コンテンツのパフォーマンスを分析するために追跡する 4 つのデータポイント

公開: 2023-07-11

優れた成長マーケティング、特にコンテンツマーケティングの主要な要素の 1 つは、データを重視することです。成長マーケティング担当者は、確固たるデータと、それが提供するガイダンスと具体性を頼りにしています。彼らはデータを使用して各コンテンツ戦略を開発し、それを実行し、時間をかけて分析して微調整します。

パフォーマンス指標は、コンテンツ戦略ゲームにおいて重要な役割を果たします。ただし、あらゆるデータや分析の追求に言えることですが、何でも測定できるわけではありません。ビジネス目標を達成するには、明確なデジタルコンテンツマーケティング KPI を設定する必要があります。

成長マーケティングキャンペーンの効果を評価する際にどのベンチマークを使用すればよいかわからない場合は、コンテンツマーケティングのパフォーマンスをより適切に分析するために追跡する必要があるいくつかの重要なデータポイントとパフォーマンス指標を次に示します。

1. キーワードランキング

キーワードは、コンテンツのパフォーマンスを確認する強力な方法です。トラフィックの大部分が Google からのものであるため (一部のアカウントでは93% )、ユーザーがコンテンツの中心となる特定のキーワードを検索したときにどのようにランク付けされるかを確認することが重要です。

キーワードランキングは、コンテンツが Google の検索エンジン結果ページ (SERP) の最上位にどの程度表示されるかを反映する用語です。コンテンツが 3 番目のオプションである場合、そのコンテンツは 3 にランクされます。 5 番目のオプションの場合は 5 番目にランク付けされ、以下同様になります。キーワードのランキングが上位になるほど、人々がキーワードをクリックしてサイトにアクセスする可能性が高くなります。

そして、古いキーワードのランキングだけが目的ではありません。潜在的な顧客やターゲットユーザーが業界に関する情報を探すときに使用する貴重なキーワードでランク付けされるようにしたいと考えています。これは、あなたが教育し、最終的には販売できる正確なユーザーがサイトにアクセスすることを意味します。

Google Search Consoleを使用すると、サイトのキーワードランキングを一括で追跡できます。このツールを使用すると、キーワードの平均掲載順位、クリックスルー率 (CTR)、その他の役立つ情報がわかります。

2. 交通

トラフィックは、コンテンツのパフォーマンスを判断するための重要なエンゲージメント指標です。この場合、Google Analytics などのツールを使用して、 Web サイトへの有料トラフィックとオーガニックトラフィックの両方を監視できます。

オンライントラフィックの測定は、一定期間内の実店舗への入場者数を追跡することに似ています。各人が何かを購入したり、質問したりするという保証はありません。いや、彼らが数秒以上留まっていたかどうかさえわかりません。それにもかかわらず、客数が増えているという単純な事実は、ブランドへの関心を集めていることを示しています。人々はあなたの店先をチェックするほど好奇心を持っています。

コンテンツについても同様です。コンテンツがうまく作成され、SEO が最適化されていれば、人々を惹きつけるでしょう。そして、サイトに引き寄せられる人が増えれば増えるほど、いつかあなたの製品やサービスを彼らに販売できる可能性が高くなります。この指標は、トラフィック数を長期間追跡するだけで追跡できます。

トラフィックのうち新規ユーザーがどのくらいの割合を占めているかを追跡することもできます。これが事実であれば、ブランドの認知度を高めるのに最適です。同時に、新しいトラフィックがサイト上の最上位のコンテンツに確実に送られるようにしたいと考えています。

3. 直帰率

直帰率は、コンテンツがエンゲージメントを促進しているかどうかを示す主要な指標です。この微妙な指標は、リンクをクリックして特定のページに表示され、サイト内の他のリンクをクリックせずに去ったページ訪問者の数を反映します。

直帰率は、コンテンツに対する自動ストライクとして象徴的に見られます。しかし、それは必ずしも真実ではありません。直帰率が高いということは、サイトの個々のコンテンツが包括的であることを示している可能性があります。

ただし、ほとんどの場合、直帰率が高いということは、何かが間違っていることを示しています。これにはいくつかの異なることが考えられます。

訪問者がクリックして離れているのは、検索結果がクエリに答えていないコンテンツに誘導されているためです。
訪問者は必要なものが見つからないためにサイトを離れています。
訪問者は答えを得ていますが、マーケティングファネルのさらに下に進むための CTA (行動喚起) には取り組んでいません。

これらの指標の多くは、コンテンツがランキング対象のキーワードの検索意図に十分に一致していないことを意味します。たとえば、キーワードが情報に関するものであれば、そのキーワードが表示されるコンテンツが教育的で有益なものであることを確認してください。結局のところ、コンテンツの直帰率が高い場合、それはコンテンツを見直して、問題をクリーンアップする必要があるというサインです。

4. エンゲージメント時間

キーワードを追跡すると、重要な検索クエリでランキングされているかどうかがわかります。トラフィックは、人々が SERP であなたのコンテンツを見つけてクリックしていることを示しています。直帰率が低いということは、ユーザーが最初のランディングページを通過してサイトの他の領域を見ていることを示しています。

コンテンツ KPI パズルの最後のピースは、ユーザーがサイトに費やす時間です。クリックして他のページに移動するだけでなく、ユーザーがサイトに費やす時間 (「エンゲージメント時間」と呼ばれます) も、コンテンツ戦略の重要な部分です。

エンゲージメント時間を見ると、人々が単にタイトルをクリックしたり、ヘッダーを流し読みしているだけではないことがわかります。彼らはあなたの作品を読むのに時間を費やしています。これが大量に発生する場合 (つまり、平均エンゲージメント時間またはセッション継続時間が長い場合)、訪問者がコンテンツから多くの価値を収集していることを示します。ただし、エンゲージメント時間が短い場合は、適切な検索エンジンの最適化とともに、読者に価値を提供できるようにコンテンツ作成戦略を再検討する必要があることを示している可能性があります。

コンテンツのパフォーマンスを完璧にする

パフォーマンスに優れた高品質で関連性の高いコンテンツを作成するには、プロセスが必要です。何かを書いたり、フリーランサーにお金を払ったりするだけで、返されるコンテンツがすぐにヒットすることを期待することはできません。コンテンツを成功させるには、適切なコンテンツマーケティング担当者と提携することが重要です。

コンテンツが検索エンジンで上位に表示されるまでには時間がかかります。つまり、コンテンツのパフォーマンス分析を定期的に実行して、コンテンツが適切にパフォーマンスされているかどうかを確認する必要があります。

改善方法を理解するには、各コンテンツ指標を追跡することが重要です。キーワード、直帰率、トラフィック、エンゲージメント時間は、コンテンツの長期的な効果を評価する効果的な方法です。これらは、長期的で持続可能なコンテンツマーケティング戦略の名の下に、何が機能するかを確認し、何が機能しないかを修正するのに役立ちます。