メールのパフォーマンスを最適化するための5つの事前送信のヒント

受信トレイは毎日ますます混雑しています。 メールマーケティングキャンペーンを成功させるには、目立ち、価値を提供し、読者を引き付ける必要があります。

これがEメールの最適化の出番です。

送信前の最適化は、メールのパフォーマンスを向上させる最も効果的な方法の1つです。 ただし、これは複雑で時間のかかるプロセスである可能性があるため、電子メールマーケターは見落としがちです。

幸いなことに、送信を押す前にメールキャンペーンを最適化するための迅速で簡単な方法がたくさんあります。 送信前の最適化について詳しく調べ、メールのパフォーマンスを向上させるために今日採用できるいくつかのヒントを確認しましょう。

送信前の最適化が重要なのはなぜですか？

メールキャンペーンは、さまざまな段階で最適化できます。 しかし、最適化の最良の機会のいくつかは、送信を押す前に発生します。

メールキャンペーンを展開すると、メールリストのすべての人が見ることができます。 タイプミスをしたり、無効なアドレスに送信されたり、壊れたリンクが含まれている場合、それを修正するためにできることは何もありません。 これにより、配信可能性、送信者の評判、エンゲージメント率、そして最終的にはROIが損なわれる可能性があります。

送信前の最適化により、これらの種類のエラーを防ぎ、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、キャンペーンが成功する可能性を高めることができるターゲットを絞った変更を行うことができます。

メールのパフォーマンスを最適化するためのヒント

送信を押す前にメールのパフォーマンスを最適化するための簡単なヒントを次に示します。

ヒント1：件名を完成させます。

件名は、電子メールの最も重要な要素の1つです。

件名が正しくない場合、サブスクライバーはメッセージを開かずにスキャンし、すべてのハードワークは無駄になります。 良くない。

クリックに値する件名を作成するには、次の要素を考慮に入れてください。

• 異なるデバイス。 メールの読み方は人によって少し異なります。 携帯電話を使用して受信トレイをスクロールするのが好きな人もいれば、仕事用のコンピューターでブラウジングするのが好きな人もいます。 メールはさまざまな画面サイズで読み取ることができるため、件名に最適な長さはありません（デスクトップで簡単に表示できるものは、モバイルデバイスでは途切れる場合があります）。 簡潔で、最初に最も重要なことを伝えることに焦点を当てます。 そうすれば、たとえ件名が途切れても、主なアイデアはそこにあります。 「SubjectLinePreviewer」ツールを使用して、送信を押す前に件名をプレビューすることもできます。
• 人目を引く絵文字。 絵文字を試すことは、チャンネル登録者の注意を引き、受信トレイで目立つようにするための優れた方法です。 今日から使用を開始するには、Get EmojiやEmojipediaなどのWebサイトから絵文字を選択し、メールキャンペーンを作成するときに件名フィールドに貼り付けます。
• キーワードの強さ。 電子メールの件名のキーワードチェッカーを使用すると、サブスクライバーの受信トレイに最も影響を与えるフレーズをテストおよび作成できます。

ヒント2：適切なオーディエンスに送信します。

メールキャンペーンを成功させるには、有効なメールアドレスにのみ送信することが重要です。 無効なアドレスへの送信は、メールボックスプロバイダーによって「スパム」動作と見なされ、配信可能性と送信者の評判を損なう可能性があります。

また、メッセージを受信したい人にのみ送信することも重要です。 電子メールプログラムをオプトインしていない人やメッセージを受信して​​もメリットがない人に送信する場合は、スパムの苦情がはるかに多くなり、今後のメッセージが受信トレイに届かなくなる可能性があります。

送信前のプロセスの一環として、対象のメーリングリストに関する次の質問に「はい」と答えられることを確認してください。

• これらの人々はあなたの電子メールプログラムにオプトインしましたか？ そうでない場合、このメッセージを送信する正当な理由がありますか？
• このリストから、存在しなくなったアドレスが削除されましたか？
• 使用されていないアドレスが削除されましたか/受信するメッセージが少なくなりましたか？

これらの質問の1つ以上に「いいえ」と答えた場合は、メーリングリストの品質の向上に取り組む必要があります。 連絡先検証ソリューションを使用して、リスト上のすべての住所を検証することから始めます。 これは、クリーンで実用的なデータベースを構築するのに役立ち、将来のキャンペーンでより多くの人々にリーチして関与できるようになります。

ヒント3：展開前の電子メールテストを実行します。

キャンペーンをスケジュールする前に、いくつかの設計テストを実行して、可能な限り最高のエクスペリエンスを提供し、受信者を引き付けるように促します。

これを行う最も簡単な方法は、自動設計テストツールを使用してコンテンツをプレビューし、メッセージが機能して正しくレンダリングされることを確認することです。 テストツールは、受信者が行う前に、壊れた画像、代替テキストの欠落、無効なリンクなど、コンテンツの問題を特定するのに役立ちます。

送信する前に、チームの他のメンバーと一緒にメッセージの全内容を校正して、見落とされないようにしてください。 また、メッセージに動的プレースホルダー要素が含まれている場合は、それらがパーソナライズされたデータに置き換えられていることを確認してください。

ヒント4：読み込み時間を評価します。

メッセージは、コンテンツを紹介するために画像に大きく依存する傾向があります。 これらのメールはすばらしいように見えますが、画像の読み込みに失敗すると空白で表示されることがあります。 たとえば、Retinaディスプレイを搭載したAppleのデバイス用に最適化されたアニメーションGIFや画像は、悪名高い大きなファイルであるため、読み込み時間が長くなる可能性があります。

TinyPNGなどの無料ツールを使用して画像ファイルを圧縮し、メッセージを最適化します。 これにより、ファイル全体のサイズが縮小され、読み込み時間が短縮されます。 メッセージに含める画像の数を減らすと、リクエストに応じてコンテンツが完全に読み込まれる可能性が高くなります。

電子メールメッセージは通常、インターネット上のどこかでホストされている画像を参照するHTMLコンテンツタイプです。 コンテンツの合計は102kbを超えてはなりません（それより高いと、Gmailでメッセージがクリップされる可能性があります）。

不要な空白や改行を削除するか、空の属性やコメントを削除して、コードをクリーンアップするツールを使用します。 これにはHTMLとCSSの知識が必要であり、適切に行われないとメッセージが歪む可能性があることに注意してください。

ヒント5：重要なコンテンツをメールの上部に配置します。

メールの上部は、最も重要なコンテンツを配置する場所です。 結局のところ、それは人々があなたの電子メールを開いたときに最初に目にするセクションです！ ロゴとキャッチーな行動を促すフレーズを含めることで、この最高のスペースを最大限に活用してください。

これは、購読解除ボタンを配置するのにも最適な場所です。 これは直感に反するように聞こえるかもしれませんが、害は良いよりはるかに少ないです。 誰かがあなたのメッセージの受信を止めたい場合、あなたは彼らにオプションを与えるべきです—さもなければ、彼らはスパムボタンを押すという代替案に陥ります。

あなたのメッセージをスパムとしてマークする人々はあなたの送信者の評判を傷つけ、将来スパムフォルダに到達する可能性を高めます。 これを回避するには、電子メールの上部に購読解除リンクを配置し、クリック可能に表示されることを確認してください。

結論

キャンペーンを送信する前に限られた時間を最大限に活用することがキャンペーンの成功の鍵であり、送信前の最適化戦術はまさにそれを行うのに役立ちます。 エラーを防ぎ、電子メールのパフォーマンスを向上させ、電子メールプログラムのROIを向上させるために、これらの簡単なヒントに必ず従ってください。

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