受賞歴のあるウェルカムメールシリーズを作成する6つの方法

公開: 2022-06-29

あなたはおそらくあなたの人生を通して、第一印象は永続的な印象であると聞いたことがあるでしょう。 デートでも、就職の面接でも、大企業のプレゼンテーションでも構いません。 あなたが何かを言う前に、あなたの聴衆はあなたについて決定を下すでしょう。

メールマーケティングでも同じように機能しますが、第一印象を与えるためのウィンドウが少し長くなります。 心理学者は、何かがあなたの対面の意見を形成するのに約10分の1秒かかると言います。 誰かがあなたについてどう思うかを決めるために、あなたはおそらく電子メールで数秒かかるでしょう。

あなたのブランドについて前向きな意見を呼び起こす最良の方法は、あなたのメールウェルカムシリーズでユーザーを驚かせることです。 これらの連絡先は、オンラインサインアップフォームに記入しているので、おそらくあなたのことを少し知っていますが、ウェルカムメールはあなたが彼らと行う最初の実際のやりとりです。

この記事では、ウェルカムシリーズに含める必要のある重要な要素について説明します。 さらに、効果的なウェルカム戦略を実施している少数のブランドの例を紹介します。

ウェルカムメールキャンペーンに含める必要のある要素

ウェルカムメールキャンペーンは、メールマーケティング戦略の長期的な成功に不可欠です。 ウェルカムメールは、一般的にすべてのマーケティングメールの中で最高のエンゲージメント率を持っているだけでなく、新しいリードを説得してブランドにエンゲージさせるのに役立つ素晴らしいツールです。 ウェルカムメールを受信した顧客は、33％多くの長期的なブランドエンゲージメントを示しています。

すべての効果的なウェルカムシリーズには、戦略の一部としてこれらの重要な要素があります。

適時性が鍵

75％近くの人が、購読するとウェルカムメールを受け取ることを期待しています。 あなたがその電子メールを送るのが早ければ早いほど、それは彼らの心に新鮮であるため、彼らは開く可能性が高くなります。

自動化されたワークフローを設定して、オンラインサインアップフォームに記入したユーザーがすぐにウェルカムキャンペーンに参加し、メールを送信できるようにします。

件名を釘付け

ウェルカムメールの開封率は約50％になる傾向があります。 ただし、新しい連絡先がウェルカムメールを期待しているからといって、それを開くとは限りません。

説得力のある、またはキャッチーな件名のウェルカムメールの開封率を高くすることができます。 これがウェルカムメールであることを明確に説明する何かを書くか、より創造的にすることができます。 クリエイティブになりすぎないように注意してください。そうしないと、メールの内容が不明で、人々がメールを開くのをためらう場合に、パフォーマンスが低下する可能性があります。

彼らが期待できることを説明する

ウェルカムメールの主な目的は、メールを開いて読むことの利点を新しいリードに説明することです。 あなたは彼らがあなたに何を期待できるかを明確に概説する必要があります。そうすれば彼らは驚かず、あなたの将来のメッセージを開きたくなるでしょう。

あなたの会社についてもっと知るために情報やCTAを含めることもできます。 あなたが小売業者であれば、ウェルカムメールにプロモーションの価値を押し付けることもできますが、それは二次的なものでなければなりません。

画像を使用する…賢明に。

ウェルカムメールではフォーマットは必ずしも重要ではありませんが、選択する画像は重要です。 ウェルカムメールで写真やグラフィックを使用する場合は、それらが魅力的で、折り目の上に表示されていることを確認してください。

メールのCSSコードが画像の読み込みパフォーマンスに与える影響を考慮することが重要です。 メールのコーディング方法によっては、一部のメールプロバイダーで画像が表示されない場合があります。

読み込まれないフィーチャー画像ほどひどい第一印象を与えるものはありません。

6つの刺激的なウェルカムメールの例

これらすべての要素をどのように取り入れて、成功するウェルカムメールキャンペーンを構築しますか？ オンポイント戦略でこれらの6つのブランドの例をチェックしてください。

1.トムズ

このウェルカムメールについて最初に気付くのは、上部にあるウェルカムヘッダーと説得力のある画像です。

出典：トムズ

このウェルカムメールについて最初に気付くのは、上部にあるウェルカムヘッダーと説得力のある画像です。 ブランドは、他の人を助けるというその使命と明確で一貫性のあるコピーを使用し、顧客に買い物を強いる理由を提供します。 Tomsは会社について詳しく知るためのCTAを提供していませんが、電子メールのコピーはそれを達成するのに十分な仕事をしています。 このメールでは、顧客に別の購入を促すCTAに加えて、ポイントプログラムにサインアップして、近くの小売店を見つけることもできます。

2.カリフォルニアピザキッチン

カリフォルニアピザキッチンは、さまざまな理由でウェルカムメールで素晴らしい仕事をしています。

出典：California Pizza Kitchen

カリフォルニアピザキッチンは、さまざまな理由でウェルカムメールで素晴らしい仕事をしています。 すぐ上にあるフィーチャー画像はgifです。 このシンプルな機能は注目を集め、クリック数を42％増やすのに役立ちます。

