amazon、Google、Facebook と並ぶ 4 大テクノロジー企業の 1 つとみなされています。

同社のハードウェア製品には、iPhone スマートフォン、iPad タブレットコンピュータ、Mac PC、iPod ポータブルメディアプレーヤー、Apple Watch スマートウォッチ、Apple TV デジタルメディアプレーヤー、および AirPods ワイヤレスイヤフォンが含まれます。 Apple のソフトウェアには、macOS、iOS、iTunes メディアプレーヤー、Safari Web ブラウザ、iLife および iWork の創造性および生産性スイートが含まれます。そのオンラインサービスには、iTunes Store、iOS App Store、Mac App Store、Apple Music、iMessage、および iCloud が含まれます。

アップルの歴史
Apple マザーボードから iPhone 以降へ
アップルの iMac と iPod
アップルのビジネスモデル
Appleの収益モデル

アップルの歴史 | アップルの進化

アップルの歴史

誰もが大好きなスタートアップの歴史は、1 つのガレージ、スティーブジョブズ、スティーブウォズニアック、ロナルドウェインの 3 人の友人、そして何か大きなことを成し遂げたいという彼らの猛烈な情熱を描いたテクノロジーのおとぎ話です。スティーブ 2 人は一緒に Homebrew Computer Club に参加しました。 1975 年からカリフォルニアのメンローパークに集まったコンピューター愛好家グループ。ウォズは、タイプライターのようなキーボードと、通常のテレビに画面として接続できる機能を備えた最初のコンピューターを作成しました。後に Apple I と名付けられたこのマシンは、ウォズニアックによって完全に手作りされた現代のコンピューターの原型となりました。

これは、ベースキットのコンセプトであるマザーボード (CPU、RAM、および基本的なテキストビデオチップを搭載) として販売されました。アプローチは、他の人のためにもっとシンプルなものを作ることでした。この哲学は現在でも Apple の製品に反映されています。 Apple I は 1976 年 7 月に発売され、市場価格は 666.66 ドル (2019 年のドルで 2,995 ドル、インフレ調整後) でした。

スティーブ・ジョブズの伝記によると、この名前はジョブズがリンゴ園から戻った後に思いついたとされています。彼はその名前が「楽しくて活気があり、威圧的ではない」ように聞こえると思ったようです。また、名前が A で始まることにより、リストの先頭に近くなるという利点もあったと考えられます。

アップル・コンピュータ社はウェイン抜きで1977年1月3日に設立された。ウェインはアップルを共同設立してからわずか12日後に退職し、自社株をジョブズとウォズニアックに800ドルで売り戻した。大富豪のマイク・マークラは、Apple の設立時に重要なビジネス専門知識と 25 万ドルの資金を提供しました。

事業開始から最初の 5 年間で収益は急激に増加し、約 4 か月ごとに 2 倍になりました。 1977 年 9 月から 1980 年 9 月までの間、年間売上高は 77 万 5,000 ドルから 1 億 1,800 万ドルに増加し、平均年間成長率は 533% でした。

Apple マザーボードから iPhone 以降へ

スティーブ・ジョブズは、将来のすべてのコンピューターには GUI が搭載されるだろうと確信していました。 GUI、つまりグラフィカルユーザーインターフェイス (ユーザーが視覚的なアイコンを操作できるインターフェイス) を備えた最初の家庭用コンピュータは、Apple Lisa でした。ジョブズは、Xerox Alto (GUI を備えた最初のコンピューター) のテクノロジーを、デスクトップに収まるほど小さなコンピューターに応用しました。素晴らしい進歩にもかかわらず、価格が高く、ソフトウェアタイトルが限られていたため、商業的には失敗しました。

1980 年 12 月 12 日、アップル (ティッカーシンボル「AAPL」) は 460 万株を 1 株あたり 22 ドルで公開し、1 億ドル以上の資金を生み出しました。これは 1956 年のフォードモーター以来のどの IPO よりも多くの資本となりました。、株価は1株あたり29ドルまで上昇し、300人の億万長者が誕生しました。初日の取引終了時点でアップルの時価総額は１７億７８００万ドルだった。

Macintosh コンピュータ 1984 年、Apple はこれまでで最も成功した製品である、画面とマウスを内蔵したパーソナルコンピュータ Macintosh を発表しました。このマシンは GUI、System 1 (Mac OS の初期バージョン) として知られるオペレーティングシステム、およびワードプロセッサ MacWrite やグラフィックエディタ MacPaint を含む多数のソフトウェアプログラムを備えていました。ニューヨーク・タイムズ紙は、マッキントッシュは「パーソナル・コンピューティングの革命」の始まりであると述べた。

Macintosh の売上は当初好調でしたが、価格が高く、速度が遅く、利用可能なソフトウェアの範囲が限られていたため、最初の 3 か月後には急激に減少し始めました。 1985年初頭、この売上不振はスティーブ・ジョブズとCEOのジョン・スカリーの間で権力闘争を引き起こした。ジョン・スカリーは有名なセリフを使ってジョブズに雇われた。世界？" ジョブズ氏は 1985 年 9 月に Apple を辞任し、多数の Apple 従業員を引き連れて NeXT Inc. を設立しました。ウォズニアック氏も 1985 年の初めに他の事業を追求するために Apple での現役職を辞めていました。彼はイベントやインタビューで会社を代表し続けており、この役割に対して推定年間 12 万ドルの報酬を受け取っています。

アップルの iMac と iPod

1997 年、ジョブズは暫定 CEO として Apple に戻り、1 年後、同社は新しいパーソナルコンピュータである iMac を発表しました。 iMac は好調な売れ行きで、Apple はすぐに音楽プレーヤーの iTunes、ビデオ編集者の iMovie、写真編集者の iPhoto など、ユーザー向けの一連のデジタルツールの開発に着手しました。これらは、iLife として知られるソフトウェアバンドルとして利用可能になりました。

