これはGoogleの支配の終わりですか？ B2B が知っておくべきこと

公開: 2023-04-15

過去 15 年間、Google は誰もが認めるインターネットの王様であり、検索エンジンとデジタル広告市場を支配してきましたが、競合はほとんどないように見えました。 しかし、最近の出来事は、これらの業界に対するハイテク大手の支配力が低下している可能性があることを示唆しています。

米司法省は、検索エンジンが生成型人工知能との競争の激化に直面している一方で、オンライン広告事業で違法な独占を行っているとして Google を非難している。 さらに、Google のオンライン広告市場シェアは、近年着実に減少しています。 Google の長期にわたるオンライン支配に対するこれらの潜在的な脅威は、会社の将来に大きな影響を与える可能性があります。

DOJ のケースと Google の対応

2023 年 1 月、米国司法省 (DOJ) は Google に対して訴訟を起こし、オンライン広告市場での優位性を利用して競争を抑圧し、反トラスト法に違反していると非難しました。 具体的には、DOJ は、デバイス メーカーや Web ブラウザなどの他の企業との Google の取引により、他のプレーヤーがオンライン広告スペースで競争することはほぼ不可能になっていると主張しています。

一方、Google はこれらの主張に強く異議を唱えています。 同社は、この訴訟は「欠陥のある議論を倍増させた」ものであり、業界内の激しい競争を無視していると述べた. グーグルはまた、会社を分割することは消費者に損害を与え、イノベーションを抑圧するだろうと主張した.

訴訟は進行中であり、解決に至るまでには数年かかる可能性があります。 DOJ がこの件で成功した場合、Google は広告ビジネス モデルに大幅な変更を余儀なくされる可能性があり、テクノロジー業界と B2B マーケティング全体に広範な影響を与える可能性があります。 最終的に、この訴訟の結果は、オンライン広告の将来とテクノロジー業界の力学に大きな影響を与えるでしょう。

ジェネレーティブ AI の台頭

Google はオンライン検索の代名詞であるため、その名前は動詞になっています。

しかし、Google の検索機能は、生成 AI、特に ChatGPT やその他の同様の AI ツールとの競争に直面しています。 報告によると、ChatGPT の開始後、Google の経営陣は、同社の 1,490 億ドルのビジネス セグメントの一部である検索広告ビジネスを縮小する可能性があることを恐れて、「コード レッド」の状況に陥ったことが示唆されています。 これは、ChatGPT が自由回答形式の質問に対する回答を生成できるためです。これは、人々が Google の検索エンジンを使用する主な方法の 1 つです。

Google は ChatGPT よりもはるかに大規模に運用されていますが、ジェネレーティブ AI の潜在的な脅威を無視することはできません。 伝えられるところによると、Google は AI に多額の投資を行ってきましたが、ChatGPT などとどのように競合するつもりかについては透明性がありませんでした。 Google ができることの 1 つは、独自の AI ツールを開発し、AI によって生成された応答を従来の検索広告とともに検索エンジンに組み込むことです。 これが同社の検索広告の評価をどのように変えるかは、なんとも言えません。

Google が将来 AI をどのように使用するかはまだ謎ですが、ジェネレーティブ AI の台頭により、適応しないビジネスが混乱する可能性があることは明らかです。

Google の広告市場シェアの低下

「Google が完全に混乱するまであと 1、2 年しかないかもしれません。 AI は、検索エンジンの結果ページを排除します。検索エンジンの結果ページは、彼らが最も収益を上げる場所です」と、Gmail の作成者の 1 人である Paul Buchheit 氏は昨年ツイートしました。 「AI に追いついたとしても、ビジネスの最も価値のある部分を破壊せずに AI を完全に展開することはできません!」

2017 年、Google は米国市場シェアのなんと 34.7% を占めていましたが、今年は 28.8% にまで落ちると予測されています。 この変化は、デジタル広告で大きな利益を上げている Amazon や Facebook など、業界の他の大企業との競争が激化していることが一因です。

この課題に対応するため、Google は広告を超えてビジネスを多様化するための措置を講じています。 たとえば、近年目覚ましい成長を遂げているクラウド コンピューティング ビジネスに多額の投資を行っています。 さらに、Google は 2020 年の Fitbit の買収など、サービスを拡大するために戦略的な買収を行っています。

こうした努力にもかかわらず、デジタル広告は依然として Google のビジネスの重要な部分であり、同社はこの分野での競争力を維持するために取り組んでいます。 Google の多様化戦略が、進化し続けるデジタル広告の世界で優位性を維持するのに十分かどうかは、時が経てばわかります。

B2BマーケターはGoogleの衰退にどう対応すべきか?

確かに、Google とオンライン広告業界には課題と混乱が待ち受けていますが、将来について楽観視できる理由もたくさんあります。 Google は依然として広告市場の 4 分の 1 以上を占めているため、Google 広告への投資は安全ですが、だからと言って多様化してはいけないというわけではありません。 LinkedIn、Meta、Twitter、TikTok にはすべて、有料広告戦略に追加できる有料オプションがあります。

また、インターネット ユーザーは ChatGPT やその他のジェネレーティブ AI ツールを使用して基本的な質問に答えているかもしれませんが、購入者が商品を調べて購入するときは、依然として Google に頼っています。 ChatGPT には最新のコンテンツがなく、サイトには 2021 年以前のコンテンツしか含まれていないため、新しい製品やサービスをプラットフォームで探索することはできません. では、Google 中心の B2B SEO 戦略は今でも理想的なのでしょうか?

今のところ、はい。 しかし、B2B マーケティング担当者とビジネス リーダーは、B2B ソーシャル メディア マーケティング プラットフォームも主要な検索プラットフォームになりつつあることに留意する必要があります。 たとえば、YouTube は、製品のデモやレビューを見つけるために定期的に使用されています。 そのため、Google の検索オーソリティが鍵となりますが、検索に関する考え方を拡大してソーシャル メディア プラットフォームを含めることで、AI の可能性に目を光らせながら、検索戦略を購入者の行動に適合させることができます。

膨大なリソース、革新的な考え方、ユーザーと顧客に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供するというコミットメントにより、Google はまだ優位性を放棄していませんが、新しいハードルに直面していることは確かです。 Google がその優位性を維持できるかどうか、またはデジタル広告市場が大きな変化を遂げるかどうかは、時が経てばわかります。 何が起こっても、私たちは正確に把握しており、バイヤーの注意を引くために戦略を適応させる準備が常に整っています.

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