小売ブランドがマーケティングに Facebook を使用できる 6 つの方法

公開: 2022-09-08

彼らは、今流行しているものは月明かりの下でその時を迎え、その後新しいトレンドがそれに取って代わるだろうと言います. しかし、Facebook が小売業者向けのソーシャルメディアマーケティングの主要なプラットフォームの 1 つとしての地位を確立したことは間違いありません。もはや小売業者にとって贅沢品ではなく、必需品です。幸いなことに、Facebook ビジネスページを最適化し、市場調査を行い、特に小売ビジネス向けに調整された Facebook のビジネス機能を利用することで、小売業者はプラットフォームを使用してビジネスを飛躍的に成長させることができます。そのための 6 つのヒントをご紹介します。

Facebook ビジネスページの最適化

Facebook のビジネスページは、ソーシャルプラットフォームでのマーケティング活動の拠点となります。そこから、特別なプロモーションを提供したり、新しいアイテムの画像やお得な情報を投稿したり、会社の発表を表示したりできます. 以下は、すべての小売ビジネスページが Facebook で活用すべきことの簡単なチェックリストです。

バニティ URL
ページへの初めての訪問者に送信する最適化されたウェルカムメッセージを作成する
ビジネス情報、受賞歴、マイルストーン、会社全体のストーリーとメッセージを記載した、有益な情報セクションを用意します。
他のすべてのソーシャルメディアプロファイルへのリンク
複数の事業所がある場合は、その他の事業所

これらがすべて整ったら、プラットフォームの全体的な市場戦略に関するデータの収集を開始します。

プラットフォームで市場調査を実施する

ソーシャルメディア戦略の基礎は、関心のあるプラットフォームの市場調査から始める必要があります。これには、次のようなものが含まれます。

ニッチなインフルエンサーの特定
ターゲットオーディエンスを知る
現在のトレンドを常に把握する
上記のすべてに関する定量的および定性的なデータを編集します。

この種のデータを見つけるためにプラットフォームを手動でくまなく調べるのは時間がかかります。必要なデータをすばやく取得するために、ソーシャルメディアのモニタリングおよびリスニングツールを利用することをお勧めします。この例では、Unamo ソーシャルメディアモニタリングを使用します。

トピックの設定

最初にブランドを監視するか、ニッチな製品アイテムのみを監視するかを決定します. この例では、「女性の T シャツ」から始めます。最初は広いネットをキャストし、後でデータをクリーンアップして結果を絞り込むことは常に良い考えです. 最初の検索では、先月 13,000 件の言及がありました。これらのほとんどは、自社の製品やプロモーションを宣伝する企業からのものですが、実際に歩いている人や話している人を見たい場合は、男性と女性で並べ替えます. これで、女性からの 10,000 件のメンションが、より関連性が高く、管理しやすくなりました。

データの解析

Facebookで人々が服について話していることを私たちは知っています。大量のメンションなどは、バイラルトレンドのコンテキストがなければ、あまり重要ではありません。重要なのは、これらの言及の文脈化です。最もエンゲージメントの高い Facebook メンションのトップは次のとおりです。

コンテスト
インフルエンサープロモーション
大衆文化の参考資料

これにより、小売業者は、ユーザーが関心を持っている可能性のあるプロモーションやバニティテーマを特定できます。ただし、ソーシャルメディアのターゲットユーザーに合わせてコンテンツを作成することが重要です。一部のユーザーが Night Owl の T シャツに興味を持っているからといって、それがブランドマーケティングのハイキングアパレルに当てはまるわけではありません。

トップインフルエンサーと投稿を特定し、可能な限り彼らのプロセスをエミュレートしますが、それはあなた自身の視聴者のために行います. また、ソーシャルメディアの監視を実行するときに、価格についての言及をフィルタリングすることもできます。この場合、消費者が価格の高い同様のアイテムについて話し合っているときに、低価格の製品を売り込むことができます。最初の市場調査を出発点として行って、Facebook キャンペーンを開始してください。右足。

コンテスト

小売業者は、コンテストのあるソーシャルメディアで明確な優位性を持っています。これは、に起因するものです：

当選者に商品を簡単に発送
既存の視聴者との交流
サイズ、色などの連絡。
消費者の観点から見た、より多くの製品に対する普遍的な欲求と必要性。

コンテストは、エンゲージメントを継続的に刺激し、製品を宣伝し、ブランドの認知度を高める優れた方法です。コンテストの良い例は、Curbside Clothing の景品でした。