2001 年、Apple は、ユーザーが「ポケットに 1000 曲」を保存できるポータブル音楽プレーヤーである iPod の最初のバージョンをリリースしました。 2015 年までに、Apple は 3 億 9,000 万台を販売しました。

iPhone

2007 年 1 月 9 日の Macworld Expo での基調講演で、ジョブズ氏は、Apple Computer, Inc. がコンピュータから家庭用電化製品に重点を移したため、今後は「Apple Inc.」として知られることになると発表しました。このイベントではiPhoneとApple TVも発表された。同社は販売開始から最初の30時間で27万台のiPhoneを販売し、このデバイスは「業界のゲームチェンジャー」と呼ばれた。 Apple は iPhone で広く成功を収め、2008 年 10 月までに世界で 3 番目に大きな携帯電話機の供給者になりました。

長年の憶測を経て、Apple は 2010 年 1 月 27 日に iPad を発表しました。iPad は iPhone と同じタッチベースのオペレーティングシステムを実行し、すべての iPhone アプリは iPad と互換性がありました。その年の後半、2010 年 4 月 3 日、iPad が米国で発売されました。初日には30万ユニット以上を販売し、最初の週の終わりまでに50万ユニットを販売しました。同年5月、アップルの時価総額は1989年以来初めて競合他社のマイクロソフトの時価総額を上回った。

ジョブズ氏は2011年に亡くなり、アップルの一時代の終わりを告げてCEOを退任した数カ月後にティム・クック氏が後任となった。同社は成長を続けており、多くの注目を集める買収に取り組み、近年では Beats Electronics やハードウェアセンサー大手 PrimeSense などの企業を買収しました。

アップルのビジネスモデル

顧客セグメント

20 世紀、Apple は主に家庭用コンピュータ市場に対応し、高額な値札が付いているにもかかわらず、大衆市場でも手頃な価格の製品を販売しました。
21世紀に入り、ジョブズ氏がApple Computers Inc.をApple Inc.にブランド変更した後、Appleは家庭用電化製品にますます注力し、iPod、iPhone、iPadが主力製品となった。彼らはこの市場の高級志向に応え続けています。

価値提案

Apple の成功の鍵は主に、その細心の注意を払ったエレガントなデザインにあります。さらに、Apple が初期に形成した忠実な顧客ベースは今でも強力な地位を占めており、顧客は完璧で高性能、素晴らしいデザインのデバイスに対して何度もお金を払う用意があります。

顧客との関係

Apple は、世界中のさまざまな店舗で直接サポートを提供することに加えて、電話および Web チャットベースのカスタマーサービスチャネルを提供することで、顧客との強力な関係を維持しています。

主要な活動

Apple の主な活動は、製品が顧客ベースが期待する基準を満たしていることを確認するための品質管理に多額の投資を行っています。デザインや品質管理とは別に、ブランディングは Apple の事業の大きな部分を占めています。 Apple は、自社が投影するイメージをコントロールすることを非常に意識しており、競合他社と比較して自社製品が高い価格を正当化できるように、品質、精度、洗練さ、高級感といったイメージを苦労して意識的に培ってきました。

Appleの収益モデル

Apple の歴史のほとんどにおいて家庭用コンピュータの売上が収益の大部分を占めていましたが、過去 10 年間、Apple が小型家電製品に注力するにつれて状況は変化してきました。 2022年度においては、 iPhoneの販売が同社の収益の40～60％を生み出し、常に最大の稼ぎ手となっている。

Macintoshコンピュータは 2022 会計年度で 2 番目に大きな収益を上げており、同社の収益の約 6 ～ 10% を生み出しています。

iPadの販売は2022年度のAppleの収入の5～8％を生み出した。

Apple watch や iPod などの他の製品の販売が収益の約 8 ～ 10% を生み出します。

iTunes、Apple Care、Apple PayなどのAppleのインターネットサービスは、2022年度の収益の19.8％を占めた。

テクノロジー巨人としてのアップルの分析の主なハイライトは、コンピューター産業から家庭用電化製品への移行の必要性を感じたとき、数字が低迷するのを待たずにすぐに新製品の開発に取り組み始めたことだ。

品質基準を維持するために懸命に努力し、たとえ売上が変動したとしても決して妥協しませんでした。

Apple がデジタル製品の頂点で優位に立っているもう 1 つの主な理由は、同社が長年にわたって維持してきた顧客との関係です。 Apple の部族に関して見られるブランド忠誠心は、他のどの企業にも匹敵しません。

ユーザーフレンドリーなインターフェイス、魅力的なアップデート、優れた顧客サービスにより、法外なコストにもかかわらず Apple の存在感が消えることはありません。

Apple は広告戦略にも取り組んでおり、最終的には業界の話題となるエキサイティングな広告を発表しています。評判が肯定的であろうと否定的であろうと、Apple は人気が下がらないように努めています。この絶え間ない適応力と忍耐力が、同社を数兆ドルの王座に座らせているのです。

よくある質問

アップルはいつ設立されましたか?

Apple Computers, Inc.は、1976 年 4 月 1 日に Steve Jobs と Steve Wozniak によって設立されました。

Appleの最初の製品は何ですか?

最初の Apple 製品は 1976 年 4 月 11 日に発売されました。それは、約 60 個のチップを搭載した完全に組み立てられたマザーボードでした。

アップルの CEO は誰ですか?

ティム・クックは、2011 年 8 月 24 日から Apple の CEO を務めています。