プログラマティック ディスプレイ マーケティングの初心者向けガイド
公開: 2022-08-22デジタル マーケティングとは、顧客と直接つながることです。 無関心な消費者に大規模な広告を出す必要はもうありません。既存の顧客または製品を購入する可能性が最も高い顧客に向けて広告費をターゲティングする必要があります。
今日は、プログラマティック ディスプレイ マーケティングの初心者向けガイドを見ていきます。
実際、デジタルの世界では、プログラマティック ディスプレイ広告など、さまざまな広告オプションが提供されています。
このアプローチにより、マーケティング担当者は、アクセスしている特定のページで特定の顧客をターゲットにすることができます。 これは、あらゆる消費者データを自由に活用して、関心や行動に基づいて顧客にリーチするハイパーセグメンテーションの一種です。
実際、プログラマティック ディスプレイ広告は、デジタル マーケティングで最も急成長している分野です。 しかし、複雑な専門用語と紛らわしい指標により、多くの企業はプログラマティック広告の定義と、この新しいアプローチを活用するために何をする必要があるかについて頭を悩ませている可能性があります.
この役立つ初心者向けガイドでは、プログラマティック広告の定義から、Google が広告を表示して広告主のマーケティング効果を高める方法まで、すべての基本を説明します。
始めましょう。
プログラマティック マーケティングとは
プログラマティック ディスプレイ広告は、自動化されたリアルタイムの入札プロセスを利用して広告枠を購入する高度なマーケティング戦略であり、マーケティング担当者が特定のコンテキストで特定のユーザーをターゲットにできるようにします。 その結果、ターゲットを絞った非常に効果的な広告が作成されます。
簡単に言えば、プログラマティック ディスプレイ広告は、インテリジェントなアルゴリズムとリアルタイム入札を使用して、製品を購入する可能性が最も高い消費者に広告が表示されるようにします。 さらに印象的なのは、そのような消費者が製品を購入する可能性が最も高い正確な時間をターゲットにしていることです。
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Google ディスプレイ広告は、広告主のマーケティングの成果をどのように高めますか?
プログラマティック広告セクションを含む Web ページに消費者がアクセスすると、Google マーケットプレイスはそのスペースを関心のある企業にオークションにかけます。
これは広告インプレッション オークションです。
個人の興味や行動に関連する企業のみがオークションに参加します。 その後、スポットの競争は主にお金に基づいています。最も多く入札した人が広告を獲得します。
ただし、通常のオークションとは異なり、誰も関与しません。 プログラマティック ディスプレイ広告オークション全体が自動化されており、数ミリ秒で完了します。
企業は事前に最大入札単価を決定します (合計支出額と併せて)。 これに基づいて、システムは自動的にスポットに入札します。 入札が比較され、最も高い入札が落札されます。
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これらの広告は、多くの場合、ユーザーの以前の読書や検索の習慣に合わせて高度に調整されています。 たとえば、消費者が以前にウォーキング ホリデーや近くのハイキング ルートを検索したことがあるとします。 その場合、広告はその祝日や関連する装備 (ウォーキング ブーツやポールなど) に関するものである可能性があります。
このシステムは、これらのターゲットを絞った広告を関連する消費者と一致させることにより、無駄な広告費を削減します。 消費者は、ランダムな広告よりも以前の行動に関連する広告から製品を購入する可能性がはるかに高くなります - 明らかに!
プログラマティック ディスプレイ広告の利点をまとめてみましょう。
- ウェブサイトの所有者は広告スペースを作成し、それを Google ディスプレイ ネットワークに接続します。
- 広告主は、コスト、予算、ターゲット ユーザーを設定します。
- ユーザーが Web サイトにアクセスすると、広告インプレッション オークションがトリガーされます。 顧客の興味に関連する広告のみが選択されます。
- 最高入札額の広告が広告スペースを獲得します。
- ユーザーは Web ページに広告を表示します。
それはとても簡単です！
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プログラマティック ディスプレイ広告の利点
他のほとんどすべての広告タイプとは異なり、プログラマティック ディスプレイ広告はスマートで柔軟です。 入札バトルに入るすべての要素を決定し、残りはアルゴリズムに任せます。
主な利点を見てみましょう。
1. 広告の頻度を決定する
誰があなたの広告を見るかだけでなく、彼らがそれを見る時期も決定します。 ターゲット市場がオンラインになる正確な時間帯 (または製品固有の時間帯) にターゲット市場に到達することで、広告費を最大化したいと考えています。
そうすることで、無駄な広告費を削減し、可能な限り最高のタイミングでターゲット市場に到達するためにお金が費やされるようにします.
2. 広告費を設定する
ビジネスは、自動化されたプロセス全体に少し気が遠くなる可能性があります。 しかし、心配する必要はありません。ペイ パー クリック (PPC) 広告のように、支払ってもよい最大入札額と全体の予算を設定します。 そのため、広告予算のほとんどが 1 つまたは 2 つの広告に費やされていることに気付くことはありません。
さらに良いことに、入札単価を徐々に調整して、支出に対する可視性を最大化することができます。
3. 関連する消費者のみをターゲットにする
おそらく、プログラマティック ディスプレイ広告の最も有益な側面は、正確なターゲティングです。 Google によると、広告主の 76% がターゲティング オプションがシステムの最良の機能であると述べていることは驚くに値しません。
古い広告手法は、闇の中のショットのようなものでした。 広告を見た人が商品に興味を持ってくれることを願っています。 プログラマティック広告では、消費者は過去の興味や行動に基づいて、信じられないほど正確にターゲティングされます。
たとえば、The Economist は、個人が以前に読んだ特定のニュース記事を対象としたキャンペーンを開始しました。 わずか 9 日間で 360 万人以上がやり取りし、ROI は 10:1 を超えました。 かなり印象的です！
4. 高い ROI を体験する
ますます多くのマーケティング担当者が、顧客にリーチする主要な手段としてデジタル マーケティングに目を向けています。 なんで？ それは簡単です。ROI は、これまでに見られたものを超えています。
CarTrade を例にとると、プログラマティック ディスプレイ広告により、コンバージョン率が 30%、クリック率が 120% 増加しました。 結果 – 5 倍以上のリード。
5. 驚異的なデータの洞察を得る
顧客とのやり取りが大幅に増加するだけでなく、広告キャンペーンをさらに強化するためのデータ豊富なレポートも受け取ります。 広告コピー、ターゲット市場、購入パターンに関する洞察は、見込み消費者のコンバージョンに重点を置いた正確な広告を作成するのに役立ちます。
個々のレベルで顧客を分析できるようになります。これは、比類のない最適化です。
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Google ディスプレイ広告とプログラマティック広告の比較
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