AI 主導の PPC: 2023 年の戦略に機械学習を組み込む必要がありますか?

公開: 2023-07-19

2023 年に AI が PPC をどのように変革するかを詳しく見て、現在競争環境を乗り切るのに苦労しているマーケティングチームにとってのメリットを詳しく掘り下げてみましょう。

PPC の状況は進化し続けています。自動広告から厳選されたコンテンツの活用まで、マーケティング部門全体がパンデミックを背景に他に類を見ない技術的変革を経験しました。

しかし、人工知能ほど話題になる開発はありません。 AI は企業業界内で以前から存在していましたが、マーケティングの生産性と成功を向上させるための措置を講じたのはつい最近のことです。

2022 年の調査では、現在、全マーケティングチームの 3 分の 1 が戦略内で AI を活用していると予測されていますが、この技術ツールが PPC の世界に何をもたらすのかを確認するときが来ました。

「昨年、自動化の増加から縦型動画、政府の規制や経済的課題に至るまで、ペイ・パー・クリック（PPC）の世界では多くの変化が見られました」とフォーブス誌の著者セレニティ・ギボンズ氏は言う。「ビジネスリーダーは、2023 年にも同様の AI と自動化の多くの変化が予想されるでしょう。その結果、彼らは不安定な PPC の世界に適応する準備を続ける必要があります。」

昨年、マーケティングの注目を独占したターゲットグループの 1 つは、スマートフォンの消費者です。現在、モバイルユーザーの 60% 以上が週に少なくとも 1 つの PPC 広告にアクセスしているため、PPC チームがキャンペーンの成功を向上させるために AI に目を向ける主な理由となっています。

AI は、モバイル視聴者の行動の予測に役立つだけでなく、要求の厳しいモバイル世代に直接訴える、パーソナライズされた広告やコンテンツの作成を促進することもできます。 2023 年に AI が PPC をどのように変革するかを詳しく見て、現在競争環境を乗り切るのに苦労しているマーケティングチームにとってのメリットを詳しく掘り下げてみましょう。

PPC に AI を活用するメリット

人工知能は急速に多くの現代のマーケティング戦略の根幹となっています。キャンペーン計画、視聴者調査、チームの生産性が向上するだけでなく、マーケティング担当者が新しいプロセスを自動化する新たな機会を迅速に解き放ちます。

特に AI の恩恵を受けているマーケティング分野の 1 つは、クリック課金型広告としても知られる PPC です。

Search Engine Journal の定義によると、「PPC は、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が料金を支払うオンラインマーケティングの一形態です。」

Google や Bing などの一般的な検索エンジンを考えてみましょう。ページの上部に表示される広告タイトルの検索結果は、企業が高い SERP スコアと引き換えに入札する「有料キーワード」に基づいています。 PPC 戦略が優れているほど、オンラインストアがターゲット消費者にとってより目立つようになります。

(画像出典: PPC Expo)

AI は PPC 広告主の状況を変え続けています。入札、支出配分、キーワード検索などの一般的なプロセスを自動化できる機能により、マーケティング担当者は手作業や調査を必要とせずに、リアルタイムで迅速に洞察を収集できます。

さらに良いことに、AI は分析だけでなく PPC キャンペーンの作成も強化できます。 ChatGPT から Google Bard まで、AI はマーケティング担当者がキーワードが豊富で、ユーザー層を直接ターゲットにしたコンテンツをキュレーションするのにも役立ちます。

AI が PPC の状況を変える 3 つの方法?

Deloitte の最近の調査によると、なんと 50% の組織が 2023 年のマーケティング予算に AI を組み込むことを計画しています。

このテクノロジーが新しい自動化マーケティング分野で PPC マーケティング担当者にもたらす可能性のあるエキサイティングな変革のいくつかを詳しく掘り下げてみましょう。

コンテンツキュレーション

2023 年のマーケティング担当者の間で AI の最も人気のある用途の 1 つは、コンテンツ作成です。 ChatGPT についてまだ聞いたことがない場合は、岩の下に住んでいたことがありますか?

