結果を出すメディアプラン（2023年の5ステップ）

さらに、計画プロセスを開始するための実用的なメディア プランの例

この記事では、ハウツー アプローチを採用しています。 計画プロセスを実際に行い、次のことを実現する実用的なメディア プランを作成する方法を正確に示します。

• メディアへの投資収益率 (ROMI) を最大化
• マーケティング目標を達成できるようにする
• 絶え間なく変化する広告環境に適応する

さらに、実際のメディア プランの例は、全体を文脈化するのに役立ちます。

早速ですが、実際のメディア プランを作成するための 5 つのステップを以下に示します。

ターゲットオーディエンスを知る

メディアを購入しても、ターゲット オーディエンスが見なければ意味がありません。 メディア プランを作成する前に、顧客についてよく理解する必要があります。

そして、表面だけではありません。 非常に多くのファースト パーティ データが利用できるようになったため、豊富な顧客プロファイルを作成し、マイクロ セグメントを作成して、より関連性の高いブランド エクスペリエンスを提供することがこれまで以上に簡単になりました。

広告に 1 ドルも費やす前に、ターゲット ユーザーを明確に把握する必要があります。

• 年
• 性別
• 所得水準
• 興味
• メディア消費の習慣

一部の広告プランナーは、ターゲット顧客の特性を備えた複合 (場合によっては理想主義的) プロファイルである「アバター」を作成します。 次に、そのアバターを使用して、ターゲット オーディエンスがメディアを消費する場所 (オンライン、印刷物、テレビ、ラジオ) を特定し、メディア プランニング プロセスに情報を提供します。

これがうまくいくかどうかは、オーディエンス セグメントによって異なります。 グローバル ブランドのオーディエンスはあらゆる意味で多様であるため、この作業は難しいものとなるでしょう。

これは、効果的なマーケティング プランにファースト パーティ データが不可欠な場合です。 たとえば、直感に基づくメディア プランは、ブランドの目標を反映している可能性があります。

これは紙の上では理にかなっており、マーケティング担当者はメッセージをコントロールしているという感覚を得ることができます。 しかし、デジタル マーケティング データを使用してチャネルとコンテンツ ミックスを調整するメディア プランは、ノイズをカットする上で常により効果的です。

その方法については後ほど説明します。

メディア プランの目標を定義する

明確な目標を設定した場合にのみ、努力の成功または失敗を測定できます。 そして、確固たる戦略によってのみ、明確な目標を設定することができます。

メディア プランニングのターゲットは、ビジネスの目標に基づいている必要があります。

たとえば、計画では、メディアへの露出から実際の売上までのコンバージョン率を 3% にすることを目標とする場合があります。 または、マーケティング担当者は、メッセージを見たユーザーの 7% にサイトにアクセスしてニュースレターにサインアップしてもらいたいと考えているかもしれません。

これらの数値は、文脈がなければほとんど意味がありません。

ここでの良いヒントは、メディア プランニングの目標を顧客の価値に関連付けることです。 CEO と CMO は、マーケティング活動がビジネスの成長に貢献することを知りたいと考えているため、最初から顧客の価値を「北極星」にしてください。

Mediatool の戦略計画機能はこのプロセスを簡素化し、マーケティング担当者がビジネス目標への貢献を綿密に監視できるようにします。 戦略計画のタイムラインでは、目標と予算の鳥瞰図を取得し、結果を高レベルの目標に沿ったものにします。

メディア プランにスマート ツールを使用する

メディア プランをまとめながらブラインドまたは単独で飛行する時代は終わりました。

マーテック (マーケティング テクノロジー) を使用すると、メディア プランナーは同僚やクライアントと協力しながら、戦略を策定してキャンペーンをより迅速に開始できます。

組織の要件に合った MarTech に投資することが重要です。

Mediatool は、グローバル ブランドや成長中のエージェンシーにとって理想的なメディア プランニング ソフトウェアの一例です。 Mediatool を使用すると、マーケティング チームは、メディアへの投資を 1 つのブラウザー ベースのプラットフォームで計画、編成、管理、および最適化できます。

ユーザー アクセスを制御し、メディア プランニング ファイルと通信を 1 か所に保持する機能を備えた Mediatool は、エンド ツー エンドのプラットフォームでセキュリティと柔軟性のバランスを求めるブランドや代理店にとって理想的です。

完璧なメディア ミックスを決定する

メディアの状況は多様でダイナミックです。 ベテランのメディア プランナーは、TikTok 広告が「もの」ではなく、メディア購入が手作業だった時代を今でも覚えているでしょう。

デジタル マーケティングがよりマルチチャネルになり、顧客がパーソナライズされたエクスペリエンスを求めるようになると、メディア プランナーは 2 つの絡み合った課題に直面します。

1. 最高の顧客体験を提供する
2. 限られた予算の最適化

マーケティング データは、最適化されたメディア プランに不可欠な要素です。 データを収集、分析、調査することで、視聴者がどこでメディアを消費したいのかを理解できます。

もちろん、最初から「完璧な」メディア ミックスなどというものはありません。 アジャイル マーケティング アプローチを採用することは、チームがキャンペーンをより迅速に開発して立ち上げ、パフォーマンスを監視し、広告投資を調整できることを意味します。

