音声検索のために最適化したいすべての人のための5つの法則
公開: 2018-11-27Hを使用すると、音声検索のためのあなたのウェブサイトを用意しaveの？ そうでない場合は、Googleユーザーの間でますます人気が高まっているため、できるだけ早く実行する必要があります。また、ますます多くのWebサイトや企業が多額の投資を行うため、今後数年間は成長を続けます。
さらに、音声検索デバイスの数および音声検索クエリの数は、近年着実に増加している。 Alpineによる2017Voice Reportによると、2015年にはAmazon Echoなどの音声ファーストデバイスが170万台購入され、2016年には650万台に増加しました。翌年は売上高で最高の年でした。 2017年第4四半期だけでも、米国では約1,800万台のスマートスピーカーが販売され、音声優先デバイスの総数は4,500万台になりました。
明らかに、音声検索デバイスの飽和によりトレンドは加速していますが、使用はどうですか？
ローカルビジネス調査のための音声検索によると、音声検索は急速に米国のインターネット検索者の間で通常の取引になりつつあります。 調査結果は次のとおりです。
- 音声検索ユーザーの46％が、この機能を使用して日常的に地元のお店やサービスを検索しています
- 顧客の58％は、昨年中に音声検索を使用して地元のビジネス情報を検索しました
- 顧客の27％が音声検索を行った後、地元企業のWebサイトにアクセスします
- スマートスピーカーユーザーの53％が毎日検索を行っています。
同じ研究はまた、人々が音声検索を実行するためにさまざまなデバイスを使用することを示唆しました。 たとえば、2017〜2018年に音声検索機能を使用して地元のお店を見つけた参加者のうち、56％がスマートフォンユーザー、28％がデスクトップまたはラップトップユーザー、26％がタブレットユーザー、18％がスマートスピーカーユーザーでした。
音声検索が急速に発展し、より多くの消費者がそれを使用するようになると、テクノロジーは今後数年間でさらに大きな影響を与えると予測されています。 たとえば、Gartnerの予測では、ウェブブラウジングセッションの30％は、2020年までにGoogleHomeやAmazonEchoなどのデバイスで画面なしで実行される予定です。
モバイルクエリでの音声検索の現在のシェアは20％であり、増加しているため、この人気の高いテクノロジーに対応し、音声検索結果をより高くするためにWebサイトを最適化することは完全に理にかなっています。
この記事では、効果的な音声検索の最適化に関心のあるすべての人のための5つの法律と、音声検索者のニーズを満たすためのヒントとポイントについて説明します。
1.キーワードと質問フレーズを調査することから始めます
「音声検索と従来の検索は、キーワードに関しては異なります。前者はより自然で会話的な言語を使用しているためです」と、Proessaywritingのデジタルマーケティング担当者であるBrianFrye氏は説明します。 「基本的に、音声検索はデバイスとの会話であるため、人々の話し方の性質上、キーワードの長さも長くなります。」
たとえば、Google検索に入力するときは、できるだけ短くする傾向があります。 その理由は、検索エンジンがとにかく関連する結果を提供するため、長いクエリを入力する必要がないためです。 たとえば、検索に「近くのコーヒーショップ」と入力しても、「Siri / Cortana / Alexa / OK Google、近くの最高のコーヒーショップはどこですか？」と入力します。 言うのがより自然なフレーズだからです。
これにより、音声検索の最適化で最も重要な要素の1つであるロングテールキーワードと質問フレーズがわかります。
それらは典型的なキーワードよりも長く、より具体的であり、自然な会話言語に非常によく似ています。 次の例を参照してください。
従来のキーワードフレーズ： 「カスタマーサポートソフトウェア」
ロングテールキーワード： 「eコマースWebサイト向けのライブチャットカスタマーサポートソフトウェア」、「小規模なeコマースビジネス向けの最高のライブカスタマーサポートソフトウェア」。
ロングテールキーワードを使用してコンテンツを最適化することには、多くの利点があります。 何よりもまず、これらは一般的な「ヘッド」キーワードよりもはるかに具体的であるため、一般的なキーワードと比べて競争が激しくなることはありません。
第二に、それらは一般的なキーワードと比較してより関連性があります。 たとえば、前述の「eコマースWebサイト用のライブチャットカスタマーサポートソフトウェア」というフレーズは、特定のニッチ（オンラインビジネス用のライブチャットツール）との関連性が高いため、検索者の意図をより正確に反映しています。
