あなたが知る必要がある2022年の7つのB2BSEOトレンド
公開: 2022-05-112022年のSEOはどのようになりますか？ そして、B2Bコンテンツマーケターは心配する必要がありますか？
パンデミックから徐々に脱却するにつれ、消費者は、世界的な封鎖と在宅勤務の推奨が始まって以来、獲得した新しいデジタル習慣を維持する可能性が高いでしょう。 これを考えると、2022年はSEOを緩和する年ではありません—まったく逆です。 代わりに、あなたはおそらく忙しいでしょう 特に検索ランキングを改善し、新しい顧客に有機的にリーチする場合は、SEO戦略を最適化します。
—
コンテンツがSEOの目標を達成するのにどのように役立つかについての詳細なガイドをお探しですか？
—
2022年に注目すべき7つのB2BSEOトレンド
私が予測するトレンドが2022年のB2BSEOのやり方に大きな影響を与えるかどうかを確認する準備はできていますか？ それらが何であるか、そしてどのようにこれらの傾向を利用してポジティブを見ることができるかを学ぶために読み続けてください SEOの結果。
1.コンテンツは検索目的に合わせて最適化する必要があります。
過去2年間で、検索がどれほど高速に進化し、改善されてきたかを見てきました。 検索ランキングに大きな影響を与えた要因の1つは、すべてのクエリでBERT（トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現）が使用されていることです。 このため、検索クエリがよりよく理解されるようになりました。
として 音声検索は一貫して増加しており、この傾向はさらに重要になっています。 ユーザーが会話形式で検索を操作するほど、そもそも検索を開始する方法を理解する必要があります。
検索の目的を念頭に置いてキーワードを最適化する必要性を入力してください：検索者が購入する準備ができているため、トランザクションですか？ それらのオプションについてもっと知るための情報？ 視聴者が特定のクエリから何を得ようとしているのかを正確に知ることで、その検索に最適になるようにコンテンツを調整できます。
たとえば、キーワード調査の方法を学びたいとしましょう。 「キーワード調査の方法」というキーワードで検索できます。
たくさんの結果が表示されます。 あなたが見る一番上の結果の1つは、答えの線に沿ったものかもしれません 何 キーワード研究は、必ずしもそうではありません どうやって それをするために。 これは、検索インテントと検索結果が一致しない例です。
ただし、代わりに、検索結果で次のページが表示された場合を検討してください。
（ソース）
検索の目的がキーワード調査の方法を学ぶことであった場合、このブログ投稿はおそらくあなたが探していたものと一致します。 これは、ユーザーの検索意図に一致する検索結果の例です。 これはあなたがいつも提供したい種類の完璧なマッチです。
ユーザーが検索を使用するときにあなたの投稿が正確に必要なものであるとGoogleが判断すると、最終的にはより高いランキングで報われることになります。
この今後のトレンドを最大限に活用するには、ブログ投稿を作成する前に、検索の目的を自問してください。 目前のトピックに関連して人々が何を検索しているのか、そしてその理由がわかれば、これらのニーズを満たすためにコンテンツを最適化するのが簡単になります。
—
あなたのコンテンツマーケティングの結果を強化するためにキーワード研究を行う方法を学びたいですか？
—
2.コアWebバイタルは基本的なランキング要素になります。
復習として、Googleが2021年以降に優先している最新のランキング要素は コアWebバイタル。 これは、検索結果の上位に位置するに値するサイトとコンテンツを決定する上で最終的に大きな役割を果たす3つのメトリックのコレクションです（これらについては後で説明します）。 これらの各指標は、Googleが創業以来優れていること、つまりユーザーエクスペリエンスを示しています。 ユーザーにより良い検索エクスペリエンスと結果を提供するために、Googleは、より良いランキングでユーザーに報酬を与えることにより、ユーザーエクスペリエンスを優先するサイトを支援しています。
（ソース）
これらは、3つのコアWebバイタルメトリックです。
