コンテンツマーケティングを正しく行うブランドの5つの例

アプリから地元の新聞、Pinterestで見つけたDIY写真まで、ブランドコンテンツは今日どこにでもあります。 正しく行われると、それはシームレスであり、選択によって、そして喜びや目的のために消費されるメディアの自然な部分のように感じます。 しかし、間違って行われると、それはひどい、鈍感な、あるいは偽物としてさえ出くわす可能性があります。

どうすればもっとうまくできるでしょうか？ 専門家を見ることから始めます。

マーケティングまたはブランドコンテンツ戦略の担当者に、どの例が本当に目立つかを尋ねてください。それぞれが独自の答えを持っている可能性があります。 それは、私たち全員が日常生活の中でブランドメッセージに触れており、個人的にどこにいるかによって、メッセージの届き方が異なるためです。

ある人にとって赤ちゃんが泣いていることについて迷惑な広告だったかもしれないのは、別の人にとっては新しい母性についてのヒステリックな見方です。 すべてのブランドの取り組みが同じブランドのすべての顧客に適切であるとは限りません。そのため、検索クエリやトラブルシューティングガイドのランディングページとして大胆なユーモアとブログ投稿を使用したInstagramビデオ広告が表示される場合があります。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

教育、娯楽、または他の価値を提供する方法として視聴者に有用なコンテンツを提供するマーケティングは、コンテンツマーケティングと見なすことができます。 ブランドが製品やサービスをプッシュし、オーディエンスに購入を求めるダイレクトマーケティングとは多少異なります。 コンテンツマーケティングは、最初にサービスを提供し、次にブランドを有機的に位置付けることを目指しています。

コンテンツマーケティングは、面白いビデオ、教育ブログ、電子ブック、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ソーシャルメディアの投稿、さらにはアプリやビデオゲームなど、さまざまな形をとることができます。 顧客が主にショッピングメカニズムとしてではなく、提供されたコンテンツを消費して楽しむことを求めている場合、それは優れたコンテンツマーケティングの事例である可能性があります。

コンテンツマーケティングの使用は、ブランドコンテンツキャンペーンとも呼ばれます。

最高のブランドコンテンツマーケティングを行う5社

どの企業が実際に自社のコンテンツでスプラッシュを作っていますか？ そして、私たちの顎を落とすだけでなく、実際に視聴者に価値を提供したコンテンツの例を誰に見ればよいでしょうか？ 魚からブレーキパッド、うんちをするためのより良い方法まで、コンテンツマーケティングを正しく行っているブランドのおすすめです。

1.シトカサーモンシェア

このシーフード会社は、米国中の顧客に、地元のアラスカ州シトカ地域の小さな漁業で持続可能な方法で漁獲された魚を楽しむ方法を提供しています。 彼らのコンテンツ戦略は2つの分野に焦点を当てており、顧客が配達を最大限に活用できるようにすることと、プログラムに参加している漁業の話をすることです。

Sitka Salmon Sharesのコンテンツ戦略のハイライトには、アクティブユーザーがレシピを共有し、会社が更新とカスタマーサービスを提供するメンバー限定のFacebookグループが含まれます。 彼らはまた、会社のニュース、漁業の最新情報、食事の準備のヒントが記載された印刷されたミニマガジンを毎月の出荷で出しました。 しかし、おそらく同社が使用している最も影響力のあるコンテンツプラットフォームは、魚の種類ごとに並べ替え可能な数十のテスト済みレシピを提供する独自のWebサイトです。 顧客は、その月の出荷で自宅でどのようなおいしいアイデアを実装できるかを簡単に確認でき、翌月の運搬を前もって計画することができます。

Sitka Salmon Sharesは、彼らの漁業の物語をあらゆるブランドの瞬間に織り込み、これまで生のマグロを扱ったことがない初めてのホームシェフにもソリューションを提供します。 問題を解決し、顧客に力を与えることで、彼らはあまり売れずにのれんを築き上げました。

