ランディングページをデザインするための 9 つの実践方法

公開: 2023-05-18

ランディングページは、マーケティングまたは広告キャンペーンのために特別に作成されたスタンドアロン Web ページです。ユーザーが広告、ソーシャルメディアの投稿、または検索結果をクリックした後にたどり着くページです。

一般に、訪問者に購入の完了やニュースレターの購読などの特定のアクションを促すことで、訪問者を顧客または見込み客に変えることを目的としています。これを念頭に置いて、効果的なランディングページをデザインすることは、マーケティングキャンペーンの成功にとって非常に重要です。

ここでは、コンバージョンを促進し、マーケティング目標の達成に役立つランディングページを設計するのに役立つ、重要なヒントと実践方法をいくつか紹介します。

1. 明確な目標を設定する

ランディングページのデザインを開始する前に、その主な目標を特定することが重要です。これは、その後のすべてのデザインとコンテンツの決定の基礎となるからです。

たとえば、訪問者がページにアクセスしたときに何をしてもらいたいですか? フォームへの記入、アプリのダウンロード、ニュースレターの登録促進、製品の購入のいずれにおいても、明確な目的を持つことは、焦点を絞った的を絞ったデザインを作成するのに役立ちます。

2. シンプルさと明瞭さを優先する

十分な余白を備えたすっきりとした整然としたデザインにより、訪問者はメッセージを理解し、必要な情報を見つけやすくなります。そのため、次のようにしてランディングページのデザインをシンプルに保ちます。

単一の明確な行動喚起 (CTA) を使用する
ナビゲーションオプションと外部リンクの数を制限する
長い段落を見出しと箇条書きで分割する
読みやすいフォントとフォントサイズの選択
背景とテキストに対照的な色を使用する

シンプルで明確なランディングページのデザインは、訪問者を目的のアクションに効果的に導き、最終的にコンバージョンの可能性を高めます。

3. 説得力のある見出しを作成する

訪問者が最初に目にするものの 1 つは見出しであり、これによってページに留まるかどうかの決定が左右されます。したがって、魅力的な見出しを作成するには、次のことが必要です。

明確かつ簡潔に、理想的には 5 ～ 10 単語以内にしてください
オファーの独自の価値提案を伝える
訪問者のニーズや要望を直接伝える説得力のある言葉を使用する
大きく目立つようにして、ページの中心となるようにします。

最終的に、よく練られた見出しは視聴者の注意を引き、ポジティブなユーザーエクスペリエンスの雰囲気を作り出すのに役立ちます。

4. 社会的証明を活用する

事例研究、レビュー、お客様の声などの社会的証明は強力な説得ツールとなり、ブランドの信頼性の構築にも役立ちます。

ランディングページで社会的証明を効果的に使用するには、次のヒントを考慮してください。

本物の引用と本物の画像を使用する
有名なクライアントや業界の専門家からの紹介やレビューを表示します
満足した顧客の数または製品の販売数を含めます
業界の賞、認定、メディアでの言及などの信頼バッジを追加します。

ソーシャルプルーフをランディングページのデザインに組み込むことで、潜在顧客にとってより説得力のある信頼できるエクスペリエンスを生み出すことができ、最終的にはより多くのコンバージョンを促進し、より強力なブランド評判を構築することができます。

5.CTAを最適化する

CTA (CTA)ボタンは、おそらくランディングページの最も重要な要素です。コンバージョンを最大化するには、CTA ボタンが次のとおりであることを確認してください。

視認性が高く、スクロールせずに見える位置に配置されます。
大きくてどのデバイスでもクリックまたはタップしやすい
背景から目立つようにコントラストカラーを使用したデザイン
「今すぐダウンロード」、「サインアップ」、「始めましょう」など、明確かつ簡潔なアクション指向のテキストが添えられています。

最終的に、CTA を最適化すると、訪問者が望ましいアクションを実行するための明確な道筋が作成され、ランディングページの効果が向上します。

6. 魅力的なビジュアルを使用する

関連する画像、ビデオ、その他のビジュアルを含めることで、訪問者との感情的なつながりを構築し、ランディングページをより魅力的にすることができます。

ランディングページに適切なビジュアルを選択するのに役立つヒントを次に示します。

オファーと視聴者に関連した高品質の画像を使用します
写真とビデオが高速読み込み用に最適化されていることを確認します
一般的または人工的に見えるストック画像を避ける
キャプションや注釈を使用してビジュアルのコンテキストを提供します

全体として、魅力的なビジュアルを組み込むと、より記憶に残る印象が生まれ、ランディングページがより成功するようになります。

7. モバイルデバイス向けに最適化する

Web トラフィックの半分以上がモバイルデバイスからのものであるため、ランディングページがスマートフォンやタブレット上で適切に表示され、適切に動作することを確認することが重要です。モバイルフレンドリーなランディングページを作成するために注目すべきヒントをいくつか紹介します。

さまざまな画面サイズに調整できるレスポンシブデザインを使用する
すべてのボタンとリンクがタッチスクリーン上で簡単にタップできる十分な大きさであることを確認してください
画像とビデオを圧縮して読み込み時間を短縮します
さまざまなデバイスやブラウザでランディングページをテストし、問題を特定して修正します

モバイルデバイス向けにランディングページを最適化すると、ランディングページの汎用性が高まり、より幅広い視聴者に対応し、すべてのユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

8. フォームは短くシンプルにする

ランディングページの目標が訪問者から情報 (電子メールアドレス、電話番号など) を収集することである場合は、フォームが必要になります。ただし、フォームの完了率を高めるには、次のことを行うのが最善です。

本当に必要な情報のみを求めてください。フィールドが少ないほど良い
明確で簡潔なフィールドラベルを使用する
ユーザーにストレスを与える可能性がある CAPTCHA の使用は避けてください。

短くてシンプルなフォームにより、訪問者が目的のアクションを完了しやすくなり、最終的にはより効果的なランディングページに貢献できることは注目に値します。

9. 継続的なテストと最適化

これらの実践を実践した後でも、見出し、CTA、画像、コピーなどのランディングページ要素のさまざまなバリエーションを継続的にテストして、視聴者にとって最適な組み合わせを特定することが重要です。

分析ツールを使用して、コンバージョン、直帰率、ページ滞在時間などの主要業績評価指標 (KPI) を監視することもできます。これらの洞察は、ランディングページのデザインについて十分な情報に基づいた意思決定を行うのに役立ち、長期にわたってその有効性を微調整して強化できるようになります。

要約

コンバージョン率の高いランディングページのデザインは芸術であると同時に科学でもあり、創造性とデータ主導の意思決定の組み合わせが必要です。これらのベストプラクティスを実装することで、マーケティング活動の効果を最大化し、全体的なコンバージョン率を高めることができます。

ランディング ページをデザインするための 9 つの実践方法