Facebook の新しいホーム フィードがコンテンツ マーケティング キャンペーンに影響を与える 3 つの方法

2022 年 7 月、Meta (Facebook の親会社) は、Facebook のホームページにいくつかの大きな変更が加えられることを発表しました。 従来のホームページは、ホームとフィードの 2 つのセクションに分割されていました。 [ホーム] セクションでは、ユーザーは新しいコンテンツを発見し、Facebook からパーソナライズされた推奨事項を取得できます。[フィード] タブでは、ユーザーは友人やお気に入りのページや会社についていくことができます.

Facebook の新しいレイアウトと、それがもたらすすべての変更にまだ慣れていません。 しかし、それに合わせてコンテンツ マーケティング戦略を変更しましたか? そうでない場合は、Facebook でマーケティングを行うときに知っておくべき 3 つの変化があります。

Facebookマーケティングが重要な理由

ビジネスの大部分は、すでに Facebook で活動しています。 世界中のなんと 2 億もの企業が、このサイトの無料のマーケティング ツールを利用しています。 あなたの会社がそれらの 1 つでない場合は、そうあるべきです!

ソーシャル メディアでオーディエンスにリーチしたい場合、年齢、性別、場所、その他の人口統計学的要因に関係なく、Facebook でオーディエンスを見つけることができる可能性が非常に高くなります。 Facebook は、毎月約 30 億人のアクティブ ユーザーを誇っています (これは、世界人口の約 3 分の 1 に相当します)。

Facebook を使用すると、視聴者と簡単に交流できるため、会社の評判が高まり、何気ない視聴者を熱心な顧客に変えることができます。 このプラットフォームは、セール、スペシャル、イベント、新製品の発売、または視聴者が知っておくべきその他の情報を宣伝するのにも役立ちます.

変更点は何ですか?

ホームページに変更が加えられる前は、Facebook ユーザーはすべてのコンテンツを同じホーム フィードに表示していました。 友人からの投稿、ビジネス ページ、スポンサー広告などがすべて同じページにまとめられていたため、特定のコンテンツに移動することが困難でした。

しかし現在、Facebook は 2 つの異なるフィードを提供して、ユーザーが自分の体験をよりパーソナライズできるようにしています。 この変更により、企業は表示したいフィードに基づいてコンテンツ マーケティング キャンペーンを分けることもできます (その点については後で説明します)。

Facebook はこの変化を次のように要約しています。

ホームページは、Facebook にログインしたユーザーが最初に目にするページです。 ユーザーは投稿やリールを作成したり、友達の投稿やストーリーを見たりすることができます。 ホームページはまた、最先端の機械学習技術を利用して、個人にとっての関連性と価値に基づいてコンテンツをランク付けし、スクロール セッションごとにカスタマイズされた推奨事項を提供します。

フィード ページでは、ユーザーはすでに興味を持っているコンテンツを最新の状態に保つことができます。ここでは、広告は表示されますが、「おすすめ」の投稿は表示されません。 ユーザーは、ページをお気に入りとしてマークして、コンテンツを一目でスクロールしたり、友達、グループ、ページなどの他のフィード カテゴリを探索したりできます。

これらの変更があなたに与える影響

Facebook がどのように変化したかがわかったので、それに合わせてコンテンツ マーケティング戦略をどのように変更すべきかを判断できます。

1.リーチの増加により、より多くの視聴者を獲得

[ホーム] タブの新しいデザインは当然のことながら発見を促すため、会社の広告とプロフィールは最も有望なユーザーに自動的に推奨されます。 あなたの側で具体的な行動を起こさなくても、聴衆が増加する（またはおそらくすでに増加している）ことがわかります。

数年前、Facebook の投稿のオーガニック リーチは、そのページの「いいね！」の総数の約 6% に過ぎませんでした。 しかし現在、プラットフォームを探索し、新しい企業やコンテンツについて学ぶための専用の場所を設けることで、Facebook はその貴重なオーガニック トラフィックをより簡単に獲得できるようにしました。

そうは言っても、リーチする新しい視聴者向けに特別にコンテンツを作成していることを確認することが重要です。これが次のポイントにつながります!

2. 2 つのフィード = 新規およびリピーター向けのカスタマイズされたコンテンツ

Facebook にはユーザーが探索できる 2 つのフィードがあるので、それぞれのフィードに合わせてコンテンツを調整する必要があります。 ホームページであなたのコンテンツを見た視聴者は、あなたの会社の作品を初めて見た可能性が高いですが、[フィード] タブであなたを見た人は、おそらく何らかの方法であなたのブランドとやり取りしたことがあるでしょう.

大きな変更である必要はありませんが、新規ユーザー ([ホーム] タブ) とリピーター ([フィード] タブ) 向けに独自のコンテンツを作成することは悪い考えではありません。 広告は [フィード] タブにも表示されるため、ここでも特定のリマーケティング キャンペーンを検討する必要があります。

さらに一歩進んだ場合は、単に広告を掲載するだけでなく、[フィード] タブのさまざまなセクションを活用できます。 たとえば、[フィード] タブを使用すると、ユーザーは自分のグループについていくことができます。 あなたのオーディエンスだけでなく、あなたの会社にも関連するグループを始めることを検討するかもしれません。

たとえば、調理器具を販売している場合は、レシピ アイデアのグループを開始できます。 書店を経営している場合は、Facebook グループを立ち上げて、バーチャル ブック クラブを運営したり、ユーザーにお気に入りの本を勧めるよう促したりできます。 このようにして、ユーザーはあなたのビジネスに関わり、同時に独自のコミュニティを構築することができます.

3. 価値のある関連コンテンツを強調するアルゴリズム

インターネット全体で、何よりもユーザー エクスペリエンスが重視され始めています。 Google の最近の「役立つコンテンツの更新」は、ほんの一例です。 Facebook は、個々のユーザーにとって最も価値があり関連性の高いコンテンツを優先することで、これに倣っています。

コンテンツ戦略を作成するときは、アルゴリズムが好むと思うものではなく、視聴者が見たいものに基づいてコンテンツを作成することを忘れないでください. 視聴者にとってより本物で人間的な印象を与えるだけでなく、同時にオーガニック トラフィックの増加も見られます。

以前に扱っていたよりも多くのソーシャル メディア コンテンツを作成する可能性が高くなります。 アイデア、投稿スケジュール、指標についていくために、コンテンツ カレンダーを作成して同僚と共有します。 誰もがすべてのプロジェクトで同じページにいるため、見落としはありません。

Facebook コンテンツについてサポートが必要ですか?

Facebook の新しい [ホーム] タブにより、多くの企業が現在のコンテンツ マーケティング戦略を再評価しています。 戦略を更新したり、関連性のある収益性の高いコンテンツを作成したりするためのガイダンスが必要な場合は、WriterArmy などのコンテンツ ベンダーとの連携を検討してください。 業界で 10 年の経験を持つ彼らのチームとカスタマー サービスへの献身は、国内で最も信頼できるコンテンツ エージェンシーの 1 つとなっています。