マイクロ インフルエンサーとマクロ インフルエンサーのどちらがアフィリエイトに適していますか?

2022年のマーケティング

製品やサービスは、世界そのものが変化するにつれて、進化し続ける方法で販売されています。 過去 10 年間で、デジタル マーケティングがあらゆる形式のマーケティングを支配してきました。 なんらかの形のデジタル メディアを使用せずに製品を販売することはもはや不可能です。 ソーシャル メディアほど、この優位性が明らかなチャネルは他にありません。 ソーシャル メディア マーケティングは、成功と同義のバズワードになりましたが、勢いが衰える気配はありません。 しかし、インフルエンサー キャンペーンは、ブランドのアプローチ方法に大きな変化を遂げています。 最近の調査では、マーケターの 93% が既にインフルエンサー マーケティングを使用しており、そのマーケターの 63% が 2022 年にインフルエンサー マーケティングの予算を増やす予定です。これは、誰もがインフルエンサーになれるという事実によるものです。 誰でもアフィリエイトマーケッターになれます。 以前はビッグ ネームを獲得することがすべてでしたが、今ではルールが変わり、ボード全体のインフルエンサーがカーディ B やスヌープ ドッグと同じレベルになっています。

Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームで数百万人のフォロワーを持つインフルエンサーは、数字の観点からは素晴らしいように見えましたが、コンバージョンに関しては成果を上げていません。 どうして？ このブログ記事では、マクロ インフルエンサーとマイクロ インフルエンサーの違いと、2022 年に成長したいほとんどのブランドがマイクロ インフルエンサー マーケティング戦略を採用すべきだと考える理由について説明します。

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーは、業界内でまだ膨大な聴衆やリーチを持っていない個人または組織です。 彼らを新進気鋭と呼ぶ人もいるかもしれません。 マイクロ インフルエンサーは、オーディエンスの規模ではなく、仕事の質に基づいてオンラインでフォロワーを獲得しています。 10K から 100K の間で何千ものフォロワーを抱えているにもかかわらず、これらのアカウントはソーシャル メディアでのリーチに関してはまだマイクロと見なされています。

マイクロ インフルエンサーは、Twitter、Facebook、YouTube、Twitch、Instagram などのソーシャル メディア サイトを使用して、関連するコンテンツを共有することがよくあります。 彼らは、秋のファッション スタイリングのアドバイスや、愛好家向けの最高の DJ コンソールのような教育的なコンテンツを書くブロガーである可能性があります。 また、広告主のキャンペーンでエンゲージメント率の高いコンテンツを作成するライブ ストリーム スターになることもできます。

マクロインフルエンサーとは？

マクロ インフルエンサーとは、ソーシャル メディアで多くの視聴者を持つ個人のことです。 一般的に、私たちは何百万人ものフォロワーについて話しています。 マクロ インフルエンサーは通常、有名人、モデル、フィットネス トレーナー、ファッション デザイナー、ブロガー、または Instagram、Tiktok、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームで何百万人ものフォロワーを持つ一般の人々です。彼らが誰であるか。

マクロ インフルエンサーは、話題を生み出し、ブランドへのトラフィックを促進するのに優れています。 彼らの投稿は短くて甘い傾向があります。 彼らは常にブランドを直接宣伝しているわけではありません。 代わりに、ストーリー、投稿、雑誌の写真、Web サイトなど、他のソースからコンテンツを共有することがよくあります。

2つの違いは何ですか？

マイクロ インフルエンサー マーケティングとマクロ インフルエンサー マーケティングの違いを理解するには、どちらのマーケティング戦略を使用するのかを考える必要があります。 一部の企業は社会的関与の増加を求めていますが、他の企業の優先事項は純粋な数字に重点を置いている可能性があります.

一般的に、マクロ インフルエンサーは次のようになります。

• 有名人であるか、有名人であるかのように人気がある
• 彼らの視聴者規模は、数十万ドル（または数百万ドル）のメディア価値を生み出す可能性があります
• 彼らは印象的なリーチを持っているため、迅速でインパクトのある結果を提供できます
• 視聴者に彼らと交流したいと思ってもらう
• 彼らはしばしば、エンゲージメント率を低下させる偽のフォロワーを持っています
• ブランドが有名であるほど、パートナーシップの費用は高くなります

対照的に、マイクロインフルエンサーは次の傾向があります。

• ニッチなオーディエンスを指揮することで、全体的なコンバージョン率を高めます
• コストを大幅に削減
• 平均エンゲージメント率が高い関連コンテンツを公開する
• はるかに幅広い視聴者にリーチする
• 彼らのフォロワーは、彼らが本物で親しみやすいと認識しています
• 彼らはしばしば、ブランド パートナーを驚かせるコンテンツを生成するために、度を越しています。
• ブランド パートナーとの直接的な関係を確立し、よりパーソナライズされたアプローチをテーブルにもたらします。

