Steven Wu (R&W Media) による 7 つの Magento 2 SEO 最適化の秘密

R&W Media の共同創設者兼テクニカル ディレクターであるスティーブン ウーが再びここに来てくれることをうれしく思います。 前回のインタビューで、Steven は、Magento エージェンシーの成功と生産的な Magento 開発チームの構築に関する洞察を親切に共有してくれました。

今日、Magento 2 SEO のいくつかの秘密を彼に開示してもらうことができて幸運です。 詳細については、以下をお読みください。

スティーブン・ウーへのインタビュー

Q:スティーブン、R&W Media がニッチ市場で重要なプレーヤーであることは誰もが知っています。 あなたの会社は、魅力的でユーザーフレンドリーなショッピング体験を提供する Magento ソリューションの設計と開発に注力しています。 今年は御社にとってどのような年でしたか？ 私たちと共有できる刺激的なプロジェクトはありますか?

スティーブン:

今年は、Magento 1 から Magento 2 への多くの移行と再設計に注力してきました。 はい、まだ多くのマーチャントが Magento 2 にストアを移行していません。これは、ストアが非常に大きく、数千の製品、複雑な統合、および機能を備えているためです。 一部のクライアントと Magento 2 への移行について話し合うだけでも、会話と計画に2年近くかかりました。

現在、私たちのチームはこの課題を達成することに非常に熟練しており、移行をスムーズに移行できるように独自の社内ツールとスクリプトを開発しました。

Magento 2 への移行に加えて、多くのクライアントがストアフロントを改造する機会を得ました。 集中力に欠け、ユーザー エクスペリエンスに重点を置いて、e コマース ストアをモダンで新鮮な外観に変えたいと考えている企業もありました。

最新の再設計の 1 つは、高級スキンケア ブランドのサラ チャップマンです。 今年の新しい再設計の開始以来、彼らは肯定的な結果を見てきました.

Q: あなたが Magento 開発者であり、プラットフォームの内外を熟知していることを考えると、Magento 2 SEO は特別な注意を払う価値があると思いますか?

スティーブン:

絶対。 ある種の検索エンジンの最適化を必要としない e コマース ストアを私は知りません。 すぐに使えるMagento 2には、多くの競合他社に匹敵する素晴らしいSEO機能がいくつか搭載されています. ただし、提供されているものだけを使用しても、これまでのところしか得られません。 競合他社と競争したい場合は、最後まで行く必要があります。 これには、e コマース ストアをさらに最適化する必要があります。

秘密その1。 SEO-理想的な商品ページの構造

Q: それでは、Magento 2 SEO の詳細を掘り下げて、SEO の観点から理想的な製品ページの作成から始めましょう。 それはどのような解剖学的構造を持つべきですか？

スティーブン:

基本をカバーすることが重要です。 これには、メタ タイトル、メタ ディスクリプションの実装、リッチ スニペットの有効化が含まれます。 コンテンツを作成するときは、キーワード調査を行っていることを確認してください。 顧客が製品を検索するためにどのようなキーワードを使用しているかを理解する必要があります。

高品質のコンテンツを書き、説明的な見出し(h1、h2、h3) でテキストを分割し、画像に alt 属性を使用し、内部リンクを使用して適切な内部リンク構造を作成します。 Web サイト全体でコンテンツを複製したり、競合他社からコンテンツをコピーしたりしないようにしてください。すべての製品ページに独自のコンテンツを提供してください。

YouTube ビデオの埋め込みなど、製品をレビューしたり、製品のデモンストレーションを通じて明確に説明したりするビデオを組み込むことを検討してください。 調査によると、カスタマー レビューはコンバージョンの増加に役立つことがわかっているため、ここに表示するようにしてください。

コンテンツに優先順位を付け、タイトルや価格など、最も重要なコンテンツが優先されるようにします。 価格が大胆で明確であることを確認してください。 セール中の場合は、これを強調表示し、セール中の場合は節約できる可能性があることを示します。

お客様をがっかりさせないように、この商品の在庫があるかどうかを表示してください。 非常に重要な側面は、顧客が商品をカートにすばやく簡単に追加できるようにするために、強力な行動を促すフレーズを用意することです。

Magento は、クロスセルとアップセルの関係の形で、いくつかの素晴らしい推奨事項を提供します。 製品ページに関連製品を追加してください。

最後に、遅くてぎこちない Web ページでは、顧客が実行されます。 Magento 2 のパフォーマンスの向上により、非常に高速な Web サイトを簡単に起動できるようになります。

秘密＃2。 競合他社が同様の商品を販売する場合に使用する戦術

Q: 競合他社が同様の製品を販売している場合、どのような SEO 戦術を使用できますか?