第三に、ロングテールキーワードは、サイトの検索ボリュームを減らしますが、訪問者の質を高める可能性があります。 たとえば、あなたのウェブサイトが「eコマースウェブサイトのライブチャットカスタマーサポートソフトウェア」という具体的なキーワードフレーズを使用してeコマースビジネスのライブチャットを提供しているのを見つけた人は、「カスタマーサポートソフトウェア」を探している人よりもこのソフトウェアの探索に間違いなく興味があります。これははるかに広い用語です。
最後に、When、Who、Where、Which、Whatで始まる質問フレーズにロングテールキーワードを含めるためのオプションを検討します。
2.高速でレスポンシブなWebサイトを用意する
最も重要な音声検索のランキング要素の1つは、Webサイトの速度です。 すべてはGoogleから始まりました。2018年7月9日、検索大手は「スピード」アップデートがすべてのユーザーに公開されることを発表しました。 ウェブサイトにとって、それは1つのことを意味しました。音声検索結果に表示されるようにするには、高速でモバイルフレンドリーである必要があります（音声検索の大部分はモバイルデバイスで行われるため）。
さらなる研究により、音声検索結果は読み込みの速いページからのものであることが確認されました。 たとえば、最近のBacklinkoの調査によると、平均音声検索結果は約4.6秒で読み込まれ、従来の検索の平均ページ（8.8％）よりも52％高速でした。
ページ速度が重要な要素であるため、これを確実にカバーするために必要な手順は次のとおりです。
- Googleの無料のPageSpeedInsightsツールを使用してウェブサイトをテストし、パフォーマンスの最適化のヒントや提案も提供するChromeUXレポートでのパフォーマンスを確認します。
- Googleのモバイルフレンドリーテストを受けて、ウェブページがモバイルフレンドリーかどうかを確認してください。
- パフォーマンス、アクセシビリティ、およびランキングに関連するその他の重要な要素をテストするGoogleの自動ツールであるLighthouseを使用して、Webページの品質の監査を実行します。
3.注目のスニペット用に最適化
音声検索の革命により、Googleは徐々に「検索エンジン」ではなく「回答エンジン」になりつつあります。これは、検索エンジンがユーザーのエクスペリエンスを向上させるために即時の回答を提供するよう努めているためです。 即時回答は、Googleの検索結果ページの上部にある、検索者の質問に対する回答を示すボックスである、注目のスニペットの形式で提供されます。
質問に対する答えを示す注目のスニペットの例を次に示します。「ニューイングランドペイトリオッツのコーチは誰ですか？」
スニペットに掲載されることで、ウェブサイトの露出と可視性が向上し、権威と信頼感が高まります。結局のところ、ウェブサイトはGoogleによって優先される情報源として選択されました。
優先される情報源になる可能性を高めるには、次のことを行う必要があります。
- 注目のスニペットはこれらの検索から取得されることが多いため、SEOをロングテールキーワードと質問ベースの検索に集中させます。 これは、あなたのコンテンツが、あなたの製品/サービス、あなたの場所、ビジネス、または業界/ニッチについて彼らが持っている一般的な質問に対する答えを人々に与える必要があることを意味します。
- あなたの製品やサービスの直接的な宣伝を再生してください。 読者中心のコンテンツを作成することで、インバウンドリンクを取得する可能性が高くなります。したがって、オンラインでの存在感が高まり、注目のスニペットに含まれる可能性が高くなります。
Answer the Publicなどのツールを使用して、Googleユーザーがあなたのトピックについて質問しているロングテールのキーワードフレーズを特定してみてください。 たとえば、キーワード「音声検索」に対して生成された質問ベースのグラフは次のとおりです。
4.検索エンジンではなく、人間のために書く
あなたのコンテンツが人々に読みにくい場合、Googleはそれをそれほど高くランク付けしません（それは注目のスニペットに含まれることはありません、それは確かです）。 コンテンツを音声検索に適したものにするための最も重要な方法は次のとおりです。
