2023 年のソーシャル メディア マーケティングに関する 32 の予測

今年もまた 1 年の終わりに近づきましたが、主要なソーシャル ネットワークにとってはなんと混沌とした 12 か月でしたか。 Meta は徐々に衰退し続け、TikTok は上昇を続け、Twitter は現在、混沌とした管理シフトの真っ只中にあり、基本的にアプリで何かが起こる可能性があります.

すべてが進行しているため、次に何が起こるかを予測することは困難ですが、主要なソーシャル アプリごとに 2023 年の予測を使用して試してみます.

もちろん、何が起こるかは誰にもわかりませんが、私たちは最新の変化にかなり敏感です。 そして、ここでは、遠い未来の狂った、頭脳を読む、遠い未来の予測を得るつもりはありませんが、あなたが得られるのは、来年中にあなたにやってくる確実で現実的で実行可能な潜在的な変化です.

それでは、誰もがかつてお気に入りだったソーシャル ネットワーク Facebook から始めましょう。

フェイスブック

Zuckerberg の最初のソーシャル アプリにとっては厳しい年でした。Big Blue は若いユーザーの支持を失い、Apple の ATT アップデートで広告費を失い、TikTok シフトの陰でアイデンティティの危機に苦しんでいました。

TikTok の短い形式のアルゴリズム主導のアプローチが全体的に消費行動を変えたので、Facebook は最大の敗者となったが、Zuck と Co. は物事を軌道に戻す計画を立てている. 多分。

次に来るのは次のとおりです。

AIがおすすめするその他の投稿

はい、Facebook フィードに侵入している、フォローしていない Pages や人々からのコンテンツがますます増えていくでしょう。

Zuckerberg は、The Verge との最近のインタビューで、次のように率直に述べています。

「基本的には、今後 1 年か 2 年の間に、フィードにおすすめのコンテンツをさらに表示し始める予定です。 そして、最初のコンテンツが他のコンテンツに取って代わり、そのコンテンツに取って代わることが人々からの否定的なフィードバックにつながり、人々が互いにつながることにつながるため、私たちは良い仕事をしていることを知るでしょう.私たちが注目しているすべての指標で、より少ないか、実際に人々がより多く接続し、製品により満足することにつながるでしょう。」

この傾向は、独自のソーシャル グラフを作成するように強制するのではなく、すべてのユーザーからの最高のコンテンツを表示することに重点を置いている TikTok に由来します。 これにより、フィード ミックスが選択した特定のプロファイルからの更新に限定されないため、TikTok はユーザー エンゲージメントを最大化できます。また、クリエイターにより多くの露出の可能性が提供され、より多くの人に投稿を見てもらうことができます。自分の聴衆の外に。

ザッカーバーグ氏は、Facebook はこの点で実際に有利であると考えています。なぜなら Facebook では、ユーザーは短い動画コンテンツだけに制限されず、画像、テキスト投稿、リンク、ニュースの更新、グループの更新、長い形式の動画も提供できるからです。ビデオなど。

Zuck 氏の見解では、Facebook がコンテンツのレコメンデーションを適切に行うことができれば、Facebook は優位に立つことができるというものだ。 それが本当かどうかはまだわかりません.Zuckが指摘しているように、使用状況の指標はいずれにせよ物語を伝えます. しかし、少なくとも 2023 年の初めには、あなたの Facebook フィードは、あなたが聞いたことのない Pages や人々からの投稿でますますいっぱいになるでしょう。

最終的には、メインの Facebook フィードのコンテンツの 40% は、フォローしていないページから来るというのが Zuckerberg の見解です。

Facebookのアルゴリズムは、あなたの最高の投稿をより多くの人に見せようとするため、ブランドにとっては機会の拡大を意味するかもしれません.

同時に、Facebook も外部リンクの宣伝から離れました (より多くの人々に FB でより多くの時間を費やしてもらいたいため)。これにより、ブランドの認知度が高まり、他の投稿もフォローする人が増える可能性があります.

これはチャンスかもしれませんが、繰り返しになりますが、Facebook ユーザーがこのアプローチを受け入れるかどうかは明らかではありません。

家族と友達のリダックス

この影響は、Facebook が家族や友人からの投稿をより適切に目立たせる別の方法を見つけようとしている可能性があります。これは常にアプリのパンとバターでした。

Facebook の主な差別化要因であり、依然として大きな有用性を提供している理由は、ソーシャル グラフであり、友人、家族、グループからの最新の更新をチェックするために Facebook にアクセスする必要があるという事実です。 他のアプリはこれに太刀打ちできませんが、近年、人々の投稿が減り、他のアプリがより多くのエンターテイメントを提供するようになったため、その価値は低下しています。

これが本当に重要なシフトです。 TikTok は実際にはソーシャル メディア アプリとは呼んでおらず、「エンターテイメント プラットフォーム」であると言っています。Facebook を支持から遠ざけたのは、ソーシャル要素から離れたところにあると言っています。彼らの友人や家族はかつてと同じように。

現在、Meta によると、ほとんどのエンゲージメントは実際には DM で行われており、人々はフィードで面白いコンテンツを見つけ、それをプライベート チャットで親しい人たちと共有しています。 これは判断や議論を避けるものですが、人々がかつてほど Facebook に関与していないことも意味します。

しかし、Facebook にアクセスして、最も親しい最愛の人からの最新の更新をチェックする必要があります。これは、大きなニュースが投稿される場所であり、この要素で Facebook に匹敵するアプリは他にないためです.