Mediatool は、そのプロセスをリアルタイムで可能にします。 幅広いサードパーティの統合とリアルタイムのデータ フィードにより、メディアへの投資を追跡、分析、最適化し、ROMI を向上させることができます。

メディア プランを実行する

お気付きかもしれませんが、私たちはメディア ミックスからキャンペーンの立ち上げに飛びつきました。 心配しないで; メディア プランの例をいくつか紹介します。

キャンペーンを開始しても、メディア プランニング プロセスが完了するわけではありません。 これは単に、アイデアを実行に移す準備ができていることを意味します。通常は次のようになります。

• 出版物の広告スペースを購入する
• ソーシャル メディア広告を掲載する
• 検索広告キャンペーンの構築
• クリエイティブをメディア ベンダーに送信する
• プログラマティック広告の開始

もちろん、使用する戦術とプラットフォームの特定の組み合わせは、データから収集した洞察に基づいています。

このステップから得られる重要なポイントは、メディア プランナーの仕事は、メディア プランが開始された時点でも進行中であるということです。 コンテンツが公開されるとすぐに、結果を監視し、マーケティング データから洞察を収集し、最適化を推奨する必要があります。

Mediatool は、メディア プラン、会話、および予算を維持しながら、この機敏性を実現します。 代理店は顧客データを安全なフォルダーに分けて保管でき、ブランドはタイムゾーンを超えて協力してサイロを解体できます。

さらに、結果が Mediatool に流れ込むと、データをフィルタリングおよびセグメント化して、最もパフォーマンスの高いアセットとチャネルを特定できます。 この洞察は、新しいアイデアのテストやメディア プランの最適化に非常に役立ちます。

メディア プランの例

メディア プランには次の 4 つの重要な要素があります。

カレンダー

メディア プランナーにとってカレンダーはバイブルです。 しかし、「メディア プランの例」をオンラインで検索すると、スプレッドシートのような結果が多数表示されます。

それらを無視します。

メディア プランニングは、スプレッドシートよりもダイナミックで協力的です。 Martech を使用すると、メディア プランナーは物事の変化に合わせて数秒でカレンダーを作成および編集できます。

Mediatool のメディア プランニング カレンダーは、この簡略化されたビューを提供し、メディア プランナーに読みやすいフローチャートを提供します。 しかし、マーケティング担当者やメディア プランナーが必要とする情報はすべてカレンダーに含まれています。 ビューの展開、フィルター、調整、クリエイティブ アセットの探索をすべてカレンダー画面内で行うことができます。

承認の流れ

現代のマーケティング チームは、リアルタイムのコラボレーション、本物の会話、透明性のある計画を可能にするツールを必要としています。 メディア プランナーは忙しすぎて、不足しているファイル バージョンや柔軟性のないシステムに対処できません。

Mediatool の強化された承認フローは、より良いコラボレーションと透過的なフィードバックのために構築されています。 メディア プランナーは、プラットフォームを離れることなく、ファイルの共有、コメントの追跡、編集の実装、承認リクエストの送信を行うことができます。

戦略的監督

メディア プランニング プロセスに深く入り込むと、全体像を見失いがちです。 しかし、メディア プランナーは、チャネル プランを作成する際に、戦略的な目標に注意を払う必要があります。

最初からこのリンクを形式化すると、後でレポートを作成して最適化するのがずっと簡単になります。 つまり、メディア プランナーは、マーケティング活動をビジネス目標に結び付ける計画、測定、評価、および改善の方法を持っている必要があります。

そこで、Mediatool の戦略計画ツールが非常に役立ちます。 戦略計画ビューでは、ターゲットが高レベルの目標にリンクされ、すべてのマーケティング活動の鳥瞰図が作成されます。

コンテンツとクリエイティブ

最後の要素は、メディア コンテンツを保持する場所です。 メディア プランニング プロセスを通じて、コンテンツの多くのバージョンと反復が作成されます。 メディア プランナーは、最終的に承認されたコンテンツを広告配置情報に添付して、世界に発信されるすべてのものを追跡できるようにする必要があります。

このタスクは、新しいコンテンツ アイデアを使用して多変量テストを作成するにつれて、非常に複雑になります。

しかし、Mediatool はそれを簡単にします。

コンテンツはカレンダー ビューに保存されるため、メディア プランナーは、どのクリエイティブがどのプレースメントに関連付けられているかをすばやく確認できます。 承認されたバージョンに加えて、承認プロセスと関連するすべてのコミュニケーションが数回クリックするだけで利用できるため、コンテンツの追跡を失うことを心配する必要はありません。

メディア プランニングの可能性を次のレベルに引き上げる準備はできましたか?

Mediatool のデモを予約して、エンド ツー エンドのツールがメディア プランニング プロセスを簡素化し、あらゆる段階でより良い結果を得る方法を確認してください。

より良い計画。 より良いコラボレーション。 管理、追跡、最適化の改善。

これらはすべて、Mediatool を使用したマーケティング キャンペーン管理の向上につながります。