オープン率を高めるための4つのクリエイティブなメールの件名

従来、平均開封率は、そのキャンペーンで配信された電子メールの総数と比較した、特定の電子メールを開封した電子メール受信者の正確な数の尺度です。

メールマーケターは、業界に応じて20％〜40％の範囲に収まる健全な開封率を検討する必要があります。これらの数値よりもパフォーマンスが優れている場合、キャンペーンは十分に最適化されていると見なすことができます。

あなたの数がその範囲よりも低いパフォーマンスを示している場合は、読者があなたの電子メールを開かない理由を検討する必要があります。

メールマーケターが考慮したいと思う最初の要因の1つは、メールの件名です。 これは、オーディエンスが最初に目にするのはそれらであり、件名が注目されない場合は、電子メールを開かず、代わりに破棄することを選択するためです。

オープンレートとクリックツーオープンレートの違い

開封率とクリック開封率という用語は似ているように見えるかもしれませんが、大きく異なります。

クリックして開くレートは、電子メールを開くだけでなく、クリックスルーするサブスクライバーの数を提供します。 これは、提供しているコンテンツに対して視聴者がどのように反応しているかを確認するのに役立つため、監視するのに最適な指標です。

メールマーケティング担当者が目指す平均的なクリックからオープンまでの範囲は、20％から30％の間です。

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開封率を高めるのに役立つメールの件名の4つの優れた例

メール購読者にあなたのブランドからのメールを開かせるには、それらを引き込むのに役立つ件名が必要です。

「今日のニュースレターで」や「今すぐ開く」などの基本的な見出しが付いたメールに返信する可能性ははるかに低くなります。 これらの行は非常に一般的であるため、読者はそれらをよく見て次に進みます。 あなたは彼らを開放するように誘惑したいので、あなたは創造的で切迫感を生み出す必要があります。

1.「明日は遅すぎます！」を見逃す恐れを感じさせます。

人間として、避けられれば何も見逃したくない。 したがって、説得力のある電子メールの件名を作成する場合、緊急性だけでなく、見逃す恐れもあるという感覚を生み出すことは、これらのオープン率を高める1つの方法です。

確かに、消費者はサイバーマンデーが買い物リストに商品を入れるために1年に1日のスクランブルであることを認識していますが、「24時間以内」に入れて欲しいものを手に入れると、消費者は日ができます。

「1日」、「24時間未満」などの他の例では、メールの件名に数字を追加することで、チャンネル登録者があなたからのメールを開くことにつながる切迫感を生み出すことができることを示しています。恥ずかしがらないでください。必要に応じてそれらを追加することから。

Withingsによるこの例を見てください。 大胆な「明日は遅すぎる」は目を奪い、消費者に行動を起こさせる切迫感を生み出します。

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2.召喚状：「起きろ！」

メールの件名に召喚状を記載することは、オープンレートを上げるためのもう1つの巧妙な方法です。

彼らは注目を集める傾向があり、読者に方向性を提供し、なぜあなたが彼らに何をすべきかを尋ねたり教えたりしている理由を彼らに興味をそそらせます。

t2 Tea Companyから顧客に送信されたこのメールを受け取り、「ウェイクアップ！」と指示します。

ここで注意すべき最初のことは、この行動は失礼な要求ではないということです。 一部の召喚状の件名は、不快に思われる方法で表現されているために失敗する場合。

たとえば、「ウェイクアップ！」 件名。 これは、単に余分な句読点を追加するだけで、興味をそそるものから不快なものに簡単に変えることができます。

例1 ：「ウェイクアップ！」

例2 ：「ウェイクアップ!!!!!!!!!」

最初の反応に対する一般的な反応は、「さて、なぜ私は目を覚ます必要があるのですか？」という傾向があります。 2番目の反応は「なぜあなたは私に目を覚ますために叫んでいるのですか？！」です。

不快な行動や要求でクライアントを遠ざけないでください。 件名を興味深く歓迎してください。 これは、消費者があなたのブランドに快適に感じるようにするのに役立ちます。

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3.パーソナライズ：「こんにちは、Smiles Davis！」

購読者向けに電子メールの件名をパーソナライズすることは、平均オープン率を上げるためのもう1つの優れた方法です。

パーソナライズとは、時間をかけて特定のニーズに合わせてコンテンツを配信するか、より深いレベルでコンテンツを理解することを意味します。

言い換えれば、それはあなたの加入者をより歓迎していると感じさせる、より直接的なコミュニケーションの線を開くのを助けます。

たとえば、Brandless.comからこのメールを受け取ってください。 彼らが顧客に感謝を表明するだけでなく、例の個人「SmilesDavis」に感謝をパーソナライズしていることは明らかです。

メールの上部には名前が記載されており、その後にブランドレス製品を自宅に持ち込むことを許可してくれた1対1の感謝状が続きます。 その後、関連するニュースといくつかの製品の提案が続きます。

また、彼らが「私たちの顧客」ではなく「あなた」という言葉をどのようにうまく利用したかに注意してください。 これにより、読者は、加入者のリストではなく、会社が彼らと話しているように感じることができます。

顧客の75％は、名前で認識しているブランドや、購入履歴などの好みを覚えているブランドにお金を使う傾向があります。

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4.インセンティブは大いに役立ちます：「次の5回の乗車が20％オフ」。

インセンティブ、インセンティブ、インセンティブ。

誰もが好きな製品のクーポンやプロモーションコードが好きです。 メールキャンペーンの開封率を上げるために、メールの件名に独創的なものを追加することを恐れないでください。

Uberは、感謝祭のシーズン中に20％オフのメールキャンペーンでインセンティブを活用するという素晴らしい仕事をしました。

その20％オフのインセンティブをメールの件名に入れることで、消費者はその20％オフを受け取るために何をしなければならないかを知りたがり、その結果、メールを開いて開封率を上げることができます。

彼らは、電子メールに加入者の名前を入れることによってインセンティブをパーソナライズしただけでなく、多くの人にとっての問題点、つまりホリデーシーズン中の旅行を認識し続けました。

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要約

電子メールキャンペーンの開封率を上げることになると、購読者に電子メールを物理的に開かせることに集中する必要があります。

彼らが最初に目にするのはその件名であることを忘れないでください。そのため、次の役立つヒントのいくつかを覚えておく必要があります。

• 開封率を上げることが証明されているキーワードを使用する

• タイトルケースに記入してください（それがあなたの聴衆とブランドスタイルに合っている場合）

• 件名を3〜5語の間に保つようにしてください

• パーソナライズ

• インセンティブ

• 彼らに行動する何かを与える

購読者を知ることは、このプロセスにおいて非常に重要です。そうしないと、購読者のニーズに応える電子メールキャンペーンを設定できるようになるからです。

それが済んだら、自動メールキャンペーンやリストセグメンテーションなどのサービスを使用すると、最も関連性の高いコンテンツを作成してユーザーに送信し、開封率を大幅に向上させることができます。

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