そのため、ある段階で、Meta は AI コンテンツの推奨事項に誘導する前に、アプリ内の家族や友人からの重要な更新をより適切に強調するようになる可能性があります。

Facebookには、7月に導入された「ホーム」タブと「フィード」タブに続いて、すでに代替ニュースフィードがあります（フィードは友人からの投稿を見つけることができる場所です）が、人々がこの要素を使用しているかどうかはわかりません.

ある段階で、Facebook は友人や家族からの最新の投稿をメイン フィードに表示し、そのストリームの最後に重要な更新をすべて見たことを示すインジケーターを表示するようになると思います。

アバター統合

Meta は本当に人々をメタバースに興奮させたいと考えており、そのための 1 つの方法は、デジタル アバターをアプリ内のより多くの場所に統合することです。

アバターをデジタル ID の一形態として使用することを促進することで、Meta はより多くの人々がデジタル キャラクターを通じて関与するよう促すことができます。これは、メタバース エンゲージメントの重要な部分となります。

また、アバターのスポンサー付きアイテム、テーマ衣装、デジタル空間内でつながり、関与する新しい方法の機会も拡大しています。

メタは、ビデオ チャットから投稿、ステータスの更新、メタバース自体に至るまで、接続して関与するための主要な方法としてアバターをプッシュし始めることを期待してください。

Click to Message 広告

前述のように、DM でより多くのエンゲージメントが行われるようになると、Meta は、ブランドがこの変化に乗り出すのを支援するためのツールをさらに強調するようになります。

Meta は最近、Messenger と WhatsApp の両方で Click-to-Message 広告が増加していることを強調し、この行動を促進しており、マーケティング担当者は、この習慣的な変化に合わせてさらに多くの広告オプションが表示されることを期待する必要があります。

人々は本当にDMでブランドと関わりたいと思っているのだろうか? 人々がすでに使用しているメッセージングプラットフォームを介して、より直接的な接続を構築するための優れた方法になる可能性があります.

DM 接続を促進する Facebook 広告オプションや、反応を促進するブランド向けの新しいツールが増えることを期待しています。

VRからの投稿

Meta がメタバースへの移行を促進するもう 1 つの方法は、VR からの投稿を介して行うことです。これには、すでに発表されている VR オプションから Reels へのシェアが含まれます。

これらの投稿は基本的に、VR 環境内で利用可能なさまざまな体験を強調しています。また、現在の Horizo​​n Worlds 体験の見栄えが悪いという激しい批判にも直面していますが、誇大広告を後押しするのに役立ついくつかの非常に素晴らしい VR アプリと効果が利用可能です。次のステージあたり。

Meta は、ビデオ チャットや直接投稿オプションなど、VR から共有するための新しいオプションを提供することを期待してください。これは、人々が何をしているか、VR 空間で見逃している可能性があるものを紹介するのに役立ちます。

拡張現実体験

多くの人がすでにメタバースを利用しているため、Meta は、さまざまな新しい機能とアプリ内エクスペリエンスを提供する AR メガネや投稿など、他の次の段階の開発の認知度を高めることも目指しています。

Meta の AR メガネはまだ開発中ですが、現在、Ray Ban Stories メガネの製品サプライ チェーンが確立されているため、AR 対応メガネが消費者向けに発売される可能性が高いという次の段階からそう遠くはないようです。来年後半のどこか。

ここで注目に値するのは、Meta が AR 対応メガネのリリース日を 2024 年に予測していることです。 しかし、最初のテストモデルに対する肯定的なフィードバックと、VR スペースの課題がすぐに緩和される可能性は低いため、Meta は少なくとも初期のプレビューで AR メガネをプッシュして、次世代プッシュの勢いを取り戻すことを検討する可能性があります.

Meta が早期に参入し、このスペースを所有できれば、より広範なメタバース計画にとって大きな後押しになる可能性があります。また、Meta がより多くのクリエイターを獲得するように見えるため、Facebook や Instagram でもより多くの AR ツールをプッシュし始めることが期待できます。メタバースの重要なステップである 3D オブジェクトの作成に携わるブランド。

インスタグラム

インスタグラムも混乱状態にあり、最新の消費動向や習慣に追いついているように見えます.

あらゆる場面で TikTok をコピーする Instagram は、競争をかわすために必死であり、これまでのところうまくいっているようで、アプリは最近、月間アクティブ ユーザー数が 20 億人に達したと報告しています。

しかし、それは機能し続けるでしょうか? すべてのトレンド アプリからすべてのトレンド機能をコピーすることで、Instagram は不可欠なソーシャル アプリとしての地位を維持できるでしょうか? それとも、ユーザーはすでに複製にうんざりしており、かつてはシンプルだった写真中心のプラットフォームの乱雑さにうんざりしているのでしょうか?