マーケティング戦略の要点：高品質の製品を提供するだけでは不十分です。 製品を使用するための無限の、刺激的な方法を顧客に提供することは、顧客が戻ってくることを維持するための鍵です。 問題を解決し、顧客に最高の生活を送るように促すブランドコンテンツは、今日提供されている最も強力なものの1つです。

2. Squatty Potty

この自己賞を受賞した「＃1way to＃2」バスルームアクセサリーは、4年前に、うんちするユニコーン、巧妙な言葉遊び、バスルームのユーモアをフィーチャーしたインターネットコマーシャルで波を起こしました。 （このビデオは、プレミア公開以来、4,000万回以上再生されています。）

創業者自身のうんち問題に触発されたこの製品の前提は、人々に健康的な避難方法を提供することです。 しかし、旅行用アクセサリー、ビデ、防臭スプレーなどの製品ラインが拡大していることから、コンテンツ戦略でよく知られるようになりました。

Squatty Pottyは、現代のブランドに期待されるすべてのコンテンツチャネルにヒットし、ソーシャルメディア広告として表示されるものを含め、最初からいくつかのより影響力のあるYouTube動画を提供しています。 ウェブサイトにアクセスした人には、子供をトイレトレーニングする方法に関する説明コンテンツとPooping101ビジュアルチュートリアルが表示されます。

マーケティング戦略の要点：売り上げを上げるためにバスルームトークに依存しているブランドの場合、コンテンツは、購入ボタンをクリックするのに十分な時間、不快なトピックに対する顧客の不安を克服するのに役立つことは明らかです。 Squatty Pottyは、有名人を含む世界中からファンがいると主張しており、巧妙に販売されている小さな製品が大きな世界でそれを実現できることを示しています。

3.オートゾーン

国内トップクラスの自動車部品ブランドの1つは、ハウツービデオ、記事、ガイドの強力なライブラリのおかげで、自宅で車やトラックを修理するのがさらに簡単になりました。これらはすべて自社のWebサイトで入手できます。 AutoZoneが競合他社に勝る利点の1つは、サブスクリプションモデルを使用して自動車の所有者に年会費で修理マニュアルを提供する自動車修理マニュアルサービスALLDATADIYを買収したことです。

AutoZoneの無料リワードプログラムにサインアップすることで、買い物客は取引やロイヤルティディスカウントにアクセスできるだけでなく、追加料金なしでALLDATADIYライブラリにアクセスすることもできます。 Auto Zoneはプレミアムコンテンツを採用し、非常に成功した方法でマーケティングツールとして利用できるようにしました。 修理に必要な情報を入手したら、ウェブサイトから直接必要な部品を購入したり、工具のレンタルをスケジュールしたりすることもできます。

彼らのブランド化されたハウツービデオも非常によくできており、YouTubeのようなコンテンツチャネルに加えてそのサイトでホストされています。

マーケティング戦略の要点： AutoZoneは、チュートリアルを提供する多くの自動車部品サイトの1つにすぎませんが、プレミアムサードパーティサービスとの追加のコンテンツパートナーシップのおかげで、コンテンツの品質が重要になります。 これは、有料コンテンツを無料で提供し、購入するときに視聴者があなたのところに来ると信じることが非常に有益な場合があることを示しています。

4.GE

ブランド化されたポッドキャストは、会社の名前を新しい熱心な視聴者に伝えるもう1つの方法ですが、GEのやり方は標準からほど遠いものです。 GEポッドキャストシアターのシーズン1（Panoplyとの提携）では、リスナーは、（ご想像のとおり）GEテクノロジーで解決するために、エイリアンの送信と謎を備えた架空の旅に出ます。 このSFジャンルのポッドキャストは、「世界の戦争」のような古いラジオドラマを彷彿とさせますが、現代のリスナーを念頭に置いています。 ユーザーはセカンドシーズンよりもデビューシーズンを圧倒的に支持しましたが、どちらも大胆で新しいものを試すことを恐れないブランドとしての評判をGEにもたらしました。