スティーブン:

群衆の中で目立つようにするには、独自のコンテンツが必要です。 競合他社が持っていないもの。 製品の独自のビデオ レビューの作成に多くの時間と労力を費やしているクライアントがいます。 これには、魅力的な方法で製品を紹介すること、手元にある製品について話し合うこと、製品の機能を強調すること、洞察に満ちたアドバイスを提供することが含まれます。

独自のビデオ レビューを作成するだけでなく、独自の製品写真を含めたいと考えています。 一部の怠惰なマーチャントは、他のマーチャントと同じブランド画像を使用していることに気付きました。 代わりに、時間とお金を投資して、独自のものを作成してください。 製品をさまざまな角度、ショット、さらには 360 度回転させます。 高品質の写真やビデオを提供することで、顧客は競合他社にはない光の中で製品を見ることができ、コンバージョンを増やすのに役立ちます.

非常に多くの店舗が、特に説明的ではない同じ平易な商品説明を使用しています。 代わりに、製品を詳細に説明する説明を書いて、顧客が製品の内外を知るようにします. 顧客が不思議に思ったり、質問したりしてはなりません。 提供する情報が多ければ多いほど、顧客にとってより良いものになります。

私たちの経験から、製品レビューは顧客の購入決定に大きな影響を与えます。 過去の顧客に製品のレビューを残すよう常に勧めてください。 レビューは、製品の購入を決定する際の顧客の信頼を高めるのに役立ちます。

マーチャントは、独自のコンテンツを提示するだけでなく、提供するサービスも強調する必要があります。 30 日間の返金保証と迅速な配送サービスを提供している場合は、そのことをお客様に強調してください。 優れた顧客サポートとサービスを提供することで、顧客は競合他社から購入するのではなく、あなたから購入するかを決定することができます. 優れた顧客サービスにより、顧客はどこかで安く購入するよりも、優れたサービスを約束する立派な店からもう少しお金を払いたいと思う.

秘密＃3。 削除された製品ページへの対処

Q: 製品が市場から削除された場合、ページを処理する最善の方法は何ですか?

スティーブン:

過去に、クライアントが Google Search Console で強調表示された問題を抱えて私たちのところに来たことがあります。 定期的に数百または数千の 404 エラーが表示されます。 これは、製品のバッチがカタログから削除されると、Google がインデックスに登録したリストが完全に削除されるためです。 潜在的なランディング ページを失い、ランキングが低下する可能性があります。

アーカイブされた製品に対抗する最善の方法は、 (1)それらを適切なランディング ページ (おそらく類似の製品ページまたはカテゴリ ページ) にリダイレクトすることです。 オプション(2)は、利用できない製品ページを引き続き表示することです。 代わりに、選択できる関連製品のリストを顧客に提供します。 この商品が将来再入荷する可能性がある場合は、顧客がメール通知にサインアップできるようにして、商品の再入荷時期を顧客に知らせます。 これはすべて、失われた収益を取り戻すのに役立ちます。

秘密＃4。 カテゴリーフィルターとロングテールキーワード

Q: カテゴリ フィルターのおかげでトラフィックを増やす具体的な方法はありますか?

スティーブン:

カテゴリ フィルターは、顧客が特定のものを探しているときに便利です。 クライアントがロングテール キーワードを使用して Magento レイヤード ナビゲーションを利用しているのを見てきました。 たとえば、顧客が「ブルーのナイキ エア マックス トレーナー、サイズ 11」を探しているとします。 フィルターを使用すると、特定のブランド、製品タイプ、靴のサイズにドリルダウンできます。 キーワードを URL 文字列に追加し、このランディング ページを反映するコピーを作成して、これらのロングテール キーワード ページを完全に最適化してください。

ロングテール キーワードは、ランディング ページの優れたソースであり、特定の何かを探している顧客に高いリターンをもたらす可能性があります。

秘密＃5。 eコマースブログの仕様

Q: e コマース ブログを運営する際の SEO の詳細はありますか?

