ソーシャルメディアマーケティングを効果的に活用している8社

マーケターが注目するのが賢明な多くの新しいソーシャルメディアプラットフォームがあります。 これらの新しいプラットフォームにより、デジタルマーケターはターゲットオーディエンスとのつながりを深めることができます。 たとえば、TikTokは1秒あたり8人の新規ユーザーを獲得し、グローバルアプリダウンロードチャートでトップの座を獲得しています。

TwitchやDiscordなどの他の新しいプラットフォームはますます人気が高まっており、マーケティング戦略に含めるのに理想的なツールになっています。 これらのネットワークのユーザーベースは比較的小さいかもしれませんが、さまざまなニッチに焦点を当てており、ターゲットを絞った広告に役立ちます。 たとえば、これら2つのプラットフォームには、オンラインゲーマーの大規模なコミュニティがあります。

選択するプラットフォームに関係なく、視聴者を引き付け、注目を集める必要があります。 この記事では、ブランドをマーケティングする際のインスピレーションに使用できる8つの最新のキャンペーンについて説明します。

TikTokのRe：キャンペーンを作成する

2021年7月、TikTokはコミュニティに、最近の歴史の中で最も記憶に残る広告について考え、Re：Makeキャンペーン用の広告のバージョンを作成するように要求しました。 アイデアは、象徴的なコマーシャルをTikTokショーツに変えることでした。

Re：Makeイニシアチブに参加した最初のブランドは、Skittles、Snickers、およびOldSpiceでした。 TikTokがこのような大企業と連絡を取り合い、将来のRe：Makeキャンペーンに参加してもらうための素晴らしい方法でした。 また、エンゲージメントが10倍になり、ユーザー生成コンテンツが大量に発生しました。 TikTokはキャンペーンを開始し、残りはユーザーに任せました。

Re：Makeの背後にある素晴らしさは、TikTokが新時代のコンテンツのプラットフォームであるにもかかわらず、90年代と2000年代の懐かしさを再考するための創造的なハブになったことです。

このキャンペーンは、成長の親しみやすさとTikTokのようなますます人気が高まっているアプリケーションを組み合わせたため成功しました。 これは、コンテンツをリサイクルでき、それでも大きな影響を与えることができることを示しています。

Anhueser-BuschのWieden+Kennedyによる「Let'sGrabABeer」

2021年、アメリカの醸造会社Anheuser-Buschは、アカデミー賞を受賞したディレクターのDavidFincherとミュージシャンのAtticusRossと協力して、優れた「Let'sGrabABeer」キャンペーンを作成しました。

この広告は、消費者が製品をポジティブな感情と関連付けるという逃亡者の現実を作り出します。

この広告は2021年のスーパーボウルで放映され、アンハイザーブッシュは、ホワイトハウスとのコラボレーションを通じて行動を呼びかけ、ワクチン接種を受けた人に無料のビールを提供することで、キャンペーンの最初の成功をさらに発展させました。 これにより、ソーシャルメディアからユーザーが作成したコンテンツを同時に共有することもできました。

このキャンペーンは、共有された共通の体験、スーパーボウルのお祝いの雰囲気、有名な俳優、ユーザー生成コンテンツを組み合わせたものです。 製品とユーザー生成コンテンツの無料配布を使用した集合的で楽観的な未来のこの創造は、このキャンペーンを即座に成功させました。

BETCによるLEGOのRebuildtheWorldキャンペーン

「TheDampKnight」と名付けられた、同社のRebuild the Worldキャンペーンの2021年の反復は、子供たちの創造性に焦点を当てています。これは、子供たちを創造的な問題解決の専門家として祝います。 コマーシャルは、個人が問題を解決し、課題を克服するために集まったときに何が達成できるかを示しています。

広告は古典的なテンプレートに従います。視聴者を主人公（湿った騎士）に共感させ、川を渡って彼の友人であるクマに会おうとします。 しかし、さまざまな職業の人々が集まって、さまざまなスキルを使って騎士を助けることで、紛争は最終的に解決されます。

このキャンペーンはかなり伝統的なストーリーを使用していますが、製品のコンテキストによっては、それでも効果的である可能性があることを示しています。 その結果、LEGOはソーシャルメディアで子供と大人の両方に売り込み、全体の収益を27％増やすことができました。

スターバックスの店内拡張現実体験

上海のスターバックスアウトレットは、そのアウトレットで拡張現実（AR）体験を提供する最初のスターバックスになりました。 顧客は、このエクスペリエンスのロックを解除できるアプリをダウンロードする必要があります。 彼らは、ツアーガイドとして機能する新しい情報を表示する樽のようなロースターの周りの重要な機能に電話を向けることができます。 顧客はスペースを探索し、仮想バッジを収集できます。 すべてを注文すると、顧客は共有するカスタムロースタリーソーシャルメディアフィルターを受け取ります。

スターバックスチャイナのシニアバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者であるエミリーチャンは、次のように述べています。 コーヒーは、最初の一口の前でさえ、すでにとても深い感覚の経験です：挽きたての豆の紛れもない音を聞くことから、その豊かな香りを吸い込み、あなたの完璧なブレンドをすすりながら、ちょうどよく醸造されます。 その顧客体験をさらに発展させたかったのです。」

このキャンペーンは、一見日常的な体験をユニークで没入型の体験に変えます。 トレンディなテクノロジーと製品の信頼性を活用することで、ビジネスの成長に役立つ効果的なキャンペーンを作成できます。

