Facebookのリターゲティングキャンペーンを作成するための5つの簡単なステップ
公開: 2016-08-04編集者注：このページは、Facebookの新しいプロセスを反映するために、2014年の元のバージョンから更新されています。
一般の人々にとって、最近アクセスしたサイトのFacebookフィードで広告を見つけることは、ある種の紛らわしい魔法のように思えるかもしれません。
一方、デジタルマーケティング担当者にとって、リターゲティングは潜在的な顧客を閉じるための最も効果的な手段の1つであり、実際には広告主にとって最も高い広告費用対効果の1つをもたらします。
Facebookのリターゲティングの基本は非常にシンプルです。 あなたはあなたのeコマースウェブサイトに来たが購入しなかった人々と再び交流する機会を得ます。 たぶんあなたは彼らに割引または送料無料を提供します（なぜ両方をA / Bテストしてどちらが最もうまくいくかを見てみませんか？）。
Facebookで潜在的な顧客にリマーケティングすることを選択する方法がどちらであっても、どこかから始める必要があります。 これは、Facebookのリターゲティングキャンペーンを作成して理解するための便利な初心者向けガイドです。これにより、売り上げを伸ばすのに役立つ優れたリマーケティングキャンペーンを作成できます。
リターゲティングはどのように機能しますか？
最初から始めましょう。 retargeter.comによると、リターゲティングは、Facebookの広告を、サイトにすでに関心を示している人々にターゲティングする非常に効果的なマーケティングツールです。 それはあなたが市場に出ている人々に焦点を合わせ、あなたの製品がどれほど素晴らしいか、あるいはあなたのサービスを利用することが正しい決断である理由を彼らに思い出させることを可能にします。
視覚的な学習者のために、roarlocal.comからの以下の図はプロセスを説明しています：
Facebookのカスタムオーディエンス機能を使用して、WebサイトにアクセスするユーザーのコンピューターにCookieを配置するコードスニペットをWebサイトにインストールします。 これをサイトにインストールすると、コードは特定の訪問者がサイトで閲覧したページに関する情報をFacebookに送り返します。
次に、カスタムオーディエンス設定を使用して、さまざまなセグメントにリターゲットします。 たとえば、特定のページにアクセスした人や、ショッピングカートにアクセスしたものの、購入しなかった人をターゲットに変更することができます。
例として、私たちの代理店は、ナッシュビルとオースティンの街の多数のアパートコミュニティのためにFacebookでリターゲティングキャンペーンを実行しました。 賃貸物件を探して特定のページにアクセスしたことのある人をターゲットにしました。
これらのページにアクセスしたものの、サイトでコンバージョンに至らなかった人には、Facebookに広告が表示され、見ている物件の見栄えの良い画像と、物件に関するもう少しの情報が表示されました。
結果は素晴らしいものでした。 リターゲティングキャンペーンの過程で、コンバージョンが44％増加しました。これは、代理店とクライアントの両方にとって素晴らしい結果です。
リターゲティングは、顧客と再び関わり、製品やサービスについて決定を下すための別の機会を顧客に与えるための優れた方法です。 それでは、最初のキャンペーンを作成する方法を見てみましょう。
Facebook自体から直接購入とコンバージョンを促進できるようになったことを忘れないでください。 ReferralCandyのいくつかの例を使用して、成功したブランドがこれをどのように行っているかを確認してください。
Facebookのリターゲティングキャンペーンを作成するための5つの簡単なステップ
Facebookのリターゲティングキャンペーンを設定する準備ができたら、次の5つの簡単な手順に従ってください。 これらの手順は、ビジネス広告用のFacebookアカウントを既に持っていることを前提としていることに注意してください。
1. Facebook Ads Managerにログインし、[オーディエンス]を選択します
画面の左上にあるビジネスマネージャーをクリックすると、ドロップダウンメニューにオーディエンスが表示されます。
2. [オーディエンスの作成]をクリックして、[カスタムオーディエンス]を選択します
繰り返しになりますが、画面の左上に[オーディエンスの作成]があります。 リターゲティングには、カスタムオーディエンスを選択します。これにより、Webサイトにアクセスしたユーザーにリーチするキャンペーンを設定できます。
3.Webサイトトラフィックを選択します
ここにはいくつかのオプションがありますが、リターゲティングでは、Webサイトのトラフィックに焦点を当てて、サイトにアクセスしたユーザーにリーチできるようにします。
4.ドロップダウンメニューからターゲットオーディエンスを選択します
以下に示すように、オーディエンスを作成できる画面が表示されます。 以下をターゲットにするオプションがあります。
- あなたのウェブサイトを訪問する人
- 特定のページにアクセスする人
- 特定のWebページにアクセスしているが、他のWebページにはアクセスしていないユーザー
- 一定時間訪問していない人
- カスタムの組み合わせ
外観を示すために、ブログにアクセスするユーザーを対象としたカスタムオーディエンスを設定しました。 上記のように、日付範囲をターゲットにして名前を付けることができ、開始する準備が整います。
5.ピクセルコードを取得して、Webサイトに配置します
Webサイトにピクセル（トラッキング）コードがまだない場合は、リターゲティングを開始するために必要になります。
ピクセルコードとは何ですか？ これは、訪問者を追跡するためにWebサイトに配置する必要があるコードです。 なぜピクセルコードと呼ばれるのですか？ コードは、透明で見えない小さな1×1ピクセルをWebサイトに配置します。 それはあなたのサイトへの訪問者を追跡することを可能にします。 彼らがピクセルを見たことを知ることによって、あなたは彼らがあなたのウェブサイトの特定のページに行ったことがあるか、または特定の行動をとったことを知っています。
コードを取得する方法は次のとおりです。AdsManagerの[オーディエンス]セクションに、新しいリターゲティングキャンペーンがあります。 以下に示すように、それを選択し、[アクション]をクリックして、ドロップダウンメニューの[パネルの表示]をクリックします。
次に、ピクセルベースコードを取得します（下の画像ではぼかしていますが、ここで取得します）。これは、可能であればWebサイトに配置するか、開発者に配置してもらうことができます。そこで。
そして今、あなたは行く準備ができています！
リターゲティングキャンペーンを成功させる
リターゲティングキャンペーンを最大限に活用するには、オーディエンスの注目を集めていることを確認し、購入の目標到達プロセスに戻る十分な理由を与える必要があります。
キャンペーンを計画することから始めましょう！ 何をしたいですか？ 購入ページにアクセスしたものの、それ以上先に進まなかったユーザーを再ターゲットしますか？ 誰かがあなたのウェブサイトで特定の靴をチェックアウトしたが、購入しなかったのかもしれません。 割引や送料無料を提供する広告でこれらの人々をリターゲットすることができます。
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これらは基本的なことですが、始めるのに最適な場所があります。 広告の掲載を開始したら、A / Bテストを行ってどの広告が最も効果的かを確認し、テスト、テスト、テストを続けてください。
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