「AI には、コンテンツのキュレーションと生成の両方を行い、適切なプラットフォーム上の適切な人々の前にコンテンツを配置できる可能性があります」と FiveChannels の創設者であるジェイソンホールはコメントしています。「AI はライターにとって実行可能なトピックを生成したり、特定のパラメータに基づいてコンテンツの初期草案を作成したりすることもできます。」

「戦略面では、AI はマーケティング担当者がエンドツーエンドのコンテンツ戦略を策定するのに役立つ可能性を秘めています。一部のマーケティングツールはすでにこの機能を提供しています」と彼は続けます。「人間の労力をほとんど、またはまったく関与させずに、コンテンツへの取り組みに関する包括的なレポートを作成できるようになると予想しています。」

PPC 目的でコンテンツをキュレーションすることを考えるときは、ターゲットの消費者が何を検索する可能性が最も高いかを考えるときが来ました。これを念頭に置いて、ChatGPT などのツールを使用して、ターゲットを絞った広告コピーを厳選したり、特定のキーワードやフレーズに焦点を当てるように AI に依頼したりすることもできます。

AI によって生成されたコンテンツには依然として人間の作業が必要ですが、マーケターの執筆時間を急速に短縮し、全体的な生産性を変革しています。

自動広告

PPC マーケティング担当者にとって、自動広告は音楽のようなものです。広告を掲載するのは長いプロセスになる可能性がありますが、戦略に AI を組み込むことで、簡単に広告を掲載できるようになります。

自動化だけでも、世界の広告生産性は年間 1.4% 向上しました。自動パーソナライゼーションからリターゲティングの改善まで、AI の機能強化により、ターゲットとなるリードごとにカスタマイズ可能なキャンペーンを形成できます。

「これらのシステムは自律的に動作し、複雑なアルゴリズムとビッグデータに基づいて、適切な種類の広告を適切な種類の人々の前に掲載します。これはプログラマティック広告として知られているものです」とホール氏は言います。「AI を使用すると、企業は関連する視聴者の前に広告を掲載するだけで投資収益率を最適化できます。広告は自動的に購入され、大規模にパーソナライズできます。多くの広告主がすでにこれを使用しています。」テクノロジー。"

Web サイトを作成する場合は、これらのプログラマティック広告に直接リンクするコンテンツを作成することが重要です。コンテンツに広告と同じ永続キーワードが含まれている場合、クリック数が増えるだけでなく、消費者がページにアクセスした後の直帰も少なくなります。

PPC入札の管理

PPC 入札では、マーケティングチームにとっても時間がかかる可能性があります。 Google 広告などの AI を活用したプラットフォームを採用して PPC 入札を制御すると、キャンペーンをより効果的にすることができます。

個々の入札を管理する独自の AI アルゴリズムをキュレーションできるため、入札を自律的に調整できます。 AI を活用した予測を利用すると、質の高い見込み客を獲得する広告に入札単価が低すぎる可能性が低くなり、結果的に ROI が向上し、過剰な入札が減少します。

多くの業界リーダーが入札プロセスを自動化しています。旅行予約会社トリバゴを例に考えてみましょう。 AI 主導の入札だけを使用すると、このプラットフォームは 2022 年にコンバージョン数が 36% 増加しました。

ここで重要なのは、やはりパフォーマンスを監視することです。完全に自動化された戦略は生産性を向上させますが、より注意深く監視する必要もあります。独自の予算内に収まるようにし、全体的な成長戦略と一致しない可能性のある自動化ソリューションを微調整してください。

自動化された未来?

PPC の世界で AI が進むには確かに長い道のりがありますが、その利点は無視できません。チームの生産性を高める AI は、反復的なタスクを自動化するだけでなく、キャンペーンの予測を大幅に改善します。

デジタルネイティブの人口統計と常に変化するトレンドの新時代に近づく中、AI はマーケティング担当者がターゲティングと広告戦略をより迅速に適応できるよう支援する可能性があります。

問題は、機械学習によって従来のマーケティングが不要になる可能性があるかどうかということです。時間だけが教えてくれます。