SEOコピーライティングの総合ガイド

公開: 2022-09-03

コンテンツマーケティングは、数年前とはほとんど変わりません。オムニチャネルマーケティングやショートフォームのソーシャルメディア広告などの新しい手法の成長にもかかわらず、時間が経つにつれて関連性が高まるマーケティングの 1 つの形式があります。SEO コピーライティングです。

私たちの包括的なガイドでSEOライティングのスピードを上げましょう。途中でいくつかのユニークなヒントやコツを学ぶことができます!

SEOコピーライティングとは？

初心者にとって、SEOコピーライティングは、コンテンツが検索エンジンで上位にランクされるようにしながら、通常は製品を購入または購読するように読者を説得するための文章を書く技術です. 人々はブログ、メール、ソーシャルメディア広告を SEO コピーライティングの例と見なす傾向がありますが、必ずしもそうとは限りません。

たとえば、一部のコピーライターはソーシャルメディアを専門としていますが、常に変化する検索エンジンアルゴリズムの要求に合わせてコンテンツを最適化しているとは限りません。ソーシャルメディアの投稿がうまく機能するための条件は、SEO コピーライティングの出番となる上位のブログに必要な条件とは異なります。

現在、SEO ライティングのヒントが非常に求められている理由は、単純な統計にあります。インターネットトラフィックのなんと 70.4% が、特定の検索で上位 5 位にランク付けされた Web サイトにアクセスしているということです。最適化されたコピーライティングは、中小企業がそのしきい値に達することを可能にし、業界のリーダーが優位性を維持するのに役立ちます. SEO コピーライティングをマスターすることは、トラフィックやコンバージョン率などを高めるための鍵です。

ステップ 1: 計画

他のタイプのコピーライティングと SEO コピーライティングの間には多くの共通点があり、最も顕著な例の 1 つはプランニングです。優れたコピーは優れた計画から始まります。SEO ライティングに関しては、さらに多くのことを行う必要があります。アウトラインから始めます。アウトラインが詳細であればあるほど、フローとパフォーマンスの両方が優れたコピーを作成しやすくなります。

キーワード調査

人気のある SEO ライティングのヒントは、アウトラインをキーワードから始めることです。これらのキーワードは、ユーザーが特定の製品やサービスを検索するときに使用するターゲットを絞った用語です。最適化することを決定したキーワードは、最終的にあなたの文章の方向性を形作ることになります。そのため、ほとんどの専門家はこのステップから始めることをお勧めします.

SEO コピーライティングの初心者は、さまざまな種類のキーワードがあり、それぞれ特定のシナリオでの使用例が異なることを知っておく必要があります。

ショートテールキーワード: 「ヘッドターム」とも呼ばれるこれらのフレーズは、3 語以下で構成されます。 SEO コピーライティングのショートテールキーワードの例としては、「ゲームコンソール」や「吸血鬼の映画」などのあいまいな記述子が考えられます。これらの検索用語を使用するユーザーは、通常、特定の製品やサービスを念頭に置いていないため、これらの用語は非常に競争力のあるものになる傾向があります.

たとえば、「ゲームコンソール」を検索すると、販売中の製品、情報記事、ニュースアイテムがすべて 1 ページに表示されます。ユーザーが何を望んでいるかは明確ではありません。

ロングテールキーワード: SEO ライティングのヒントのどこかでロングテールキーワードについて聞いたことがあるかもしれません。これらのキーワードは、ユーザーの意図に窓を与えるため、高く評価されています。実際、すべての検索クエリの約 91% にロングテールキーワードが含まれています。ロングテールキーワードは、4語以上のより具体的なフレーズになります。

たとえば、探しているコンソールのタイプを知っている人は、「4K HDR ゲームコンソールバンドル」というロングテールワードを使用する可能性があります。これにより、より方向性のある結果が得られます。

ミドルテールキーワード: キーワードがすべて白黒というわけではありません。 SEO ライティングの初心者にとって重要なヒントは、これらの「ミディアムテールキーワード」に注意することです。ミディアムテールキーワードは 2 ～ 4 語の長さで、通常、両方の長所が含まれています。それらは、価値の高い訪問者を獲得するのに十分具体的であると同時に、かなりのトラフィックを生成するのに十分一般的です.

