アマゾンアトリビューションとは何ですか、そしてそれはどのように機能しますか
公開: 2022-05-25Amazon Attributionは、 Amazon以外のトラフィックソースからのAmazonの販売を追跡して、どの外部トラフィックソースが最適に変換されているかを知ることができるツールです。
サードパーティの出品者がAmazonに外部トラフィックを誘導するときに直面する大きな問題は、外部トラフィックの指標を簡単に測定できないことです。
たとえば、 AmazonのリストがFacebook、Google、ソーシャルメディア、および電子メールからトラフィックを獲得している場合、どのトラフィックソースが最も多くの売上を生み出しているのかわかりません。
この投稿では、Amazonアトリビューションの仕組みと、Amazonセラーアカウントに設定する方法について説明します。
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Amazonアトリビューションとは何ですか？
Amazon Attributionは、ソーシャルメディア、Eメールマーケティング、広告などのAmazon以外のマーケティングチャネルのパフォーマンスを測定および分析する、 Amazonが提供するツールです。
たとえば、 Amazon Attributionでは、広告をクリックした後にコンバージョンを達成した人の数を表示することで、InstagramおよびFacebook広告のパフォーマンスを確認できます。
Amazon Attributionは、広告を通じて行われた総売上数とクリック数も表示するため、広告費用対効果を簡単に計算できます。
Amazonアトリビューションはどのように機能しますか？
Amazonアトリビューションは、Amazonリストに関するデータでパラメーター化された特別なトラッキングリンク（URL）を使用して機能します。
Amazonアトリビューションアカウントからパラメーター化されたリンクまたはアトリビューションタグを作成し、それを広告、電子メール、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿内に配置できます。
リンクがクリックされるたびに、 AmazonのWebサイトでの顧客のアクティビティが自動的に追跡されます。 このデータを使用すると、Amazonでの外部トラフィックマーケティングを大幅に強化できます。
Amazonのアトリビューションタグは、FacebookのPixelやGoogleAnalyticsと同様に機能します。
Amazonアトリビューションを使用する理由
Amazon Attributionは、Amazon以外のトラフィックソースからのAmazonの購入を追跡するための便利なツールです。 アトリビューションを使用すると、Amazon製品に到達して購入するために顧客がたどる正確な経路を観察できます。
Amazon Attributionがなければ、売り上げがどこから来ているのかわかりません。 顧客は、ソーシャルメディア、有料広告、ブログ投稿、Amazon自体からあなたのリストを見つけている可能性があります。
顧客がAmazonであなたをどのように見つけているかを正確に追跡できない限り、トラフィックを最適化する方法はありません。
Amazon Attributionを使用すると、成果の低い広告を削除し、成果の高い広告を増やすことで、広告費用対効果（ROAS）を向上させることができます。
アマゾンで最も多くの売り上げにつながっているトラフィックソースに焦点を当て、最高のトラフィックソースにさらに重点を置くことができます。
誰がAmazonアトリビューションを使用できますか？
Amazonアトリビューションは、Amazonブランドレジストリに登録されているすべての出品者と、カナダ、米国、ドイツ、スペイン、英国、イタリア、フランスなどの一部の国の出品者が利用できます。
対象となる出品者とベンダーは、AmazonのセルフサービスコンソールまたはAmazonAdsAPIと統合されたソフトウェアプロバイダーを介してAmazonAttributionにアクセスできます。
現在、Amazonアトリビューションは以下の国でご利用いただけます。
- カナダ
- アメリカ
- ドイツ
- スペイン
- フランス
- イタリア
- イギリス
アマゾンアトリビューションの費用はいくらですか？
Amazon Attributionは、ブランド登録済みのAmazonセラーは100％無料ですが、現時点では一部の国でのみご利用いただけます。
Amazonアトリビューションを設定する方法
Amazonアトリビューションを設定するには、Amazonアトリビューションページに移動し、短いフォームに記入します。
ここから、Amazonアカウントにログインするように求められます。
ログインしたら、このステップバイステップガイドに従って、アカウントにAmazonアトリビューションを設定します。
- ステップ1：キャンペーンを作成します。
- ステップ2：キャンペーン名を選択し、追跡する製品を追加します。
- 手順3：広告グループを作成します。 出版社のドロップダウンメニューを使用してリンクを配置するプラットフォームを選択し、Amazon製品のリンク先URLを入力します。
- ステップ4： Amazonアトリビューションタグをコピーします。
- ステップ5：広告、ブログ投稿、ソーシャルメディアでAmazonアトリビューションリンクを使用して、Amazonの外部トラフィックを追跡します。
- オプション： Amazonは、Google広告用にフォーマットされた特別なアップロードファイルを作成できます。 Google広告のリンクを作成する場合は、[ファイルをアップロード]をクリックしてください。 Google広告以外のプラットフォームの場合は、[注文を設定]をクリックします。
Amazonアトリビューションでは何を追跡できますか？
Amazon Attributionを使用すると、トラフィックキャンペーンを最適化するために重要なさまざまなeコマース指標を追跡できます。
これらの指標には…
- リンクのクリック率
- リンクインプレッション数
- ページビュー数
- 変換速度
- カートの頻度に追加
- 総売上高
なぜAmazonへの外部トラフィックを促進するのですか？