スティーブン:

多くのオンライン ストアは、単に Google を喜ばせるためだけにブログを開設しており、追加のトラフィック ソースや収益源を生み出す機会とは考えていません。

マーチャントが公開するブログ コンテンツを見るのはがっかりです。これは通常、かなり弱くて面白くありません。 代わりに、読むのが面白い魅力的なコンテンツ、つまり業界に関連するコンテンツを作成し、おそらく製品のハイライトやレビューを含め、常に製品にリンクして、ブログを読者への広告プラットフォームとして使用できるようにします.

Google は常にコンテンツを高く評価しているため、顧客を引き付けてランキングを上げるのに役立つ高品質のコンテンツを豊富に含むブログを作成してください。 ボット向けに書くのではなく、常に実際の読者に焦点を当ててください。

秘密＃6。 SEOランキングに影響を与えるサイトの使いやすさ

Q: Magento 2 サイトのユーザビリティはランキングに影響しますか? 読者と特に共有できることはありますか?

スティーブン:

ユーザビリティは、検索エンジンのランキング決定に二次的な影響を与えるものであり、無視してはなりません。 どのくらいの頻度で Web サイトにアクセスしたときに、ナビゲートするのが難しく、探している製品や情報を見つけるのが難しいと感じたことはありますか? または、使用するのがいかに遅くて不格好であるかに気づきました。 これらの煩わしさはすべて、使いやすさとウェブサイトのパフォーマンスの悪さに起因しており、SEO ランキングに影響を与え、直帰率が上昇します。

Sarah Chapman の Web サイトを再設計した理由の 1 つは、Web サイト全体の使いやすさの向上に重点を置くことでした。 新しい再設計により、ナビゲーションがすっきりして整然としたものになり、Web サイト内を簡単にナビゲートできるようになりました。 顧客が探している製品を見つけられない場合、Web サイトでの検索候補の改善により、製品をより迅速に見つけることができます。

重要なアクション (顧客が商品をカートに追加したときなど) の後に応答性の高いフィードバックを提供することで、何らかの視覚的な手がかりを提供できます。 したがって、顧客はアクションが処理されたかどうかを推測していません。 これが、商品をカートに追加するときに ajax 関数を使用して、Sarah Chapman Web サイトの顧客のバスケットに商品が正常に含まれていることを示す理由です。

ワンステップのチェックアウト プロセスを組み込むことで、Sarah Chapman のチェックアウト プロセスを完全に刷新しました。 長くて複雑な複数ステップのプロセスはもう必要ありません。 チェックアウトは常に集中し、気を散らすことなく、スムーズな線形プロセスでチェックアウトファネルに顧客を誘導する必要があります。 複雑な処理やリダイレクトが発生することは決してありません。

顧客がチェックアウトで不満を抱くのは、エラーが発生したときで、その理由はわかりません。 目前の問題を解決する方法について、常に明確なエラー メッセージを提供するようにしてください。 3 回以内に問題を解決できない場合、顧客が再試行する可能性は低くなります。 便利な機能は、何が必要か、または特定の情報が必要な理由について役立つヒントを提供するツールチップを含めることです。

遅いウェブサイトは顧客を苛立たせ、遠ざけてしまいます。 Magento 2 は、以前のバージョンと比較して読み込み時間が大幅に高速化されていますが、Magento 2 プラットフォームを正しく最適化する必要があります。

秘密 #7: YMYL アルゴリズムと Magento 2

Q: 最後になりましたが、これは YMYL アルゴリズムです。 Magento 2 ベースのマーチャントは、サイトを最適化する際に何を考慮する必要がありますか?