このメールのコピーには、無料入場や無料の誕生日オファーなど、CPKリワードプログラムのメンバーシップのメリットが明確かつ簡潔に説明されています。 さらに、このメールには、さまざまなレベルの報酬と、次のステータスの資格を得るために必要なものが効果的に説明されています。

このメールにはプロモーション用のCTAは含まれていませんが、ログインしてアカウントを表示するオプションがあり、読者にプログラムのモバイルアプリをダウンロードするように勧めています。

3.WBEZシカゴ

これは、効果的なウェルカムメールを作成するためにデザイン要素をやりすぎる必要がないことの証明です。

出典：Really Good Emails

これは、効果的なウェルカムメールを作成するためにデザイン要素を使いこなす必要がないことの証明です。 シカゴのNPR局であるWBEZには、テキスト形式のウェルカムレターがあり、この加入者が将来受信する電子メールの種類が明確に示されています。

この電子メールは、加入者にラジオ局のモバイルアプリをダウンロードするように促します。 単一のCTAは、電子メールテキストにボタンと2つのハイパーリンクとして表示されます。

最後に、ウェルカムメールには、メンバーエクスペリエンスディレクターからの署名が含まれています。 この微妙なタッチにより、電子メールは実在の人物から送信されたように見え、より個人的な感覚が追加されます。

4. Loeffler Randall

小売業者のLoefflerRandallは、プロモーションベースのウェルカムメールを、収益を増やすために使用できる強力なツールに変えます。

出典：Milled.com

小売業者のLoefflerRandallは、プロモーションベースのウェルカムメールを、収益を増やすために使用できる強力なツールに変えます。 電子メールには、新しいメンバーの上部に割引コードと、新着を購入するためのCTAが含まれています。

第二に、電子メールは加入者に舞台裏の機能と新製品と販売への早期アクセスを備えた会社についてもっと学ぶ機会を提供します。 また、加入者にロイヤルティプログラムへのサインアップを促します。

このメールには、私たちの目を引いた微妙な小さな機能が1つあります。 ソーシャルアイコンの近くの電子メールの下部に、この電子メールを友人に転送するための小さなテキストCTAがあります。 このシンプルな共有オプションを追加することは、このブランドがフォロワーにアンバサダーになり、彼らを宣伝し、リーチと認知度を拡大することを奨励するための優れた方法です。

コンテンツマーケティングインスティテュートによると、ピアツーピアの推奨事項は、購入するかどうかを決定する際に消費者が検討する最も効果的なコンテンツの一部です。 サブスクライバーがこのウェルカムメールを友達と共有できるようにすることで、基本的にブランドを承認し、収益と売上に長期的に大きな影響を与える可能性のある信頼レベルを追加します。

5.ささいなことを愛する

動画は、視聴者とのエンゲージメントを高める効果的な方法です。

ソース：deniseaday.com

動画は、視聴者とのエンゲージメントを高める効果的な方法です。 ランディングページでは、動画によってコンバージョンが最大80％増加する可能性があります。 Love the Little Thingsは家族の写真とビデオ撮影サービスを提供しているので、ウェルカムメールでビデオを使用するのは理にかなっています。

この電子メールビデオは、会社に関する情報を提供するテキストの代わりになります。 加入者は、会社がそのサービスを紹介できるようにしながら、ブランドについてさらに学ぶためのインタラクティブな方法を提供します。

6.ヘイブンリー

Havenlyは、ポイントを伝えるために長いウェルカムメールが必要ないことを証明するもう1つのブランドです。

出典：Really Good Emails

Havenlyは、ポイントを伝えるために長いウェルカムメールが必要ないことを証明するもう1つのブランドです。 電子メールは、会社と開始するためのCTAに関する詳細情報が記載された短いメモで始まります。

メインCTAの下の小さな領域にこのメールが気に入りました。このメールには、ブランドを取り上げたさまざまな出版物が掲載されています。 推薦状は時々自己奉仕に出くわすことができます、そしてこの領域は微妙ですが、信頼性を高める素晴らしい仕事をします。

要約

ウェルカムメールは、間違いなく、リードに送信する最も重要なメールです。 それは彼らがあなたが何をしているのかを見なければならない最初の機会であり、彼らが将来あなたから受け取ることを期待できるものの舞台を設定します。

これらのベストプラクティスに従って、リードを喜ばせ、ブランドとの長期的なエンゲージメントを向上させるウェルカムメールを作成してください。

  • 設定されたタイムラインで作業する

  • 例外的な件名を作成する

  • 視聴者が期待できることを説明する

  • 画像を使用する

最高のウェルカムメールは、購読者がサインアップした直後に送信され、ブランドがどのように彼らに利益をもたらすことができるかについて彼らが学ぶのに役立つ有用で明確な情報が含まれています。

顧客を感動させるウェルカムメールシリーズを作成する準備ができている場合は、私たちがお手伝いします。 今すぐ無料のデモにサインアップして、第一印象を長持ちさせるキャンペーンを簡単に作成できることを確認してください。