法律事務所がより適格なクライアントを獲得するための7つのGoogle広告のヒント

これらの 7 つのヒントを使用して、会社により質の高いリードを生成します

法律の専門家は、クライアントなしでは仕事ができないことを知っています。 以前は、ビルボードやバスの標識は、法律事務所の名前を広め、適切な人々を引き付ける方法でした。 しかし、今日では、潜在的なクライアントは、独自のニーズに合った適切な弁護士を見つけるために、Google 検索に頼ることがよくあります。

このデジタル時代において、弁護士や法務マーケティングの専門家は、PPC 広告やブログなどのデジタル マーケティング戦略に目を向け、有料の顧客に変わる可能性が高い検証済みのリードを獲得します。

Google 広告は、法律事務所が検索エンジンの結果ページや SERP を支配できるため、顧客を引き付ける優れた方法です。

これは、会社の Web サイトで検索エンジンの最適化によって獲得したオーガニック トラフィックを補うのに役立ち、より多くの顧客を獲得するためのマーケティング戦略を後押しする費用対効果の高い方法を提供します。

しかし、Google Adwords の費用が十分に費やされていることをどのように確認できますか? また、改善された Google 広告キャンペーン戦略で優れた結果を達成するにはどうすればよいでしょうか?

Google 広告 とは何か、見込み顧客を見つけるのにどのように役立つか、法律事務所が Google 広告 を最大限に活用するための 8 つのヒントを詳しく見ていきましょう。

Google 広告とは

Google 広告を理解する前に、ペイ パー クリックについて知っておく必要があります。 ペイ パー クリック (PPC) 広告は、ユーザーが広告をクリックするたびに料金を支払うデジタル マーケティングの一種です。

Google 広告 では、PPC モデルを使用して法律事務所の広告を掲載しています。 あなたの会社の業務領域に関連する検索エンジンにクエリを入力する人々の前に広告を表示します。

誰かがこれらの広告をクリックするたびに、少額の料金を支払います。 広告を適切に最適化すると、広告に支払うよりも新しいクライアントを獲得することでより多くの収益を得ることができるため、これらの料金は吸収されます. さらに、あなたの広告をクリックするのは、あなたのようなサービスを探している人だけです。

Google 広告 は、次のような紹介に基づく傾向のない特定の法律実務分野に最適です。

• 飲酒運転/飲酒運転の表現
• 人身傷害
• 倒産
• 雇用問題
• 刑事弁護

しかし、設定して忘れるほど簡単ではありません。 確実な投資収益率を得るには、Google 広告を法律事務所に有利に運用する方法を知る必要があります。

Google の無料の教育リソースや PPC プロフェッショナル サービスを利用して、すべての作業を行うことができます。 堅実な Google 広告キャンペーンによって、質の高い見込み顧客を引き付け、適切なユーザーが法律事務所を見つけられるようにする方法を次に示します。

Google 広告キャンペーンが潜在的なクライアントを見つけるのにどのように役立つか

法律市場はデジタル広告によって牽引されています。これは、人々が法律相談を検索する際に、地元の最高の法律事務所を見つけるために Google を利用するためです。 これは、潜在的なクライアントが検索エンジンに質問と基準を入力することを意味します.

PPC 広告は検索結果ページの一番上に表示されるため、見込み顧客が問題の解決策を探すときに最初に目にするものです。

また、人身傷害、自動車事故、家族法など、専門分野に関連する言葉を使用して SEO 向けに広告を最適化すると、広告が最初に目にするようになります。

適切な Google 広告は、次のような点で法律事務所に非常に良い影響を与える可能性があります。

• 信頼性の構築。
• ブランド認知度の向上。
• 適切なクライアントを引き付けます。
• 早い段階で検索者の注意を引く。

Google 広告キャンペーンでは、洗練された関連性の高い広告を作成することが重要です。 紛らわしい広告は、ターゲット ユーザーを逃し、法律事務所の才能を輝かせません。

最終的に、適切な Google 広告は、適切なオーディエンスを法律事務所に引き付けるため、PPC 費用に見合うだけの価値があります。

Google 広告で収益を最大化するためにできる 8 つのことを見てみましょう。

法律事務所で Google 広告を最大限に活用するための 7 つのヒント

Google 広告 は、法的支援を求めている見込み顧客に法律事務所をアピールするのに最適な方法です。 重要なのは、入札する適切なキーワードを選択し、満足できる予算を設定することです。

キーワードの競争力が高いほど、トップ ページに表示されるために必要な費用が増えることに注意してください。 ただし、キーワードの選択について戦略的であり、予算がしっかりしている場合、Google 広告 は新しいクライアントを引き付ける効果的な方法になる可能性があります。