銀行のお金

インフルエンサー マーケティングのコストは、ほとんどの企業にとって決定要因です。 インフルエンサーのコンテンツが安いと言って、物事を甘やかすつもりはありません。 有名人にマーケティング キャンペーンを支持してもらうには、ビジネスに多額のマーケティング予算が必要です。 場合によっては、契約によっては、メガ インフルエンサーの価格が 1 投稿あたり 10,000 ドルを超えることもあります。 その結果、マイクロ インフルエンサーは、特にスタートアップ、中小企業、あらゆる業界の新興ブランドにとって、はるかに手頃な価格で利用できます。 中間層のインフルエンサーの価格でさえ、投稿あたり 500 ドルから 5,000 ドルの範囲であるため、一部の人にとっては手が届かない可能性があります。 これらの要因は通常、最高の ROI 結果を生み出します。

オーディエンス リーチ

オーディエンスへのリーチは、企業にとって共通の懸念事項です。 最も多くのフォロワーを持つインフルエンサーは? より多くの聴衆を持っていた有名人やマルコインフルエンサーは、4 年前は現在よりも大きな影響力を持っていました。 基本的に、Instagram、Tiktok、Facebook、およびその他のソーシャル メディア プラットフォームは、人々の関与を維持するために存在します。 目標は、フォロワーの数を自慢することではありません。 これは、プラットフォームがアプリの小さな側面を変更したり、A / Bテストを行ったりするときに6か月ごとに表示されます. もう 1 つの例は、投稿でコンテンツや参加リクエストを開始することで、より多くのユーザー生成エンゲージメントを促進するために、いいねを非表示にする方法です。 その結果、Instagram やその他のソーシャル メディア プラットフォームはアルゴリズムを微調整して、質の高いコンテンツと本物のエンゲージメントを優先しています。 マクロインフルエンサーは多くのフォロワーを抱えているため、売上を伸ばす力があります。 ただし、彼らの名声とアルゴリズムが整っているため、企業は成功を推定することしかできません.

一方、マイクロ インフルエンサーはフォロワーが少ないため、明らかにオーディエンス リーチが減少します。 ただし、ここでこれらのアルゴリズムが役立ちます。 マイクロ インフルエンサーは、より活動的で、一般的により質の高いコンテンツを持っているため、通常、フォロワーからのエンゲージメント、コンバージョン率、およびアクティビティが高くなります。 インスタグラムのアルゴリズムは、これらのタイプのインフルエンサーを見つけるようにプログラムされており、コンテンツが他の人たちのコンテンツへの関与を促進することを期待して、ニュースフィードでそれらを宣伝するようにプッシュします. これが、ニュースフィードにトレンドの写真やリールがランダムに表示されることが多い理由です。 Instagram は、ユーザーが興味深いコンテンツを持つ本物のインフルエンサーをフォローすることを望んでいます。 インフルエンサー マーケティング ハブによると、マイクロ インフルエンサーは関連性の高いインフルエンサーであり、マクロ インフルエンサーの約 3 倍のエンゲージメント率を持ち、4% から 1.2% とほぼ倍増しています。 さらに、マイクロ インフルエンサーはコンバージョン率が 20% 以上高く、ブランドが e コマースの売り上げを伸ばすのに役立ちます。 したがって、フォロワーが少ないにもかかわらず、ブランドはマイクロインフルエンサーと協力することで信じられないほどの販売価値を引き出すことができます.

ミクロまたはマクロのインフルエンサーを選択する場合でも、Modash、Hypeauditor、その他のプラットフォームなどのインフルエンサー分析ツールを使用してオーディエンスを分析できます。 エンゲージメント率、オーディエンスの人口統計、地域などに関するデータを取得して、それらがブランドに適していることを確認できます

信憑性

フォロワー数が少ない人でも、多くのフォロワーを持つ人よりも大きな影響力があると見なされることに注意してください。 これは、聴衆が特定の市場やコミュニティに共鳴する本物の声を見つけることに重点を置いているためです。 さらに、オンライン購入の最大の市場であるミレニアル世代にとって、信頼性は非常に重要です。 実際、ミレニアル世代の 93% がオンライン レビューを信頼できると考えており、友人からのおすすめと同じくらい信頼できると考えています。

信頼は、インフルエンサーとそのフォロワーとの関係の基盤となるものです。 有機的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンは最も効果的であり、広告とは異なります。 多くの場合、マクロ インフルエンサーはフォロワーから離れすぎているため、彼らの製品の多くは、マイクロ インフルエンサーの製品ほどには共感できません。 真正性を失うと、信頼性が失われる可能性があります。 また、有名な人は信頼性にあまり関心がありません。