アプリで次に来る可能性が高いのは次のとおりです。

より多くの AI 推奨コンテンツとより多くのリール

Facebook と同様に、Instagram もユーザー エンゲージメントを最大化するために AI コンテンツ レコメンデーションに傾倒しています。

さかのぼる 7 月、さまざまな著名ユーザーからの苦情を受けて、Instagram は、ユーザー フィード内の AI が推奨する投稿の量を「正しくなるまで」縮小し、結果としてユーザーが優れたエクスペリエンスを確実に得られるようにすることを発表しました。このプロセスの。

これは Instagram にとって大きな変化です。なぜなら、あなたのメイン フィードは、フォローしていないページからのランダムな更新とともに、新旧の投稿でごちゃごちゃになっているからです。

基本的に、現時点では機能していないように見えますが、Instagram は、アプリ全体から最高のコンテンツをより多くの人に見せることに熱心であり、特にクリエイターを強調することに重点を置いており、これは前進するための重要な原動力でもあると考えています.

Instagram がクリエイターにうまく溶け込むことができれば、より多くのクリエイターがより頻繁に投稿するようになるでしょう。一方、長期的な見方では、今すぐクリエイターをアプリに引き込むことで、Meta はそれをテコとして使用して、より多くのユーザーに興味を持ってもらうことができます。メタバースにも作成します。

そのため、Instagram は AI レコメンデーションが機能することを本当に望んでいますが、Reels は最も急速に成長しているコンテンツ形式でもあるため、アプリ内のより多くの場所でより多くのランダムな更新とより多くの Reel が表示されることが期待できます.

Facebook と同様に、これが IG で機能するかどうかはまだ明らかではありません。 しかし、彼らはそれをどちらかの方法でプッシュするつもりです。

また、Instagram がフルスクリーン フィード テストを再検討することを期待してください。おそらく、より頻繁にリールやストーリーに関与する選択されたユーザーが対象となります。

次のレベルの統合

前述のように、よりクリエイティブな精神と才能とのつながりを持つ Instagram は、現在の状態とメタバースの間の重要な架け橋でもあります。

これを念頭に置いて、Instagram は 2023 年に、AR や 3D の投稿、NFT アートのさらなる統合、アプリで紹介できるその他の新しいコンテンツ形式など、新しい形式のコンテンツ作成を追加することを期待しています。

クリエーターがこれらの次のレベルのタイプのアートを作成して展示するためのより多くの方法を提供することで、Meta は、ユーザーに VR 領域にもっと興味を持ってもらいたい場合は、メタバースでの作成にガイドするのに役立ちます。魅力的で魅力的な体験を作成します。

社内のエンジニアは、外部のクリエイティブな才能に比べて、これが得意ではありません。Instagram は、デジタル アーティストを獲得するための最高の出会いの場です。

IG の Live Photos から生成された GIF などの新しい作成ツールや、Spark AR プラットフォームから直接 Instagram 自体に 3D 作成ツールを統合することを期待しています。

アプリのクリエイティブ ツールから直接 AR アクティベーションを作成できることを想像してみてください。

これは大きな統合ですが、メタが芸術的才能の次のコホートを先導したい場合は、参加と開発を促進するために必要な種類の手順です.

AR とよりインタラクティブな広告

これは、AR 広告やインタラクティブな広告フォーマットで、まったく新しい方法でユーザーを引き付ける新しい機会につながります。

他のプラットフォームはすでにこれを実験しており、Meta がユーザーを次の段階に導くことを目指しているため、これらのタイプの次のレベルの広告は重要な足がかりになると同時に、メタバース空間の 3D モデルの作成を促進します。

より多くのブランドがこの次のレベルのシフトに乗り出すのを助けるために、強化されたスキャンツールと取り込みプロセスとともに、IG から来る新しい AR 広告フォーマットを見ることが期待されます。

ライブショッピング

まだ普及していませんが、Instagram はまだライブ ストリーム ショッピングの実験を行っています。

ある段階で、Instagram がこれをさらに推し進めることを期待しています。アプリの新しいタブを介して、ライブ ショッピング コンテンツのフルスクリーンの常時オン フィードを開く可能性があります。

それがより大きな魅力になれば、アプリにとって大きな収益になる可能性があり、同時にインストリーム コマース機能も強化されます。

2023 年の早い時期に、IG でのライブ ショッピングに関するより大きな発表が行われる予定です。

ツイッター

これは予測するのが絶対に難しいです - なぜなら、新しいツイット・イーロン・マスクの下で次に何が起こるか誰が知っているのですか?

