進化し続けるデジタル マーケティングの世界において、検索エンジン最適化 (SEO) は長い間、オンラインでの可視性を成功させるための基礎となってきました。 検索エンジンの分野で支配的なプレーヤーである Google は、アルゴリズムに一貫してアップデートを導入し、Web サイトのランク付けと発見の方法を決定してきました。
さて、人工知能 (AI) が主役となり、私たちが知っているオーガニック検索の状況に革命を起こす未来を想像してみてください。 Google の画期的な新しい AI エクスペリエンスの導入により、オーガニック検索への影響はまさに変革的です。
このブログ投稿では、今後の可能性を掘り下げ、Google の AI の進歩が Web サイトのランキング、ユーザーの行動、SEO 戦略の将来にどのような影響を与えるかを探ります。 オーガニック検索の新時代への扉を開く準備をしましょう。
Google AI 101: 基本を理解する
Google の新しい AI エクスペリエンスの中核では、高度な機械学習アルゴリズムと自然言語処理機能を活用して、各クエリの意図とコンテキストを理解します。 単なるキーワード一致に留まらず、より関連性の高い、カスタマイズされた検索結果をユーザーに提供することを目指しています。
この開発は、Google が Web サイトを検出し、オーガニック検索結果でランク付けする方法におけるパラダイム シフトを示しています。ユーザーの意図に沿って、高品質のコンテンツを提供する Web サイトが認知度を高める可能性があります。 ユーザーのニーズに応えることは、特定のキーワードに合わせて最適化することと同じくらい重要になっています。
これは、Web サイト所有者や皆さんのようなデジタル マーケティング担当者が、進化し続けるオンライン環境で競争力を維持するために、SEO 戦略をこれらの新しい AI 主導のアルゴリズムに合わせて調整する必要があることを意味します。
それで、どうやってそれを行うのですか？ まず、現在一般公開されている、またはベータ版で提供されている AI エクスペリエンスを詳しく見て、Google ユーザーが今後数か月間で何を期待できるかを理解しましょう。
グーグル吟遊詩人
現在、Google Bard には、スタンドアロン AI エクスペリエンスと生成 AI 検索エクスペリエンスという 2 つのコンポーネントがあります。
吟遊詩人の紹介
Google Bard は、Google AI によって開発された大規模言語モデル (LLM) チャットボットです。 これは、機械学習を使用して、提供されたプロンプトに基づいて人間のような応答を生成する高度なテクノロジーです。
Bard のスタンドアロン AI エクスペリエンスはまだ開発中ですが、すでに次のようなことが可能です。
- 理解しやすいように言語を翻訳する
- 詳細なプロンプトに明確かつ簡潔な方法で答える
- ブログ投稿、詩、コード、音楽作品などのクリエイティブなコンテンツの生成
- 他の Google アプリと連携してタスクをより効率的に実行できるようにする
Bard AI 検索エクスペリエンスの紹介
Google Bard の AI 検索エクスペリエンスは、ウェブを検索する新しい方法を提供します。 生成 AI を使用して人々のクエリのニュアンスをよりよく理解し、より正確な結果を導き出します。
Google Bard で何かを検索すると、次のような結果が表示されます。
- AI を活用した、人間のような短い要約のスナップショットで、ユーザーのクエリに合わせた応答を提供します
- より複雑な概念に対するより長く、より詳細な応答で構成されるAI を活用した回答
- Google で見慣れている従来の検索結果ですが、上で紹介した AI を活用したスナップショットと回答が追加されています。
ユーザーの意図を満たす、高品質で関連性の高い魅力的なコンテンツを作成することが、これまで以上に重要になっています。 さらに、AI 主導の検索アルゴリズムに合わせてコンテンツを最適化する方法を理解することは、オーガニック検索のランキングを向上させ、Web サイトへのトラフィックを促進する上で重要な役割を果たします。
その答えはまだ明らかではありませんが、ベータ版のエクスペリエンスをテストし、最も効果的な戦略を特定し次第、このブログを更新していきます。
Google Bard の AI 検索エクスペリエンスで期待できること
これまでのところ、いくつかの注目すべき機能が確認できています。
- Bard は商業的および情報的な質問に答えます
- Bard は「Your Money or Your Life」（YMYL）の質問には答えません
- Bard ユーザーは、AI スニペット ボックス内で概要を作成するために参照されているソースを表示できます。
- Bard ユーザーは AI スニペット ボックスを展開し、行ごとに裏付けられた情報を確認できます。
AI 応答が検索結果に表示されると、注目のスニペット、画像、ビデオ、People Another Ask、ナレッジ パネル、オーガニック検索結果などの検索エンジン結果ページ (SERP) の機能がスクロールしないと見えない部分にプッシュされます。 これは、新しい Google AI エクスペリエンスが AI によって生成された結果を大幅に優先することを裏付けるため、重要です。
Google の視点
Google Bard の背後にある動機と同様に、Google Perspectives は生成 AI を活用して、ユーザーがより効果的にナビゲートし、探している情報をより簡単に発見できるようにします。
Google Perspectives は、特定のトピックに関する他の人の意見の重要性を考慮し、特定のトピックに関連するディスカッション掲示板、Q&A ウェブサイト、ソーシャル メディア プラットフォームで共有された長文および短文の動画、画像、投稿をユーザーに提供します。クエリ。