マーケティング戦略の要点：このポッドキャストは、洗濯機や乾燥機を販売することになりましたか？ 本当に知ることはできませんが、試してみるのは印象的なマーケティング目標でした。 未来的なフィクションの物語と、平均的な家庭に力を与えるテクノロジーとの関連性は、私たちに失われていません。 実際、このポッドキャストはカンヌゴールドライオン賞を受賞し、AppleのiTunesで3,200以上の評価を得ています。 それは確かにブランドが作成したポッドキャストの水準を高く設定し、他の企業にあなたがあなたの提供物を人々が本当に愛する背の高い、背の高い物語に有機的に組み込むことができるという希望を与えます。

5.ジョンディア

印刷雑誌が世界中のag家族に郵送された後、TheFurrowは現在JohnDeereのデジタルのみのウェブマガジンです。 一般的な興味のある話、現代の農家へのアドバイス、変化するagの風景を生き残るためのヒントとコツが満載のこの雑誌は、100年以上前のものであり、アメリカの農家文化を祝いながら、機械ブランドを農家に共感するものとして位置付ける優れた仕事をしています。 。

2022年7月号のトップ記事には、クランベリーの神話（実際には水中で成長しない）を破壊するセクションと、ミツバチを飼う方法が含まれています。 専門のニッチは詳細に調査され、農場の家族は「彼らを知る」賛辞に触れるものとして強調されています。 心地よい雰囲気と豊富な教育コンテンツを備えたTheFurrowは、オンライン時代に至るまでその豊かな遺産を維持することに成功しました。

マーケティング戦略の要点：インターネットはかつて印刷雑誌が死ぬ場所でしたが、ジョンディアはデジタル形式で輝くその美しいフルカラーの出版物で確率を打ち負かしました。 この雑誌は、ブランドコンテンツがジャーナリズム的で活気にあふれ、顧客の最大の関心を念頭に置いている可能性があることを示しています。 John Deereが享受している長寿のブランドはほとんどありませんが（これは確かにメリットです）、この伝説から学ぶことができます。 場合によっては、顧客が誰であるかを祝うだけで、顧客に最善のサービスを提供できることがあります。

最高のコンテンツブランドを際立たせるものは何ですか？

これらは今日出回っている最高のコンテンツマーケティングブランドのほんの一部であり、毎年人々に到達するための新しいエキサイティングな方法がもたらされるにつれて、企業からさらに多くの革新が見られるでしょう。 このリストが何かを証明するなら、それはあなたがあなたのブランドコンテンツ戦略でスプラッシュを作るのに新しすぎたり小さすぎたりすることは決してないということです。 あなたのコンテンツがあなたの製品がどのように新しいか異なっているかを直接述べていなくても、あなたの聴衆を知ることはあなたを遠くに連れて行くことができます。

最も影響力のあるブランドキャンペーンは、次のようないくつかのことの1つを行いました。

• 笑い、涙、または共感による楽しませられた、または喚起された感情
• 間違ったことを正したり、より大きな運動に巻き込まれたりするために行動を起こす必要性をかき立てた
• 一般的な問題に対する解決策の提供または質問への回答
• より実り多い人生を送るために物事を行うための新しい方法を教育または刺激した
• レガシーブランドがまだ存在し、革新していることを顧客に思い出させました
• 世界が変化し、それに応えるための新しい製品やサービスがあることを発表しました

これらはブランドコンテンツチャネル全体で見られる単純化されたテーマですが、ブランドメッセージングが非常に異なる方法でオーディエンスにどのように影響を与えることができるかについてのアイデアを得ることができます。 実際、同じコンテンツが、ある顧客にとっては娯楽であり、別の顧客にとっては教育である可能性があります。 ただし、どちらのタイプの顧客も、コンテンツが関連性があり、記憶に残るものとして認識します。

あなたのコンテンツが記憶に残るものである場合、あなたの顧客は、彼らが彼らの生活の中であなたに合っていると思うとき、そして彼らがあなたに合っていると思うなら、あなたを頭に入れておくでしょう。

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