Musk はさまざまな漠然とした計画を立てていますが、いずれも確定しているようには見えませんが、伝えられるところによると、彼はアプリの経営陣とエンジニアリング チーム全体を置き換える予定です。 つまり、どんなことでも可能であり、Twitter の過去に実際に前例を作るものは何もないということです。

そのため、これらの予測は大幅に外れている可能性がありますが、マスクから現在見たものに基づいています…

より大きなサブスクリプションプッシュ

Musk は，彼のアプローチの重要な焦点である bot をアプリから取り除くための別のレイヤーを提供しながら，購読を Twitter の収益を増やす手段として利用したいと繰り返し述べてきた。

それで、彼はどのようにそれをしますか？

これにはさまざまなアイデアがありますが、Musk は、改善された分析機能と洞察でビジネス ユーザーを引き付けることによって、アプリの使用に月額料金を課すことを検討しているようです。

これは完全に可能です。 Twitter は 2020 年に大量の分析機能を削除し、それらを置き換えたことはありませんが、Tweetdeck またはその内部分析ツールよりも優れた機能を提供するサードパーティの Twitter アプリの量は膨大です.

マスク氏の新しいチームがこれらのツールからヒントを得て、改善された Twitter アナリティクス サービスに統合し、現在の一連のプロフェッショナル プロフィール表示オプションへのアクセスとともに、それをサービスとして提案した場合、多くの企業が支払うものになるでしょう。為に。

Musk はまた、ユーザーにツイートに少額の料金を請求するというアイデアを浮かび上がらせたが、その後の段階でそれを撤回した。

彼が通常のユーザーに料金を請求しないのは正しいと思います。なぜなら、それは成長を妨げるからです。また、ブルーティックの名声を気にして、それだけで支払うほど人々は気にしないと思います。

しかし、現在の Twitter Blue サービスよりも優れたアドオン機能とツールのパッケージがあれば、Elon と Co. が毎月の加入者からより多くのお金を生み出す方法があるかもしれませんが、それには改善されたサービスが必要になるでしょう。人々にツイートするように請求するだけです。

いずれにせよ、マスクはこれをオプションとして何度も言及しているので、アプリを使用するために人々にお金を払わせるために彼らが何を考え出すことができるかを見ていきます.

追加の検証ティック

同様に、Musk は、アプリでボットのプロファイルをより適切に強調するために、「すべての本物の人間を認証する」方法を考え出そうとしています。

これを行う最善の方法は、ユーザーが電話番号またはその他の詳細を使用して身元を確認する検証プロセスによるものだと思います。 そこから、Musk 氏と Co. は、詳細を確認したユーザーに灰色のチェックマークなどを付ける別の確認プロセスを実装することができます。

Facebook は同じ目的で灰色のチェック プロセスを実装しました。これは、ビジネスが実在の人物によって所有されており、アプリ内の詐欺師ではないことを確認するためです。 Facebookはその後それらを削除しましたが、Muskと彼のチームがアプリに追加のレベルの検証を追加する方法である可能性があります.ボットで影響力を行使する。

つまり、ボットを完全に止めることはできませんが、見つけやすくなる可能性があります。

可変アルゴリズム

これは Musk のもう 1 つのペット プロジェクトであり、ユーザーがツイート フィードに影響を与えるアルゴリズム要素を選択するオプションを提供し、ユーザーが自分のエクスペリエンスを制御できるようにすることで、アルゴリズムが Twitter エクスペリエンスをどのように決定するかをユーザーがよりよく理解できるようにする方法を実装しています。 、ある程度。

これにはいくつかの興味深いアイデアがありますが、より大きな課題は、実際に人々にアルゴリズム修飾子を選択して実装するプロセスを実行させることだと思います.

Jack Dorsey の新しい分散型ソーシャル ネットワーク プロジェクトは、この要素について興味深い考察の材料を提供しており、Twitter エクスペリエンス内にこの要素のいくつかを実装する手段があるかもしれません。 しかし、これだけの努力をしても、大多数のユーザーにとって、これが Twitter 体験の重要な部分を形成するとは思えません。

アプリでこれを簡素化して強化する方法はあるかもしれませんが、ユーザーのエクスペリエンスを定義するために、ますます技術的な要素にユーザーを関与させようとすることは、UI の改善への道のようには思えません。

試行錯誤

Musk が繰り返し指摘しているもう 1 つの要素は、アプリ内での「言論の自由」の推進であり、内部パラメーターに基づく制限や制限を実装するのではなく、法的根拠の範囲内であらゆる種類のコメントを許可しています。

Musk はすでにこれについて一歩後退しており、Twitter がそのような場合に重要な決定を下すために、多様な視点を統合する新しい「コンテンツ モデレーション カウンシル」を導入すると先週後半に言及しました。 しかし、アプリで許可されているものと許可されていないものに対する Twitter のアプローチは、Elon と Co. の下で変化し、途中でさまざまな実験や変化につながる可能性があるようです。

マスクは、この面でかなり支持できない立場にあるからです。

The Verge の Nilay Patel が最近指摘したように、最近出てきたすべての右翼、「言論の自由」のプラットフォームは、最終的には a) 節度がなければお金を稼ぐことはできず、b) ほとんどの人は実際にはお金を稼ぎたくないことに気づきました。人類の最悪の事態に直面する。

