動画コンテンツ マーケティングが必要な 7 つの理由

動画をマーケティング戦略に統合することをためらっている場合、または取り組みを後押しする必要があることを知っている場合は、今が戦略を再評価するときです。

ここ数年、ソーシャル メディア プラットフォームのアルゴリズムでは動画コンテンツがますます重視されるようになりました。 常に動画プラットフォームである YouTube でさえ、YouTube ショートで革新への意欲を示しています。 これらの変化に伴い、企業がソーシャル メディア用のビデオ コンテンツを使用してユニークな環境で活躍できる、刺激的な新しい機会が生まれます。 動画コンテンツ マーケティングでプレゼンスを確立することは、消費者の嗜好の進化に合わせて規模を拡大し続けるための確実な方法です。

動画コンテンツが必要な理由

それはTikTokのせいだけではありませんが、それは確かに要因です. TikTok は 2018 年に米国で爆発的な人気を博し、それ以来、他のソーシャル メディア サイトが Instagram Reels や YouTube Shorts などの直接の競合サイトを立ち上げました。 しかし、ソーシャル メディアの動画のトレンドは 2013 年の Vine にまでさかのぼります。また、すべての年齢層で YouTube が根強く人気を博していることは言うまでもありません。 ビデオは輝かしい新しいトレンドでも、10 代だけのものでもありません。

過去 10 年間で、マーケティング担当者が動画を無視するわけにはいかないことが証明されました。 理由は次のとおりです。

視聴者数の増加

視聴者の飽くなき食欲は、動画コンテンツ マーケティングの最大の魅力かもしれません。 圧倒的な 88% の視聴者が、お気に入りのブランドの動画コンテンツをもっと見たいと考えています。 コンテンツ戦略に登場する主要なメディア形式として、動画はブログやインフォグラフィックを上回り、マーケティング担当者の 80% は、動画が売上を直接押し上げたと述べています。

ソーシャル メディアのビデオ コンテンツは、多くの既存のプラットフォームがすでに忠実なユーザー ベースを持っているという事実を利用しています。 視聴者を新しいウェブサイトに誘導する代わりに、ブランドは動画コンテンツを既に消費しているユーザーへのマーケティングに集中できます。 TikTok ユーザーの 90% が毎日プラットフォームにアクセスし、多くの場合 1 時間以上アプリに費やしています。 あなたのビジネスが魅力的な動画を作ることができれば、人々はそれを見るでしょう。

ブーストされた露出

ビデオ コンテンツは、商業目的であろうと娯楽目的であろうと、コミュニケーションのゴールド スタンダードになりました。 つまり、動画に投資することで、より多くの人にリーチできる可能性が自動的に高くなります。

動画中心のレイアウトへの Instagram のシフトは、このパラダイム シフトの好例です。 Instagram のトップ幹部は最近、アプリが大きな変革を遂げていることを認め、チームが今後も短編動画と長編動画の両方をユーザーにプッシュし続けることを示しています。 動画コンテンツのマーケティング担当者は、これを今後の兆候として捉えることができます。混雑したアプリで目立ちたい場合は、動画が最善の策です。

専門家は、ソーシャル メディアでの動画コンテンツの人気は、主に動画がもたらす高いエンゲージメントによるものだと考えています。 静的な画像の投稿よりも多くの動画を操作すると、ユーザーはより長い時間アプリを使用する可能性が高くなります。 それは本当かもしれませんが、アルゴリズムだけがこの露出の増加の理由ではありません. データによると、動画はテキストのみの投稿と画像を合わせた場合よりも最大 1200% も多く共有されています。

コンテンツの寿命

品質は依然として重要です。 制作が不十分なビデオはすぐに古くなりますが、よく計画されたビデオ コンテンツは、より長く存続する可能性があります。 トピックによっては、ビデオ コンテンツが永遠に続くことがあります。 特に教育用または「ハウツー」ビデオは、適切に制作されていれば、長期間使用できます。 Instagram などの一部のプラットフォームでは、リールと一緒に日付を表​​示せず、よくできた古いビデオ コンテンツをソーシャル メディア用に新鮮に保ちます。

長寿の本当の証拠は、多くの場合、検索エンジンの結果ページ (SERP) にあり、特に YouTube の動画が Google の結果にネイティブに表示されます。 動画の結果を返すクエリの場合、古いコンテンツでも高いランキングを達成できます。 また、ビデオ コンテンツ マーケティングは、テキストの代替ではなく補完と見なされるべきであることに注意してください。 動画を埋め込んだ長いブログ投稿を作成することは、両方の媒体の長所を組み合わせてトラフィックとコンバージョンを高める優れた方法です。