ニッチな生活

インフルエンサー マーケティングの高い投資収益率に加えて、リーチも重要です。 ソーシャル メディアでの露出を増やしたいブランドにとって、より大きなインフルエンサーは素晴らしい選択です。 幅広いオーディエンスが彼らのものですが、特定の対象オーディエンスはありません。 リアーナは素晴らしいフォロワー数を持つ素晴らしいアーティストですが、彼女にはさまざまな文化のファンが世界中にいます。 しかし、彼女は自分のニッチ市場でしか関連性がありません。 そして、インフルエンサーのマーケティング予算が控えめな人にとっては非常に高価です. マイクロインフルエンサーの手頃な価格の性質により、ブランドは、さまざまな市場セグメントにわたって多数のインフルエンサーと協力することで、リーチを拡大することができます. ブランドは、さまざまな年齢、人種、性的指向のさまざまなインフルエンサーと提携することで、限られた数のマクロ インフルエンサーのみを使用した場合に見逃してしまう可能性のあるオーディエンスにリーチできます。

欲望

ソーシャル メディアのインフルエンサーが有名になるには、多大な努力が必要でした。 マクロ インフルエンサーがコンテンツに取り組む人々のチームを持つことは一般的です。 数千ドル相当の機器が自由に使用できます。 実際には、あなたのブランドが彼らとうまくいかない場合、彼らは一緒に働く別のブランドを見つけるでしょう. 彼らは、あなたがソーシャル メディアでブランドの認知度を高めたいと思うのと同じくらい、喜んであなたのブランドと協力します。 あるいは、マイクロ インフルエンサーは自分のブランドを成長させたいと考えており、そのためにはほとんど何でもします。 彼らは携帯電話を手に街を歩きながら、売れる質の高いコンテンツを作成しています。 彼らは、毎週振り付けを作成するtiktokダンサーです。 彼らはオンラインで電子メールに返信し、他の人と無料で協力して新しいフォロワーを獲得しています。 したがって、ソーシャル メディアの成功の多くは、マイクロ インフルエンサーのおかげです。

2022 年にマイクロ インフルエンサーと連携する必要があるのはなぜですか?

マイクロインフルエンサーは、メガインフルエンサーよりもはるかに安価です。 コストが低いため、企業はリスクを冒して、マクロ インフルエンサーよりもはるかに低いコストで複数の市場に参入できます。 視聴者は、信憑性があるため、あなたのビジネスをフォローせざるを得ません。 それらのすべてが熱心な聴衆を誇っており、あなたがあなたのリーチを拡大するのと同じくらい彼らのリーチを拡大することに熱心です.

マイクロインフルエンサーはどこにでもいます！ Instagram、YouTube チャンネル、Facebook ページ、ブログ、ツイートなど、この傾向は今後 10 年間で指数関数的に成長し続ける可能性があります。 マイクロ インフルエンサーは、ブランドを宣伝し、ターゲット オーディエンスとのエンゲージメントを直接促進するための優れたチャネルを提供します。

結論

現在の状況では、マイクロ インフルエンサーを使用してブランド認知度を高めたり、新規顧客を獲得したり、顧客ロイヤルティを高めたりしないマーケティング担当者は、大きなチャンスを逃しています。

他の人が製品やサービスについてどう思うかを知ることで、私たちは誰かをよりよく知っているように感じます. これが、人々がインターネットを介して接続することを好む理由です。 ソーシャル ネットワークは、食品、旅行、テクノロジーなど、さまざまな分野で推奨される製品やサービスへの消費者のアクセシビリティを拡大しました。

インフルエンサー マーケティングを使用すると、企業は特定のオーディエンスをターゲットにして、メッセージが意図した受信者に届くようにすることができます。 マイクロ インフルエンサーを使用することで、理想的なターゲット マーケットと 1 対 1 で直接つながることができます。 このタイプの直接接続により、製品の販売がはるかに簡単になります。 さらに、見込み客を探す必要がないため、時間を節約できます。 すべてのリードがすでにあなたを待っています。

動画の投稿からレビューの執筆まで、マイクロ インフルエンサーは通常、お金を払わなくても利益を得ることができる貴重なコンテンツを大量に提供しています。 関連するコンテンツを掲載しているブログや Web サイトを探すのに何時間も費やす必要はありません。

マイクロ インフルエンサー自身も、あなたのブランドに関連付けられることで利益を得る立場にあります。 彼らのフォロワーが彼らの製品やサービスの購入に興味を持っている場合、彼らはあなたの周りにも簡単にバズを作ることができます. 今はそれほど明白な取引のようには思えないかもしれませんが、後でこれがどれほど有益であるかがわかります。 適切な戦略があれば、すべてのマイクロインフルエンサーは自分の努力からお金を稼ぎ、あなたのビジネスにとって重要な資産になる可能性を秘めています。