パテルによると：

「これらの広告主に「ブランドの安全性」を約束しなければ、有意義な広告収入を期待することは合理的に期待できません。 つまり、人種差別、性差別、トランスフォビア、および米国では完全に合法であるにもかかわらず、人々が完全に嫌いな人であることを明らかにするあらゆる種類のスピーチを禁止する必要があります. したがって、「言論の自由」に関するあらゆる約束をすることができますが、お金を稼ぎたいのであれば、合法的な言論を禁止しなければならないという退屈な現実があります。」

もちろん、サブスクリプションからより多くのお金を稼ぐことができれば、マスクはこの負担を軽減することができますが、最終的にマスクは、Twitterをビジネスとして最大限に活用したいのであれば、節度から離れるのではなく節度に傾く必要があることに気付くでしょう.

具体的には、マスクは、彼の他のビジネスであるテスラとの対立により、これに関してさまざまな難しい問題に直面することになります。

テスラはビジネスの大部分を中国に依存していますが、最近では、インドでの機会を構築しようとしています。 両方の地域は過去に、検閲の認識と、プラットフォームをコンテンツに関する現地の規則の範囲内に保つことについて、Twitter と衝突しました。

この点で、各地域の政府は Musk に対してさらに影響力を持つことになり、Twitter の国際的な運用方法について非常に難しい妥協が生じる可能性があります。

これらすべてを念頭に置いて、Twitterがいくつかのことを試してから元に戻し、妥協して本質的にイーロンが引き継ぐ前の状態に戻すことを期待できます.

要するに、右翼の言論の自由の活動家は、ツイートを通じて恐ろしいことを言う新しい機会に興奮していますが、その熱意は短命ではないかと思います.

支払いの機会

マスクの買収には、私が考えていなかった別の角度があり、正直なところ、まだ完全には理解できていません。それは、おそらく暗号通貨を介して支払いを促進するための手段としてプラットフォームを使用する可能性です.

Musk は PayPal の共同創設者として最初の財産を築いたので、支払いは彼の専門的な経験において大きな役割を果たしましたが、暗号、特に彼の最愛の Dogecoin の積極的な支持者でもあります。

Musk は Twitter のネットワーク効果を利用して支払いをまったく新しいレベルに拡大し、Starlink を通じてアクセスできるようになった Twitter を介して、銀行にアクセスできない人を含め、より多くのユーザーに送金と転送サービスを提供できると考えています。

仮想通貨は主に先進国でのプロジェクトであり、普及を促進する真の実用的な目的はありません。 しかし、銀行や受託プロセスがそれほど進んでいない、あるいは存在さえしていない他の多くの地域では、Twitterを新しい銀行サービスとして売り込む大きな可能性があり、これにより、あらゆる新しい種類の送金、商取引、製品広告などが促進される可能性があります.

Twitterがいずれこの問題に取り組み、構築するための決済バックボーンをさらに確立するよう推進することを期待してください。これは、アプリをより大きなものに変革するというマスクのより広いビジョンとも一致しています。

長いツイート

これがどのように機能するのか、または実際には理由はわかりません。 しかし：

また、Musk はより長いツイート オプションを統合しようとしているようにも見えます。これにより、人々はアプリでより多くの種類の投稿を共有できるようになります。 また、長いビデオも。

このスペースをご覧ください。

ピンタレスト

Pinterest は今年も浮き沈みがありましたが、現在は再び安定した上昇傾向にあるようです。

COVID のロックダウンの結果として使用が大幅に増加した後、Pinterest は、実店舗が再開したため、オーディエンスがほぼ平均に戻ったのを見ましたが、現在、新しい CEO の下で製品の発見/e コマースの推進に再び火をつけています。元 Google コマース チーフ、Bill Ready。

そして、それを正しく行うことができれば、そこには大きなチャンスがあります。

Pinterest の展望については、次のような見通しがあります。

国際展開

ピンタレストは主要な市場で業績を伸ばしているかもしれませんが、他の地域ではまだ多くの成長が必要です。

これらのグラフからわかるように、北米のユーザーからの Pinterest の収入は、文字通り、他の地域での収入を上回っています。 ピン広告はまだすべての市場で利用できるわけではなく、Pinterest はまだ成長している一方で、この点での可能性を最大化するために広告の機会を構築する必要があります.

そのため、Pinterest は 2023 年に国際市場により重点を置き、その広告ツールを構築して、地域の機会によりよく合わせることが期待できます。

洗練された検索と発見

発見は Pinterest の運営のバックボーンであり、改善された検索ツールとプロセスを介して最も関連性の高い製品を強調する新しい機会を利用しようとしているため、元 Google のチーフが指揮を執っているため、これは引き続き重要な焦点であると期待できます.

Pinterest は、よりパーソナライズされた発見ツールを追加することにより、この分野で進歩を続けており、Pinterest が個人の使用習慣や好みに合わせて、製品の発見を最大化するためにプロセスを改善および改善し続けることを期待できます.