広告がクリックされるたびに料金が発生するため、最適な結果を得るために、広告が法律事務所の目標と一致していることを確認する必要があります。

ここでは、弁護士向け Google 広告 を最大限に活用するために今すぐ使える 8 つのヒントをご紹介します。

1. サービスを広告グループごとに分ける

法律事務所に当てはまるすべてのキーワードを 1 つの広告に詰め込もうとすると、検索意図に関係なく、全員が同じ広告を目にすることになります。

さまざまなキーワード テーマの広告グループに広告を分けることで、Google 広告の効果を高めることができます。 検索されているキーワードと常に一致する Google 広告が必要なため、これは戦略を最適化し、適切なユーザーにクリックしてもらうための優れた方法です。

重要な理由:

広告グループを作成すると、特定のオーディエンス向けに広告をセグメント化できるため、キャンペーンの管理と最適化が容易になります。 この設定により、予算の管理と成功の最大化が容易になるだけでなく、宣伝しようとしているものを Google が理解するのにも役立ちます。 その結果、掲載する広告をより細かく管理できるようになり、全体的な費用を削減できます。

どうやってするの：

タイプ セットの [広告グループ] をクリックし、[広告グループを追加] を選択します。 その特定のグループの名前と 1 つまたは 2 つの入札を入力します。

2.広告とキーワードであなたの町/都市を使用する

Google 広告でターゲティングしている人口統計は、おそらくあなたの市や町に住んでいます。 そのため、事業を展開している町や都市の名前や近隣の名前を使用すると、広告をクリックする適切なオーディエンスを引き付けることができます。

重要な理由:

見込み客が弁護士を探すとき、彼らは家の近くで弁護士を探しています。 Google 広告でローカル SEO をターゲットにすることで、近くの地域で最適な選択肢を調査する際に、法律事務所が確実に注目されるようになります。

特定の地域の顧客にサービスを提供する場合、広告とキーワードにキーワードを追加すると、その地域のユーザーのみにリーチできるようになります。 さらに、広告コピーに地理的キーワードを追加すると、Google に広告がその地域の人々に関連していることを伝えることができます。これにより、広告が表示される頻度が増え、その広告がクリックされるたびに支払わなければならない費用が削減されます。

どうやってするの：

検索語句を追加する広告グループをクリックします。 これにより、検索キーワード ページが開きます。 青色の「+」をクリックして、キーワードを追加します。

3. 完全一致キーワードから始める

確かに、最初に「弁護士」などの幅広いキーワードをターゲットにすることもできますが、これらは最も競争力があり、費用がかかる傾向があります。

完全一致キーワードは、特定の検索意図を対象としています。 「個人傷害弁護士ラスベガス」のようなフレーズは、誰かがその正確なフレーズを入力したときに広告がポップアップするのに役立ちます.

重要な理由:

完全一致キーワードを使用すると、検索数が少なくなる可能性がありますが、適切なユーザーに広告を表示するように制御できます。 これは、クリックするたびに、より大きな費用対効果を得られることを意味します。 より広い用語でより広いオーディエンスにリーチすることができますが、PPC マーケティングに費やす必要のある金額を削減するために、完全に一致する用語に焦点を当てる必要があります。 あなたの法律事務所は、おそらく 1 回のクリックあたり約 15 ～ 40 ドルであり、完全一致キーワードを使用することで、マーケティング予算を使い果たす不適格なクリックを防ぐことができます。

どうやってするの：

キーワードまたはフレーズを Google 広告に入力する際は、括弧で囲みます。 [人身傷害弁護士ラスベガス] のようになります。

4. 除外キーワードを多用する

除外キーワードは、広告を表示したくない単語のリストです。 これにより、確認済みの見込み顧客につながらないクリックに対して料金が発生することを防ぎます。 見込み客が悪い見込み客であることを示す用語を使用して広告を検索してクリックしていることに気付いた場合は、それらの検索フレーズを除外キーワードとして追加して、余分な支出を防ぐ必要があります。

重要な理由:

質の高いリードを提供しない検索を除外できるため、できるだけ多くの除外キーワードを使用することで、PPC キャンペーン全体で費用を節約できます。 アカウントに除外キーワードを追加するのに費用はかかりません。アカウントを最適化して、マーケティング予算を浪費する不適格なクリックを防止しながら、必要な数だけ追加してください。

どうやってするの：

対象の除外キーワードを入力する際は、Google 広告の除外キーワード欄に入力するか、除外するキーワードの前にマイナス記号 (-) を付けます。 次のようになります。 -離婚。