コカ・コーラのメタバースキャンペーン

メタバースは、人々が相互作用し、遊び、働き、そして社交することができるデジタル空間です。 Meta（旧称Facebook）などの多くの企業は、メタバースの開発に多額の投資を行っています。

コカ・コーラは、特に若い顧客によるメタバースへのこの指数関数的な関心を活用して、「ピクセルのフレーバーを生き生きとさせる」「コカ・コーラゼロシュガーバイト」を立ち上げました。 この飲み物は、店頭で販売される前にメタバースで発売されます。

革新的なマーケティングアプローチは、発売あたりの収益が30％増加し、発売あたりの粗利益が25％増加したため、効果的であることが証明されています。

コカ・コーラのキャンペーンは、技術が革新的なマーケティング手法において常に重要な役割を果たすことを示しています。 コカ・コーラは、破壊的技術を使用し、千年に一度の顧客の要望に応えることで、技術、創造性、マーケティング、製品開発を効果的に組み合わせて、キャンペーンの収益を改善しました。

ハーシーのTwitchキャンペーン

Twitchは、ゲーム、エンターテインメント、スポーツ、音楽などにまたがるコンテンツ向けのインタラクティブなライブストリーミングサービスです。 Hershey'sは2019年にTwitchでキャンペーンを開始しました。彼らは、Twitch自体のビデオ広告を通じて宣伝し、TwitchConに参加し、2つのTwitchストリーマーであるTim“ TimTheTatman” Betar、Ben、および“ DrLupo”Lupoを後援しました。

最近では、Hershey'sはTwitchとのパートナーシップを継続し、ブランドOhHenryを宣伝しています。 彼らは、ブランドの関連性を高め、ゲーマーにとって頼りになるスナックになりたいと考えています。 オーヘンリーを購入するたびに！ レベルアップバー、顧客は「ビット」を受け取ります。これは、Twitch視聴者がストリーマーをサポートし、プラットフォームの特別な機能にアクセスするために使用できるオンライン通貨です。

The HersheyCompanyのシニアマーケティングマネージャーであるKaetlynGrahamは、次のように述べています。

Hersheyは、ターゲットとする消費者セグメントを正確に把握し、非常に熱心な消費者ベースに到達するための適切なプラットフォームを効果的に見つけました。 Twitchのようなプラットフォームには、多くの場合、コミュニティの感覚があります。これは、ブランドを宣伝および開発するための非常に有利なソースであることがわかります。

アシックスNFTキャンペーン

アシックスは、NFTキャンペーンを開始した最初のスポーツウェアブランドの1つになりました。 2021年7月、アシックスはアシックスサンライズレッドNFTコレクションを発表しました。これはデジタルオークションで入手可能なシューズのリリースです。

NFT（非代替トークン）により、所有者は特定のデジタル資産の独占的な所有権を得ることができます。 NFTは複製不可能でユニークであるため、ブランドはNFTを使用して、ブランドの独占性とソーシャルメディアでの位置付けをさらに強化できます。

「アシックスでは、スポーツ用品セクターの革新の最前線に立つよう努めています」と、アシックスランニングアプリの事業開発責任者であるジョーペースは述べています。 「ですから、大手スポーツ用品会社から世界初のデジタルシューズのリリースを取り下げることに興奮していますが、これはほんの始まりに過ぎません。 新しいアーティスト・イン・レジデンスプログラムを通じて、世界で最もクリエイティブで先進的なデジタルアーティストの何人かと一緒になることで、私たちの長期的なビジョンは、デジタルグッズの限界を押し広げて身体活動を刺激することです。」

オスカーメイヤーのボローニャフェイスマスク

Oscar Mayerは、象徴的な「ボローニャフェイスマスク」でスキンケア業界に参入したアメリカの肉製造会社です。 今年初め、クラフトハインツの子会社である食肉会社が独自の製品をリリースし、Amazonで数時間以内に売り切れました。

製品のブランディングとパッケージングは​​申し分のないものでした。 パッケージはオスカーメイヤーのデリミートボックスを模倣していますが、背面に巨大な赤い文字で書かれた「ボローニャマスクを食べないでください」というメッセージがあります。 もちろん、マスクは本物のボローニャでできていません。

このソーシャルキャンペーンの目標は、学校の子供たちがボローニャスライスからかみ傷を取り、目と口を作り、昼食時に顔に貼り付けるという、懐かしさの風変わりな子供時代の思い出を呼び起こすことでした。 ソーシャルチャネルでのエンゲージメントを促進するために、マスクを着用して自分撮りをすることも顧客に奨励しました。

この製品の奇抜さと、YouTuberや美容インフルエンサーによるターゲットを絞ったソーシャルメディアマーケティングが相まって、このキャンペーンは瞬く間にヒットしました。

このキャンペーンから学ぶための鍵は、効果的なマーケティングと組み合わせれば、製品やブランドの偏心を有利に利用できることです。 この場合、風変わりな製品は、トレンディなインフルエンサーを通じてターゲットを絞った方法で販売されたため、オーディエンスとうまく機能しました。

ブランドはソーシャルメディアに注意を払う必要があります

現実の所有権と仮想の所有権の境界線があいまいになっているため、ブランドは、技術的に高度な製品を発売し、デジタルの進化に遅れずについていくことで、ソーシャルメディアを活用できます。 これにより、企業が関連性を維持し、これらの新しいトレンドにすでに関与している顧客とつながることができます。