また、Pinterest がより多くの製品比較オプションを追加して、ユーザーがアプリで最高のお得な情報を見つけられるようになることを期待しています.

合理化されたリスト プロセス

これに合わせて、Pinterest もより多くの製品を必要としているため、プラットフォームがカタログ取り込みツールを改善し続け、より多くのマーチャントが購入可能なピンとしてアイテムをリストできるようにすることも期待できます.

Pinterest もこの分野で大きな進歩を遂げましたが、マーチャントがアイテムを表示しやすくなればなるほど、より多くのことが行われるようになります.

直接的な製品統合を促進するためのツールをさらに追加することは、別の焦点となるでしょう。

AR のキャプチャと表示オプションの改善

Pinterest も AR ツールを構築しており、2023 年には、企業が自社の製品をより簡単に 3D でキャプチャし、AR 製品のピンを促進するのに役立つ新しいツールを Pinterest が提供することを期待しています。

この例でわかるように、Pinterest はすでに家の装飾アイテム用の AR Try On ツールを開発しており、ある段階で、Pinterest カメラからの改善されたキャプチャ プロセスを展開し、より多くのマーチャントが製品の 3D 描写。

DIY の 3D キャプチャは困難ですが、Pinterest がアイテムのより安定した改善されたプロセスを考え出すことができれば、それはアプリ内での製品発見のトレンドに傾倒する大きな一歩になる可能性があります.

ライブ ストリーム ショッピング

Instagram (および TikTok も同様) と同様に、Pinterest もライブ ストリーム ショッピングの水域をテストしており、それがより大きなトレンドになる場合、Pinterest はライブ ショッピングをアプリに統合することをさらに強力に推し進めることが期待できます。

ライブ ショッピングは他のアプリよりも Pinterest に適している可能性が高いため、2023 年には Pinterest がより多くのライブ ストリーム表示オプションをアプリに統合することが期待できます。これには、アプリの全画面ライブ画面ショッピング タブが含まれる可能性があります。 .

リンクトイン

プロフェッショナル ソーシャル ネットワークは、年間を通じて「記録的なレベル」のエンゲージメントを投稿し続けました。これには、プロフェッショナル以外の投稿や更新がますます含まれているようです。 これはLinkedInにとって良いことだと思いますが、その核心的な目的から逸脱して、多すぎるかもしれない線があるようです.

いずれにせよ、LinkedIn は構築を続けたいと考えており、2023 年には、プラットフォームがより多くのデータを提供し、LinkedIn ラーニング コースへのリンクを増やして、提供内容を強化することが期待できます。

求職者を導くのに役立つ、より多くのデータ インサイト

LinkedIn は、これまでに作成された専門的およびキャリアに関する洞察の最大のデータベースを所有しており、これを使用して人々が機会を最大限に活用できるように、より多くの方法を徐々に統合しています。

これは 2023 年も続くと予想されます。夢の仕事を得るために人々が何をすべきかについての情報が増え、LinkedIn Learning へのリンクが増えて、宣伝された役割を得る可能性を高めるために必要な正確なスキルを習得できるようになります。

その情報に基づいて、LinkedIn は、同様のスキルと興味を持つ他の人々が何をしてきたかを評価することで、学校からキャリアアップに至るまでのキャリア全体を大まかに描くことができます。 しかし、LinkedIn がその洞察を利用して、人々により多くのガイダンスを提供し、彼らが満足できる役割に導く手助けをする方法はいくつかあります。

これは逆に、採用担当者に最適な候補者を強調するという点でも機能します。 LinkedIn は、より多くの予測と支援の洞察をツールに統合しようとしているため、より多くのデータの洞察を求人情報に組み込むことを期待してください。

ビデオ接続ツールの改善

すべてのプラットフォームと同様に、LinkedIn は、アプリでより多くのビデオ コンテンツを消費する人が増えていることを確認しており、これに基づいて、LinkedIn がより多くのビデオ ツールを追加し、既存のイントロ ビデオとビデオ チャット機能を拡張することを論理的に期待できます。

ズームのようなビデオ会議オプション、話題のライブ ストリーム、求職者と将来の雇用主を結びつけるためのより高度な接続プロセスなど、LinkedIn のイベント機能に基づいて構築された、より高度なビデオ ツールを期待してください。

LinkedIn がインストリームの仮想ミートアップを促進するためのツールをさらに追加できれば、それはより重要なビジネス ツールにするのに役立つ可能性があり、多くの専門家がすでにアプリに関与しているため、LinkedIn がさらに促進しようとすることは理にかなっていますビデオツールを介した話題のエンゲージメントとコンテンツの形式。

興味深いかもしれない多くのビデオ エンゲージメントがアプリですでに行われている可能性が高く、LinkedIn がこれをより大きな焦点にすることを期待できます。さらに、アプリに専用のビデオ タブを追加することさえあります。