•最大の満足のいくペイント（LCP）： LCPとは、ユーザーがURLを要求したときから始まり、ページに表示される最大のコンテンツ要素をレンダリングするのにかかる時間を指します。 これらの大きなコンテンツ要素は、多くの場合、ビデオや画像を参照しますが、大きなテキストブロックを含めることもできます。 LCPは、リンクがロードされていることをリーダーに通知するため、重要です。 グーグルは言う 理想的なLCP 2.5秒以下です。
•最初の入力遅延（FID）： FIDは、ユーザーが最初にページを操作してから（たとえば、リンク、ボタン、またはインタラクティブ要素をクリックして）、ブラウザーがその操作に応答するまでの時間を測定します。 サイトのFIDは 100ミリ秒 以下。 これは、インタラクティブコンテンツを優先するページの最も重要な指標の1つです。
•累積レイアウトシフト（CLS）： CLSは、ページの読み込みフェーズでの予期しないレイアウトシフトの数を指します。 たとえば、ユーザーがすでに数秒間ページを読んでいて、読み込みが遅い要素のために突然ページがシフトした場合、これはあなたの CLSスコア。 CLSの定格は0から1で、理想的な測定値は0.1未満です。
まだ行っていない場合は、開発者と調整して、 サイトのデザインが最適化されています これらのコアWebバイタルのそれぞれについて。
3.AIコンテンツツールとアプリは今後も普及していきます。
B2BSEOプロセスのすべての部分が手作業で進歩した時代は終わりました。 AIを利用したツールとアプリ これで、Webサイトのランク付け可能なコンテンツのアイデアを生成し、SEOに適したアウトラインを作成し、自分自身をコピーしてプロセスを早めることができます。
これは確かにコンテンツマーケティングチームやエージェンシーを時代遅れにするかもしれないように思えますが、そうではないと私は主張します。 SEOとコンテンツ作成のためのAIツールは、コンテンツプロセスの概要とドラフト作成の段階をスピードアップできるため、チームがコンテンツをより迅速に作成するのに大きな役割を果たす可能性があります。 しかし、それらは最終的にはコンテンツマーケティングチームやエージェンシーの出発点にすぎません。 コンテンツマーケターは、コンテンツが輝いてターゲットオーディエンスに効果的に話しかけ、会社の目標に向かって取り組むことを保証するものです。
4.Googleがタイトルを書き換えます。
昨年、SEOスペースで人々をフォローしていたとしたら、突然の「タイトルポカリプス」について聞いたことがあるかもしれません。 Googleタイトルタグの更新 SEOとパブリッシャーがメタタイトルを取り戻すためにスクランブリングを行っていました。 Googleは、コンテンツをより適切に表現できると考えた後、検索で数千の投稿のタイトルを自動的に更新しました。
もちろん、多くの人がこの変化に満足していなかったのも当然のことです。 グーグルは今のところ動きを逆転させたが、グーグルのタイトルタグの更新はまだ非常に来ている。 これはすべて、ユーザーが検索を可能な限りシームレスにするというGoogleの取り組みと一致しています。
5. MUMは、オーディオおよびビデオコンテンツを表す言葉です。
先ほど、検索エンジンがユーザーのクエリの背後にある意味と意図を理解するのに役立つ主要なアルゴリズムの変更につながった自然言語処理モデルであるBERTについて説明しました。 ここで、MUM：マルチタスク統合モデルと入力します。
グーグルの検索責任者によると、 MUMは1,000倍強力です BERTよりも、テキスト、画像、ビデオを分析して、複雑な検索クエリにも答えることができます。
BERTがあなたの意図を理解できる場合、Googleは、MUMがコンテキスト、抽象化、感情などをさらに理解できると主張しています。目標は、ユーザーが正しい答えを得る正しいキーワードを見つけるために複数の検索クエリを実行する必要がないことです。
例えば、 グーグルの検索担当副社長は読者に尋ねる 彼らがアダムス山をハイキングし、次に富士山に登ろうとしていることを想像してみてください。 次のハイキングに備えるための一般的なGoogle検索では、検索者は一連のクエリを実行する場合があります。1つは天気、1つは特定の気温、もう1つは標高、さらには現在のブーツが別のハイキング。
