明日のソーシャルメディア業界ニュースをお見逃しなく

ソーシャルメディアの利用行動は常に変化しており、時には明らかになるまでに時間がかかる微妙な変化もあれば、急速に変化して急速に標準となる場合もあります。

短編ビデオのようなもの。 TikTok の登場により、ショート フロム ビデオはすぐにソーシャル メディア エンゲージメントの主要なトレンドとなり、現在、ほとんどのアプリで最も急速に成長しているコンテンツ形式となっています。 これはまた、人々がつながりよりもエンターテイメントのためにソーシャルメディアプラットフォームを使用するという、より重要な変化を増幅させています。 以前は、人々は Facebook や Instagram で個人的な近況を共有することに興奮していましたが、ソーシャル アプリの分裂的な性質がますます高まっているため、人々は自分の考えを公の場で共有することにさらに慎重になり、より親密な DM を作成するユーザーが増加しています。グループは、ソーシャル フィードを使用してコンテンツを発見し、消費します。

これらはソーシャル メディアの状況を変える大きな変化の一種であり、すべてのソーシャル メディア マーケターが認識する必要がありますが、2023 年に注目すべきその他の主要なトレンドは何でしょうか?

私たちは時々、さまざまなプラットフォームで視聴者にアンケートを実施し、ソーシャルメディア分野の主要なアップデートや変化について視聴者がどのように感じているかを把握しています。

この投稿では、最近の世論調査のいくつかと、それらが進化するトレンドとどのように関連しているかを見ていきます。

免責事項: ソーシャル アプリに関するアンケートは必ずしも指標となるわけではなく、一般に、ソーシャル アプリを実行しているプラ​​ットフォームにより重きが置かれます。 たとえば、LinkedIn で LinkedIn に関する世論調査を実施した場合 (以下のようなもの)、ホスト プラットフォームを支持する大きな変動が見られる可能性がありますが、それでも、結果はより広範な傾向を反映している可能性があります。コンテキスト。

1. LinkedIn をより多くの人が、より頻繁に利用するようになった

先週、2023 年に人々がアプリをどのように使用しているかを把握するために、LinkedIn でこのアンケートを実施しました。

ご覧のとおり、2,433 件の回答に基づいて、大多数が今年 LinkedIn を「もっと」または「もっと」使用すると主張しています。

前述したように、これは多少偏りがあります。LinkedIn で質問したため、当然ながら、LinkedIn でアクティブな人々がこの質問を目にする可能性が高くなります。 しかし、それは LinkedIn 独自のデータ洞察とも一致しています。

先月、LinkedIn は、アプリ内のオリジナル コンテンツの共有が2022 年に前年比 41% 増加したと報告しました。 今年も増加が続いており、LinkedInは 親会社マイクロソフトの四半期報告書の中で 「記録的なレベル」のエンゲージメントを報告している。

どのように見ても、LinkedIn は明らかに正しいことを行っている一方で、一部のコミュニティがイーロン・マスクの X から移行するにつれて利用量が増加していることから恩恵を受けている可能性もあります。

これは、私たちが最近視聴者に尋ねたもう 1 つのプラットフォームです。

2. X社の社名変更は依然として不評だが、広告主は引き続き警戒している

以前は Twitter として知られていたプラットフォームで、私たちは最近、ユーザーに今年のアプリ内エクスペリエンスはどうだったかを尋ねました。

そのため、最も一般的な単一の経験的回答は「悪化した」でしたが、総合的に見ると、回答者の大多数は、X での経験が今年改善されたか、変化がないと回答しました (回答の 36.5%)。

回答数は 184 件のみで、X ユーザーの非常に小さなサブセットであるため、指標にはならない可能性があります。 しかし、これは、名前が変更されたアプリがユーザーにどのように見られているかをある程度示すものであり、一般に、ほとんどの人は、たとえ最近の変更があったとしても、X が過去のものとかなり似ていると見なしています。

しかし、ここで注目すべき重要な点は、新しい名前がどのようなものであっても、ほとんどの人は依然としてこのアプリを「Twitter」と見なしているということです。

最終的には変化するでしょうが、ほとんどのユーザーは「X」や「投稿」ではなく「Twitter」や「ツイート」を習慣的に使用しているため、ブランド変更が継続的な進化であることを示唆しています。

また、ほとんどのブランドは依然として X 領域に再び参入することに躊躇しています。

ご覧のとおり、LinkedIn のアンケートに対する約 1,500 件の回答に基づくと、現時点では X 広告に対するフィードバックが圧倒的に多いです。

これは、イーロン・マスク氏の最近の発言と直接一致する。同氏は、Xに対する米国の広告支出が前年比で60%減少しており、同氏が4月に報告した米国のブランド支出の50%減少からは減少していると述べた。

物議を醸すイーロン氏の個人的なスタンスと、モデレーションに対するX氏の変化するアプローチは、依然として多くのマーケターを怖がらせており、広告支出が依然として減少している中でマスク氏がこの点で方針を変えるかどうか、あるいはX社が広告収入を通じて収入源を拡大できるかどうかを見るのは興味深いことになるだろう。これらの減少に対抗するための他の選択肢。

3. Instagram は、他のアプリの機能を模倣しているにもかかわらず、依然として高い人気を誇っています

これは面白い。 3,200 件以上の回答を得た LinkedIn のアンケートによると、Instagram は依然として人々が他のどのアプリよりも頻繁に使用しているプラ​​ットフォームです。

もちろん、これは視聴者に相対的なものです。 他の世論調査では、TikTokが若い視聴者の間で最も人気のあるアプリであることが示されているが、LinkedInの世論調査に含められる選択肢も限られているため、このリストの一部よりもYouTubeが上位になる可能性がある。

しかし、これら 4 つの選択肢の中で、LinkedIn のソーシャル メディア 今日の視聴者の間では、依然として Instagram が最も人気のあるアプリであり、前述のような世論調査のプラットフォームの偏りを考えると、これは少し驚くべきことです。

これは、多くの人が批判しているInstagramの複製努力を支持するものとみなされる可能性があるが、ユーザーが他のアプリに流れてしまうことを防ぐ効果的な方法である可能性がある。

実際、2017年にInstagramがSnapchat Storiesを複製したことでSnapchatの成長はほぼ台無しになり、Snapは取り組みの再調整を余儀なくされた一方、多くのIGユーザーも今ではTikTokをダウンロードして別のプラットフォームをミックスに加えるのではなく、アプリに忠実であり続けている。 。

機能の複製は安っぽい戦術と見る人もいるかもしれませんが、結果がそれ自体を物語っています。Reels の台頭は、機能の複製により多くの時間を費やす代わりに、少なくとも一部のユーザー グループを IG と連携し続けることに大きな影響を与えたと思います。代わりにTikTok。

ということは、人々はまだInstagramにいるのだから、TikTokでのマーケティングのことは忘れるべきということなのでしょうか？ それは視聴者次第です。 繰り返しになりますが、ほとんどの調査では、より多くの若者がTikTokでアクティブであることが示唆されていますが、Reelsはより大人向けのバージョンのようなものであるため、年配のユーザー（25歳以上）をターゲットにしている場合は、おそらくInstagramに焦点を当てる必要があります。

これらの世論調査は、ソーシャル メディア サークル内で起こっている小規模なエンゲージメントの変化を示しており、年末に向けた計画に影響を与える可能性があります。 これらはソーシャル エンターテイメントへの移行などの大きな傾向を示すものではありませんが、世論調査が何を浮き彫りにしているかに注目する価値はありますが、そのような結果を考慮する際には、それぞれの傾向に視聴者が反応していることを考慮することも重要です。