オーディオへのより大きな焦点

同様に、LinkedIn は、プロのオーディオ イベントを主催し、プロのエンゲージメントをさらに重視するのに最適な場所のようです。

LinkedIn はこの 1 年間、オーディオ ルームを開発してきましたが、このオプションを強化して、アプリ内でより継続的でアクセスしやすい専門的でニッチなコンテンツを提供することを期待しています。

グループ内のオーディオ ルーム、接続間のオーディオ ミートアップがアプリで強調表示され、オーディオ イベントが強調表示されるセクションが増えることを期待してください。

フィード プレゼンテーションの更新

LinkedIn がアプリのルック アンド フィールを更新してからしばらく経ちましたが、動画がより重要視されるようになっているため、LinkedIn がアプリ内の動画コンテンツをより強調するための新しい要素を追加することを期待しています。

メイン フィードとは異なり、LinkedIn がフルスクリーン ビデオ タブを追加した場合はどうなるでしょうか? これにより、進化する消費トレンドにうまく対応できると同時に、LinkedIn がアプリのもう 1 つの重要な焦点であるクリエイターをより適切に紹介できるようになります。

私は「LinkedIn TV」が話題になる可能性があると考えていますが、アプリ内の専用スペースでポッドキャストやその他の要素を強調するようにも見えるかもしれません.

チクタク

現時点でトレンドとなっているアプリは、間違いなく最も物議を醸しているアプリであり、それが増幅するコンテンツについてではなく (それも疑問ですが)、認識されているかどうかにかかわらず、維持し続けている中国政府とのつながりがあるためです。アプリで高い政治的精査。

2023年には、それが再び頭角を現す可能性があり、TikTokはCCPからデータをより明確に分離する必要があり、アプリにさまざまな問題が発生する可能性があります.

実際に米国や他の地域で禁止される可能性はありますか? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

これまでのところ、西側のユーザーは、少なくとも一部のアジア地域ほどライブ ストリーミング ショッピングを受け入れていませんが、TikTok は、収益を最大化し、別の収益化の機会を提供する手段として、ライブ ストリーミング ショッピングを機能させることを決意しています。クリエーター。

短いクリップにミッドロール広告を挿入できないため、現時点では、クリエイターは YouTube ほど多くの収益を TikTok で稼ぐことができません。 TikTok はこの分野でさまざまなソリューションを試していますが、これまで最も成功したのはライブ ストリーム コマースでした。そのため、人々に同じことに興味を持ってもらうための新しい方法を模索し続けています。

2023 年には、ライブ ストリーム ショッピングが実現するように見えるため、これがアプリ内でより大きく、より宣伝される要素になることを期待してください。

それはうまくいきますか？ 来年の今頃には、TikTokが決定的な答えをくれると思います。

Douyin の大部分を占めるもう 1 つの要素はインストリーム ショップであり、来年にはさまざまな形で TikTok にも進出する予定です。

新しいクリエイターへの支払い

前述のように、クリエーターへの支払いはアプリの厄介者になっており、そのクリエーター ファンドは、大規模なクリエーターが TikTok クリップを投稿し続けるための推進力を提供していません。

クリエイター ファンドの問題点は、TikTok が大きくなるにつれて支払い額が少なくなるため、TikTok がクリエイター コンテンツから利益を得るにつれて、それらのクリエイターの支払いが少なくなることです。

TikTok は新しいモデルを試して、トップスター、特に報酬を獲得しようとしています。 しかし、YouTube が短編動画の収益化に新たな取り組みを開始したことで、収益の流れを維持するために他の方法を試す必要があります。そうしないと、YouTube の才能とコンテンツを完全に失うリスクがあります。

TikTok は、YouTube の短編動画プログラムと同様の支払いプロセスをテストすることになると思います。これは、視聴回数に基づいて、最もパフォーマンスの高い動画にすべての広告摂取量の割合を支払うものです。 これは完璧なシステムではありませんが、トップスターがアプリに投稿し続けるためのより多くのインセンティブを提供します.

CCPからの分離

上で述べたように、実際、TikTok のすべては、それが CCP に接続されておらず、中国政府から完全に分離されて運営されていることを証明する能力にかかっています。

2023 年も TikTok への圧力は高まると予想されます。これにより、ユーザー データが中国政府の代表者によってアクセスされていないこと、および/または別の目的で使用されていないことを証明するために、さらに多くの措置を講じる必要が生じる可能性があります。

TikTok は、米国のユーザー情報を保存するために、米国に本拠を置く Oracle との契約を既に確立しています。 それは良いステップのように思えます-そしてTikTokはそれで十分であることを望んでいるようです-しかし、中国が米国または他の地域のユーザー情報にアクセスできないことを証明するために、2023年にはさらに先に進む必要があると思います.