一般に、Google Perspectives は、ユーザーがクエリに関する他の人のアドバイスや個人的なフィードバックから恩恵を受ける可能性がある場合に検索に表示されます。 たとえば、「メンテナンスの手間がかからない観葉植物」を検索し、視点フィルターをタップすると、ビデオを通じて語られる個人的なストーリーや Reddit のコメント投稿者からのヒントなど、他の人からのアドバイスを含む結果のページが表示されます。
Google の視点で期待できること
現在の機能では、次のことがわかります。
- Googleのコンテンツランキングでは、アクセスしにくい場所にある情報を入手するためのPerspectivesツールを通じて、より多くの「隠れた宝石」（スレッド内のコメント、新興ブログの投稿、地理タグ付きのInstagram写真など）が表示されるようになる
- Google は、この特集コンテンツの作成者に関する詳細情報（名前やプロフィール写真など）も共有します。
Google の Perspectives ツールは、特定のクエリに対する簡略化された精査された応答をユーザーに提供する簡単なコンテンツを提供します。 人々が友人や家族にアドバイスを求めるのと同じように、オンラインで直接アクセスして、共有すべきアドバイス、意見、経験を持っている現実の人々から信頼できる回答を求めることができるようになりました。
AI時代をどう進めるか
これらすべての変化により、あなたは「SEO は死んだ」と考えているか、あるいは聞いたことがあるかもしれません。 しかし実際には、強力なデジタル戦略にとって SEO は依然として重要であり、進化を続けて SEO への取り組みに投資し続ける企業は、将来的に成功を収めることができるでしょう。
Google の新しい AI 検索エクスペリエンスに対応して、非営利団体がデジタル パフォーマンスを強化し続けるための 3 つの方法について詳しく見ていきましょう。
1. Google Labs の順番待ちリストに参加する
スタンドアロンの AI エクスペリエンスである Google Bard は現在、誰でもアクセスできるようになりましたが、その生成 AI 検索エクスペリエンスはまだ開発中です。 検索エクスペリエンスにアクセスし、ベータ版のテクノロジーを活用するには、Google Labs の待機リストに参加することを強くお勧めします。
ベータ テスト機能は先着順です。つまり、オプションが最初に利用可能になったときに実験へのアクセスをリクエストした人は、最初に承認され、現在実験を検討している人です。
Google Labs への参加待ちリストはまだオープンしているため、承認されれば一般の人々も実際に体験することができます。 このテクノロジーに没頭することは、そのテクノロジーが現在提供しているもの、その機能、検索環境をどのように変えているかを知る最も簡単な方法です。
2. ソート リーダーシップのコンテンツを学ぶ
特定のプロンプトに基づいて短編コンテンツを作成する際に、生成 AI がすでにどれほど効果的であるかを理解すると、非営利団体のコンテンツが AI ノイズを通じてどのように出現し、オンラインでの関連性を維持できるかについて疑問を抱く価値があります。
深いレベルの専門知識を備えたタイムリーで示唆に富んだコンテンツを提供する組織は、トラフィックを促進することだけを目的としたトップオブファネルのコンテンツに依存している組織ほどデジタルパフォーマンスに大きな影響を与えることはないと思われます。
ChatGPT のような大規模な言語モデルのチャットボットは、驚異的な効率と比較的高い精度で、より少ない労力でコンテンツを提供できるようになったため、ライターやマーケティング担当者は進化する必要があります。 現在の目標は、読者が AI から得られないもの、つまり、その分野の専門家によって書かれた本物のソート リーダーシップ コンテンツを提供することです。
3. EEATガイドラインを優先する
デジタル マーケティングの文脈では、EEAT は経験、専門知識、権威性、信頼性を表します。 Google の検索品質評価ガイドラインで規定されているこれらのガイドラインは、人間の評価者が検索結果を評価するのに役立ちます。
これらのガイドラインは、直接的なランキング要因ではありませんが、Web サイトのランク付け方法を決定するために Google が重要と考える要因についての洞察を提供します。 そして AI の時代には、Google の EEAT ガイドラインに準拠したコンテンツが、信頼でき有益な最上位のリソースとして機能することで報われることになります。
非営利団体向け AI の未来を受け入れる方法を学ぶ
過去 10 年間でテクノロジーが急速に進化すると、圧倒されるのが普通です。 AI の概念はほとんどの人にとって遠い現実のように思えましたが、すぐに私たちの日常生活の一部になりました。 そう感じているなら、あなたは一人ではありません。
恐怖のためか、現在の戦略に満足しているためか、変化を受け入れることをためらうのは理解できますが、非営利団体は遅れをとらないために学習プロセスを開始する必要があります。 これは組織の可視性にとって重要であるだけでなく、オンラインの進化にもかかわらず、使命を守り、収益を維持するためにも必要です。
Classy では、経験や推奨事項を共有するためにリアルタイム学習に取り組んでいます。 私たちはすでに次の記事で AI のトピックに関する研究を開始しています。この分野の進歩に合わせて、新しい AI 開発でこれらの既存の記事を更新する際に、私たちのブログに再度アクセスすることをお勧めします。
- 非営利ブログで ChatGPT を活用する 5 つの方法
- 言語 AI ツールの完璧なプロンプトを作成するための非営利団体のガイド
- 言語 AI ツールを使用する非営利団体のための倫理ガイドライン
一緒に学べることを楽しみにしています。
コピーエディター: アヤンナ・ジュリアン
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