PPCクライアントレポートを作成する代わりにできる7つのこと

公開: 2016-08-09

PPCレポートの作成に時間を費やすのは大変です。 クライアントの数、実行するキャンペーン、およびPPCレポートの作成方法（Excelの地獄、誰か？）によっては、レポート作成に非常に時間がかかる場合があります。

しかし、PPCキャンペーンのパフォーマンスの成長、衰退、または停滞を確実に理解するために、毎月それらを実行する必要があります。

悪化の時間を節約し、時間をより生産的にするために、自動化されたPPCレポートツールへの投資を検討する必要があります。

自動レポートでできることすべてを売り込むのではなく、PPCレポートの作成が終わったらできることすべてについて話しましょう。

自動レポートシステムが古い仕事をしている間にできる7つの重要なことのリストを次に示します。

1.PPC監査を行う

PPCで2週間または10年間働いていても、同じキャンペーン、広告、キーワードを毎日見た後、改善できるすべての領域を見つけるのは困難です。

仕事で退屈

PPCの轍から抜け出し、キャンペーンを活性化するために必要なのは、10分間のPPC監査を実行することだけです。

10分はそれほど多くないように思われるかもしれませんが、毎月レポートを作成するために何日も費やしている場合は、1日の毎分が重要です。 スケジュールに余裕ができたら、簡単なアカウント監査など、短くても意味のあるタスクで埋めて、次に焦点を当てるべき場所を学ぶことができます。

  1. キャンペーン設定を調べて、国、言語、デバイスに適切なターゲットが設定されているかどうかを確認してください。
  2. アカウントの構造をチェックして、すべてが理にかなっているかどうかを確認します。 フローの中断や不一致の広告グループに注意してください。
  3. 広告のコピーとランディングページのコピーをチェックして、言語が論理的に一方から他方につながるかどうかを確認します。 耳障りなテキストやばらばらのテキストを見つけて、調整するように注意してください。
  4. 除外キーワードが設定されていることを確認して、適切な意図を持つオーディエンスだけが広告を表示できるようにします。
  5. 変更履歴を参照して、特定のキャンペーンが長期間無視されていないかどうかを確認してから、それらを再確認します。

この簡単な概要で見つけたものに応じて、次に何に焦点を当てるべきかがわかります。 すべてがチェックアウトしたら、PPCレポートの作成にとらわれずに、次に実行できる生産的な作業に移りましょう。

2.ランディングページを監査します

簡単なPPC監査を完了すると、調整が必要な場所を確認できるようになります。おそらく、ランディングページに何らかの作業が必要になります。

PPCの専門家によると、BradGeddesは次のように述べています。

「優れたPPCアカウントを見て、コンバージョンに至っていない場合、99％の場合、ランディングページが問題になります。」

デジタルマーケティング担当者は、ページを監査するときにどの領域を確認するかを知るのに役立つ、便利なダウンロード可能な15ポイントのランディングページ監査をリリースしました。 10分間のPPC監査と同様に、この15ポイントのチェックリストは、ページをスキャンして弱点を見つけるのに役立ちます。

Digital Marketerによる15の要素のランディングページ監査に基づいて、自分自身に尋ねる15の質問があります。

  1. 私のランディングページは明確ですか/聴衆は何をすべきか知っていますか？
  2. ランディングページは、コピー、画像、デザイン全体で一貫していますか？
  3. ランディングページは広告と検索に関連していますか？検索クエリですか？
  4. このページはオファーを視覚的によく表していますか？
  5. ランディングページのフォームは明確ですか？
  6. フォームには、コンバージョンを促進するための適切な数のフィールドがありますか？
  7. ランディングページには説得力のあるフォームの見出しがありますか？
  8. 私のCTAは目立ち、魅力的ですか？
  9. ランディングページはプロのデザインを使用していますか？
  10. ランディングページに関連する信頼アイコンが表示されていますか？
  11. ランディングページに本物の証言を掲載しましたか？
  12. このランディングページに明確なプライバシーポリシーを提供しますか？
  13. ランディングページの重要な領域を強調するために視覚的な手がかりを使用しますか？
  14. このページのデザインは、単一のテーマに適合していますか？
  15. サポートする画像はエクスペリエンスを向上させますか？

