コンバージョン率の高い動画の6つの実用的なアイデア
公開: 2015-05-11
オンラインでは、ビジュアルが重要です。
これは、マーケターがまだビデオの最適化を開始していない場合、非常に説得力のある理由です。
SEO-PRの社長兼共同創設者であるGregJarboeによると、動画のサムネイルがGoogleの検索結果に表示されると、最初にランク付けされていなくても、クリックされる可能性が高くなります。
ただし、Google検索結果の1ページ目に表示されたり、YouTubeで見つけられたりする動画は、意味のある偉業ではありません。 また、エンターテインメント業界にいて、人々があなたの動画を見てチャンネル登録して、最終的に広告サポートを受けることができるようになった後でなければ、測定可能な結果を生み出す動画が必要になります。
Landing Page Optimizationのエピソードで、GregはSiteTunersのCEOであるTim Ashと、動画を検索エンジンに表示する方法、クリックスルーを増やす方法、コンバージョンをサポートする動画を作成する方法について話します。
1.詳細な説明を提供します
2014年の第4四半期に、Googleとスタンフォード大学の研究者は、画像と動画のコンテンツを識別して自動キャプションを作成できるAIソフトウェアを作成したと発表しました。 研究者は、アルゴリズムの説明が人間が書いたものに非常に近いと報告しました。
このテクノロジーにより、Googlebotの動画コンテンツをクロールする機能が将来的に可能になります。 ただし、それまでは、マーケティング担当者は動画に付随するテキストを最適化して、インデックスに登録し、その結果、検索エンジンに表示されるようにする必要があります。
タイトルの最適化は、YouTubeのほとんどの人にとって簡単に思えます。 問題は、彼らが説明のために1つか2つの文で解決するときです。
YouTubeは、最大800語のテキスト、最大5000文字の文字を使用できます。 これを最大化する-長くて関連性のある説明を書く-は検索に役立ちます。 グーグルはキーワードメタタグを無視しますが、同じことはYouTubeには当てはまらないことをグレッグは思い出させます。 後者は、YouTubeアルゴリズムを支援するための記述された説明なしではビデオが何であるかを理解するのが難しいため、メタタグで生きて死にます。
2.人目を引くサムネイルを使用する
ティムは、YouTubeが生成する一部のビデオサムネイルは魅力的ではないと指摘します（たとえば、ビデオのランダムなフレームで、誰かの口が文の途中で半分開いた状態で、カバーショットになります）。 したがって、コンテンツを視覚的に最もよく表すサムネイルを作成するのが最善です。
グレッグ氏は、YouTubeでカスタムサムネイルの作成が許可されている場合（アカウントが良好な状態である場合）、作成するスキルがない場合は、 Vidpow.comなどの企業のサービスを利用できると付け加えています。 彼らはYouTubeの編集ガイドラインに精通しているので、あなたがしなければならないのはあなたのビデオを見せることだけであり、彼らは$5.00でそのためのカスタムサムネイルを作成することができます。
人目を引くサムネイルは、Googleの検索結果に表示された場合、またはYouTubeの検索結果に表示されただけの場合でも、動画がクリックされる可能性が高くなります。 ただし、グレッグはおとり商法に対して警告します。 彼は、ますます、この方法が捕らえられ、罰せられるだろうと述べています。
3.より長いビデオを作成します
「短い方が良い」というのは、少なくともYouTubeのマーケティングビデオでは神話であることがわかりました。
グレッグは、測定可能な結果を生成しているビデオは3〜10分の範囲にあると述べています。
30秒のスポットではなく、オンラインで応答を生成する2分のインフォマーシャルであるテレビと同様に、応答を促すのはより長いビデオです。 これは、彼らがあなたに十分な話をする時間を与えるからです。 そのため、このビデオでは、単に認知度を高めるのではなく、製品の機能と利点について人々に伝え、お客様の声、ケーススタディ、特別オファー、または召喚状（CTA）を含めることができます。
最もよく制作されているビデオのいくつかは、ハウツービデオです。 そして、誰かに何かをする方法を示すつもりなら、ほとんどの場合、それは3分以上かかります。
したがって、魅力的である限り、長い動画でも問題はありません。
4.制作品質よりもコンテンツを優先する
制作品質の業界標準が非常に高いミュージックビデオを作成している場合を除き、制作品質よりもコンテンツを優先する必要があります。
人々はあなたが光沢があるかどうかを気にしないので、平均的な制作品質の多くのビデオは驚異的な結果をもたらします。 また、人々は制作の品質を超えて見て、あなたの主題におけるあなたの思考のリーダーシップや権威を評価します。
おもちゃ会社のRokenbokは、売り上げの50％をYouTubeで稼いでおり、多くの場合、iPadだけで撮影しています。
社内で動画を制作している場合は、2〜3人のクルーで動画を制作することができます。 フリーランサーを雇うことによってもそれを行うことができます。 世界中に本当に優秀な映像作家がたくさんいるので、地元で才能のある人を見つけることができ、その場所に飛ぶためにお金を払う必要はありません。
ハウツービデオについては、ローエンドでCamtasiaのようなビデオ編集ソフトウェアを入手できます。 最近は多くの携帯電話が1080pを撮影しているので、緑色の画面を利用してカメラ付き携帯電話をそれに向けることができます。
5.チャレンジャーの場合は、比較ビデオを作成します
調査段階では、顧客が問題の解決を検討している売り手またはプロバイダーのセットが短い場合、挑戦者であれば比較ビデオが有利に機能します。 誰もがブランドAを知っていて、あなたがブランドXである場合、あなたは自分自身をリーダーと比較しなければならないかもしれません。
ただし、あなたがリーダーである場合は、人々にあなたの強みを示し、挑戦者に注意を払わないでください。
6.召喚状を提出する
ビデオの最後で、次に何をしてほしいかを人々に伝えます。
YouTubeでは、関連付けられたWebサイトの注釈を作成して、Webサイトのランディングページへのリンクを含めることができます。 つまり、ビデオの最後に、「製品をオンラインで購入したい場合は、ここをクリックしてください」のようなテキストを入れることができます。 YouTubeでeコマースを行うことはできませんが、動画の最後にリンクを追加して、特定のランディングページにユーザーを誘導することができます。
Gregは、 JWプレーヤーやVinjaなど、バックエンドでもう少しeコマースを実行できる新しい興味深いプレーヤーがあると述べています。 YouTubeビデオをプレーヤーにドロップすると、YouTubeが提供するソーシャル機能を実行できるだけでなく、ユーザーは横向きになって、製品の関連ビデオや特別オファーを見ることができます。
化粧品の小売業者であるUltaは、ULTAHAULビデオページのVinjaビデオを使用して、YouTubeのパーソナリティまたはvloggerが製品について話しているときに製品を販売しています。 ビデオは、製品詳細ページ（PDP）へのリンクを含む章に分割されています。 これにより、ユーザーはPDPを見ながらビデオを見続けることができます。
Timは、別のツールであるViewbixを使用すると、ビデオの側面にぶら下がる小さなタブを作成し、ビデオがホストされている場所に関係なく、カスタムCTAを追加できると述べています。
動画を見つけるのは、それ自体が大変な作業です。 したがって、ユーザーがそれらを見つけた場合は、ユーザーがそれらをクリックして、あなたの声を聞くために立ち往生することを強いられていることを確認してください。 応答を生成し、視聴者が動画の視聴中または視聴後に行動できるように、十分なストーリーを伝えます。