より良い販売ツール

ソーシャル メディアや Web ページで流通している静止画像は、製品について多くを語ることしかできないため、ストーリーを伝えたり、実際のつながりを作る能力が制限されます。 ビデオ コンテンツは、ソーシャル メディアなどのすべてを変えます。 新しいアングル、編集ツール、トレンドのオーディオは、動画が終わった後もずっと視聴者の心に残る販売ツールになります。

ビデオ コンテンツ マーケターは、このメディアの印象的な販売範囲をすでに実証しています。 ブランドは、信憑性を伝え、視聴者を引き込む固定カメラ アングルを使用して、短い証言やさらに長いレビュー ビデオのために人気のあるインフルエンサーとコラボレーションすることがよくあります。あなたの製品はダイナミックなエッジです。

ソーシャル メディア プラットフォームも、動画の急速な商業化を認識しており、そのほとんどは、動画コンテンツ マーケターが売り上げを伸ばすために必要なツールを提供するために取り組んでいます。

• TikTok : Spark Ads は、この最も初期の例の 1 つです。 Spark Ads はネイティブ広告の一種であり、シンプルな CTA ボタンを使用して、スポンサー コンテンツを通常のユーザー エクスペリエンスに統合します。 ブランドはこの機能を使用して、邪魔に見えたり、ユーザーを動揺させたりするリスクを冒すことなく、より幅広いユーザーベースにアピールできます. この大成功を収めた機能を TikTok マーケティング戦略で使用していない場合は、見逃している可能性があります。

• Instagram:メタアプリ、特に Instagram は、TikTok のアプローチを採用し、e コマースの統合で構築しています。 企業は、ソーシャル メディアのビデオ コンテンツを、製品とターゲット ユーザーとの間の架け橋として使用できるようになりました。 ページが Shopify アカウントにリンクされている場合、ユーザーは購入するためにアプリを離れる必要はありません。 これにより、ショッピング体験が簡単になるだけでなく、買い物客が興味を失った場合にストアをクリックしてしまう可能性も減少します。
  
• YouTube:ゲームの最も古いプレーヤーの 1 つとして、YouTube のビデオ コンテンツ マーケティングの可能性は比類のないものです。 プラットフォームと Shopify ストアとの最近の統合は、ユーザーが期待できる統一されたショッピング体験の種類を有望に垣間見せてくれます。 商品を YouTube 動画に直接埋め込み、あとは Shopify のバックエンドに任せましょう。

TikTok によると、アプリでブランド コンテンツを視聴した後、84% の人が商品の購入を確信しています。 ソーシャル メディア向けの販売志向の動画コンテンツの推進がすでに成果を上げていることは明らかです。あなたのブランドは、それを最大限に活用するための適切な戦略を持っていますか?

Z世代のオーディエンスにリーチ

Instagram や TikTok などのプラットフォームが若いユーザーの割合が高いことは驚くことではありません。 しかし興味深いのは、これらのプラットフォームが現在、検索エンジンの収益を食いつぶし始めているという事実です。 Google の幹部によると、現在 Z 世代ユーザーの約 40% が、Google 検索の代わりに Instagram または TikTok を開いてクエリを実行しています。

動画コンテンツ マーケティングは、Z 世代の視聴者をターゲットにする方法を提供することで、このような人口動態の変化を利用するのに役立ちます。 目にすることのない広告にお金を払って若い視聴者を狙うのは非効率的であり、結果は予測できません。

報告

組み込みの専用分析プラットフォームにより、マーケティング担当者はソーシャル メディア向けの動画コンテンツ戦略を簡単に微調整できます。 これらのツールも常に更新されており、新しいコンテンツの計画と古いコンテンツの分析がこれまでになく便利になりました。 戦略を形作ることができる主要な統計の例をいくつか紹介します。

• 人口統計データ:誰がどこからあなたの動画を見ているか? 限られた地域にしかサービスを提供していないビジネスは、実際に誰がコンテンツを見ているかを知る必要があります。 YouTube のようなプラットフォームは、ビデオ コンテンツ マーケターに詳細な人口統計データを提供し、視聴者の場所、性別、年齢、さらにはデバイスの種類に関する情報を提供します。 視聴者が使用しているデバイスの種類を知っていても、より具体的で効果的な CTA を作成するのに役立ちます。 「今すぐクリック！」でアウト。 そして「ここをタップ！」
  

• 視聴統計:コンテンツを見た人の数を知るだけでは十分ではありません。 再生時間などのマイクロレベルの統計は、YouTube ダッシュボードですぐに利用でき、視聴者を引き付ける上で動画が実際にどれほど効果的であるかについて、より多くのことを知ることができます. ほとんどの視聴者が最初の 5 秒でクリックするだけなら、よくできたコンテンツに多額のお金を投資する価値はありません。