- ロングテールのキーワードと質問のフレーズに焦点を当てます。 すでにご存知のように、音声検索は自然な会話言語を使用するため、音声検索結果でランク付けされる可能性を高めるために適切に記述してください（これは、さようならキーワードの乱用やその他の古典的なSEO手法を意味します！）。
- 会話形式で尋ねられる質問を予測します。 人々は質問に対する明確で具体的な回答をできるだけ早く求めているため、多くのオンラインビジネスでは、詳細なFAQページや、ロングテールキーワードと特定の会話型質問を中心に作成された高品質のコンテンツを含むブログを作成することでこのニーズを満たしています。 あなたのウェブサイトは同じでなければなりません。
- 従来のSEO手法を忘れないでください。 音声検索が到着したという事実は、すべての検索の100％が音声で行われることを意味するわけではありません。 Googleが検索の約20％が音声ベースであると言った場合、それは従来のSEO慣行が検索の80％に適用されることを意味します。 たくさんありますよね？ したがって、音声の最適化を過度に最適化しないでください。
5.Googleマイビジネスのリスティングを申請する
音声検索ユーザーの46％が地元のお店やサービスを探すことを好むため、Googleマイビジネスリスティングを申請することが重要です。 リストを主張した企業は、ローカルの3パックとGoogleマップに次のように表示されます。
リストを作成することは、潜在的な顧客があなたを見つけて、次のようなあなたのビジネスに関する重要な情報を共有するのに役立つ簡単な方法です。
- 住所
- 営業時間
- 製品とサービス
- 価格帯
- Webサイト
- レビュー。
それでもリストを申請していない場合は、音声検索をすぐに利用できないため、競合他社がこの成長傾向に先んじることができます。 ますます多くの人々が「近くの」検索を使用して地元のお店を見つける場合、これはあなたが彼らのためにそこにいる必要があることを意味します。
Googleユーザーがあなたのビジネスを検索する方法を見てみましょう。
最初の方法は、商品/サービスと目的の場所を含めることです。たとえば、「アトランタでの寿司の配達」などです。 この場合、Googleの検索結果に表示するには、ローカルキーワード用にWebサイトを最適化する必要があります。
2つ目の方法は、「近くの寿司配達」など、「近くの」ビジネスをGoogleに依頼することです。 このようなクエリに関連する結果を提供するために、Googleはユーザーの場所に依存し、Googleマイビジネスのリストに目を向けます。 あなたのビジネスは表示されるのを待っているはずです。
優先ビジネスになる可能性を最大限に高めるには、次のヒントに従ってください。
- あなたのビジネスに関するすべての詳細が正確で関連性があることを確認してください。 これには、電話番号、場所、Webサイト、名前、市外局番、およびその他の詳細が含まれます。
- 前のヒントに記載されている詳細を変更するたびに、リストを更新してください。 詳細を1つでも更新し忘れると、Googleによってビジネスがダウングレードされる可能性があります。
- ストアの高品質でリアルな画像をアップロードします。 多くの人は、企業に連絡するかどうかの最終決定を下す前に、できるだけ多くの情報を求めています。 大多数の人は視覚的な学習者なので、店の内外の写真や商品などを持っていれば幸いです。
- あなたの幸せな顧客に肯定的なレビューを残すように勧めてください。 上記のコーヒーショップのリストの画像をよく見てください。 ローカル3パックを作ったすべての企業は4+の評価を持っています。 それはあなたのビジネスが人気があることを意味するので、良い評価を持つことは重要です。 Googleはユーザーに最高のカスタマーエクスペリエンスを提供するよう努めているため、大量のトラフィックと多くの満足している顧客を享受しているビジネスを表示します。
結論
音声検索の将来は予測できないものですが、この傾向がかなりの勢いを増しており、すぐに遅くなる可能性は低いことは明らかです。 音声検索機能を使用してビジネスやコンテンツを検索する人が増えるにつれ、テクノロジーによって検索方法が変化しています。
そのため、音声検索の最適化をデジタルマーケティング戦略の重要な部分にする必要があります。 それはあなたに多くの新しい顧客をもたらすことができるので、それをすることは現代のオンラインビジネスにとって必須です。 ここで説明されている法律に従って、すべてが正しく行われていることを確認することを忘れないでください。 そして覚えておいてください：Googleのために最適化するだけではありません。 あなたを見つけるためにそれを使用している人々にあなたのコンテンツを合わせてください！