10分より少し長くかかる場合がありますが、毎月レポートを作成するために費やしたすべての時間を考慮すると、作業が必要な領域を見つけるためにランディングページを修正するために1時間費やすことができます。

ランディングページがすべてのボックスにチェックマークを付けていることを確認したら、コンバージョンを促進するように設計されていることを再確認し（コンバージョン率を向上させるための10のランディングページトレンドの便利なガイドです）、時間を最大限に活用して別の生産性の高いものに進みますタスク。

3.拡張テキスト広告を作成します

Googleは、2016年10月26日をもって、標準のテキスト広告を作成または編集できなくなることを発表しました。つまり、拡張テキスト広告フォーマットを使用してのみテキスト広告を作成および編集できるようになります。

拡張テキスト広告は、その名前が示すように、より多くの画面スペースを利用し、より長い見出しと説明（2つの30文字の長い見出しと1つの80文字の長い説明）を備えた広告であり、広告コピーのスペースがほぼ50％多くなります。広告をクリックするように人々を説得します。

すばらしいと思いますが、すべての広告を新しい形式にすばやく更新する必要があることを意味します。 いいえ、古い広告を単に移行することはできません。2行の説明ではなく2行の見出しがあるため、古い広告はうまく転送されません。

つまり、特に大手代理店や大規模な再販業者にとって、すべてのクライアントに何千もの新しい広告を作成するには、多くの作業を行う必要があります。 それは苦痛になるでしょう、それであなた自身を縛って、そしてただそれのために行ってください。

崖から落ちる

明るい面としては、この締め切りが迫っているときに、月次レポートについて心配する必要がないことをうれしく思います。

4.新しいA/Bテストを開始します

拡張テキスト広告である山に押しつぶされているように感じなくなったら、A / Bテストなど、別の重要でありながら見過ごされがちなタスクにエネルギーを集中させることができます。

クイックPPC監査が、特定の広告を最後に更新したのがいつであったかを確認するのにどのように役立つかを覚えていますか？ たとえば、何年も実行されている広告がある場合は、いくつかのA / Bテストを実行して、そのコピーがまだ関連しているかどうかを確認することをお勧めします。

2つの類似した広告を実行し、1つのバリエーション（見出し、説明、または1つの単語）を変更して、特定のキーワードに最適な広告コピーを確認します。 バリエーションを分離し、どれが他よりも優れているかを判断したら、広告のさまざまな側面をテストするか、新しい広告コピーに対してテストを再実行できます。

あなたが知っているオールスター広告がコンバージョン率でそれを殺すとしても、常に改善の余地があります。 また、テストを実行した後、元の広告コピーが代替の広告コピーよりも優れていることがわかった場合は、他の広告や他のバリエーションをテストし続けてください。

たぶん、それはレポート作成と同じくらい時間がかかるように聞こえ、A/Bテストも自動化したいでしょう。 その場合は、AdAlysisを調べて時間を無駄にすることなく、リストの次の生産的なタスクに進んでください。

5.リード育成メールを最適化する

リードの育成は、リードを幸せでコンバージョンに至った顧客に変えるための最良の方法の1つであるため、PPCレポートの自動化により多くの時間を解放したら、必ず検討する必要があります。

ハッピー

Marketoによると、リード育成の決定的なガイドでは、「リード育成に優れた企業は、33％低いコストで50％多くの販売準備の整ったリードを生み出します。」

なぜリード育成は、このような低コストでリードを販売に変換することに成功しているのでしょうか。 これは、「消費者の74％が、電子メールを介した商用通信の受信を好むためです」とMarketoは明らかにしました。

