3ユーザーリーチを拡大するための高度なオーディエンスターゲティング戦術

設定

オーディエンスを追加するときは、この新しいオーディエンスをどのように使用するかも選択する必要があります。

「ターゲティング」を使用する場合、その特定のターゲットオーディエンスのみがキーワードをトリガーして広告を表示できます。 「観察」を使用すると、誰でもあなたの広告を見ることができます。 ただし、オーディエンスの入札単価を調整することはできます。

あなたの目的はあなたの聴衆のための範囲を拡大することです。 したがって、これらの方法はすべて、広告グループにオーディエンスを追加するときに「ターゲティング」設定を利用する必要があります。

新しいキーワード

広すぎるため、広告主が使用しないキーワードがたくさんあります。 たとえば、花の配達会社の場合、次のような言葉に入札していない可能性があります。

• バラ
• 花束
• ユリの花

検索数と推奨入札額を見ると、「花の配達」は5.78ドル、「バラ」は1.50ドルとはるかに低く、「ユリの花」はわずか0.85ドルとはるかに安いことがわかります。

これらの異なる入札値の理由は、誰かが「花の配達」と入力するとき、彼らは彼らのために花を配達する会社を積極的に探しているからです。 誰かが「バラ」を検索するとき、彼らがバラを配達したいかどうか、バラの写真、またはそれらを育てる方法の説明は明確ではありません。 この用語には明確な商業的意図がないため、この単語に入札する広告主は少なくなります（したがって、競争は少なくなります）。 広い条件で入札する人は、より具体的な条件よりもはるかに低い入札をします。

ここで、このシナリオを考えてみましょう。ユーザーが「花の配達」を検索すると、広告で使用している用語が広告を見てクリックします。 次に、このユーザーはWebサイトにアクセスして周りを見回しますが、最終的には何も購入せずに離れます。

翌日、この人は「バラ」を探します。 この単語は過度に商業的ではないため、この単語の広告を表示せず、ユーザーは別のWebサイトにアクセスして情報を検索します。

このシナリオについてもっと考えれば、これは非常に簡単にバラの花の配達を探しているユーザーである可能性があります。 このユーザーは昨日「花の配達」を検索したので、この用語はバラの花の配達について説明する広告を表示するように促します。

これらのシナリオでは、「バラ」または「ユリ」という用語は一般的すぎるため、単に購入したくないでしょう。 ただし、ユーザーが「花の配達」を検索しているだけであることがわかっている場合は、同じユーザーがこれらの用語を検索したときに広告を表示すると便利であることがわかります。 他の関連する特定の検索用語のコンテキストで広義の用語を再検討することが重要です。

次の手順に従うことで、これらのタイプの例の宣伝を開始するのは非常に簡単です。

• すべてのユーザーまたはすべての関心のあるユーザーのオーディエンスを作成します。
• AdWordsキーワードツールを使用して、以前に使用した一般的な用語を探します。 用語が広すぎるため無視されました。
• これらの用語を広告グループに整理します。
• これらの広告グループに「ターゲティング」オプションを使用してオーディエンスを追加します。

わずかな労力で、以前にWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーのキーワード範囲を拡大し、コンバージョンに至った顧客に戻すことができるようになりました。

より広いマッチタイプ

新しいキーワードを追加することは便利ですが、それはあなたが現在使用していない新しい用語を見つけるタスクを含みます。 あなたが使うことができる他の戦術があります。 たとえば、フレーズや完全一致などの絞り込みタイプに基づいてユーザーを変換している用語がすでに存在する場合があります。 ただし、これらの一致タイプは一般的すぎるため、これらの用語を広義または修正広義で使用していません。

花の配達の例をもう一度考えてみましょう。 完全一致検索では、この用語は月に1,800万回のインプレッションを受け取ります。 大まかに言えば、この用語は7800万回以上を示しています。

部分一致は、一般的すぎてさまざまな用語で表示される可能性があるため、多くの広告主にとっては答えにならないことがよくあります。 ただし、ユーザーについて何か知っていると、突然、これらの増加したインプレッションが非常に役立つ場合があります。

このような場合、過去に好意を示したユーザーにのみ、これらの追加のインプレッションを表示する必要があります。 これを達成するのは非常に簡単です。

• 完全一致とフレーズ一致の上位クエリを調べます。
• これらの用語の新しい広告グループを作成し、部分一致または修正部分一致で追加します。
• これらの広告グループに「ターゲティング」オプションを使用してオーディエンスを追加します。

この簡単な演習は、すでに用語を変換している最も価値のあるオーディエンスの検索インプレッションを増やすのに役立ちます。

動的検索広告

多くのキーワードの調査と調査を行うことが難しすぎる場合、またはできるだけ多くのカバレッジを確保したい場合は、動的検索広告（DSA）を活用することもできます。

DSAを使用すると、ウェブサイトのどの部分を広告に含めるかをGoogleに指示できます。 次に、Googleはオーガニックウェブクロールテクノロジーを使用して、ウェブサイト全体で使用されている用語を見つけます。 検索クエリがウェブサイトのページと一致すると、Googleは動的検索広告をユーザーに表示します。

カテゴリまたはURLからDSAを簡単に作成できます。

DSAを使用すると、Webサイトのカバレッジを簡単に増やすことができます。 すべてのクエリにDSAを利用せず、以前の訪問者のみを利用したい場合は、DSAを作成し、「ターゲティング」のみの設定でオーディエンスを追加すると、リピーターの対象範囲が広がります。

結論

通常、ユーザーがWebサイトでコンバージョンを達成するには、合計6回の訪問が必要です。 希望するターゲットオーディエンスにリーチして維持するために、使用できる高度なテクニックがいくつかあります。 この記事からこれらの簡単な手順を実装して、ユーザーのリーチを拡大してください。

1.ユーザーが初めてWebサイトにアクセスしたときに、それらをオーディエンスにグループ化して、オーディエンスターゲティング方法を引き続き使用してユーザーにリーチできるようにすることができます。

2.次に、ユーザーが検索を続けているときに確実にリーチできるようにするには、全体的な検索クエリの範囲を拡大する必要があります。

3.最後に、このユーザーグループのカバレッジを拡大する最善の方法は、次の3つの高度なオーディエンスターゲティング戦術を使用することです。新しいキーワードを追加し、より幅広いマッチタイプを利用し、DSAを採用します。

これらのテクニックはどれも達成するのが難しいものではありません。 ただし、ユーザーがコンバージョンの準備ができたときに、広告を見つけて次の顧客になることができるようにするのに役立ちます。