繰り返しになりますが、すでに緊張している外交関係が悪化した場合、それはアプリにとって非常に大きな問題になる可能性があります. わずかな変化で、TikTok が再び禁止に直面する可能性があります。

スナップチャット

Instagram が昼食を食べ、複製し、ストーリーを引き継いだにもかかわらず、Snapchat は独自のニッチを構築し続け、何百万人ものユーザーにとって重要なプラットフォームとしての地位を確立しています。

スナップの現在の課題は年齢を重ねることであり、アプリは依然として若者に焦点を当てているため、初期のユーザーの多くが移動しています。 Snap がそのユース ケースを拡大し、AR で先導し続けることができれば、その存在感を最大化するのに十分な位置にありますが、今日でもその可能性は低いままです。

ARメガネ

Apple と Meta の両方が AR メガネも開発していますが、Snap が実際にこれを最初に市場に出す可能性があり、これはアプリにとって大きな利益になる可能性があります.

Snap はどうすれば、これよりもはるかに大きなライバルを打ち負かすことができるでしょうか?

まあ、それはすでに Spectacles の確立された制作と配布のフレームワークを持っており、AR 対応の Spectacles を開発者やクリエイターとしばらくの間テストしてきました. さまざまなクリエーターが Spectacles 内でさまざまなエクスペリエンスを構築しており、Snap は Spectacles の Twitter プロフィールを通じて引き続き紹介しています。

Snap は、リソースが少ないにもかかわらず、引き続き AR 開発をリードしています。 Snap が最初の消費者向け AR ウェアラブルをリリースする可能性は低いと思われるかもしれませんが、それは長期的な目標であり、多くの人が考えているよりも近い可能性があります。

しかし、スナップはあまり共有していません。 上記のデモとその他のいくつかのヒントを除けば、Snap はプロジェクトについて口を閉ざしたままでしたが、AR 開発は 3 つの戦略的優先事項の 1 つであることを最近繰り返しました.

Snap が AR Spectacles を他の誰よりも先に発表したとしても、私は驚かないだろうし、Snap が Apple と提携してそれを行うとしても、私は驚かないだろう.

上で述べたように、Meta はその AR メガネが 2024 年に利用可能になると予測しています。私は、消費者向けの AR メガネが 2023 年 7 月に到着することを示唆しています。

アバターファッションとデジタルアイテム

次の段階に目を向けて、Snap は Bitmoji アバターにもっと焦点を当てており、人々が Bitmoji キャラクターをカスタマイズしてパーソナライズするのに役立つ新しいファッション パートナーシップを結んでいます。

Bitmoji アバターは巨大で、10 億人以上がアプリで自分自身のデジタル描写を作成しています。 彼らがSnapで果たす役割も重要であり、人々はDM、Snapマップ、プロフィールなどでBitmojiキャラクターを使用しています. 自己描写としてのこれらのキャラクターとの高度な関連付けにより、Bitmoji 描写をメタバース アバターとして使用しようとする人が増える可能性があり、最終的には、人々がこれらの新しい空間でデジタル描写として相互作用するのを目にするようになるでしょう。

もちろん、メタには独自のアバターがありますが (これは広く批判されています)、他の多くのプラットフォームは高度なアバターの開発に取り組んでいます。

しかし、Bitmoji は、より広範なアバター プッシュの重要な要素になる可能性もあります。そのため、Snap が引き続き Bitmoji を後押しし、Bitmoji ファッション パートナーシップを拡大し続けることを期待しています。

スポーツプッシュの拡大

Snap は年配のユーザーを獲得する必要があり、アプリ内のコンテンツのほとんどは若者へのアピールを最大化することを目的としていますが、スポーツ コンテンツはかなり普遍的であり、Snap がその魅力を広げるユニークな機会を提供しています。

Snap は最近、La Liga との新しいパートナーシップを発表しましたが、すでに NBA や NFL などと独占的なコンテンツ契約を結んでいます。

2023 年には、Snap がスポーツ コンテンツにさらに大きな焦点を当て、より多くの古い視聴者グループをアプリに引き付けることが期待されます。

これには、インタラクティブなテーマのゲーム、スポーツ賭博要素、ライブ スコア、ライブ イベントを中心に対話するためのアプリ内の一元化されたスポーツ ゾーンが含まれる可能性があります。 この分野には多くの機会があり、Snap はこの点で重要な付加価値としてスポーツを活用しようとするのではないかと思います。

ビデオ/Bitmoji チャット

また、エンゲージメントを最大化する手段として、Snap がより多くのビデオチャット要素を探求し、アプリ内の特定のコミュニティにより多くの人々を招待することも期待しています。

Snapにはすでにグループビデオチャットオプションがありますが、誰でも参加できるライブチャット、または地域コミュニティに参加するのに役立つSnapマップにリストされているビデオチャットに分岐する可能性があると思います.

スナップは友達のことであり、それ自体をブロードキャストするものではないため、アプリの出発点になる可能性があります. しかし、これはエンゲージメントを最大化し、Snap をソーシャル コネクションとコミュニティのためのツールにするチャンスのように感じます。

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いつものように、多くのことが起こっており、Elon Musk/Twitter のことは本当に物事を変え、この分野に新しいレベルの予測不可能性を追加します.

しかし、メタバースと VR 接続は将来の可能性が高いかもしれませんが、これらは今後 12 か月以内に実現する可能性が高く、テクノロジーが進歩し続けるにつれて、より大きな変化がまだ浸透しています.