YouTube で新しい視聴者にリーチする最も効果的な方法の 1 つは、検索結果ではなく、他の人の人気動画の次の「おすすめ動画」になることです。 YouTube は、総再生時間とクリック率が高い動画を提案する傾向があるため、これらの指標をターゲットにすると、動画の見つけやすさが向上します。

動画コンテンツをソーシャル メディア向けに最適化する場合は、多くの検索を行う必要はありません。 とりわけ、これらの組み込みの統計にアクセスできるため、ビデオ コンテンツ マーケティング用のサードパーティの分析プラットフォームを探す手間が省けます。 投稿するのに最適なタイミングの把握から、最も効果的な CTA まで、必要なものはすべてここにあります。

永続的なつながりを築く

最も効果的なマーケティング戦略のいくつかは、オーディエンスとの永続的なつながりを構築しようとします。 動画は抽象的なブランドに顔を与え、コンテンツを人間味のあるものにし、潜在的な顧客があなたのメッセージに共感できるようにします。

フォロワーは特定のスケジュールに慣れる傾向があるため、ここでは繰り返しとルーチンが大きな役割を果たします。 高品質の投稿を定期的に行っている場合、フォロワーは特定の時間にコンテンツが表示されることを楽しみにしています。 一貫したビデオ コンテンツ マーケティング戦略を通じて視聴者との信頼関係を築けば、より効果的なセールス ファネルを実現できることがわかるでしょう。

動画コンテンツのベスト プラクティス

ソーシャル メディアなどのビデオ コンテンツが、現在ターゲットとするメディアであることは明らかです。 あなたは成功するためのツールを手に入れました。 使用方法は次のとおりです。

• シンプルに保つ:マーケティングに関しては、一般的に少ないほど効果的です。これは、ビデオ コンテンツ マーケティングにも当てはまります。 製品を深く掘り下げる作業をしている場合を除き、コンテンツへの最小限のアプローチに従うことでメリットが得られます。
  
  これは、短い形式のコンテンツの効果からテキストまですべてに当てはまります。 字幕は素晴らしい (そして奨励されている) ものですが、リールや TikTok のコンテンツを制作するときは、他のすべての効果を最小限に抑えるようにしてください。 ポイントを 5 秒以内に取得することをお勧めします。 フィルター、イントロ、その他の不要な視覚要素で視聴者を圧倒することは、コンテンツの再生可能性と視聴者のエンゲージメントを損なうだけです。
  
  
• トレンドに気を付ける:ほとんどのブランドは、ライブ動画が事前に録画されたコンテンツより最大 6 倍のエンゲージメントを獲得できることを知りません。 トレンドに目を光らせることで、ソーシャル メディア プラットフォーム向けにどのような種類の動画コンテンツを作成する必要があるかがわかります。
  

最良の結果を得るには、ビデオ コンテンツのマーケティング調査用に新しいアカウントを作成することをお勧めします。 あなたの個人アカウントは、当然のことながら、あなた自身の視聴習慣に合わせて調整されるため、他の消費者サークルで流行しているものを見逃す可能性があります. 何よりも、投稿を行う前に、アプリにかなりの時間を費やしたことを常に確認する必要があります. スクロールするだけで、視聴者がその瞬間に探しているトーンやスタイルについて多くのことを知ることができます。

• 分析を使用する:誰もがダッシュボードで同じ強力な分析ツールにアクセスできますが、すべての企業が何を探すべきかを知っているわけではありません。 アナリティクスは、ビデオ コンテンツ マーケティング戦略で見逃していた可能性のある詳細を簡単に特定する方法です。
  
  たとえば、ソーシャル メディア向けの動画コンテンツの視聴時間が短い場合は、フォーマットを再考する必要があることを示している可能性があります。 すでに多くの企業がこの呼びかけに耳を傾けており、長編動画から重要なスニペットを切り取り、代わりに YouTube のショート動画やリールとして再利用しています。
  
  必要に応じて、Google アナリティクスなどの専用プラットフォームを使用して、コンバージョンなどの他の指標を追跡することもできます.

成功への早送り

動画コンテンツ マーケティングは、書かれたコンテンツを完全に補完するものであり、それを見逃すと、SEO の可能性を最大化できない可能性があります。 動的な動画戦略への切り替えは、最初は困難に思えるかもしれませんが、それを補う以上のメリットがあります。 ソーシャル メディア用のビデオ コンテンツ プランを作成する際にサポートが必要な場合は、今すぐ Coalition Technologies に連絡して無料の戦略レビューを依頼してください。