MUMを使用すると、検索者はこれらの後続の検索をすべてスキップして、「アダムス山をハイキングしました。来年の秋に富士山をハイキングしたい」などの質問を1つだけ行うことができる場合があります。 準備するために私は別の方法で何をすべきですか？」
MUMが公開されるまでにはしばらく時間がかかるかもしれませんが、この大規模な更新から収集できるのは、今がブログ投稿を超えてコンテンツを拡張するときかもしれないということです。 既存のコンテンツを補完するために、オーディオやビデオなどのコンテンツを検討してください。 これにより、より包括的な情報を探している検索者にとって、コンテンツの関連性が高まります。
6.コンテンツを食べることが標準になります。
SEOについて常に真実である1つのことは、最高のコンテンツが最終的にあなたにより良いランキングを得るということです。 特にB2BSEOの場合、コンテンツにEATフレームワークを使用していないと、見逃している可能性があります。
EATは、専門知識、信頼性、信頼性を表しています。これらはすべて、Googleがコンテンツに求めるものです。 アルゴリズムの更新もすべてEATの原則に従っています。つまり、適切に記述された価値のあるコンテンツだけが、時間の試練に耐えることができます。
ちなみに、これはブログの投稿だけに当てはまるわけではありません。 EATは、最も重要なランディングページのランキング要素にもなります。 したがって、販売ページとホームページがEATフレームワークに準拠していない場合、それらの貴重なリードと潜在的な顧客を見逃す可能性があります。
例えば、 ウェーブアカウンティングによるこのページ EATフレームワークに従っているようです。
（ソース）
このページには、顧客の経験や証言などの信頼のシグナルなど、このソフトウェアがどのように役立つかをユーザーが理解するのに役立つ信頼できるコピーが含まれています。 また、会計ソフトウェアを探すときにユーザーが苦労していることを会社が理解していることも示しています。
B2B SEOの取り組みでは、コンテンツをさらに活用してください。 特定のコンテンツが専門知識、信頼性、信頼性を提供しているかどうかを常に確認してください。 そうすれば、アルゴリズムの最大の変更でも役立つことを知って安心できます。
7.通過ランキングは上昇します。
かつて、選ばれたキーワードフレーズの検索結果で誰もが一番になりたいと思っていた時期がありました。 今日、誰もが主張したい新しいスポットがあります： パッセージランキング。
「非常に具体的な検索を正しく行うのは最も難しい場合があります」 グーグルは、「あなたの質問に答える一文がウェブページの奥深くに埋もれていることがあるので。 最近、ランキングに飛躍的な進歩を遂げ、Webページだけでなく、ページの個々のパッセージにもインデックスを付けることができるようになりました。 ページ全体だけでなく、特定のパッセージの関連性をよりよく理解することで、探している干し草の山の針の情報を見つけることができます。」
これは非常に新しい機能ですが、コンテンツをパッセージランキングとして取り上げられるようになるには、今後、ある程度の時間と注意が必要になると思います。 段落がパッセージに値するものであることを確認する必要があります。つまり、視聴者がどの質問に答えたいかを事前に決定し、それらの質問に答える方法でコンテンツパッセージを作成することを意味します。 投稿に一貫性があり、シームレスなフローがあることを確認しながら、ブログの段落を簡潔に書くための最良の方法を見つける必要があるため、これには練習が必要な場合があります。
今後数か月で物事はエキサイティングになりそうなので、今年のSEO戦略を具体化するときは、これらすべての傾向を念頭に置いてください。 SEOの核心とランクの上昇はすべて、コンテンツの価値に帰着することを忘れないでください。疑問がある場合は、最初に優れたコンテンツを作成し、後で最適化してください。
SEOは、成功するコンテンツマーケティング戦略の重要な要素です。 SEOを使用して取り組みを強化する方法をさらに深く掘り下げるには、以下の無料ガイドをダウンロードしてください。