上記の投稿では、ユーザーがコンテストを共有したり、友達にタグを付けたりしてコンテストに参加する方法について明確に説明しています。また、商品を表示するための製品ページへのリンクも提供します。一部のユーザーが当選しなくても、同じように製品を購入する可能性があります。このプロセスは簡単で、数分で起動して実行でき、ブランドの認知度を高め、ニッチな製品を宣伝する上で大きな ROI をもたらします。 Facebook で小売製品のマーケティングを行う場合、コンテンツを共有し、友人にタグを付けて、消費者に販売してもらうことをお勧めします。

グループ

ニッチな Facebook グループは、グループメンバーが楽しめる小売製品を販売するのに最適な場所です。

これらのグループには、製品のニッチに情熱を持っているオーディエンスが組み込まれています。小売マーケターにとって重要な部分は、特定の製品を宣伝する際に強引になりすぎないことです. むしろ、彼らは議論に参加し、要求されたときに解決策を提供する必要があります。ただし、一部のグループは、小売プロモーションやオファーを見つけるために特別に作成されています。その場合、積極的なメンバーであり、該当する場合は製品を宣伝することが重要です. Facebook で簡単な検索を実行し、[グループ] タブを調べます。どのような種類のコンテンツが許可され、何が許可されていないかを強調する説明があります。

フェイスブックのカタログ

Facebook カタログは、あらゆる小売マーケティングキャンペーンに欠かせないものです。カタログを Facebook ビジネスにアップロードするには、開発者の作業が必要になる場合がありますが、完了すると満足できるでしょう。 Facebook カタログを使用すると、小売業者は Facebook で販売したいすべての製品をカタログ化できます。アイテムをカタログ化すると、小売業者はアイテムが表示される投稿にタグを付けて、ユーザーが簡単にアイテムにカーソルを合わせてクリックし、オンラインストアに移動して購入できるようにすることができます。

カタログアイテムは、写真やビデオにタグ付けして、Facebook 広告キャンペーンの一環としてユーザーを再ターゲットするために使用できます。ここでカタログを作成する方法に関する Facebook のガイドラインにアクセスするか、Shoplo アカウントでデータフィードを作成してそこにアップロードできます。

リターゲティング

この記事のすべてのアドバイスを要約するのに役立つのは、リターゲティングを目的として Web サイトに Facebook ピクセルを設定することです。基本的に、カスタム Facebook ピクセルを使用すると、Web サイトの特定のページとユーザーの行動をマークして、後で特別オファーや広告でプラットフォーム上でターゲットにすることができます。 Facebook ダイナミック広告は、その点で優れています。特定のページにアクセスしたり、Web サイトで何かを検索したりするユーザーは、後でカスタムオーディエンスを介してターゲティングできます。

カタログに基づいてカスタムピクセルを作成することもできます。これにより、これらのカタログは、Web サイトでの以前の行動に基づいてオーディエンスをターゲットにすることができます。 Facebook のピクセルとカスタムオーディエンスは、Facebook の小売りマーケティングを完全に一周させることができます。たとえば、小売業のマーケティング担当者は、限られた予算で次の一連のイベントを実行できます。

コンテストを作成する
ユーザーに友達をタグ付けしてもらい、コンテンツを共有してもらいます
これらのユーザーがクリックするこのコンテストを通じて、サイトの製品ページを宣伝します
コンテストを終了する
コンテストで特集された製品のカタログからの割引やその他のプロモーションで訪問したユーザーを再ターゲティングします。

ビジネスに大きな ROI をもたらすことができる、簡単で反復可能な戦略。リターゲティングは、Facebook でのあらゆる小売マーケティングキャンペーンに不可欠な要素です。

結論

Facebook での小売製品のマーケティングは、ある程度体系的なアプローチです。マーケティング担当者は、発生している絶え間ない傾向を認識し、常に戦略を適応させる必要があります。幸いなことに、前述のアドバイスに従って戦略の基盤が整っている限り、非常に簡単に適応できる合理化されたアプローチがあり、何にでも備えることができます。幸運を！