知っておく必要のある5つのクリック率ベンチマーク
公開: 2022-06-29
マーケターにとって、広告の追跡は広告のデザインと同じくらい重要です。 ベンチマークに注意することは、何が機能しているかを教えてくれるだけでなく、どのように改善できるか、そして将来どの方向に進むべきかを教えてくれます。
広告にはさまざまな形式があり、さまざまな召喚状が掲載されています。 それでも、ほとんどすべての場合の最終的な目標は、ユーザーにリンクをクリックしてもらうことです。 このリンクは広告と一緒に投稿することも、広告自体にハイパーリンクを埋め込むこともできます。
読者にソーシャルメディアプロファイル、ランディングページ、またはオンラインストアへのクリックスルーを希望するかどうかにかかわらず、クリックスルー率は監視するための重要な指標です。
この投稿では、追跡するいくつかの異なるベンチマークについて説明します。 それぞれがクリック率の異なるビューを提供し、独自の視点からそれらを見ることができます。 メトリックを適切に監視することを学ぶと、見つけることができる洞察の量に制限はありません。
さまざまな観点から重要な指標を監視する方法を学ぶと、戦略を完全に実装するための新しい方法が見つかります。
監視するのに役立つクリック率ベンチマーク
ほとんどのマーケターはクリック率の概念に非常に精通していますが、詳細に飛び込む前に少し復習するのに役立ちます。
クリック率は、リンクの表示回数に対するリンクのクリック数の比率です。 これは平均的なものと考えることができ、クリック課金型広告で最も重要な数字の1つです。
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この数値が高い場合は、良い兆候です。つまり、広告が大きな注目を集めていることを意味します。 しかし、それは全体の話ではありません。 このメトリックを最大限に活用し、それが提供するものの全体像を確認するために使用できる5つの主要なベンチマークを次に示します。
1.業界内のクリック率を比較します。
あなたがあなたの広告の成功を見ているとき、あなたがあなたがあなたの競争相手とどのようにマッチするかを見ることをあなたが見ていることは避けられないでしょう。 競合他社と比較してトラフィックや収益などを追跡するだけでよいと考えるのは簡単ですが、クリック率についても同じことが言えます。
競合他社と比較して自分のレートを分析することの利点は、どのように一致するかを確認することだけではありません。 競合他社がより良いレートを獲得していることに気付いた場合、これにつながる広告デザインまたはコピーに特定の傾向が見られる場合があります。
広告が競合他社よりも優れている場合は、違いを分析して、利点がどこにあるかを確認することもできます。 広告から得られるコンバージョン数を分析することを検討してください。たとえば、Amazon広告の平均は、ユーザー1人あたり1日26回です。 このメトリックを使用している場合、または独自に設定したメトリックを使用している場合は、競合他社と比較することで新しい視点を得ることができます。
もちろん、あなた自身の業界での比較は、それほど多くを明らかにすることしかできません。 クリック率を自分の業界平均や他の業界と比較することで得られる情報もあります。
2.業界平均のどこにランク付けするかを分析します。
クリックスルー率は、業界によって異なる場合があります。 一部の業界では、広告に関してそれほど困難な時期はありません。 商品やサービスの販売が簡単な場合、または少なくとも宣伝が簡単な場合は、平均指標が高くなる可能性があります。
自分の業界のベンチマークだけが重要であるという考え方にとらわれるのは簡単です。 それでも、単一のプラットフォームであっても、さまざまな業界の平均クリック率を調べることで、いくつかの大きな洞察を得ることができます。 下のグラフは、モバイル経由でアクセスされるGoogle広告に基づいています。
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あなたの会社が、高いクリック率を得るのに通常苦労している業界に拠点を置いているとしましょう。 たぶん、あなたはニッチな分野にいるのかもしれませんし、あなたの提供物は単にターゲットを絞って宣伝するのが難しいのかもしれません。 あなたの広告の1つが平均レートがはるかに高い業界の人々と同じくらい高くランク付けされているのを見つけたら、あなたはあなたが正しい軌道に乗っていることを知っています。
特定のプラットフォームまたは特定のプロバイダーからの広告と言えば、これはクリックスルーアクティビティを追跡するときに使用するもう1つの興味深いベンチマークを提供します。
3.個別のデバイスでクリックスルーアクティビティを測定します。
クロスプラットフォーム機能が現代のマーケティングの柱であることは周知の事実です。 コンテンツを送信する場合でも、職場で使用するプラットフォームを設計する場合でも、モバイルをマスターすることは絶対に不可欠です。