Amazonアトリビューションの主な目的は、Amazonリストへの外部トラフィックの効果を追跡することです。
アマゾンは外部トラフィックからのコンバージョンを重視しており、アマゾンからリストを宣伝することで売り上げを大幅に伸ばすことができます。
これが、外部のAmazonトラフィックを促進することで売り上げが伸びる理由です。
キーワードランキングを強化
外部トラフィックは、Amazon検索での高いキーワードランキングにとって重要です。 外部ソースから生成された売上は、Amazonランキングアルゴリズムで大きく重み付けされています。
アマゾンはまた、アマゾン以外の広告から生じるすべての販売でブランドに10％のキャッシュバックを提供する紹介ボーナスプログラムを提供しています。
ベストセラーランクを向上
トラフィックが増えると、売り上げが増え、 Amazonベストセラー（BSR）ランクが上がります。 外部トラフィック（変換されていないトラフィックでも）は、リストを増やし、Amazon検索で上位にランク付けするのに役立ちます。
アマゾンは、売り手がプロアクティブなアプローチを取り、より多くの顧客をアマゾンプラットフォームに誘導するように奨励したいと考えています。
広告費を削減
アマゾンでの広告のコストは、激しい競争のために近年大幅に上昇しています。
最近まで、Amazonの売り手は、売り上げの追跡が不足しているため、GoogleやFacebookなどの外部の広告プラットフォームを活用していませんでした。
しかし、Amazon Attributionのおかげで、すべての外部トラフィックの取り組みを追跡および最適化して、広告費用対効果を最大化できるようになりました。
Amazonアトリビューション機能
Amazonアトリビューションを使用すると、Amazonリストへのクリックと売上を促進しているすべてのトラフィックソースを追跡できます。
Amazonアトリビューションの最高の機能と、アトリビューションを活用して売り上げを伸ばす方法を以下に示します。
フルセールスファネルAmazonAnalytics
Amazon Attributionは、カスタマージャーニー全体を追跡できる完全な目標到達プロセスの販売データを提供します。 アトリビューションを使用すると、消費者がAmazonで商品をどのように操作しているかを正確に確認できます。
Amazon Attributionは、次のようなさまざまなトラフィック指標を提供します…
- 商品リストのクリック数
- 製品ページビュー
- カートに追加する数
- 売上高
アマゾンコンバージョンメトリクス
Amazonコンバージョンメトリクスを使用すると、ブランドはAmazonのトラフィックとコンバージョンデータを使用して広告キャンペーンを最適化できます。 ブランドはリアルタイムの更新を取得し、データに基づいて広告キャンペーンを最適化できます。
これらの指標がなければ、外部のトラフィックの取り組みを測定して集中させるためのフィードバックループはありません。
マルチチャネルアトリビューション
Amazonでは、必要な数の異なるトラフィックおよび広告チャネルを追跡できます。 Facebook広告、Google AdWords、ソーシャルメディア、メールマーケティング、ブログ投稿にさまざまなタグを作成して、パフォーマンスを個別に詳細に追跡できます。
また、商品ページやブランドページなどのさまざまなAmazonランディングページの効果を測定して、どのページが最も高いコンバージョン率をもたらしているかを確認することもできます。
Amazonアトリビューションのメリット
Amazon Attributionの前は、Amazon以外の複数のトラフィックソースの有効性を一度に測定することは不可能でした。
Amazon Attributionは、最高の収益をもたらすチャネルと、さらに最適化が必要なチャネルを追跡できるようにすることで、この問題を解決します。
最終的に、Amazon Attributionは、何が機能していて何が機能していないかを明確に把握できるようにします。
売上を伸ばす
Amazon Attributionを使用すると、AmazonリストへのROIの高い外部トラフィックを促進できます。 アマゾンの広告の価格は、過去1年間だけで30％以上上昇しています。
Amazonの売り上げを伸ばしたり、新製品を発売したりするために、AmazonPPCだけに頼るだけではもはや十分ではありません。 外部トラフィックが必要です！
既存のキャンペーンを最適化できます
Amazon以外の広告キャンペーンを最適化するには、Amazonアトリビューションが必要です。 Amazonエコシステム内の買い物客のインタラクションとタイプを追跡することにより、人口統計情報とユーザーの行動に基づいて広告を調整できます。
Amazonアトリビューションの代替手段
Amazonアトリビューションは、まだすべての国で利用できるわけではありません。 お住まいの国でアトリビューションが提供されていない場合は、 Amazonアトリビューションの最良の選択肢のリストを以下に示します。
アマゾンアソシエイツトラッキング
アマゾンアソシエイツはアマゾンのアフィリエイトプログラムです。 別の事業体でAmazonAssociatesにサインアップする場合は、Amazonアフィリエイトリンクを使用して、Amazonに誘導する外部トラフィックの売上を追跡できます。
最良の部分は、24時間以内に顧客のショッピングカート全体の内容を含め、あなたが運転するすべての販売からアフィリエイトコミッションも獲得することです。
ただし、 Amazon Associatesの追跡は、購入された商品のみを表示し、特定のAmazonリストのショッピング行動に関するデータを明らかにしないため、制限されています。
また、Amazon Associatesはタグを1つだけ提供します。これは、Amazonへのトラフィックを促進するために使用しているさまざまなトラフィックソースを区別できないことを意味します。
Pixelfy.me
Pixelfy.meはURL短縮サービスおよびトラッカーであり、Amazonを含むWeb上の任意の宛先へのリンククリックを作成および追跡できます。
Pixelfy.meの主な欠点は、Amazonでの購入を追跡できず、クリックのみを追跡できることです。 現在のところ、AmazonアトリビューションはAmazonセラーにとって最高のトラッキングおよびアトリビューションツールです。