ページの理想的なキーワードタイプは、ビジネスが何を達成したいかによって異なります。ライターは、最初はロングテールキーワードが適していると考えるかもしれませんが、SEO コピーライティングの最良の例は、ロングテールキーワードとショートテールキーワードのバランスを取ることです。

意図を決定する

SEO ライターにとって重要なヒントは、常に検索の意図に注意を払うことです。 Google のアルゴリズムは、キーワードをページの内容に一致させるだけではありません。また、ユーザーの意図を判断することにもなります。ユーザーの行動を理解することで、ユーザーが検索中にどのような用語を使用するかについて独自の視点を得ることができます。

初心者がこれを行う楽しい方法は、次の SEO ライティングに関する質問をすることです。

私は誰のために書いているのですか？
私のコピーは何を達成することになっていますか？
これらの目標を達成するためにどのような手順を実行できますか? （キーワード、トーン、構造）

このホームページバナーは、クリーンでシンプルなデザインでありながら、ユーザーの意図を念頭に置いてキーワードと行動を促すフレーズを取り入れています。

この SEO コピーライティングの例を考えてみましょう。ミディアムテールキーワード「Youtube Shopify 統合」を統合し、自然に読めるようにしながら、潜在的な読者を引き付けるためのキャッチーなフックを追加しています。最初の言葉は SEO にも当てはまります。

アウトラインを作成する

包括的なアウトラインを作成することは、初心者が SEO ライティングを始めるのに最適な方法です。キーワードを準備し、オーディエンスを念頭に置いたら、それらを 1 つのドキュメントにまとめる準備が整いました。

キーワードをレイアウトし、優先度順にランク付けすることから始めます。これは、特定のページの目標が何であるかによって異なります。特定のブログではロングテールのプライマリキーワードが必要になる場合がありますが、他のブログではショートテール戦略が必要になる場合があります。キーワードの優先度を判断するのに苦労している SEO ライターへの実用的なヒントは、キーワードを判断するときにページの最終的な目標を考慮することです。

これは、コピーの最終的な構造を決定する段階でもあります。 SEOのコピーライターが扱うさまざまな構造がたくさんあります。たとえば、技術的なトピックに関する有益なブログは、通常、見出し、小見出し、および段落を含む標準的な長い形式の構造に従います (この記事のように!)。一方、小さな製品ページには通常、短い文章と、コピーとグラフィックスのクリエイティブなブレンドが含まれます。

ステップ 2: 書く

アウトラインの準備ができたら、あとは書くだけです。執筆を開始する前に、読者と最終的な目標を念頭に置いてください。それが Web トラフィックの増加であろうと、収益の増加であろうとです。難しい部分は終わりましたが、SEO の初心者向けにいくつかのライティングのヒントを用意しようと考えました。

バランス: SEO のコピーライティングには、検索エンジン向けのライティングを学ぶことが含まれますが、だからといって、人的要素を忘れる必要があるわけではありません。意味をなさない場所でキーワードを過度に使用するのではなく、間隔を空けて配置してください。適切な間隔は？ほとんどの SEO 専門家は、キーワードの密度は約 1%、つまり 100 語ごとに 1 つのキーワードが必要であることに同意しています。これは厳格なルールではありませんが、Google はキーワードの詰め込みに対して警告し、無関係なキーワードの乱用はランキングに悪影響を与えることをコンテンツクリエイターに伝えています。
エンゲージ:読者は記事に平均 37 秒しか費やしません。最もキャッチーなヘッダーを作成できても、コンテンツが読者の関心を引き付けなければ、読者は定着しません。 SEO コピーライティングの優れた例は、画像や動画などのインタラクティブなコンテンツで訪問者を引き付けるあらゆる機会を利用します。

とはいえ、ビデオやライセンス付きの画像をコピーに組み込むための予算が常にあるとは限りません。ここでリストの出番です。SEO ライティングの専門家からよく言われるヒントは、段落かリストのどちらかを選択する必要がある場合は、後者を選択することです。リストは、ページを混雑させることなく要点を伝えます。実装に費用はかからず、読者は感謝します。

編集:編集の力を決して過小評価しないでください。改訂中に得られた内容に驚くかもしれません。タイプミスは信頼性を著しく損なう可能性があるため、特に技術的な記事の場合は注意してください。また、この機会に、キーワードが離れすぎたり近すぎたりしないようにする必要があります。ここではバランスが重要です。

ステップ 3: 最適化!