モバイルマーケティングには独自の課題がありますが、非常にやりがいのあることもあります。 文字通り何百万人もの人々が携帯電話のフィードをスクロールしているため、広告が表示される可能性が高くなります。
現在、約50億人が携帯電話に接続しています。
適切なツールを使用すると、モバイルユーザーとデスクトップユーザーのクリック率でパフォーマンスを追跡できます。 これの利点は何ですか？ 1つは、オーディエンスと広告を最適化する方法について詳しく学びます。
もう1つの利点は、どちらかのプラットフォームにもっと力を注ぐべきかどうかを判断することです。どちらのプラットフォームでも、レートが同じであるか、どちらの方法で努力を振るうべきかがわかります。
一部の広告は、モバイル向けに完全に最適化されていない可能性があります。 モバイル料金が下がっている場合は、よりレスポンシブなデザインに集中する必要があるかもしれません。
4.広告タイプごとにクリック率を測定します。
広告の成功と、広告がクリックスルーアクティビティを促進する方法には、多くの要因が関係しています。 そして、それはあなたの業界とあなたのユーザーがあなたの広告を見ているプラットフォームだけではありません。 時々、それはあなたが使う広告のタイプについてです。
人気のミッドページユニット（MPU）広告があり、ページの中央近くに配置すると便利です。 ユーザーがログオンするとすぐに宣伝活動に襲われないようにするだけでなく、ユーザーがそれを表示するために一番下までスクロールする必要がないようにするのは素晴らしいことです。
リーダーボード広告もあります。ページの上部に広告を表示することを好む人もいます。 これにより、他の何よりも先に表示されるようになり、ユーザーが以下のコンテンツに没頭する前にクリックすることを検討できるようになります。
クラシックなサイド広告もあり、ページ全体をスクロールすることもあります。 これらの広告は、一部の人にとっては少し煩わしいように見えるかもしれませんが、PPCキャンペーンを実行している場合、一部のマーケターはそれらを選択します。これにより、ユーザーが広告を検討する機会を確実に得ることができます。
あなたの業界やあなたが作成しているキャンペーンのために、特定のタイプの広告はより多くのクリックスルー活動を促進することに気付くかもしれません。 同じタイプの広告を使用している場合でも、ある反復で別の反復よりも成功する可能性は十分にあります。
広告の種類に応じてベンチマークを分析すると、より優れたPPCキャンペーンを作成する際に費用を節約できます。
5.クリック率を日付別に比較します。
あらゆる広告タイプの効率を測定するために使用できる最良のベンチマークの1つは時間です。 企業や個々のマーケターは、いくつかの一般的なベンチマークに従ってメトリックを監視することがよくあります。 これらには、費やされたお金、稼いだお金、および生成されたリードが含まれます。
ただし、広告とそれに関連する指標を時間で測定することも役立ちます。 クリック率を時系列でベンチマークするという観点から、次のことができます。
特定のレートに到達するのにかかった時間を分析します。
同じ期間に開始された異なる（ただし類似した）キャンペーンを測定します。
広告がアクティブな特定の期間の後にクリックスルーの傾向がどのように低下するかを調べます。
これらは、クリックスルーアクティビティを調査するために使用できる貴重なベンチマークのほんの一部です。 それはいくつかの興味深い洞察を明らかにすることができます。
また、広告トラフィックがより儲かる1年の特定の時期に、PPCキャンペーンをより適切に保存するかどうか、または一部のキャンペーンの期間を延長（または短縮）する必要があるかどうかを判断することもできます。
時は金なり。 また、PPC広告と、マーケターが達成しようとしているクリック率を取得する場合、時間を考慮に入れることで、誰もがより良い洞察を得て、より良い結果を生み出すことができます。
要約
クリックスルー率は、マーケターが監視しなければならない最も重要な指標の1つです。 それらのCTAをフォローし、それらのフォロースルー手順を容易にすることになると、適切なベンチマークを持つことですべての違いを生むことができます。
これらの料金を業界、時間枠、広告タイプなどごとに分析して、料金がどのように維持され、どのように改善できるかを確認できます。 覚えて：
クリックスルー率は重要ですが、全体像を伝えないでください（少なくともそれ自体では）。
同じキャンペーンを異なるベンチマークで相互分析すると、異なる価値のある洞察が明らかになります。
洞察が優れているほど、キャンペーンは成功します。
いくつかのメトリックは、それらを掘り下げたときに表示されるのと同じくらい表面上に表示されます。 クリックスルー率は、両方の方法で洞察を示しています。
それらを単純化した方法で見る場合でも、他のマーケティング指標と一緒に分析する場合でも、トラフィックの増加とリードの生成を改善するのに役立つ多くの情報を見つけることができます。