スティーブン:

Magento 2 Web サイトは YMYL アルゴリズムに分類され、EAT (専門知識、権限、信頼) の概念に準拠する必要があります。 GoogleのQRGガイドラインでは、「質の高いストアは、ユーザーがオンラインで安心して購入できることを望んでいます」と明言しています。

専門知識を示し、ブランドを業界の権威として紹介したいと思うでしょう。 ニッチに特化したり、ユニークな製品を販売したりすることは、その証拠です。 クライアントの Web サイトである Sarah Chapman は、自社ブランドの製品を販売および製造しています。 評判が良く、独占的な製品を販売していることは、業界の専門家の証拠です。

あなたが専門家であることを示すために、ニッチにいる必要も、独占的な製品を販売する必要もありません。 業界の専門家からの推奨事項や顧客レビューを入手し、信頼できる情報を使用して独自のコンテンツを作成することは、専門家として分類できます。 さまざまなメーカーが製造した幅広い製品を販売しているマーケットプレイスの場合は、それらのメーカーと提携していること、および認定販売者であることを示したいと考えています。

顧客の信頼を築き、顧客満足を提供するには、ストアが信頼できるものである必要があります。 高品質で豊富な製品素材を提供するだけでなく、顧客サービスを実証し、顧客の購入プロセスに対応する必要があります。

税金を含む送料または追加料金は、明確で透明性がなければなりません。 返品ポリシーまたは返金保証がある場合は、これを明確に表示してください。 ライブ チャット、電子メール、電話番号、住所などの連絡先情報は重要であり、アクセス可能で、見つけやすく、隠されないようにする必要があります。

Magento 2 SEO 自動化

Q: SEO の最適化に関して、Magento 2 で使用できる自動化はありますか? Magento 2 SEO に対処するために、サードパーティの拡張機能またはその他の手段をお勧めしますか?

スティーブン:

完全なウェブサイト サイトマップの自動生成など、Magento 2 にはいくつかの自動化機能があります。 ただし、Magento のデフォルト機能はかなり制限されています。 代わりに、より多くのプロセスを自動化する必要があります。

何千もの製品やカテゴリ、さらにはページがある場合、それらを 1 つずつ編集するのは困難で時間のかかる作業になる可能性があります。 これを自動化するには、メタ タイトルとメタ ディスクリプションのテンプレート タグを設定して、ターゲットを絞ったキーワードで関連するトラフィックを引き付けます。

強力な内部リンク構造を持つことは、他の関連ページへの可視性を高めるのに役立ちます. 自動クロスサイト リンク機能を組み込むと、関連するキーワードが検索され、自然なページへのリンクに置き換えられます。これにより、リンク ジュースが広がり、より高いランキングが得られます。

アーカイブされた製品がある場合は、404 ページに移動するのではなく、自動化を使用して関連するページにリダイレクトします。

クライアントに推奨する最高の SEO 拡張機能の 1 つは、MageWorx SEO Suite です。

Magento 2 でサイトを立ち上げるマーチャント向けの SEO アドバイス

Q: 最後に、e コマース Web サイトを立ち上げたばかりの Magento 2 ベースのマーチャントに SEO 最適化のアドバイスをお願いします。 ポジションを上げたい人は？

スティーブン:

新しい Magento 2 Web サイトを立ち上げる際、多くのマーチャントが立ち上げ後の SEO に重点を置いていることがわかりました。 これでは遅すぎるため、ランキングの遅れや低下が見られる可能性があります。 公開前に計画を作成し、キーワードの調査を行い、製品の説明を含むコンテンツを更新およびクリーンアップします。 戦略を立てる必要があります。新しい Web サイトを立ち上げたときに魔法のようにトラフィックが急増することを期待するだけではいけません。

多くのクライアントは以前の古いコンテンツを再利用していますが、これはかなり脆弱であるか、使いにくい URL などの既存の問題があり、Magento 2 にアップグレードしてリフトオーバーするだけで、状況が改善されることを期待しています。 これは妄想です。 代わりに、コンテンツを高品質のコンテンツに置き換え、公開する前に URL をクリーンアップする必要があります。

別のプラットフォームから移行する場合は、古い URL をすべて新しい Magento 2 URL に301 リダイレクトする必要があります。 これを怠り、ランキングが大幅に低下したクライアントに直面しました.

チェックリストは次のようになります。

• robots.txt ファイルをインクルードし、
• 新しいサイトマップを Google Search Console にアップロードします。
• 製品スキーマの実装、
• 必要なすべてのページにメタ タイトルと説明を含めます。
• 該当する場合は、href-langs を追加します。
• 画像を最適化し、
• 該当する場合は正規 URL を設定します。

新しいウェブサイトが公開されたら、Google Search Console と Google Analytics で引き続き監視してください。

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時間を割いて Magento 2 SEO に関する専門的な洞察を共有してくれた Steven Wu に感謝し、彼のキャリアの成功を祈っています。