人々は（文字通りの意味ではありませんが）メールにうまく反応し、最適化する価値のある場所になります。

あなたがEメールマーケティングを通して育成をリードすることになるとあなたが数歩遅れている場合に備えて、あなたがする必要があるのは：

  1. 見込み客のメールを収集し、リード育成リストにプールします
  2. 定期的に、このリードのプールに、コンバージョンに向けてプッシュするのに役立つ関連情報をメールで送信してください。

送信する各メールは慎重に計画する必要があります。 専門家が実施したEメールマーケティングテストからの3つのレッスンに関する投稿によると、次のことがわかりました。

  • 件名は明確で説明的でなければなりません
  • 積極的な電子メールと件名のコンテンツは、開封率は高くなりますが、コンバージョンは低くなります
  • メールの育成には、メール内に1つの明確な召喚状のみを含める必要があります

したがって、リードに送信するようにスケジュールした電子メールを調べて、送信する情報、CTA、および件名に自信があることを確認してください。 それらのパフォーマンスに疑問がある場合は、いくつかのA / Bテストを実行して、何が最も効果的かを確認してください。

PPC広告コピーで行ったように、完全に使い果たされるまでテストを続けることができます。使い果たされると、別のキャンペーン強化タスクに進むことをお勧めします。

6.マーケティングキャンペーンのスケジュールを作成します

私たちは、あなたが何をしているのかを知っていることをすでに確立しています。それは時間管理の問題です。 レポートを自動化したので、より集中できるタスクの1つは、より強力なマーケティングキャンペーンスケジュールを作成することです。

なぜキャンペーンスケジュールを作成する必要があるのか​​疑問に思うかもしれません。特に、すでに数か月または数年にわたって何かを実行して成功している場合や、この空き時間のすべてですでにお尻を動かしている場合は、既存のキャンペーンのパフォーマンスが向上することを確認してください。

さて、これを想像してください。 新しいクライアントのために特定のPPCキャンペーンやコンテンツマーケティングイニシアチブを計画できなかったため、プロジェクトが失敗し、キャンペーンが延期されました。これにより、作業が急がれ、品質が低下し、リリースが調整されず、最終的にはあなたのクライアントとその見通し。

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少なくとも大まかに言って、長期的なWebマーケティングキャンペーンのプロセスを確立する必要があります。 幸運なことに、ポールポジションマーケティングのプレジデントであるStoney deGeyterは、12か月のキャンペーンスケジュールの概要を作成しました。あなたがする必要があるのはそれに従うことだけです。

大まかに言って、新しいキャンペーンを開始するための12か月のサイクルは、最初の調査と設定（4か月）、次に実装（さらに4か月）、最後に戦略と最適化の微調整（8か月目以降）に焦点を当てる必要があります。 何をする必要があるか、そして各タスクにどれだけの時間を費やすべきかを理解することで、組織の問題のために標準以下のキャンペーンを提供することを余儀なくされることはありません。

7.散歩に行く

それをすべて行った後は、建物の周りを散歩する価値があります。

ウォーキング3

ABC Newsによると、私たちは平均して1日約15時間座っていると推定されており、それは私たちの体にあらゆる種類の害を引き起こします。 ニュースの巨人は実際に次のような声明を発表しました。
「座っていると、特に下半身の大きな筋肉が完全に解放されます。 彼らは仕事をしていません。 その不活動は、体の代謝の変化を促し、科学者が癌に関連するバイオマーカーと呼ぶ多くの生物学的信号を生成します。」

だから起きなさい！ 文字通り、立ち上がってください。 記事はもうすぐ終わります。すべてを読んだ場合、それはあなたが少なくとも9分間座っていたことを意味し、健康のために良いウォータークーラーの休憩が必要です。

しかし、椅子から飛び降りてオフィスのペースを調整する前に、これはすべて、毎月PPCレポートを作成する必要がない場合にのみ可能であることを忘れないでください。 自動レポートを設定する場合は、Acquisioにお問い合わせください。

さて、今歩いてください！