5. 郵便番号をターゲットにした広告

市や町の名前ですでに PPC をターゲットにしていても、特定の郵便番号に広告をターゲティングすることは、潜在的な顧客が見落としてしまうのを防ぐ優れた方法です。 また、練習に最適な領域に集中するのにも役立ちます。

これは、多くの法務担当者が見落としている重要な要素であり、Google 広告アカウントのこの側面を定義しないと、不必要な広告費やパフォーマンスの低下につながる可能性があります. つまり、全国のオーディエンスにリーチしようとしている場合を除き、すべての広告グループとキャンペーンに郵便番号を含める必要があります。

重要な理由:

大都市の一部の地域は収益性が高い場合があるため、特定の郵便番号をターゲティングすると、それらの地域で広告のランクが高くなります。 各広告グループまたはキャンペーンにまったく同じキーワードと広告コピーがある場合でも、さまざまな場所での広告費を制御するために、さまざまな郵便番号に対してさまざまな広告グループとキャンペーンを作成できます (ただし、必要に応じて都市名を更新してください)。

どうやってするの：

[設定] > [場所] の下の検索ボックスに、選択した郵便番号を入力します。

6. 感情を呼び起こす広告を書く

検索広告は、ユーザーにクリックしてもらう必要があります。 彼らの感情を刺激し、必要なときにあなたが彼らを助けることができることを伝える強い言葉を使って、彼らの感情に的を絞ってください。

Google 広告は、すぐに意思決定をしようとしているユーザーにリーチするのに最適なチャネルです。 あなたの聴衆が最近事故にあった、離婚していることを知ったばかり、または愛する人を亡くしたと想像することができます. Google 広告をクリックするユーザーは、現在直面している問題に対する即時の解決策を探しています。

Google 広告を作成して感情を呼び起こし、視聴者とつながりを作り、広告をクリックして会社に電話するように誘導できます。

重要な理由:

確かに、Google 広告は検索エンジンで上位にランクされるように作成する必要があります。 しかし、最終的には、実際の人間が広告を読み、クリックするかどうかを評価します。

どうやってするの：

あなたの会社の法律サービスに応じて、思いやりと専門知識を持ってデリケートな飲酒運転や怪我のケースを簡単に処理できると読者に感じさせる、堅牢で感情的な言葉を選択してください。

行動を促すフレーズを広告に含めて、問題についてすぐにあなたの会社に連絡して助けを求めるよう読者に促します。

キャンペーンを選択し、広告を作成する広告グループを選択します。 左側のタスク ペインから [広告と拡​​張機能] をクリックし、青色の [+] を選択して新しい広告を作成します。

7. 広告表示オプションを使用する

広告費に見合う価値があるためには、注目を集めない停滞した検索広告を避ける必要があります。 さらに悪いことに、新規顧客につながらないクリックが発生します。

Google 広告表示オプションを使用すると、広告に機能やテキストを追加できます。 また、電話番号、住所、以前のクライアントからのレビューのサンプルなどの重要な情報も追加します.

拡張機能は、Google で競合他社を押し下げ、広告をさらに目立たせるための空きスペースと考えることができます。 一部の種類の拡張機能はクリックすると料金が発生しますが、他の種類の拡張機能は無料で使用できます。

重要な理由:

広告表示オプションを使用すると、広告の視認性が向上し、クリック率が向上します。 検索結果ページで広告が占有するスペースが増えるため、適切なユーザーに広告が表示される可能性が高くなります。

内線番号は、法律事務所の信頼性を高め、見込み顧客からの電話を促すことで、コンバージョン率を高めることもできます。

公開するすべての広告に、常にコールアウト、サイトリンク、住所表示オプション、電話番号表示オプションを含めることをお勧めします。 これらは、人々があなたに連絡するためのいくつかの方法を提供するだけでなく、Google で競合他社を押しのけるのに役立ち、あなたがより際立つようになります!

どうやってするの：

キャンペーンまたは広告グループを選択したら、[広告と広告表示オプション] タブを選択して、探している広告表示オプションのタイプを選択してカスタマイズします。

結論

Google 広告は、正しく行えば、収益性の高い効果的なツールになる可能性があります。 法律事務所の認知度を高め、適切な人々を法律事務所のウェブサイトに引き付けるのに役立ちます。

戦略的に最適化した場合は、Google 広告キャンペーンの結果を数日で確認できます。 しかし現実的には、広告キャンペーンが成熟するまでに約 3 か月かかり、6 ～ 12 か月で最良の結果が得られます。

ただし、法律事務所で Google 広告 を最大限に活用するには、多くの時間と知識を投資する必要があります。

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