このステップは、書くことと同じくらい重要です。これらの SEO コピーライティングのベストプラクティスの例に従って、優れた SEO コピーライターから優れた SEO コピーライターに成長してください。このセクションのほとんどの SEO ライティングのヒントには微調整が含まれますが、それらを足し合わせることでランキングを押し上げることができます。

リンキング

Google のアルゴリズムがページをランク付けするためにキーワードのみを調べていた時代は終わりました。彼らの新しい、より高度なアルゴリズムは、ページに存在するリンクとそれらの全体的な関連性も調べて、ランキングを作成します.

SEO ライティングの初心者は、十分に調査された関連リンクをコピー全体に含めることを忘れないでください。これらのリンクは、あなたの発言の信頼性を高めるだけでなく、ユーザーがあなたの Web サイトを探索するのに役立つため、ランキングを向上させることにもなります。次のリンクに注意してください。

内部: 内部リンクは、Web サイトのさまざまなページを接続します。それらは、共通のドメイン名によって簡単に識別できます。 SEO ライター向けの一般的なヒントは、関連する場所に常に内部リンクを提供することです。そうすることで、訪問者が Web サイトをナビゲートできるようになり、他の内部ページのトラフィックを間接的に増やすことができます。
インバウンド: これらのリンクは取得が最も困難ですが、最も価値のあるものでもあります。これらは、訪問者をあなたのサイトに誘導する他のWeb サイトに存在するリンクです。信頼性の高い Web サイトがあなたのページにリンクしている場合、アルゴリズムはそれをコンテンツの高品質の指標と見なします。ゲスト投稿は、インバウンドリンクを構築する自然な方法です。
アウトバウンド: アウトバウンドリンクは、Web サイトから他のドメイン名につながります。コピーで必要な場合は、これらのリンクを忘れずに追加してください。アウトバウンドリンクが役立つ SEO コピーライティングシナリオの簡単な例は、ブログです。ライターは通常、ソースと統計を引用するためにそれらを使用します。これを、信頼できる Web サイトにリンクする機会として使用してください。アウトバウンドリンクがページのランキングを直接向上させるかどうかについては議論がありますが、少なくとも Web サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させ、信頼性を高めることができます。

ライティングのベストプラクティス

リンクはあると便利ですが、SEO ライティングのスタイル最終的にスケールをコンバージョンに向けて傾けるものです。この場合のスタイルには、トーン、フロー、構造をマスターすることが含まれます。

アクティブボイス: SEO ライティングの初心者向けのアドバイスのほとんどは、アクティブボイスに重点を置いて始まります。能動的な声は、より少ない単語を使用してより大きな影響を与えることで、書くことに対する主体性を与えます。能動的な声を下げることは、読者にとって魅力的なコンテンツを作成する上で非常に重要です。
フロー: 移行語を追加し、文の長さを短く調整すると、読みやすさが驚くほど向上します。優れたコピーは、読者がページをスムーズに進み、シームレスに変換するのに役立ちます。長い形式のコピーを作成している場合は、文章を見出しと小見出しに分割して、よりスムーズに作業できるようにします。
行動喚起:優れた行動喚起 (CTA) は、コピーによって作成される目標到達プロセスの最後の部分です。明確で目に見える CTA を含めて、読者がカスタマージャーニーの次のステップに進むのを支援します。 SEO コピーライティングで使用される典型的な例は「Buy Now」ですが、機会が許せばこれらを使ってクリエイティブにすることもできます。
代替テキスト:これは、画像の内容を説明する小さなスニペットです。 SEO ライターはこのヒントを見落としがちですが、Web サイトの信頼性を高めるうえで大いに役立ちます。代替テキストは主に、画像が読み込まれない場合にユーザーが Web サイトをナビゲートするのに役立ちますが、検索エンジンがコンテンツを理解するのにも役立ちます。

代替テキストの長さは通常 4 ～ 8 語で、非常に簡単に記述できます。画像の内容について無関係な判断を下すことなく、代替テキストを具体的かつ説明的にしてください。画像で許可されている場合は、代替テキストにプライマリキーワードまたはセカンダリキーワードを含めるようにしてください。ただし、画像がキーワードと関係がない場合は、強制しないでください。

変換する書き込み

SEO コピーライティングは、初心者とマーケティングの専門家の両方にとって非常に貴重なツールです。これらの SEO ライティングのヒントを使用して、検索エンジンのランキングを支配する強力なライティングでブランドを成長させてください。 Coalition Technologies は、企業が革新的な SEO 戦略で成功を収めるのを支援するマーケティングのパイオニアです。